文/金振劍 祁雪蓮

（作者單位：山東省日照市曲阜師范大學(xué)傳媒學(xué)院）

引言

新媒體技術(shù)不同于傳統(tǒng)媒體，它具有易于傳播、途徑廣泛、信息量大、傳播速度快等特點(diǎn)，在如今的傳播生態(tài)中占據(jù)著十分優(yōu)越的地位。現(xiàn)代科技的高速發(fā)展使人們?cè)絹?lái)越離不開(kāi)信息，新媒體技術(shù)可以讓受眾在第一時(shí)間掌握新聞信息，但也對(duì)電視新聞的制作和發(fā)展造成了一定程度的沖擊。

1.傳統(tǒng)的電視新聞制作存在的不足之處

電視新聞的制作與傳播，有著十分復(fù)雜的工序，它包括新聞素材的收集、新聞的編輯以及審核播出等。在新聞主題確定后，圍繞著新聞主題收集相關(guān)的文字畫(huà)面和聲音素材；由于新聞播出的時(shí)間限制，所以要對(duì)收集到的素材進(jìn)行壓縮和精簡(jiǎn)，提煉出適當(dāng)?shù)脑捳Z(yǔ)對(duì)事件進(jìn)行闡述和解釋?zhuān)恍侣劸庉嬛笮枰獙?duì)新聞進(jìn)行審核，審核通過(guò)的新聞可以正式播出?？偟膩?lái)說(shuō)，電視新聞的制作與播出是一項(xiàng)綜合性的工作。傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道方式，與新媒體技術(shù)下催生的新穎報(bào)道方式相比，無(wú)論是在制作效率上還是傳播效果上都存在著明顯的不足。

電視新聞制作播出復(fù)雜的工序?qū)е碌淖钪苯訂?wèn)題就是時(shí)效性差、更新速度慢。整套嚴(yán)格的流程，內(nèi)容雜、環(huán)節(jié)多，相比動(dòng)動(dòng)手指、滑動(dòng)屏幕就能實(shí)時(shí)發(fā)送新聞的新媒體來(lái)說(shuō)，電視新聞的時(shí)效性相差甚遠(yuǎn)。也就是說(shuō)，新媒體的新聞海量發(fā)布、隨時(shí)更新，不受時(shí)間、空間的限制，而電視新聞信息的更新速度由于復(fù)雜的工序遠(yuǎn)遠(yuǎn)慢于新媒體，尤其是對(duì)突發(fā)事件的報(bào)道，顯得更加滯后。

在文字、音頻和視頻等所有新聞呈現(xiàn)方式上，新媒體技術(shù)傳播新聞信息的效果更好，也更為便捷、及時(shí)和快速?；诖?，乃至有人斷言：在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，以電視新聞為代表的傳統(tǒng)媒體如果還固守自己的“一畝三分田”，根本就看不到未來(lái)。假若傳統(tǒng)電視新聞可以與新媒體技術(shù)完美融合，那么可以實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果，通過(guò)電視新聞也可以將新媒體技術(shù)的作用和價(jià)值凸現(xiàn)出來(lái)。新媒體技術(shù)的應(yīng)用對(duì)電視新聞制作的價(jià)值是廣泛而有意義的。

2.新媒體技術(shù)在電視新聞制作中的意義和價(jià)值

2.1 減少資源浪費(fèi)，提高新聞制作效率

新媒體技術(shù)在電視新聞中的作用不斷地被凸顯出來(lái)，越來(lái)越得到新聞工作者的重視。傳統(tǒng)的新聞媒體運(yùn)作模式下紙質(zhì)文件較多，造成一定程度的資源浪費(fèi)。新媒體技術(shù)的使用使新聞的呈現(xiàn)方式發(fā)生根本變化，運(yùn)用計(jì)算機(jī)等工具對(duì)文字、音頻進(jìn)行集中處理，對(duì)電子信息資料進(jìn)行重復(fù)使用，既不造成浪費(fèi)又對(duì)信息資料進(jìn)行重復(fù)使用，減少工作的時(shí)間和空間，提高電視新聞制作的效率。新媒體技術(shù)對(duì)新聞媒體的發(fā)展給予了強(qiáng)有力的支持，現(xiàn)代電視新聞也離不開(kāi)新媒體技術(shù)的支持。

2.2 電視新聞網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的構(gòu)建

新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)為新聞信息的收集提供了便捷，拓展了新聞的傳播途徑，提升了新聞傳播的時(shí)效性，人們可以足不出戶(hù)知曉天下事。新媒體技術(shù)的出現(xiàn)改變了以往人們被動(dòng)接收新聞信息的局面，構(gòu)建的電視新聞網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為受眾提供了豐富的資源信息，滿(mǎn)足了受眾不斷增長(zhǎng)的新聞需求。

以央視新聞?lì)l道《朝聞天下》改革為例，不到20天的時(shí)間里，央視新聞?lì)l道在沒(méi)有任何征兆的情況下向受眾展示出嶄新的面貌。其全新改版的新聞節(jié)目陸續(xù)搬上熒屏，加之每隔15分鐘快速密集投遞的《新聞快報(bào)》，央視新聞?lì)l道形成了早、中、晚、夜四時(shí)段全方位的新聞放送格局，探索出了極具“新聞特性”的整體編排模式。不難看出，央視新聞?lì)l道的改版是對(duì)身處的媒介環(huán)境改變和自身生存發(fā)展的準(zhǔn)確洞悉。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，以互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端為引領(lǐng)的新時(shí)代已經(jīng)變革了傳統(tǒng)的電視新聞傳播方式，可以說(shuō)，新媒體技術(shù)的發(fā)展倒逼著電視新聞網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的搭建，然而這種“倒逼”又的確在促進(jìn)著傳播形式的多樣化、傳播效果的實(shí)在性。

3.新媒體技術(shù)在電視新聞制作中存在的問(wèn)題

盡管在與傳統(tǒng)電視媒體的比較上，新媒體技術(shù)有著較為明顯的優(yōu)勢(shì)，但是，在其發(fā)展過(guò)程中也暴露出現(xiàn)了很多問(wèn)題，現(xiàn)在梳理如下。

3.1 技術(shù)發(fā)展不夠成熟

我國(guó)的新媒體技術(shù)目前還處于發(fā)展階段，很多方面還不成熟，在運(yùn)用上存在不足。一方面，起步較晚，很多問(wèn)題不能得到切實(shí)的解決，加之專(zhuān)業(yè)人員對(duì)技術(shù)的掌握不夠精確，以至于技術(shù)的價(jià)值沒(méi)有充分發(fā)揮出來(lái)。另一方面，新媒體技術(shù)的制作成本較高，電視新聞制作過(guò)程還會(huì)消耗大量的財(cái)力物力。對(duì)于國(guó)外的新媒體技術(shù)，如果我們只是停留在模仿階段，是不可能有長(zhǎng)足進(jìn)步的。為使新媒體得到充分的應(yīng)用并得到良好發(fā)展，對(duì)其投入較多的資金、技術(shù)支持必不可少。

3.2 受傳統(tǒng)媒體思維影響

電視新聞的制作是動(dòng)態(tài)的，播出效果應(yīng)該是被觀眾所接受的，但是它的制作與傳播受制于傳統(tǒng)媒體技術(shù)。傳統(tǒng)媒體的新聞傳播模式制約著新媒體技術(shù)的發(fā)展，使新媒體技術(shù)在發(fā)展中存在著很大的約束性，出現(xiàn)發(fā)展緩慢，效率普遍低下，使用效果不明顯的弊端。

傳統(tǒng)技術(shù)思維慣性大，傳統(tǒng)的電視新聞媒體過(guò)于看重收視率，過(guò)于專(zhuān)注生產(chǎn)影響力，過(guò)于專(zhuān)注提供新聞產(chǎn)品，而忽略了網(wǎng)站訪客等其他內(nèi)容呈現(xiàn)方式，嚴(yán)重缺乏新媒體思維。在新媒體公司攻城略地的當(dāng)下，傳統(tǒng)的電視新聞行業(yè)如果還局限于如何提供新聞產(chǎn)品、局限于服務(wù)單向的受眾、局限于內(nèi)部業(yè)務(wù)的融合創(chuàng)新上，這種思維上的差異將使我們離真正意義上的新舊媒體融合漸行漸遠(yuǎn)。

3.3 對(duì)新媒體技術(shù)的重視程度不夠

時(shí)代的飛速發(fā)展帶動(dòng)著新媒體技術(shù)的高速發(fā)展，但在這個(gè)過(guò)程中，新媒體技術(shù)沒(méi)有得到很好的重視，僅僅認(rèn)為新媒體技術(shù)是時(shí)代發(fā)展的必要階段，并沒(méi)有從主觀意識(shí)上接受新媒體的發(fā)展要求，制約著新媒體更好地發(fā)展。相關(guān)部門(mén)和媒體對(duì)于電視新聞選擇性的發(fā)布和重視，對(duì)于新媒體技術(shù)在應(yīng)用方面沒(méi)有進(jìn)一步的深入研究，沒(méi)有形成二者的完美融合，阻礙其在電視新聞制作方面的應(yīng)用。

4.新媒體技術(shù)運(yùn)用在電視新聞制作中的發(fā)展探析

新媒體技術(shù)的發(fā)展是時(shí)代發(fā)展的必然成果，也是現(xiàn)階段的一個(gè)必要措施，必須加強(qiáng)新媒體技術(shù)的發(fā)展才能在更多方面獲得長(zhǎng)足進(jìn)步。

首先，應(yīng)該加大資金的投入力度。新媒體技術(shù)的普及與運(yùn)用如果沒(méi)有資金投入那就是水中月，鏡中花。資金的投入可以有兩種方式：一是地方政府應(yīng)對(duì)新媒體技術(shù)給予政策和資金支持；二是利用風(fēng)險(xiǎn)投資。拿電視新聞行業(yè)機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，一個(gè)成功的公司機(jī)構(gòu)背后，支撐其成長(zhǎng)的都是成熟的風(fēng)險(xiǎn)投資。風(fēng)險(xiǎn)投資對(duì)傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)注入一股清流，改進(jìn)用戶(hù)體驗(yàn)、強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提供不可或缺的資金支持。作為地方的電視新聞媒體也要可考慮利用風(fēng)險(xiǎn)投資增加資金注入渠道，以此促進(jìn)電視新聞制作的長(zhǎng)效發(fā)展。

其次，盡力實(shí)現(xiàn)技術(shù)轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)的電視新聞應(yīng)當(dāng)順應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，豐富媒體的傳播手段。例如，創(chuàng)辦手機(jī)報(bào)、微博、手機(jī)客戶(hù)端等移動(dòng)平臺(tái)，形成多元化的傳播方式，繼續(xù)發(fā)揮其媒體定位的作用，增強(qiáng)對(duì)重大事件的全方位、立體化的報(bào)道，提升社會(huì)影響力。另外，手機(jī)客戶(hù)端的新聞推送會(huì)大大加快新聞傳播速度與范圍，再通過(guò)與其他應(yīng)用軟件的合作，可開(kāi)展更多的便民服務(wù)。例如公交車(chē)實(shí)時(shí)查詢(xún)、天氣查詢(xún)等，極大方地便市民生活。同一體制下，原電視新聞團(tuán)隊(duì)、網(wǎng)絡(luò)采編、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)完全融合，使其既有傳統(tǒng)媒體資源又有網(wǎng)絡(luò)資源，生產(chǎn)出的新聞既可經(jīng)由網(wǎng)站、手機(jī)終端發(fā)布，也可經(jīng)由電視熒屏播放，進(jìn)而用戶(hù)也可根據(jù)自身要求選擇何種方式獲取，真正實(shí)現(xiàn)各取所需。然而，技術(shù)的融合與提高需要培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)的人才。新媒體技術(shù)人才的缺失是阻礙新媒體發(fā)展的致命點(diǎn)，對(duì)新媒體技術(shù)人員的投資可以很大程度上增強(qiáng)新媒體技術(shù)的發(fā)展。

最后，加強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)的重視程度，只有得到更多的重視才能加快新媒體技術(shù)的發(fā)展。這一點(diǎn)不僅僅體現(xiàn)在傳統(tǒng)的電視新聞行業(yè)，在傳統(tǒng)媒體與新媒體的“地位爭(zhēng)論”中，太多的政府機(jī)構(gòu)和媒體組織強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”的原則，卻忽視了“渠道為妃”的道理。這里所說(shuō)的“渠道”可以理解為傳播技術(shù)的渠道，在重視內(nèi)容的同時(shí)，采取更為先進(jìn)的技術(shù)渠道開(kāi)拓更好的傳播效果。聘用專(zhuān)家教授為新聞工作工作人員做相關(guān)的技術(shù)指導(dǎo)、知識(shí)儲(chǔ)備，把工作切實(shí)落到實(shí)際的生活中去，切實(shí)提高技術(shù)人員的水平才能創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的電視新聞，以此提高新聞媒體的工作效率和水平。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體技術(shù)是時(shí)代的產(chǎn)物，高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)帶動(dòng)著新媒體的發(fā)展。新媒體技術(shù)與電視新聞融合起來(lái)使新聞內(nèi)容更加豐富，形式更加多樣，與受眾產(chǎn)生足夠的互動(dòng)。然而新媒體技術(shù)之間的競(jìng)爭(zhēng)激烈，想要在強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)下生存下來(lái)就必須不斷地創(chuàng)新，跟隨時(shí)代步伐向前發(fā)展。