■ 張智華

一、問題的提出:亟待分析的網(wǎng)綜敘事問題

網(wǎng)絡(luò)綜藝區(qū)別于電視綜藝的敘事不同之處在于媒介機制對其生產(chǎn)、傳播與接收的建構(gòu)性。網(wǎng)絡(luò)綜藝通過網(wǎng)絡(luò)介質(zhì)在時間上的自由控制、空間上的多維互動等特點將其自身與受眾進(jìn)行了高強度綁定,從眾籌融資、互動創(chuàng)作、觀評共享以及大數(shù)據(jù)用戶構(gòu)型的內(nèi)容生成創(chuàng)建了以網(wǎng)絡(luò)為媒介的網(wǎng)絡(luò)綜藝敘事。人們之間的交流和參與生產(chǎn)通過網(wǎng)絡(luò)向多對多的方向發(fā)展。就受眾和網(wǎng)絡(luò)綜藝制作者之間的相互作用而言,隨著網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)機制的出現(xiàn)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展,受眾成為積極的表達(dá)者,從而有力地推動了網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目敘事的發(fā)展。電視綜藝節(jié)目大多以家庭為主集中收看,而網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目以個人觀看、在網(wǎng)絡(luò)上互動等特點逐步成為主流。人們對網(wǎng)絡(luò)綜藝觀看場所的選擇有更多自由,觀看網(wǎng)絡(luò)綜藝的時間次序可以隨時調(diào)整,網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目能帶給觀眾更多的時間控制性和場所選擇性。這些因素影響了網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目與電視綜藝節(jié)目敘事出現(xiàn)差異。

敘事的內(nèi)涵與外延隨著時代的發(fā)展而變化。普洛普以其《故事形態(tài)學(xué)》等為代表的敘事理論注重敘事結(jié)構(gòu)與人物行動功能,對中國網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目敘事研究具有參考價值與啟發(fā)意義。網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目敘事元素主要包括人物、結(jié)構(gòu)、場景、細(xì)節(jié)等。網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目敘事影響主持人與嘉賓選擇、角色搭配、環(huán)節(jié)設(shè)置等。網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目敘事應(yīng)該充分考慮網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目特點,注重網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的需求。

據(jù)2018年1月31日中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第41次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示,中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.72億,網(wǎng)絡(luò)普及率達(dá)到55.8%,超過全球平均水平(51.7%)4.1個百分點,全年共計新增網(wǎng)民4074萬人,增長率達(dá)到5.6%。網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)相當(dāng)于歐洲人口總量。①同時,我國網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模不斷增大,截止2017年底,用戶達(dá)5.5億。特別是觀看中國網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的網(wǎng)民很多,其中青少年網(wǎng)民所占比例較大。2014年中國共有150個網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目上線,比以前增長200%；2015年中國網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在版權(quán)費用、觀眾點擊量、廣告收益等方面取得較大進(jìn)步；2016年騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝、芒果與樂視五大視頻網(wǎng)站自制的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目達(dá)到6檔。2016年TOP10網(wǎng)絡(luò)綜藝在各大平臺的總播放量是90.5億次,相較2015年增加了53.1%,2017年中國網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目保持增速。因此,網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的現(xiàn)有受眾與潛在受眾是巨大的,探究網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目敘事的方式方法與途徑是十分重要的。

中國網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目敘事多種多樣,有得有失。各大網(wǎng)絡(luò)平臺的資金、廣告投入使中國部分網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目制作水平不斷提高。有的側(cè)重日常生活敘事,有的側(cè)重分析推理敘事,有的側(cè)重訪談敘事,等等。中國網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目應(yīng)該在敘事上進(jìn)行打磨,探索出網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目自身無法被取代的敘事特色,有針對性地滿足觀眾,并及時了解受眾的意見及建議,適當(dāng)順應(yīng)網(wǎng)民需求,不斷做出合適的敘事調(diào)整與創(chuàng)新。

而當(dāng)前的問題是,雖然我們長期關(guān)注電影敘事、電視劇敘事等傳媒藝術(shù)敘事問題,并在學(xué)界探索和業(yè)界實踐中,都出現(xiàn)了豐富碩果,但對網(wǎng)綜這個有如此巨大影響力的傳媒藝術(shù)、網(wǎng)絡(luò)文藝的藝術(shù)品類,卻缺乏敘事研究。這十分可惜,又令人警醒。探討網(wǎng)絡(luò)綜藝的敘事問題非常重要,可以在學(xué)術(shù)界與業(yè)界發(fā)揮積極作用,大力推動網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展。同樣的人物、事情、時間、環(huán)境等素材,在不同的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中采用不同的敘事策略,會產(chǎn)生不同的效果、發(fā)揮不同的作用。上述問題,是本文研究的基本動因。

需要說明的是,本文所涉及的兩個概念解釋如下。第一,網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目是由網(wǎng)絡(luò)公司制作、在網(wǎng)絡(luò)上播放的網(wǎng)絡(luò)綜合藝術(shù)節(jié)目。本文探討的對象主要是中國網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目,不包括在網(wǎng)絡(luò)上傳播的電視綜藝節(jié)目。第二,網(wǎng)絡(luò)綜藝的敘事策略主要指根據(jù)網(wǎng)絡(luò)綜藝的自身特質(zhì)而制定的表達(dá)方略和表述方式。網(wǎng)絡(luò)綜藝的敘事策略直接關(guān)系到網(wǎng)絡(luò)綜藝的質(zhì)量,在網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展中具有舉足輕重的作用,需講究網(wǎng)絡(luò)綜藝的敘事藝術(shù),注意網(wǎng)絡(luò)綜藝的敘事方法。

二、“喜聞”:網(wǎng)綜內(nèi)容敘事的日?；⒃掝}化、個性化

1.日?；瘮⑹虏呗?/p>

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目日?；瘮⑹虏呗灾饕敢云矫癜傩盏娜粘Ｉ顬橹饕獢⑹聝?nèi)容,講述普通人在日常生活中的故事,表現(xiàn)平民百姓在日常生活中的酸甜苦辣。采用日?；瘮⑹虏呗缘木W(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目多采用普通人物關(guān)系與生活化沖突為特征的敘事結(jié)構(gòu),以普通人物關(guān)系為敘事線索構(gòu)建全篇,用日常生活化的戲劇沖突組織安排節(jié)目的發(fā)展、過渡與轉(zhuǎn)折。往往基于日常生活化組織細(xì)節(jié)、展開矛盾。采用日?；瘮⑹虏呗缘木W(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目貼近生活,貼近群眾,充滿了濃厚的生活氣息和鮮明的時代色彩。

中國部分網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目敘事日常生活化、接地氣?！洞簌i嘚吧嘚》自2007年開播以來為網(wǎng)民奉獻(xiàn)了500多期比較精彩的節(jié)目。大多以比較客觀、獨立、不媚俗為立足點,用不浮夸、不做作的態(tài)度點評娛樂新聞等,在刻薄中講道理,在八卦中接地氣。中國網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《奇葩說》是2014年愛奇藝打造的中國首檔網(wǎng)絡(luò)說話達(dá)人秀節(jié)目,該節(jié)目的宗旨是要在華人圈內(nèi)尋找“最會說話的人”。十八位經(jīng)過海選的“奇葩”和學(xué)識淵博的高曉松、懂得說話之道的蔡康永以及電視經(jīng)驗豐富的馬東,靠著他們?nèi)绮粻€之舌,吸引了大批網(wǎng)民。第一季于2015年2月15日收官時獲得了2.4億的播放量,平均每集播放920萬次。同時新浪微博閱讀數(shù)突破20億,討論量超92萬人次。其豆瓣評分高達(dá)9.1分,可以說這是如今眾多網(wǎng)絡(luò)節(jié)目中一檔現(xiàn)象級節(jié)目了。利用互聯(lián)網(wǎng)特征,每一期的選題都針對生活中的不同事情,日常生活化、接地氣,又不失娛樂性,通過辯手們雅俗并存、理性與感性的交鋒,讓這些話題在思維的碰撞中由淺入深地引領(lǐng)觀眾進(jìn)行思考,同時伴以娛樂性?！镀孑庹f》第四季的新浪微博話題已占據(jù)總榜第一名,其話題在新浪微博閱讀數(shù)已高達(dá)37.2億,多次占據(jù)微博熱搜榜前十,無論是賽制、辯題,還是參賽選手的背景,都在網(wǎng)上掀起一波又一波熱潮。年輕化、懂網(wǎng)絡(luò)的這些人,因為文化層次不一,所以認(rèn)知與見解并不完全建立在學(xué)術(shù)層次上,這讓辯論極具語言的生動性與現(xiàn)實生活經(jīng)驗,在現(xiàn)場中展現(xiàn)出一定任性的操作,選手常常在以簡單的類比引發(fā)大笑的同時,提出思考,這讓節(jié)目更富有感染力。

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目日?；瘮⑹虏呗跃哂兄匾淖饔?拓展了敘事學(xué)的內(nèi)涵與外延,也拓展了美學(xué)維度。日常化敘事策略在日常生活中表現(xiàn)人生的真諦與生活的哲理,在日常生活中表現(xiàn)美感,能夠做到以小見大、淺中見深、俗中見雅,在平淡中見真實。

2.話題化敘事策略

綜藝節(jié)目話題化敘事策略主要指對有關(guān)熱點社會話題進(jìn)行討論,讓辯論雙方或者多方充分辯論,與參與其中的網(wǎng)民進(jìn)行充分互動,使有關(guān)社會熱點話題討論向深度與廣度進(jìn)發(fā),引起廣大網(wǎng)民進(jìn)一步關(guān)注?！熬C藝節(jié)目‘話題化’是指在綜藝內(nèi)容生產(chǎn)中,一則‘順應(yīng)’當(dāng)下社會熱議話題(如育兒、尊老、婚嫁、衣食住行等),二則‘創(chuàng)造’新的社會輿論話題(需要注意利用時令、時效和時機),這是綜藝節(jié)目在展示其寓教于樂的屬性的同時,更在巧妙地利用和借助其媒介屬性提升影響力?？疾旖鼉赡辍C藝節(jié)目的整體經(jīng)驗,我們發(fā)現(xiàn)它們或多或少都試圖對社會話題進(jìn)行回應(yīng)或引領(lǐng)；同時,能不能引發(fā)社會對節(jié)目所呈現(xiàn)話題的關(guān)注,從而成為一種社會‘現(xiàn)象’,也是評判一個綜藝節(jié)目是否成功的重要標(biāo)準(zhǔn)?！雹?/p>

中國部分網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目敘事注重采用新穎的形式,關(guān)注網(wǎng)民普遍關(guān)心的民生問題與社會問題,形成網(wǎng)民熱烈討論的話題。中國部分網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目敘事受到青年亞文化的影響,及時表現(xiàn)青年人關(guān)心的有關(guān)問題。例如《奇葩說》敘事的成功就是如此。該節(jié)目以“脫口秀節(jié)目+選秀節(jié)目+動漫短片+街頭采訪+主持人參與+觀眾互動”的節(jié)目形式,通過百度知道、知乎、新浪微問數(shù)據(jù)后臺,在民生、人文、情感、生活、商業(yè)、創(chuàng)業(yè)等領(lǐng)域選取網(wǎng)友關(guān)注較多的問題,發(fā)動網(wǎng)友參與調(diào)查,將投票選出的問題拿到網(wǎng)絡(luò)節(jié)目中,讓十八位奇葩在一個語言相對自由、輕松的環(huán)境下進(jìn)行辯論,提供多角度的思考。同時,《奇葩說》每期節(jié)目討論的問題貼近時代的話題,例如“漂亮女人應(yīng)該拼事業(yè)還是拼男人？”“情侶該不該看對方手機？”“催婚是愛還是變態(tài)？”“人類要不要發(fā)明時光機？”等。各位選手圍繞青春、夢想、愛、找工作、催婚、潛規(guī)則等社會問題來表達(dá)自己的看法,在正反方的辯論中以開放自由的語言、在觀點的碰撞中來引發(fā)網(wǎng)民的“話題性”共鳴與反思。

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目話題化敘事策略具有重要的作用。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的熱點話題會促使網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目熱播,并引發(fā)廣大網(wǎng)民的關(guān)注與討論。正在發(fā)生的現(xiàn)實話題常常引起人們的強烈興趣。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目有意形成有關(guān)熱點話題進(jìn)行有效傳播,運用微信公眾號、網(wǎng)絡(luò)直播、朋友圈、網(wǎng)絡(luò)搜索、視頻網(wǎng)站、社交平臺等網(wǎng)絡(luò)形式進(jìn)行傳播推廣,使得網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目獲得了更為廣泛的關(guān)注與欣賞。有時雖然大家對網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目褒貶不一,但是話題的制造就是會對網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的觀看造成較大的影響。每個話題都會產(chǎn)生巨大的閱讀量與互動。以點帶面,形成連鎖反應(yīng),進(jìn)一步擴大網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的輻射范圍與受眾面。更有不少熱點話題不僅成為敘事熱點,而且成為社會熱點,乃至成為一種社會現(xiàn)象,在敘事學(xué)、社會學(xué)、傳播學(xué)上具有重要的價值。

3.個性化敘事策略

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目個性化敘事策略主要指選用具有鮮明個性的人物進(jìn)行敘事,在節(jié)目內(nèi)容與形式等方面創(chuàng)新比較明顯,容易形成獨特的風(fēng)格。努力做到人無我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我特,確保創(chuàng)意超過別的節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目選用具有鮮明個性的人物進(jìn)行敘事,會給網(wǎng)民留下深刻的印象,避免網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目同質(zhì)化。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目選用具有鮮明個性的人物進(jìn)行敘事,包括適當(dāng)選用部分有爭議的、具有鮮明個性的人物,可以引起更多的網(wǎng)民關(guān)注、討論乃至爭論,進(jìn)一步擴大受眾面,在討論乃至爭論中深化敘事主題。

中國部分網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目敘事注重選用一些網(wǎng)絡(luò)上關(guān)注的人物,這些人物大多個性鮮明。例如,《奇葩說》不止強調(diào)怎樣才能好好辯論,《奇葩說》的魅力在于這是一個給“奇葩”的舞臺。什么是奇葩呢？奇葩就意味著生活中的怪人嗎？并非如此,每個人都有獨立的個性,對于不理解你的人,你就是一朵“奇葩”。登上舞臺的條件,就是要有想說的欲望,這也不是要求你做一個張揚的人。例如,來自馬來西亞的優(yōu)秀辯手如晶,她性格內(nèi)向、在生活中很少說話,甚至在一期節(jié)目中袒露,即使自己遭受誣蔑也會忍住不說。但是就是這樣的一個人,也有超乎常人的內(nèi)向性格的力量,每一次辯論穩(wěn)如磐石,她是一朵安靜的“奇葩”。奇葩沒有定論,在“奇葩”這個舞臺上的人們,他們有的曾經(jīng)在中央電視臺工作,有的是公司高管,有的是搖滾樂手,有的是無業(yè)游民。同時《奇葩說》還是利用網(wǎng)絡(luò)打造自制節(jié)目的佼佼者,出色的衍生品較多,如口才培訓(xùn)節(jié)目“好好說話”,這是幾個從第一季一直留在《奇葩說》的辯手共同創(chuàng)業(yè)而成的結(jié)果?！镀孑庹f》利用網(wǎng)絡(luò)延長產(chǎn)業(yè)鏈,在不斷利用又不斷輸出的基礎(chǔ)上,打造了一個全方位的“奇葩”舞臺。

想從眾多網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目中脫穎而出,需要用其敘事獨特與創(chuàng)新來吸引眼球,素人節(jié)目尤為如此。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目個性化敘事策略具有重要的作用,避免了或者減少了網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目雷同化,有力地推動了網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的探索與創(chuàng)新?；ヂ?lián)網(wǎng)思維促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目個性化敘事策略的增加。網(wǎng)絡(luò)時代,網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目個性化敘事的需求必將越來越多。

三、“樂見”:網(wǎng)綜形式的“星素”結(jié)合

1.素人化敘事策略

中國部分網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目善于用素人敘事；借用網(wǎng)民實時評論與互動,不斷加強敘事的薄弱環(huán)節(jié)。部分網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目觀眾群體的針對性較強,因而應(yīng)該采用相應(yīng)的敘事方式。應(yīng)該加強網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目敘事的獨特性與深度。有明星加盟的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目敘事更需要有深度,表現(xiàn)出較高的智商與情商。

網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目素人化敘事策略主要指用素人來敘事,主要人物多為普通人,表演比較本色、樸素、不雕飾。因為網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目可以隨時觀看,因此大多比較簡短,比較直白,往往直奔主題,敘事比較簡潔,較少曲折鋪墊。網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目素人化敘事策略大多是小場面,較少大場面,適合表現(xiàn)普通事件,因此更有大眾性,更貼近百姓日常生活。多運用現(xiàn)實主義手法,去偽存真,走心、治愈、突破,減少干預(yù),盡量還原生活本真的面貌,表現(xiàn)了現(xiàn)實主義精神。

近年來中國網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目素人化敘事策略的發(fā)展脈絡(luò)比較清晰,由半成熟到成熟,由簡單到復(fù)雜,并且向品牌化方向發(fā)展。其實最早在2007年播出的《大鵬嘚吧嘚》就為中國網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目素人化敘事進(jìn)行了積極的探索,取得了初步成果。近年來中國網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在數(shù)量、質(zhì)量、點擊量上都不斷提高,其中有部分主要是用素人敘事引起網(wǎng)民關(guān)注,引起熱門話題,點擊量過億,并且推出了素人網(wǎng)紅,有力地推動了中國網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目素人化敘事的發(fā)展。

中國部分網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目善于用素人敘事,取得了良好的效果,主要由素人即普通人發(fā)聲,使節(jié)目更多元化,也更有說服力。素人在觀點的表達(dá)上比明星少些顧忌,往往能夠表達(dá)百姓的心聲,如《奇葩說》《拜托了冰箱》等。相對于電視節(jié)目來說,中國不少網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的經(jīng)費更少,這使制作人偏向于用素人陣容代替高成本的明星陣容。同時,由以往節(jié)目播出的經(jīng)驗來看,素人更貼近大眾生活,容易產(chǎn)生共鳴,減少了由明星本身自帶的距離感。素人會呈現(xiàn)真實的自己,素人與素人對話,可引起多種共鳴。例如,《奇葩說》以雙方辯論的形式展現(xiàn)對當(dāng)今社會熱點話題的看法。雙方均為素人,展現(xiàn)了語言才能,也顯示了生活能力,用自己的事例與情感直擊觀眾內(nèi)心,產(chǎn)生情感波瀾。《拜托了冰箱》中,不少平民廚師借此機會將自己的廚藝展示出來,表達(dá)了他們的生活觀點。

網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目敘事另一優(yōu)勢是借用網(wǎng)民實時評論與互動,不斷加強敘事的薄弱環(huán)節(jié)。視頻網(wǎng)絡(luò)的彈幕與評論功能能夠推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目敘事的發(fā)展。素人制作網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的經(jīng)驗不足,此時觀眾的評論成為很好的發(fā)展導(dǎo)向。當(dāng)然,這不意味著迎合每位觀眾的胃口,而是選擇性接納高質(zhì)量的評論。取其精華,去其糟粕。而且對于用素人敘事的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目,觀眾的注視點更多放在內(nèi)容而非人物上,此時的評論更有意義,能夠更好地促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目敘事發(fā)展?！锻虏鄞髸贰镀孑獯髸贰督褚拱贅烽T》等以敘說為主,注重網(wǎng)民實時評論與互動,表現(xiàn)了特殊的減壓方式與正確的價值取向,發(fā)揮了積極的社會作用。這些網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目敘事可以吐槽別人,可以明星自黑與互黑,語言精妙而自然。嘉賓在吐槽時帶有表演性質(zhì),嘉賓不僅要能說,還要會說,帶入個人的表演,這個表演并不是演戲,而是通過臉部表情以及適當(dāng)?shù)氖謩菖c吐槽的話語相適應(yīng),這樣的吐槽更加富有幽默性、喜劇性,達(dá)到喜劇脫口秀的效果。

部分網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目觀眾群體的針對性較強,因而應(yīng)該采用相應(yīng)的敘事方式。與電視節(jié)目不同,網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目具有強大的搜索性,觀眾可自行輸入感興趣的特征詞來尋找相應(yīng)節(jié)目。所以,網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的制作不必與電視節(jié)目一樣大眾化,也無需過多考慮年齡段問題,尤其是用素人敘事的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目。相比于電視導(dǎo)演與編劇,素人缺少行業(yè)經(jīng)驗和專業(yè)知識。在這種情況下,“大眾化”路線容易迷失節(jié)目方向,反而失去觀眾群體。如果針對某類群體,那么網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目會更精細(xì),更能引發(fā)同感。對于素人節(jié)目,制作人可以從自己興趣點出發(fā),針對性地制作節(jié)目。一方面在節(jié)目制作過程中,素人會更傾心,注入更多情感；另一方面,通過節(jié)目的播出,還能尋找到自己的同伴。例如《萬萬沒想到》,制作人抓住觀眾心理,針對性制作,與觀眾分享心得體會,與同伴交流經(jīng)驗教訓(xùn)。

當(dāng)然,在制作中還應(yīng)該加強部分網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目敘事的獨特性與深度。想從眾多網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目中脫穎而出,需要用其獨特與創(chuàng)新來吸引眼球,素人節(jié)目尤為如此。例如,《萬萬沒想到》以其夸張風(fēng)格吸引了觀眾,但是僅有獨特性是不夠的,想要做成系列節(jié)目并延續(xù)下去,還需要節(jié)目有深度。

2.明星化敘事策略

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目明星化敘事策略主要指用明星來敘事。隨著網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的快速發(fā)展,明星崇拜的現(xiàn)象愈演愈烈,一些網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目重用明星,顯示了明星的巨大作用。一些網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目會有幾個常用的明星或者臨時來的明星,通過性別、年齡、性格、地域等因素進(jìn)行具有鮮明特征的組合,提高節(jié)目點擊率。一些明星擁有眾多粉絲。重用明星的主要標(biāo)準(zhǔn)是話題度、流量等直接效應(yīng)的考量,吸引更多的粉絲觀看有關(guān)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。其中多棲明星與網(wǎng)絡(luò)時代相適應(yīng),需要網(wǎng)絡(luò)來塑造更生動、更個性化的形象,希望通過網(wǎng)絡(luò)保持并擴大其知名度、信任度與美譽度,例如《明星大偵探》《姐姐好餓》《爸爸去哪兒》等。

在前述素人策略的基礎(chǔ)上,在明星與素人的結(jié)合中,適當(dāng)?shù)拿餍羌用擞兄谔嵘W(wǎng)絡(luò)綜藝的敘事效果。有適當(dāng)?shù)拿餍羌用说木W(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目敘事更需要有深度,以表現(xiàn)出較高的智商與情商。例如,《明星大偵探》填補了我國法制探案推理網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目形態(tài)與市場的空白,創(chuàng)意來源于韓國《犯罪現(xiàn)場》,但是該節(jié)目揚棄了韓國版中的陰森與恐怖的元素,取而代之的是將節(jié)目本土化、娛樂化,內(nèi)容上進(jìn)行了修改與創(chuàng)新。《明星大偵探》劇情設(shè)置巧妙而自然,把深受人們喜歡的懸疑推理和搞笑娛樂相結(jié)合,讓明星帶領(lǐng)觀眾一步一步偵破案件,找出兇手,既不失懸念推理的嚴(yán)肅和緊張氛圍,又加上幽默風(fēng)趣的綜藝元素,是制作者的一個創(chuàng)新。在每一期節(jié)目中,都有一個充滿懸疑的殺人故事,有完整且錯綜復(fù)雜的故事情節(jié),有與案件緊密聯(lián)系的五位嫌疑人,五位嫌疑人都有殺人動機。隨著五位嫌疑人殺人動機的出現(xiàn),會讓觀眾感到很疑惑:到底誰是兇手？情節(jié)會變得越來越有意思。懸疑劇情吸引受眾,網(wǎng)友們通過社交媒體轉(zhuǎn)發(fā)贏取芒果豆等層出不窮的互動創(chuàng)意,內(nèi)容、品牌、粉絲全面融合?！睹餍谴髠商健烦税拙赐さ让餍墙巧缪莸莫毺匦问?主持人撒貝寧、何炅等會從事件中提取社會話題引起觀眾思考,諸如網(wǎng)絡(luò)暴力、成長環(huán)境、人工智能的倫理道德等。網(wǎng)絡(luò)節(jié)目深度會增加社會價值,引起社會討論,保證節(jié)目的延續(xù)?！睹餍谴髠商健肪C藝與懸疑推理交叉融合,節(jié)目內(nèi)容包括“30%跌宕劇情+40%綜藝搞笑+30%智能推理”,娛樂性與嚴(yán)肅性并存,引起觀眾對該網(wǎng)絡(luò)節(jié)目深度關(guān)注?！睹餍谴髠商健放c觀眾互動也較強,在內(nèi)容上與觀眾保持緊密聯(lián)系,觀眾通過嘉賓的證據(jù)搜索,完成自己的推理。觀眾可以根據(jù)故事,完成自己對于兇手的鎖定。節(jié)目流程分為多次調(diào)查取證,節(jié)奏緊湊,循序漸進(jìn),其中有總結(jié)回顧網(wǎng)友指證、探長分析總結(jié)網(wǎng)友指證、終極網(wǎng)友指證等三輪真兇指認(rèn),全面提升網(wǎng)友參與感。

理查德·戴爾在《明星》一書指出:“明星作為一種符號,作為一種通過互文本網(wǎng)絡(luò)建構(gòu)起來的形象加以理解,明星的特定意義只有在媒介文本(包括影片、報紙報道、電視節(jié)目、廣告等)中才能實現(xiàn)?！雹勖餍蔷哂羞x擇權(quán),在選擇接拍有關(guān)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的時候,可能會考慮明星在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中的形象與自己平常在虛擬場域的形象相對應(yīng)；網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目內(nèi)外并沒有對明星形象的塑造構(gòu)成某種硬性限定,也便有一些明星進(jìn)行了適當(dāng)?shù)耐黄?。這是網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目明星化敘事策略所產(chǎn)生的影響力的一種表現(xiàn)。

網(wǎng)絡(luò)時代的明星以多棲所占比例較大,形象具有多元化的表現(xiàn)。有些明星使用微博、微信等對其所參加的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目進(jìn)行傳播,會收到性價比很高的效果。有些明星使用微博、微信及時傳播自己的生活近況,與粉絲互動,與其他共同制作網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的相關(guān)明星以及素人互動,實現(xiàn)共贏互利。

3.星素結(jié)合化敘事策略

星素結(jié)合化敘事策略主要指明星與素人相結(jié)合的敘事策略。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目采用星素結(jié)合化敘事策略,是網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目自身的需要,是觀眾的需要。如果網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目都用明星來敘事,那么會過度消費明星；如果網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目都用素人來敘事,那么會顯得單調(diào)乏味。

如今隨著網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展,明星周邊產(chǎn)品越來越多,其商業(yè)價值越來越高,明星價值與商業(yè)價值之間的關(guān)系越來越密切。在網(wǎng)絡(luò)時代,明星與網(wǎng)民之間的距離、被賦予的星光與普通的人性之間的距離變得越來越近。網(wǎng)民可以自主選擇適合自己的終端設(shè)備與社交網(wǎng)絡(luò)相連接,獲取有關(guān)明星與素人的信息,也可以傳遞有關(guān)明星與素人的信息。傳播速度的加快使網(wǎng)民在不觸及敏感問題的前提下,飛快進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)或者評論,有關(guān)明星與素人的時間大大縮短。“新技術(shù)帶來的創(chuàng)造多重現(xiàn)實的可能性意味著經(jīng)驗不再是個體形成的來源,因為消費者將會從新媒體技術(shù)中經(jīng)歷不同的現(xiàn)實。”④網(wǎng)絡(luò)時代明星的社會文化身份越來越引起人們的關(guān)注,星素結(jié)合化敘事策略的價值與意義,因為互動交流、話題熱議等方式,更加多元化、復(fù)雜化,其影響也越來越大。

星素結(jié)合化敘事主要有明星與素人的矛盾、明星與素人的聯(lián)合、明星與素人的沖突。將明星與素人共同放置到一個設(shè)計好的生活圈中,進(jìn)行真實記錄、藝術(shù)表現(xiàn)。例如,《我想和你唱》連續(xù)兩季主打明星與素人合唱,很多登臺的素人不僅沒有成為明星的點綴,反而依靠自身的實力和故事令觀眾感動,取得了良好的效果。

如何進(jìn)行星素結(jié)合化敘事策略？作為網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的人為因素,明星、素人、受眾等各方需要充分發(fā)揮主觀能動性,做有道德的社會人。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目是真實與虛構(gòu)的結(jié)合,公共與個人的關(guān)系可以引申為社會公德與個人道德的關(guān)系。在這些關(guān)系中,明星、素人、受眾等各方都需要自覺遵守社會公德、保持個人道德,這樣才能做好星素結(jié)合化敘事策略,制作出表現(xiàn)真、善、美的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。

四、網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目敘事存在的突出問題

1.盛于歡愉,而弱于意義

中國網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目敘事存在一些突出問題,部分網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目敘事過于強調(diào)娛樂性,而缺少相應(yīng)的社會內(nèi)涵與文化內(nèi)涵。社會內(nèi)涵與文化元素只是作為節(jié)目推進(jìn)的點綴,節(jié)目注重的還是娛樂與消遣。對娛樂的濫用,對多元元素的隨意加入以及敘事的隨意性,缺少邏輯性,成為中國部分網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目敘事的通病之一。

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目具有認(rèn)識作用、教育作用、審美作用與娛樂作用,但是中國部分網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目有意地弱化其認(rèn)識作用、教育作用與審美作用,過分強調(diào)其娛樂作用,甚至娛樂至死。日趨同質(zhì)化的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目使網(wǎng)民產(chǎn)生了強烈的審美疲勞。網(wǎng)民娛樂與消遣過后,陷入新一輪的需求空缺當(dāng)中。

雖然網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的開放性,使很多人都有成為制作人的可能,進(jìn)一步促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的多樣化,但是魚龍混雜的現(xiàn)象比較嚴(yán)重。網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的質(zhì)量參差不齊,部分網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目敘事過于娛樂化甚至略顯低俗。有不少素人看到其中的商業(yè)契機,想借網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目一炮而紅。但是,在只有盈利目的的情況下,素人的作品是不可能有所超越的,反倒成為粗制濫造的“典范”。為了博取眼球,部分網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目制作極大程度上去迎合觀眾,失去特色和真實。雖可博得觀眾一時之樂,但是一味迎合觀眾會適得其反。《萬萬沒想到》等部分網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目雖受觀眾喜愛,但是與優(yōu)良的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目相比,仍然存在一定距離。節(jié)目雖然較短,但是臺詞重復(fù)情況嚴(yán)重,缺少內(nèi)容創(chuàng)新,缺少深度,較少給觀眾生活的思考。

我們看到,網(wǎng)民的需求不僅僅停留在娛樂階段,他們對網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的社會內(nèi)涵、價值取向與文化訴求具有強烈的渴望。部分網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的文化因素不斷增加,適應(yīng)了網(wǎng)民的需要。因此,網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目應(yīng)該對于文化內(nèi)涵應(yīng)該有更高的追求,價值取向與文化內(nèi)涵成為網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的某種主要因素。

2.盛于張揚,而弱于分寸

部分網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目為了追求點擊率,敘事盛于張揚,而弱于分寸。部分網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目敘事比較夸張,甚至為了嘩眾取寵、無限夸大其事,沒有掌握好分寸。部分網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目敘事有意把炒作與噱頭放在其中,企圖引人注目乃至造成轟動效果。關(guān)于事情的主次、輕重,沒有下功夫去辨析,因此主次不分、輕重顛倒,造成不良影響。

部分播出效果較好的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目,其敘事也常常沒有掌握好分寸,受到網(wǎng)民的批評。部分素人逐漸成為藝人,身上的光環(huán)越來越重,有時說話不注意掌握分寸。例如《奇葩說》多方面的套路化使觀眾形成了視覺疲勞。選手構(gòu)成缺乏新鮮感?！镀孑庹f》播完第四季了,節(jié)目中還駐留大量的老選手,觀眾審美疲勞了。由于數(shù)量龐大的老選手的停駐,使“奇葩”隊伍雖然越來越大,但是老選手的強勢搶鏡使新選手在其中很難抬頭、發(fā)揮空間較小。馬薇薇永遠(yuǎn)是那個氣勢凌人、一口一個“對不對”的女王范。肖驍永遠(yuǎn)是那個翻著白眼的“嘴賤”范。范湉湉永遠(yuǎn)擺出一副“老娘準(zhǔn)備要罵街了”的氣勢。尤其是類似于范湉湉這種激動派的風(fēng)格,給不少新選手無意間被洗腦并認(rèn)為“只有這樣才能搶鏡頭”。歐陽超“咆哮警察”與范湉湉的風(fēng)格近似。于是,屏幕里瞎鬧騰的多了,真正有意義的辯論之美少了。辯題格局越來越小,為了瑣事喋喋不休,文稿味同嚼蠟,觀眾們不得不吐槽。同時,由于《奇葩說》的火熱,由節(jié)目出名的眾選手們有較多的粉絲量。他們平日所說的話、平時所做的事就會有人關(guān)注與議論。選手們不能在節(jié)目里對辯題大放厥詞,在生活中也毫無顧忌。例如馬薇薇將自己的情緒在微博中發(fā)泄。“馬薇薇手撕姜思達(dá)”“馬薇薇微博罵戰(zhàn)”等微博頭條,與她在《奇葩說》中關(guān)于網(wǎng)絡(luò)暴力的論點完全相悖,這使《奇葩說》在網(wǎng)民中的地位下降,他們所傳遞出來的觀點也會不受觀眾的認(rèn)可。《吐槽大會》部分?jǐn)⑹虏煌床话W,笑點單一重復(fù),缺乏深意,缺少諷刺力度,可謂敘事問題。

3.盛于抄襲,而弱于原創(chuàng)

部分網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目見別的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目做得好,點擊量高,便立即模仿甚至抄襲,一哄而上。部分網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目敘事盲目跟風(fēng)、無序競爭,造成了嚴(yán)重的同質(zhì)化。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目敘事可以適當(dāng)借鑒一些優(yōu)秀的節(jié)目,但是不能抄襲。如果長期依賴于對別的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目敘事的借鑒與模仿、復(fù)制與移植,那么會喪失自主創(chuàng)新的動力與能力。如果網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目敘事趨于一致,呈現(xiàn)出趨于相似的敘事特征,那么網(wǎng)民對于網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中設(shè)置的懸念與沖突的敏感度就會下降。

創(chuàng)新是網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目敘事的生命。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目敘事創(chuàng)新與借鑒是辯證關(guān)系,創(chuàng)新是借鑒基礎(chǔ)上的創(chuàng)新,借鑒以創(chuàng)新為目的。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目敘事創(chuàng)新主體要崇德尚藝。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目敘事創(chuàng)新追求深刻的社會內(nèi)涵、真正的藝術(shù)價值和經(jīng)典創(chuàng)造。應(yīng)該發(fā)揮團(tuán)隊的主觀能動性,創(chuàng)造出不同的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目,在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目敘事表達(dá)上各呈風(fēng)采,這會給嚴(yán)重同質(zhì)化的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目市場帶來創(chuàng)意的亮點。

敘事原創(chuàng)力不足導(dǎo)致同類型或者近似類型網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目扎推,千篇一律,缺乏特色,因此,中國網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目如何進(jìn)行差異化敘事、實現(xiàn)差異化競爭,是十分重要的。通過細(xì)分中國網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的受眾群體,了解他們每一個小圈層特色,甚至可以嘗試為小圈層群體實現(xiàn)定制化的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。具體到每期節(jié)目話題選擇和節(jié)目吐槽點設(shè)置等,編導(dǎo)組需要從網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的前、中、后期各個階段牢牢抓住核心用戶群體。

與此相對應(yīng),中國部分網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目敘事存在的另一個問題是部分改編自國外節(jié)目及版權(quán)引進(jìn)亂象較多,網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目質(zhì)量良莠不齊,缺乏創(chuàng)新意識。我國的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目與歐洲、美國、日本、韓國網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目相比,起步較晚,因此部分內(nèi)容與形式環(huán)節(jié)借鑒了他們的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的經(jīng)驗。但是,中國部分網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目改編與引進(jìn)并不意味著照搬照套,應(yīng)該融入中國文化內(nèi)涵與審美特色。中國網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目應(yīng)該力圖打破部分網(wǎng)民對其“快餐文化”的刻板印象。

綜上,我們應(yīng)該在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目敘事上多下功夫,努力制作出更多網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目精品。中國部分網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目敘事要有獨到之處,應(yīng)該具有較強的社會責(zé)任感,應(yīng)該表現(xiàn)正確的價值取向與深刻的社會意義,應(yīng)該注重精準(zhǔn)化的分眾傳播,在節(jié)目內(nèi)容、主題、敘事等方面不斷進(jìn)行創(chuàng)新,提升價值引領(lǐng)功能,由淺入深,挖掘深刻的生活哲理,不斷增強互動性與趣味性,創(chuàng)造出品牌網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。

注釋:

① 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)：《第41次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》,2018年1月31日發(fā)布。

② 劉俊:《融合時代文化類綜藝節(jié)目的發(fā)展縱覽與養(yǎng)成之道》,《電視研究》,2018年第2期。

③ 楊遠(yuǎn)嬰主編:《電影理論讀本》,世界圖書出版公司2012年版,第360頁。

④ [英]利薩·泰勒、安德魯·威利斯:《媒介研究:文本、機構(gòu)與受眾》,吳靖、黃佩譯,北京大學(xué)出版社2005年版,第177頁。