（葫蘆島日報社，遼寧 葫蘆島 125000）

在新媒體迅猛發(fā)展的情勢之下，傳統(tǒng)的平面媒體——地市級黨報怎樣在多方的擠壓下求得生存空間，擴展自己的傳播力和影響力？遼寧葫蘆島日報社近年來調(diào)整辦報模式，創(chuàng)新版面結(jié)構(gòu)，以強化要聞版，創(chuàng)辦縣域版、行業(yè)版等?？癁閱⑹荆粩嗵剿鲃?chuàng)新，走出了一條成功的分眾傳播之路，成為業(yè)界的亮點。

直面新媒體挑戰(zhàn)做好調(diào)研把握定位

大數(shù)據(jù)之下的傳媒市場變化多端，紛紜復(fù)雜，五花八門的新媒體多姿多彩展現(xiàn)一派生機，分割著信息市場的大蛋糕，給地市級黨報帶來空前的沖擊。維持老面孔守著老攤子，地市級黨報必然僵化，其傳播力和影響力會受到極大影響。越來越多的報人在關(guān)心關(guān)注報紙的前途命運，并著力研究突圍。求變創(chuàng)新是謀求生存的唯一出路。遼寧葫蘆島日報社充分利用各層面的調(diào)研診斷辦報存在的問題，著力尋求突破。新老報人及通訊員和部分讀者代表認(rèn)為：大數(shù)據(jù)時代給地市級黨報發(fā)展帶來新挑戰(zhàn)，同時也是新機遇，不能錯過；必須迎難而上開展新一輪的調(diào)整和改革，這是求得今后發(fā)展的必然要求；信息需求、信息供應(yīng)市場在變化，平面媒體的辦報模式和版面架構(gòu)也要出新；以提升新聞傳播力和影響力為目標(biāo)，進一步解決需求的精準(zhǔn)定位問題，是當(dāng)下辦好地市級報紙的關(guān)鍵。然而，調(diào)整一張報紙的定位不是一件輕而易舉的事，需要與時俱進的戰(zhàn)略眼光，大膽果斷的措施配合，謹(jǐn)慎穩(wěn)妥的操作跟進。

葫蘆島日報社重新研究了地市級報紙發(fā)展的基點、優(yōu)勢和潛能。地市級報紙基點在于立足本地。據(jù)相關(guān)資料顯示，盡管多媒體如何炫目，扎根于特定區(qū)域的地市黨報依然是媒體發(fā)展中的基石。葫蘆島日報社派出記者組開展各個層面的問卷調(diào)查，與國家級大報和省報及市級報相比，本地讀者選擇愿意閱讀本市報紙占被調(diào)查讀者的90%，占據(jù)最高比例；黨報的優(yōu)勢在于其是本地區(qū)唯一的權(quán)威性報紙，辦報所堅守的黨性原則是黨報權(quán)威的本質(zhì)屬性，黨報在傳達(dá)上級精神、上報下級動態(tài)、主導(dǎo)本地新聞傳播和社會輿論上，具有得天獨厚優(yōu)勢。這是其它媒體無法比擬也無法超越的。葫蘆島市地處山海關(guān)外第一市，又是一座歷史悠久、資源豐富的沿海開放旅游城市，《葫蘆島日報》多年來的奮斗目標(biāo)就是辦成地市級報紙類的關(guān)外第一報。

把握基點，坐擁優(yōu)勢，求得發(fā)展的關(guān)鍵還在于分析發(fā)掘報紙的潛能。那么黨報的潛能在哪里？幾年來，為迎接大數(shù)據(jù)時代，葫蘆島日報社在媒體融合大趨勢下也創(chuàng)辦了數(shù)字報和網(wǎng)站，但讀者量一直低迷，經(jīng)營慘淡。通過對信息市場進行抽絲剝繭式的調(diào)查分析整合，最后葫蘆島日報社把挖掘潛力的重點放在報紙的版面上。黨報、電視、廣播，微信微博、公眾號、新聞客戶端等多媒體紛呈于讀者面前，面對眾多媒介終端讀者到底選擇什么？調(diào)查問卷顯示：市縣鄉(xiāng)機關(guān)干部和企業(yè)事業(yè)單位員工，上班后第一時間瀏覽時政要聞，選擇本埠黨報仍然占絕對優(yōu)勢。經(jīng)歷了信息爆炸式侵襲干擾，他們淡定后篩選重要信息還是選擇地市黨報來了解黨的方針政策，獲得本地和國內(nèi)外要聞內(nèi)容。這說明，在信息需求上黨報依然具有不可動搖地位。我們只有辦好黨報時政要聞，牢牢地占領(lǐng)權(quán)威陣地，地市黨報才能很好地?fù)?dān)當(dāng)和完成高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向、圍繞中心、服務(wù)大局的責(zé)任和使命。讀者的反饋也證明我們的時政要聞有牢固的“鐵粉”；同時，在問卷調(diào)查“喜歡何類信息欄”中顯示:“與自己工作生活相關(guān)”，這個答案占被調(diào)查對象多數(shù)。黨報只有把讀者信息需求吃透才能更加有力把信息輸出做到細(xì)分化和精準(zhǔn)化，黨報的“中央廚房”才能給讀者提供“富有營養(yǎng)”的信息盛宴。根據(jù)讀者需求和信息市場供應(yīng)的雙向考量，《葫蘆島日報》在“分眾”上深挖潛能，立足地域和行業(yè)搶奪讀者陣地。

改革出版模式走分眾化精準(zhǔn)傳播之路

精準(zhǔn)投放信息，拓展宣傳領(lǐng)地。按照調(diào)查數(shù)據(jù)，報紙在滿足不同讀者群需要上挖掘分眾傳播的潛能，大膽探索實踐。每日八版的《葫蘆島日報》在出版架構(gòu)上和出版模式上進行了改革，確保1-4版時政要聞“鋼性”任務(wù)完成；在5-8版開啟與縣（市）區(qū)、行業(yè)部門合作模式，創(chuàng)辦地域和行業(yè)特色周刊。

嚴(yán)格把握政治家辦報的正確導(dǎo)向，確保時政新聞出版，及時把黨的聲音傳達(dá)給讀者。黨的各級機關(guān)干部和企事業(yè)的干部群體是時政要聞的主力讀者群體，為了牢固占領(lǐng)這塊陣地，《葫蘆島日報》編輯部工作系統(tǒng)啟動“白+黑”模式提高新聞時效，即，采訪部門白天采訪，編輯部改下午編稿為晚上18時后編稿，確保當(dāng)日新華社重要電稿和本地要聞在第二天的早晨第一時間與讀者見面。成功地把黨的十九大精神及中央八項規(guī)定出臺以來加強黨的建設(shè)等系列重要新聞稿及時在頭版頭條位置刊發(fā)，充分滿足讀者的閱讀和學(xué)習(xí)需要；同時，及時地把地方黨委和政府的中心工作等綜合新聞宣傳到基層，把當(dāng)日新聞信息“擠干取凈”。改革后，日報的時政要聞出版工作受到地方黨委的肯定，也受到讀者的一致好評。

縣域周刊做足地域特色，提高報紙可讀性。抓住國家縣級報?？钠鯔C，創(chuàng)辦縣（市）區(qū)新聞專刊，進一步提升黨報的親和力、覆蓋率，擴大《葫蘆島日報》的傳播力和影響力。在縣域?qū)？献ケ就列侣劦摹盎铘~”是提高黨報親和力和可讀性的重要舉措。按照綠水青山就是金山銀山這一發(fā)展理念，《葫蘆島日報》在縣域經(jīng)濟的園區(qū)版塊深挖沿海開放的旅游產(chǎn)業(yè)文章，開設(shè)《海上傳奇》系列專欄，把城市環(huán)境、人文歷史及特色產(chǎn)業(yè)推出，講述“家鄉(xiāng)人的故事”提高了縣域?qū)？挠H和力。

行業(yè)專刊立足深度找看點。隨著媒介終端豐富，讀者的閱讀習(xí)慣、閱讀取向都在改變，“混搭式”的綜合信息版越來越受到讀者冷落。《葫蘆島日報》過去5至8個版面的人才、產(chǎn)經(jīng)、政教等內(nèi)容版性偏于綜合，導(dǎo)致閱讀訴求點不夠明晰。調(diào)查顯示，讀者對教育、交通、醫(yī)療、金融等行業(yè)明確的信息需求強烈。據(jù)此，《葫蘆島日報》將原有的概念含混的《綜合新聞》改版為《紅綠燈》《教育》《金融》《保險》《醫(yī)療》等專版。以文教專版為例，其原來版面曾經(jīng)以大綜合性質(zhì)劃分為《文教》版，反映報道文化教育事業(yè)內(nèi)容，改為《教育》版后，讀者群定位更加精準(zhǔn)，針對性強，讀者反響強烈，《教育》版報道教育行業(yè)內(nèi)容更有厚度、深度和廣度，也更加全面。這個版面成為指導(dǎo)全市教育工作發(fā)展，滿足家長指導(dǎo)學(xué)生，了解教學(xué)、考試資訊的平臺。

行業(yè)周刊的出版模式，給記者深入生活提供了充分采寫深度稿件的時間條件。記者利用陣地，反映群眾關(guān)心關(guān)注的社會焦點和民生熱點。《交通（紅綠燈）》《城建》《金融》《保險》《醫(yī)療》《健康》《法治》等精準(zhǔn)定位的行業(yè)周刊，受到讀者歡迎。

總之，葫蘆島日報社走分眾傳播之路，成為關(guān)外報界創(chuàng)新的亮點，實現(xiàn)了社會效益經(jīng)濟效益雙豐收，報紙發(fā)行量也呈現(xiàn)出穩(wěn)中有升的良好局面。