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        數(shù)字有聲讀物媒介現(xiàn)狀及失衡分析

        2018-02-08 14:40:22陳姝
        中國傳媒科技 2018年6期
        關(guān)鍵詞:資源內(nèi)容

        文/陳姝

        (作者單位:重慶天健電子音像出版有限公司)

        引言

        當(dāng)前,隨著我國音頻技術(shù)、移動(dòng)終端以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展,有聲讀物行業(yè)也獲得快速進(jìn)步,并且擁有了穩(wěn)定的消費(fèi)群體。數(shù)字有聲讀物具有內(nèi)容豐富、體驗(yàn)良好以及資源多樣的優(yōu)勢,逐漸受到我國聽眾的歡迎和青睞,成為有聲讀物產(chǎn)業(yè)中的關(guān)鍵組成部分。用戶可以使用穿戴設(shè)備、智能手機(jī)、平板電腦和計(jì)算機(jī)等終端,收聽數(shù)字有聲讀物。其與傳統(tǒng)音像制品和有聲讀物相比,具有收聽社交化、碎片化以及個(gè)性化的優(yōu)勢,對促進(jìn)我國文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展具有推動(dòng)作用。

        1.我國數(shù)字有聲讀物的媒介現(xiàn)狀分析

        1.1 媒介生態(tài)環(huán)境

        首先,政治環(huán)境。在我國加強(qiáng)完善互聯(lián)網(wǎng)、電視廣播網(wǎng)以及電信網(wǎng)的政策大背景下,提出加速公共服務(wù)和現(xiàn)代技術(shù)的建設(shè)和應(yīng)用進(jìn)程,促使公共服務(wù)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化,數(shù)字有聲讀物作為公共文化項(xiàng)目建設(shè)的關(guān)鍵組成部分,受到我國相關(guān)部門的重視,同時(shí),我國也要求電信、聯(lián)通以及移動(dòng)等運(yùn)營商,不斷降低移動(dòng)流量的費(fèi)用,為人們收聽數(shù)字有聲讀物提供便利,為其市場培育和產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)設(shè)了積極的政治環(huán)境。其次,經(jīng)濟(jì)環(huán)境。在我國媒體轉(zhuǎn)型的過程中,很多廣播電臺(tái)和出版社都積極擴(kuò)展有聲讀物服務(wù),并且利用自身優(yōu)勢擴(kuò)大在社會(huì)中的影響力,獲得投資人和資本市場的關(guān)注,例如,荔枝FM、多聽FM、蜻蜓FM以及喜馬拉雅FM,都相繼完成了千萬美元以上的融資;再次,文化環(huán)境。我國自古就有聽書的文化傳統(tǒng)和生活習(xí)慣,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展,網(wǎng)民的數(shù)量和規(guī)模持續(xù)增加,在智能手機(jī)普及的大背景下,更多的網(wǎng)民選擇收聽數(shù)字有聲讀物為了滿足不同群體的多元化需求,有聲讀物行業(yè)也快速發(fā)展,為用戶提供更多個(gè)性化以及多元化的文化資源。最后,技術(shù)環(huán)境,隨著我國音頻技術(shù)和4G技術(shù)的不斷完善,為用戶可以隨心所欲、隨時(shí)隨地收聽有聲讀物奠定了技術(shù)基礎(chǔ)。大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用,也促進(jìn)了精確性和個(gè)性化推送服務(wù)的完善。

        1.2 媒介生態(tài)競爭

        首先,內(nèi)容競爭。各大平臺(tái)為了切實(shí)滿足用戶的多元化文化需求,在內(nèi)容資源的生產(chǎn)和選擇方面,其主要以UGC和PGC兩類為主,其中,UGC以自媒體人士、草根主播等構(gòu)成;PGC以出版社、電臺(tái)和電視臺(tái)等構(gòu)成。喜馬拉雅FM作為我國當(dāng)前規(guī)模較大的聽書平臺(tái),其將網(wǎng)民自制和專業(yè)制作進(jìn)行了有機(jī)融合,在確保讀物內(nèi)容質(zhì)量的同時(shí),充分激發(fā)了網(wǎng)民的主動(dòng)性和參與熱情。

        其次,版權(quán)競爭。當(dāng)前,雖然喜馬拉雅FM、酷聽網(wǎng)等平臺(tái)擁有豐富的內(nèi)容資源,但想要實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展,內(nèi)容資源依然是其面對的關(guān)鍵問題。為了獲取更多的資源,有聲讀物制作商紛紛與網(wǎng)站、演播人士和出版機(jī)構(gòu)建立合作,并且簽署版權(quán)協(xié)議,進(jìn)而確保內(nèi)容合法性。例如喜馬拉雅FM與百度、閱文集團(tuán)、果麥文化、譯文出版社以及中信出版進(jìn)行了深度合作,希望獲取更加豐富的版權(quán)資源。同時(shí),隨著用戶需求的多元化發(fā)展,版權(quán)資源爭奪戰(zhàn)在行業(yè)中越演越烈,版權(quán)價(jià)值不斷上漲,一些平臺(tái)利用版權(quán)打擊行業(yè)競爭對手。

        1.3 媒介生態(tài)共棲

        當(dāng)前,我國大力提倡“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略,為了更好地實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢和資源互補(bǔ),更多的有聲讀物平臺(tái)選擇與硬件廠商、手機(jī)廠商、網(wǎng)站媒體開展深度合作。例如,酷聽網(wǎng)結(jié)合自身的發(fā)展需求,與音像代理、手機(jī)運(yùn)營商、廣播電臺(tái)、文學(xué)網(wǎng)站和出版機(jī)構(gòu)建立合作關(guān)系,擴(kuò)大自身的社會(huì)影響力和行業(yè)占有率;又例如,考拉FM,其積極與雪鐵龍、寶馬和福特等汽車品牌開展合作,推出考拉品牌的智能音響。

        2.導(dǎo)致數(shù)字有聲讀物生態(tài)失衡的主要原因

        2.1 資源內(nèi)容開發(fā)程度低

        在全新的歷史時(shí)期下,我國已經(jīng)成為世界出版大國,對推動(dòng)精神文明建設(shè)起到關(guān)鍵作用,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品以及優(yōu)秀紙質(zhì)作品層出不窮,但被制作成為數(shù)字有聲讀物的作品卻寥寥無幾。我國各大數(shù)字讀物平臺(tái),其資源內(nèi)容主要集中于兒童作品、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、暢銷作品以及經(jīng)典作品中,內(nèi)容資源開發(fā)不足,甚至存在大量同化和雷同的現(xiàn)象。同時(shí),由于受到資金、技術(shù)以及資源等因素的制約,數(shù)字有聲讀物的質(zhì)量也良莠不齊。

        2.2 盈利模式嚴(yán)重失調(diào)

        數(shù)字有聲讀物行業(yè)在我國處于剛剛起步階段,市場競爭基本處于初級階段,各大平臺(tái)的盈利模式和銷售渠道較為單一,不夠清晰和成熟。同時(shí),有聲讀物存在版權(quán)費(fèi)高、制作成本高的情況,平臺(tái)基本處于“微利”狀態(tài)。雖然數(shù)字有聲讀物已經(jīng)獲得了年輕受眾的認(rèn)可和青睞,但與視頻相比較,其付費(fèi)比例依然較低,經(jīng)濟(jì)收入主要來源于內(nèi)容推廣、Banner廣告和開屏廣告,沒有深入挖掘潛在消費(fèi)群體。

        2.3 版權(quán)保護(hù)工作不足

        與有聲讀物發(fā)展迅速的情況形成鮮明對比的是,我國相關(guān)版權(quán)法律建設(shè)較為滯后,行業(yè)缺乏版權(quán)意識(shí)和維權(quán)意識(shí),導(dǎo)致數(shù)字有聲讀物中版權(quán)糾紛以及盜版侵權(quán)事件頻繁發(fā)生。例如,晉江公司起訴企鵝FM,就因其在沒有授權(quán)的情況下,私自播放某數(shù)字有聲讀物。這種現(xiàn)象在有聲讀物市場層出不窮,生產(chǎn)者甚至為了版權(quán)而相互撕扯,導(dǎo)致行業(yè)發(fā)展混亂、不規(guī)范。

        3.實(shí)現(xiàn)數(shù)字有聲讀物生態(tài)平衡的相關(guān)策略分析

        西方歐美國家,例如德國、美國以及英國等,其在多年的探索發(fā)展中逐漸成為了完善的媒介系統(tǒng)。數(shù)字有聲讀物在我國剛剛起步,行業(yè)發(fā)展缺乏規(guī)范化,需要通過科學(xué)的生態(tài)制衡手段促進(jìn)其實(shí)現(xiàn)生態(tài)平衡。

        3.1 以體驗(yàn)和內(nèi)容為根本

        隨著市場競爭的日趨激烈,數(shù)字有聲讀物的發(fā)行者和制作商,需要對資源內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)分類,按照自身特點(diǎn)和實(shí)力,劃分為心理、健康、教育、藝術(shù)以及文學(xué)等多種類型,為不同群體的需求提供針對性以及個(gè)性化服務(wù),提升收聽群體的忠誠度。同時(shí),要注重主播知名度的推銷和宣傳,積極在民間挖掘和培養(yǎng)草根主播,進(jìn)而提升讀物的制作水平,帶給用戶以良好的收聽體驗(yàn)。只有以體驗(yàn)和內(nèi)容為數(shù)字有聲讀物的制作根本,才能形成更加良性的生態(tài)鏈,為行業(yè)發(fā)展不斷地注入全新的活力。

        3.2 探索銷售和盈利新模式

        新時(shí)期下,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展,有聲讀物逐漸成為聽眾新寵,更多的年輕群體選擇收聽有聲讀物,實(shí)現(xiàn)知識(shí)和視野的擴(kuò)展,因此,數(shù)字有聲讀物需要在實(shí)踐中不斷探索和創(chuàng)新全新的銷售和盈利模式,進(jìn)而增加行業(yè)的經(jīng)營收入和社會(huì)影響力。首先,要積極打造定制化以及個(gè)性化的內(nèi)容服務(wù),吸引更多的企業(yè)和個(gè)人付費(fèi)收聽,不段更新產(chǎn)品內(nèi)容和結(jié)構(gòu),為用戶提供相關(guān)硬件和軟件設(shè)備,打通數(shù)字有聲讀物產(chǎn)業(yè)鏈,提升用戶的滿意度;其次,要積極創(chuàng)新銷售渠道,利用電子商務(wù)、廣播電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和移動(dòng)終端,形成完善和系統(tǒng)的發(fā)行體系,加強(qiáng)出版物的銷售層級建設(shè);最后,各大出版商和制作商,要積極尋求跨界合作,進(jìn)而突破傳統(tǒng)銷售模式的局限,打造知名品牌,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。

        3.3 對版權(quán)加強(qiáng)審核保護(hù)

        為了創(chuàng)設(shè)良好而積極的市場環(huán)境,相關(guān)部門要不斷完善版權(quán)保護(hù)的相關(guān)法律,加強(qiáng)法律法規(guī)建設(shè),規(guī)范數(shù)字有聲讀物的交易定價(jià),防止出現(xiàn)漫天要價(jià)的情況出現(xiàn)。強(qiáng)化對盜版侵權(quán)的處罰力度,并且建立完善的版權(quán)保護(hù)和管理機(jī)制。發(fā)行者和制作商還要堅(jiān)持“授權(quán)演播”的基本原則,對版權(quán)進(jìn)行嚴(yán)格的審查,尤其是UGC內(nèi)容,更要加大審查力度,采用先進(jìn)的加密技術(shù),切實(shí)保護(hù)獨(dú)家授權(quán),防止內(nèi)容被不法分子盜播。

        結(jié)語

        總而言之,在我國建設(shè)精神文明社會(huì)的大背景下,數(shù)字有聲讀物憑借其快捷、便利的優(yōu)勢,獲得了人們的歡迎和青睞,其發(fā)展速度和發(fā)展進(jìn)程持續(xù)加快,為了規(guī)范其行業(yè)發(fā)展,我國有關(guān)部門和有聲讀物發(fā)行者和制作商要形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展合力,通過各種有效策略,實(shí)現(xiàn)其良性循環(huán)和生態(tài)平衡,為我國文化事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

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