文/鄭傳占

前言

電視媒體是重要的傳播媒介，在娛樂人民群眾、傳承時代文化、引導(dǎo)社會輿論等方面發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。當(dāng)前，隨著信息技術(shù)和多媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，各類新型媒體層出不窮，給電視媒體造成了巨大的壓力。電視媒體有必要加強(qiáng)電視節(jié)目策劃與編輯創(chuàng)新，為人民提供喜聞樂見的電視節(jié)目，并實現(xiàn)對時代文化的有效傳播和對社會輿論的正確引導(dǎo)。

1.電視節(jié)目策劃與編輯創(chuàng)新的意義

1.1 有利于應(yīng)對激烈的競爭壓力

當(dāng)前，隨著信息技術(shù)和多媒體技術(shù)的迅速發(fā)展，各類新型媒體紛紛涌現(xiàn)。相對于電視媒體，新型媒體呈現(xiàn)出多樣化的節(jié)目特點和較強(qiáng)的創(chuàng)新性，且具有顯著的技術(shù)優(yōu)勢，這就為電視媒體帶來了巨大的競爭壓力。新型媒體與電視媒體對經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的競爭日趨激烈，各類娛樂化的節(jié)目層出不窮。電視媒體對電視節(jié)目策劃和編輯進(jìn)行創(chuàng)新，能實現(xiàn)電視節(jié)目質(zhì)量的大幅度提高，增強(qiáng)電視媒體的競爭優(yōu)勢，能獲取更多的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，有利于應(yīng)對激烈的競爭壓力[1]。

1.2 有利于傳播時代先進(jìn)的文化

電視媒體在傳播媒介中占據(jù)著重要地位，對于傳播時代先進(jìn)文化發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。電視媒體加強(qiáng)對電視節(jié)目策劃與編輯的創(chuàng)新，有利于更好地傳播時代先進(jìn)的文化。電視媒體在獲取經(jīng)濟(jì)效益的同時，要兼顧社會效益，要對社會文化的傳播責(zé)任進(jìn)行承擔(dān)。電視節(jié)目策劃與編輯對于電視觀眾具有潛移默化的影響，能實現(xiàn)對觀眾精神世界和價值觀的引導(dǎo)。因此，電視媒體要加強(qiáng)節(jié)目策劃和編輯創(chuàng)新，制作更多的電視節(jié)目精品，促進(jìn)時代先進(jìn)文化的有效傳播。

1.3 有利于樹立電視媒體公信力

電視媒體不僅承擔(dān)著文化傳播的社會責(zé)任，還肩負(fù)著對社會輿論進(jìn)行正確引導(dǎo)的重要使命。電視媒體對電視節(jié)目策劃和編輯進(jìn)行創(chuàng)新，有利于樹立電視媒體公信力。電視節(jié)目具有豐富的形式，涵蓋娛樂、文化、體育及新聞等諸多領(lǐng)域，兼具真實性和及時性的新聞節(jié)目，是電視媒體公信力的主要體現(xiàn)。電視媒體要加強(qiáng)對電視節(jié)目策劃與編輯的創(chuàng)新，增強(qiáng)電視媒體的公信力[2]。

2.電視節(jié)目策劃的原則及創(chuàng)新措施

2.1 電視節(jié)目策劃原則

2.1.1 導(dǎo)向原則

在電視節(jié)目的前期策劃階段，相關(guān)人員要遵循導(dǎo)向原則，深入分析考察社會輿論的正確導(dǎo)向以及人民群眾的文化娛樂需求，兼顧對社會輿論的正確引導(dǎo)以及對人民群眾文化娛樂需求的有效滿足[3]。例如，中央電視臺知名法制電視節(jié)目《今日說法》，致力于向人民群眾進(jìn)行法律知識的有效宣傳教育，普及法律知識，并對社會輿論進(jìn)行正確引導(dǎo)。因此，該電視節(jié)目主要通過經(jīng)典的法制案例引出相關(guān)法律知識，并邀請法律專家對之進(jìn)行點評，在潛移默化中強(qiáng)化了人民的法制觀念。

2.1.2 心理原則

電視節(jié)目策劃要遵循心理原則，對受眾心理進(jìn)行深入分析和準(zhǔn)確把握。在電視節(jié)目策劃中，要充分考慮觀眾的實際需求，深入分析把握觀眾的心理特點。一方面要深入了解觀眾的一般心理，從整體上，對觀眾心理的實際需求進(jìn)行宏觀把握，以增強(qiáng)電視節(jié)目對大多數(shù)觀眾的適應(yīng)性。另一方面，要精確把握部分觀眾的特殊心理，從微觀層面上對觀眾心理的各類標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行考察，增強(qiáng)電視節(jié)目對特殊觀眾的針對性[4]。

2.1.3 創(chuàng)新原則

電視節(jié)目策劃要高度重視創(chuàng)新原則。為有效應(yīng)對當(dāng)前日趨激烈的媒體競爭、實現(xiàn)對時代先進(jìn)文化的有效傳播和社會輿論的正確引導(dǎo)，電視節(jié)目策劃的相關(guān)工作人員要秉承創(chuàng)新原則，對電視節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新策劃，積極拓展電視節(jié)目策劃的發(fā)散性和創(chuàng)新性思維，突破傳統(tǒng)電視節(jié)目策劃部的窠臼，實現(xiàn)電視節(jié)目策劃的顯著創(chuàng)新[5]。

2.2 電視節(jié)目策劃創(chuàng)新措施

2.2.1 對電視節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新

電視節(jié)目的收視率有賴于良好的節(jié)目內(nèi)容。電視節(jié)目策劃創(chuàng)新，要對電視節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新。電視節(jié)目策劃相關(guān)工作人員要深入考察當(dāng)前的社會變化和觀眾需求，緊扣時代精神和社會熱點，對電視節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新。電視節(jié)目策劃相關(guān)工作人員要選擇科學(xué)的切入視角和節(jié)目主題，諸如愛情、親情、教育、真人秀等。同時，電視節(jié)目策劃創(chuàng)新要充分借鑒優(yōu)秀電視節(jié)目，在學(xué)習(xí)借鑒的基礎(chǔ)上，結(jié)合自身優(yōu)勢，實現(xiàn)電視節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新。例如，湖南衛(wèi)視對韓國MBC親子戶外真人秀節(jié)目進(jìn)行學(xué)習(xí)借鑒，策劃推出了《爸爸去哪兒》這一親子互動真人秀電視節(jié)目，在社會上引起了極大反響，獲得了較高的收視率。

2.2.2電視節(jié)目形式進(jìn)行創(chuàng)新

對電視節(jié)目策劃進(jìn)行創(chuàng)新，不僅要重視良好的節(jié)目內(nèi)容，對節(jié)目素材進(jìn)行科學(xué)選取，還要對節(jié)目形式進(jìn)行創(chuàng)新，以新穎的節(jié)目形式吸引觀眾眼球，有效提高收視率。電視節(jié)目策劃相關(guān)工作人員要采用新穎創(chuàng)新的節(jié)目形式對豐富的內(nèi)容素材進(jìn)行無縫銜接，并借助動感的音樂及清晰絢麗的畫面增強(qiáng)節(jié)目的感染力。例如，湖南衛(wèi)視策劃的歌唱真人秀電視節(jié)目《我是歌手》，邀請成名歌手參加競賽，實現(xiàn)了良好的宣傳造勢，并以普通賽、復(fù)活賽、踢館賽、半決賽和歌王之戰(zhàn)的賽制形式增加了競賽的激烈程度，獲得了良好的收視效果。

3.電視節(jié)目編輯的創(chuàng)新措施

3.1 秉承“以人為本”的服務(wù)理念

對電視節(jié)目編輯進(jìn)行創(chuàng)新，要秉承“以人為本”的服務(wù)理念。電視節(jié)目編輯的相關(guān)工作人員要充分考慮觀眾因素，明確電視節(jié)目的受眾是社會廣大的人民群眾。對電視節(jié)目編輯進(jìn)行創(chuàng)新，要注重對時代先進(jìn)文化進(jìn)行宣傳，對社會輿論進(jìn)行正確引導(dǎo)，倡導(dǎo)社會主義核心價值觀，實現(xiàn)電視媒體對社會責(zé)任的良好承擔(dān)。電視節(jié)目編輯相關(guān)工作人員要高度重視“以人文本”，致力于制作人民群眾喜聞樂見的電視節(jié)目，實現(xiàn)對人民群眾文化娛樂需求的良好滿足。另外，在追求電視節(jié)目經(jīng)濟(jì)效益的同時，要兼顧電視節(jié)目的社會效益，加強(qiáng)電視節(jié)目對社會輿論的正確和有效引導(dǎo)，實現(xiàn)對社會輿論環(huán)境的有效凈化。電視節(jié)目編輯切忌為片面追求經(jīng)濟(jì)效益而制作低俗、嘩眾取寵的電視節(jié)目，更不能忽視對社會責(zé)任的承擔(dān)，要在電視節(jié)目編輯創(chuàng)新中充分彰顯高雅的人文關(guān)懷和社會道德追求。

3.2 加強(qiáng)觀眾對電視節(jié)目編輯的參與

對電視節(jié)目編輯進(jìn)行創(chuàng)新，要加強(qiáng)觀眾對電視節(jié)目編輯的積極參與。當(dāng)前，電視媒體取得了巨大的發(fā)展成就，電視觀眾的數(shù)量呈現(xiàn)出逐年增長的趨勢。對電視觀眾的具體構(gòu)成進(jìn)行考察，電視觀眾的數(shù)量仍具有提升的巨大空間。相關(guān)工作人員在對電視節(jié)目編輯進(jìn)行創(chuàng)新時，要采取多樣化的方式，邀請熱心的電視觀眾參與電視節(jié)目編輯的具體過程，鼓勵熱心的電視觀眾為電視節(jié)目編輯創(chuàng)新提供個性化的參考意見，同時，加強(qiáng)對電視節(jié)目編輯創(chuàng)新的宣傳，實現(xiàn)電視節(jié)目預(yù)計收視率的大幅上升。

總結(jié)

綜上所述，電視媒體對電視節(jié)目策劃與編輯進(jìn)行創(chuàng)新有利于應(yīng)對激烈的競爭壓力、有利于傳播時代先進(jìn)的文化、有利于樹立電視媒體公信力。電視節(jié)目策劃要遵循導(dǎo)向原則、心理原則以及創(chuàng)新原則，通過對電視節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，對電視節(jié)目形式進(jìn)行創(chuàng)新等措施強(qiáng)化電視節(jié)目策劃創(chuàng)新。另外，要秉承“以人為本”的服務(wù)理念，加強(qiáng)觀眾對電視節(jié)目編輯的參與，強(qiáng)化電視節(jié)目編輯的創(chuàng)新。

[1]明艾晴. 淺談新時期電視節(jié)目策劃與編輯創(chuàng)新[J]. 新聞研究導(dǎo)刊， 2016， 7（19）.

[2]舒泊寧. 電視節(jié)目策劃原則與編輯創(chuàng)新方法研究[J]. 黃河之聲， 2015（17）：119-119.

[3]郭志剛. 新時期電視節(jié)目策劃與編輯創(chuàng)新[J]. 西部廣播電視， 2014（7）：111-111.

[4]崔健英. 新時期電視節(jié)目策劃與編輯創(chuàng)新[J]. 科技傳播，2014（1）.

[5]郝嚴(yán). 關(guān)于電視節(jié)目策劃與編輯創(chuàng)新的探討[J]. 新聞研究導(dǎo)刊， 2014（16）：66-66.