（周口日報社，河南 周口 466000）

網(wǎng)絡(luò)時代，媒體的形態(tài)前所未有的豐富而多元，媒體之間的競爭亦前所未有的全面而激烈。為了爭受眾粉絲，為了搶市場效益，媒體運(yùn)營中投其所好的法寶已應(yīng)用到極致，所應(yīng)承擔(dān)的社會責(zé)任反倒日益弱化。網(wǎng)絡(luò)媒體表面上看斑斕多姿，實際上卻要么讓受眾過多地娛樂其中，沉溺于低級趣味，喪失對世界觀、價值觀的一貫判斷；要么誤導(dǎo)受眾，導(dǎo)致人們對社會形勢、社會環(huán)境的誤讀誤判，滋生怨氣戾氣和對社會前景產(chǎn)生迷茫感，影響大局穩(wěn)定和經(jīng)濟(jì)社會持續(xù)健康發(fā)展。

2016年2月19日，習(xí)近平總書記考察人民日報社、新華社、中央電視臺，主持召開黨的新聞輿論工作座談會并發(fā)表重要講話，洞察時弊、精準(zhǔn)及時地對媒體提出了“成風(fēng)化人，凝心聚力”的要求。兩年過去了，媒體運(yùn)營中的上述弊端得到有效扭轉(zhuǎn)。但是，仍有不少網(wǎng)絡(luò)平臺、邊緣媒體我行我素，以改頭換面、換湯不換藥等形式和監(jiān)管部門捉迷藏、打太極。因此，筆者認(rèn)為，“成風(fēng)化人，凝心聚力”的要求仍需繼續(xù)堅定不移地貫徹落實下去，無論是現(xiàn)在還是將來，這個要求都應(yīng)自覺成為也必須作為我國媒體宣傳及運(yùn)營的基本遵循。

何謂“成風(fēng)化人”？“成風(fēng)”，就是倡導(dǎo)樹立一種社會風(fēng)氣?！盎恕?，就是感染人、影響人、教育人。就是要引領(lǐng)社會新風(fēng)尚，弘揚(yáng)主旋律和傳播正能量，充分發(fā)揮新聞輿論的啟迪、教化作用，為中國夢圓凝心聚力。

以“成風(fēng)化人”作為媒體工作的基本遵循，就不能迎合低級趣味，不能打法律的擦邊球。

少數(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體曾經(jīng)為迎合少數(shù)網(wǎng)民低級趣味心理需求，嚴(yán)重污化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。這兩年監(jiān)管逐漸嚴(yán)格，涉黃內(nèi)容少見了，但帶有性暗示的文字、圖片、視頻還是隨處可見。點開一看，或是醫(yī)藥廣告，或是情趣用品宣傳，或者干脆是一個空空的、只為引起網(wǎng)民關(guān)注的噱頭。還有少數(shù)網(wǎng)站都熱推的美圖版塊，美女系列往往在最突出的位置，雖有著各式各樣的標(biāo)簽，圖片上的美女們卻穿得一個比一個裸露，姿態(tài)一個比一個銷魂。以上種種，似乎并不違法，但是，這卻分明就是網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營者以僥幸心理在打法律的擦邊球，是為達(dá)到吸引網(wǎng)民的目的而不擇手段的另一種比較隱蔽的表現(xiàn)。當(dāng)然，也是為謀取利益而喪失公德的表現(xiàn)。在網(wǎng)絡(luò)無處不在的今天，這樣的內(nèi)容滿天飛，受傷害最大的還是孩子，是祖國的未來！此風(fēng)不剎，其害無窮。

以“成風(fēng)化人”作為媒體工作的基本遵循，就不能娛樂至死，拿無聊當(dāng)有趣。

這幾年，我國的主流媒體，特別是電視媒體，娛樂節(jié)目層出不窮。為了吸引眼球、獲取利益，少數(shù)電視媒體請來眾多明星，不是以他們的藝術(shù)能力、藝術(shù)修養(yǎng)和從藝精神去感染教育受眾，而是讓他們插科打諢，扮丑自黑，用一些小兒科游戲娛樂觀眾，只為博得一笑。還有一些選秀節(jié)目、挑戰(zhàn)節(jié)目格調(diào)不高，只重炒作，看似為普通百姓營造成名成功捷徑，實為利益驅(qū)使，一己之私。更有一些真人秀節(jié)目，不僅娛樂受眾，還娛樂參與節(jié)目的嘉賓、明星。美其名曰看嘉賓明星的真實另一面，其實就是抓住人們的好奇心理，提高收視率。在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，以上種種手段在一定程度上的確起到了讓受眾輕松愉快的目的，但卻在無形中形成了誘導(dǎo)大眾投機(jī)取巧、不勞而獲、游戲人生、娛樂至死的氛圍。如此“成風(fēng)”，實在可怖。令人欣喜的是，自習(xí)近平總書記“2·19”講話以來，此類節(jié)目砍掉不少，新節(jié)目審查也更加嚴(yán)格。

以“成風(fēng)化人”為媒體工作的基本遵循，就不能獵奇獵艷，破壞新聞的嚴(yán)肅性。

獵奇獵艷本是新聞宣傳的大忌，然而，自由度頗高的新媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體崛起后卻大行其道、甚囂塵上。奇聞異事總是放在顯眼位置，美女照片經(jīng)常霸占新聞圖片導(dǎo)航。更大膽點的，挑戰(zhàn)新聞?wù)鎸嵭缘拙€，片面放大、曲解新聞事實，用幾乎不相干的奇、艷圖片作導(dǎo)讀，成了十足的獵奇、香艷“標(biāo)題黨”。這么做，意圖其實很明顯，就是抓眼球，賺取點擊率。滿足了讀者觀眾的獵奇獵艷心理，卻破壞了新聞宣傳的嚴(yán)肅性和媒體的公信力，敗壞了社會風(fēng)氣。更讓人不能容忍的是，這樣的做法竟然取得了巨大效果——贏得了受眾、引來了廣告、擴(kuò)大了影響，讓恪盡職守、中規(guī)中矩的傳統(tǒng)媒體開始質(zhì)疑自身的“刻板”，也紛紛意圖效仿！新聞宣傳應(yīng)成為一方凈土，如果媒體都不能自覺維護(hù)和堅守，何談“成風(fēng)”？又怎能“化人”？

以“成風(fēng)化人”為媒體工作的基本遵循，就必須堅持弘揚(yáng)正能量，注意負(fù)面信息比重。

毋庸置疑，輿論監(jiān)督是媒體的重要職責(zé)，鐵肩擔(dān)道義、為民鼓與呼也是新聞工作者的神圣使命。但世間萬事皆講究一個度。就新聞媒體信息承載的有限性而言，如果輿論監(jiān)督不講究一個度，整張報紙、整個時段、整個網(wǎng)頁都充斥著負(fù)面消息，會嚴(yán)重誤導(dǎo)受眾。事實是，我們身邊確有假惡丑，但亦不乏真善美。揭露陰暗面固然能為民請命，維護(hù)百姓權(quán)益；弘揚(yáng)正能量卻能有力引導(dǎo)人心向善，擠壓假惡丑的生存生長空間。那么媒體該怎么辦？輿論監(jiān)督必須毫不松懈，弘揚(yáng)正能量更要全力而為！

以“成風(fēng)化人”為媒體工作的基本遵循，就必須時時處處以道德的標(biāo)桿、主流價值觀的標(biāo)桿去衡量矯正媒體的一切宣傳工作和經(jīng)營行為。

弘揚(yáng)正能量、主旋律，成風(fēng)化人，更進(jìn)一步來說，就必須時時處處以道德的標(biāo)桿、主流價值觀的標(biāo)桿去衡量矯正媒體的一切宣傳工作和經(jīng)營行為。無論是線索處理、稿件采編、節(jié)目編排、網(wǎng)頁制作，還是活動策劃、經(jīng)營創(chuàng)收，都要以此為準(zhǔn)則。媒體人應(yīng)自覺矯正自己的思維方式和工作方式，把思想和行動都統(tǒng)一到這個方向上來。當(dāng)然，方向的統(tǒng)一并不意味著媒體出品的單一。相反，明確的方向更能有效集中力量，催生一批真正具有成風(fēng)化人作用又形式多樣的好文章、好節(jié)目、好活動來。

總而言之，媒體以“成風(fēng)化人”為基本遵循，才能在中華民族偉大復(fù)興的進(jìn)程中擺正位置，成為強(qiáng)勁動力；也唯有如此，媒體人才能無愧于神圣的職責(zé)，才能在社會的不斷發(fā)展進(jìn)步中真正實現(xiàn)自己的人生價值。