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（昭通日報(bào)社，云南 昭通 657000）

十年前網(wǎng)絡(luò)媒體的興起大多得益于紙媒給予的免費(fèi)午餐，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)媒體給紙媒帶來威脅時(shí)，紙媒開始了應(yīng)對之策，一是升級做大自己，二是轉(zhuǎn)型融合互聯(lián)網(wǎng)。當(dāng)下，唯有升級才能更好融合。

十年前是紙媒的焦慮時(shí)期，互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)時(shí)紙媒就開始探索與改革，一是以厚報(bào)、讀圖及關(guān)注民生新聞等在信息高速發(fā)展的時(shí)代占據(jù)重要席位，但在今天看來，紙媒的“厚”時(shí)代應(yīng)該走入“精”時(shí)代（見另文《出路抑或策略》——互聯(lián)網(wǎng)背景下紙媒生存思考之三）。二是紙媒自辦網(wǎng)站，或者把內(nèi)容免費(fèi)送給商業(yè)網(wǎng)站，因此養(yǎng)大了競爭對手。

目前現(xiàn)狀是，曾經(jīng)一報(bào)獨(dú)大的紙媒把互聯(lián)網(wǎng)背景下的網(wǎng)站、手機(jī)APP、微博、微信等平臺融合進(jìn)來了，而網(wǎng)站、手機(jī)APP、微博、微信等新媒體把紙媒的內(nèi)容和思想融合進(jìn)去了。

平臺和內(nèi)容誰更重要，不同的角度有不同答案。媒體的融合無外乎是內(nèi)容和平臺的融合，因此，紙媒首先更應(yīng)思考不同媒體間的競爭，哪怕是自家旗下的平臺，也必須關(guān)注不同平臺的差異化競爭和存在。

媒體的共性是新聞傳播，不具備新聞傳播功能的互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)終端本身不是媒體，只是人際傳播的新的平臺和方式，嚴(yán)格意義上講，人們在上面是看不到新聞的。眾所周知，人際傳播經(jīng)歷不同社會階段有不同特點(diǎn)，先前是交談和聊天，后來是書信和電話，再后來是互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)。先前的交談和聊天姑且不說，人類進(jìn)入文明時(shí)代的書信除了表達(dá)情感同時(shí)也在傳遞信息，傳遞信息的書信可以成為媒體嗎？當(dāng)然不是。

至于科技時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)，也僅只是讓人際傳播變得沒有界限，但也不是新聞傳播。再到當(dāng)下的微博和微信，消息傳遞很廣很快，多數(shù)是拿來與他人分享的個(gè)人日記，很多只是記錄了某人某時(shí)的思考和心理以及所謂的心靈雞湯之類的文字，這些都不是新聞傳播。但一旦它們具有新聞傳播功能后（新聞傳播的準(zhǔn)入門檻很低），也就進(jìn)入新媒體時(shí)代，也就人人都可以是記者的時(shí)代。

這是目前紙媒包括其他傳統(tǒng)媒體要正視的存在。

但紙媒也應(yīng)同時(shí)看到一個(gè)現(xiàn)實(shí)，那就是紙媒比新媒體更專業(yè)和更深刻的特性。紙媒在長期發(fā)展過程中形成的公信力并不是互聯(lián)網(wǎng)背景下新媒體短時(shí)間可以取代的，由于互聯(lián)網(wǎng)給予網(wǎng)民更多自主操作的空間，致使深受虛假新聞困擾，對低俗信息的逆反心理越來越強(qiáng)。紙媒的公信力源自上百年的新聞品質(zhì)傳承，在人人都可以成為記者的時(shí)代，相比較一些公民記者和業(yè)余記者，新聞人無論是對新聞的判斷、新聞價(jià)值的開掘、新聞素材的再加工、對事實(shí)真相的追尋和調(diào)查，還是對新聞信息的取舍和傳播都應(yīng)更加專業(yè)。

但這還不夠，紙媒必須升級提高競爭力、轉(zhuǎn)型提高競合力，通過競爭力助推競合力，提升自身傳播力與影響力，強(qiáng)調(diào)引導(dǎo)輿論的話語權(quán)和主動(dòng)權(quán)。

《Hi藝術(shù)》執(zhí)行主編羅穎認(rèn)為，在新媒體崛起的當(dāng)下，紙媒的轉(zhuǎn)型是必然的。這種轉(zhuǎn)型不僅僅是搭載平臺的轉(zhuǎn)變，包括內(nèi)容的呈現(xiàn)方式也要有針對性地調(diào)整，為讀者提供有價(jià)值、有觀點(diǎn)的信息。在大多數(shù)學(xué)者看來，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，紙媒轉(zhuǎn)型已成為發(fā)展的常態(tài)，紙媒的價(jià)值和功能并不會因?yàn)閭鞑テ脚_的改變而有所改變。

如果說紙媒轉(zhuǎn)型是一種必然的選擇，那么，如何提高競爭力走向轉(zhuǎn)型之路？轉(zhuǎn)型的著力點(diǎn)又在哪里？

首先，人才的競爭是最根本的競爭，記者要把自己培養(yǎng)成為多面手，具有多種新聞表達(dá)能力，不僅會寫新聞，還會攝影、攝像、編輯專題。

其次，紙媒應(yīng)該轉(zhuǎn)變認(rèn)識，把過去的發(fā)展自身生產(chǎn)力轉(zhuǎn)變?yōu)閾碛惺袌龈偁幜Α?/p>

有兩種方式可以選擇，一種選擇是生產(chǎn)和傳播高度統(tǒng)一，打造完整的新聞產(chǎn)業(yè)鏈?；ヂ?lián)網(wǎng)背景下的紙媒不再僅僅是經(jīng)營紙質(zhì)報(bào)紙的產(chǎn)業(yè)，而是從事新聞與信息產(chǎn)品生產(chǎn)、傳遞和文化傳播的產(chǎn)業(yè)。轉(zhuǎn)型的著力點(diǎn)在于創(chuàng)新傳播形式，打破以單個(gè)媒體為核心的新聞生產(chǎn)方式，借助新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，把紙媒幾十年積淀的權(quán)威性和影響力體現(xiàn)在新媒體上；同時(shí)，以新媒體快捷、海量、互動(dòng)的優(yōu)勢彌補(bǔ)報(bào)紙傳播力的不足。目前，紙媒的價(jià)值仍然在內(nèi)容生產(chǎn)這一環(huán)節(jié)上，在媒體競爭要素中，內(nèi)容是基礎(chǔ)，但平臺和技術(shù)同樣起決定性作用。多數(shù)紙媒已經(jīng)開始了這樣的轉(zhuǎn)型，但效果并不明顯，其實(shí)質(zhì)性的原因在于新聞的操作層面還未進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)思維，而且體制建設(shè)上還有諸多問題尚未解決。

另一種選擇是內(nèi)容生產(chǎn)和傳播分離?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代信息傳播渠道多元化，帶給紙媒必須作出的應(yīng)對是內(nèi)容生產(chǎn)和傳播分離。長期以來，紙媒把新聞采寫、編輯、印刷、發(fā)行全部完成，形成一個(gè)完整而封閉的系統(tǒng)。這種承擔(dān)從生產(chǎn)到傳播的全過程導(dǎo)致成本過大，內(nèi)容采編需要高層次人才、印刷需要大量資金投入、發(fā)行需要大量勞動(dòng)力成本，如果紙媒退出印刷和發(fā)行環(huán)節(jié)，專業(yè)做新聞采編，把優(yōu)質(zhì)新聞提供給一些傳播平臺，這樣一來，紙媒變成知識密集型產(chǎn)業(yè)，知識密集型產(chǎn)業(yè)也就是現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)。這就是所謂轉(zhuǎn)型，用一個(gè)比喻來說，傳統(tǒng)媒體要做音樂人，而不是唱片的制造商，把內(nèi)容做好，提供最優(yōu)質(zhì)量產(chǎn)品，適應(yīng)不同的傳播渠道，不同的消費(fèi)群體。

實(shí)際上，目前沒有哪家紙媒做到了這一點(diǎn)，紙媒還在不斷被動(dòng)地向互聯(lián)網(wǎng)背景下的各類傳播平臺提供免費(fèi)信息，原因在于知識產(chǎn)權(quán)制度存在著的缺陷，讓紙媒的知識成為免費(fèi)的午餐。

走出這一步是對未來傳媒格局改變的期許。