堅(jiān)定不移地走好分眾傳播之路
——《葫蘆島日?qǐng)?bào)》創(chuàng)辦系列?？膯⑹?/h1>
2018-02-08 14:41:47
中國(guó)地市報(bào)人 2018年4期
（葫蘆島日?qǐng)?bào)社，遼寧 葫蘆島 125000）
在新媒體迅猛發(fā)展的情勢(shì)之下，傳統(tǒng)的平面媒體——地市級(jí)黨報(bào)怎樣在多方的擠壓下求得生存空間，擴(kuò)展自己的傳播力和影響力？遼寧葫蘆島日?qǐng)?bào)社近年來(lái)調(diào)整辦報(bào)模式，創(chuàng)新版面結(jié)構(gòu)，以強(qiáng)化要聞版，創(chuàng)辦縣域版、行業(yè)版等?？癁閱⑹?，不斷探索創(chuàng)新，走出了一條成功的分眾傳播之路，成為業(yè)界的亮點(diǎn)。
直面新媒體挑戰(zhàn)做好調(diào)研把握定位
大數(shù)據(jù)之下的傳媒市場(chǎng)變化多端，紛紜復(fù)雜，五花八門的新媒體多姿多彩展現(xiàn)一派生機(jī)，分割著信息市場(chǎng)的大蛋糕，給地市級(jí)黨報(bào)帶來(lái)空前的沖擊。維持老面孔守著老攤子，地市級(jí)黨報(bào)必然僵化，其傳播力和影響力會(huì)受到極大影響。越來(lái)越多的報(bào)人在關(guān)心關(guān)注報(bào)紙的前途命運(yùn)，并著力研究突圍。求變創(chuàng)新是謀求生存的唯一出路。遼寧葫蘆島日?qǐng)?bào)社充分利用各層面的調(diào)研診斷辦報(bào)存在的問(wèn)題，著力尋求突破。新老報(bào)人及通訊員和部分讀者代表認(rèn)為：大數(shù)據(jù)時(shí)代給地市級(jí)黨報(bào)發(fā)展帶來(lái)新挑戰(zhàn)，同時(shí)也是新機(jī)遇，不能錯(cuò)過(guò)；必須迎難而上開展新一輪的調(diào)整和改革，這是求得今后發(fā)展的必然要求；信息需求、信息供應(yīng)市場(chǎng)在變化，平面媒體的辦報(bào)模式和版面架構(gòu)也要出新；以提升新聞傳播力和影響力為目標(biāo)，進(jìn)一步解決需求的精準(zhǔn)定位問(wèn)題，是當(dāng)下辦好地市級(jí)報(bào)紙的關(guān)鍵。然而，調(diào)整一張報(bào)紙的定位不是一件輕而易舉的事，需要與時(shí)俱進(jìn)的戰(zhàn)略眼光，大膽果斷的措施配合，謹(jǐn)慎穩(wěn)妥的操作跟進(jìn)。
葫蘆島日?qǐng)?bào)社重新研究了地市級(jí)報(bào)紙發(fā)展的基點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)和潛能。地市級(jí)報(bào)紙基點(diǎn)在于立足本地。據(jù)相關(guān)資料顯示，盡管多媒體如何炫目，扎根于特定區(qū)域的地市黨報(bào)依然是媒體發(fā)展中的基石。葫蘆島日?qǐng)?bào)社派出記者組開展各個(gè)層面的問(wèn)卷調(diào)查，與國(guó)家級(jí)大報(bào)和省報(bào)及市級(jí)報(bào)相比，本地讀者選擇愿意閱讀本市報(bào)紙占被調(diào)查讀者的90%，占據(jù)最高比例；黨報(bào)的優(yōu)勢(shì)在于其是本地區(qū)唯一的權(quán)威性報(bào)紙，辦報(bào)所堅(jiān)守的黨性原則是黨報(bào)權(quán)威的本質(zhì)屬性，黨報(bào)在傳達(dá)上級(jí)精神、上報(bào)下級(jí)動(dòng)態(tài)、主導(dǎo)本地新聞傳播和社會(huì)輿論上，具有得天獨(dú)厚優(yōu)勢(shì)。這是其它媒體無(wú)法比擬也無(wú)法超越的。葫蘆島市地處山海關(guān)外第一市，又是一座歷史悠久、資源豐富的沿海開放旅游城市，《葫蘆島日?qǐng)?bào)》多年來(lái)的奮斗目標(biāo)就是辦成地市級(jí)報(bào)紙類的關(guān)外第一報(bào)。
把握基點(diǎn)，坐擁優(yōu)勢(shì)，求得發(fā)展的關(guān)鍵還在于分析發(fā)掘報(bào)紙的潛能。那么黨報(bào)的潛能在哪里？幾年來(lái)，為迎接大數(shù)據(jù)時(shí)代，葫蘆島日?qǐng)?bào)社在媒體融合大趨勢(shì)下也創(chuàng)辦了數(shù)字報(bào)和網(wǎng)站，但讀者量一直低迷，經(jīng)營(yíng)慘淡。通過(guò)對(duì)信息市場(chǎng)進(jìn)行抽絲剝繭式的調(diào)查分析整合，最后葫蘆島日?qǐng)?bào)社把挖掘潛力的重點(diǎn)放在報(bào)紙的版面上。黨報(bào)、電視、廣播，微信微博、公眾號(hào)、新聞客戶端等多媒體紛呈于讀者面前，面對(duì)眾多媒介終端讀者到底選擇什么？調(diào)查問(wèn)卷顯示：市縣鄉(xiāng)機(jī)關(guān)干部和企業(yè)事業(yè)單位員工，上班后第一時(shí)間瀏覽時(shí)政要聞，選擇本埠黨報(bào)仍然占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。經(jīng)歷了信息爆炸式侵襲干擾，他們淡定后篩選重要信息還是選擇地市黨報(bào)來(lái)了解黨的方針政策，獲得本地和國(guó)內(nèi)外要聞內(nèi)容。這說(shuō)明，在信息需求上黨報(bào)依然具有不可動(dòng)搖地位。我們只有辦好黨報(bào)時(shí)政要聞，牢牢地占領(lǐng)權(quán)威陣地，地市黨報(bào)才能很好地?fù)?dān)當(dāng)和完成高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向、圍繞中心、服務(wù)大局的責(zé)任和使命。讀者的反饋也證明我們的時(shí)政要聞?dòng)欣喂痰摹拌F粉”；同時(shí)，在問(wèn)卷調(diào)查“喜歡何類信息欄”中顯示:“與自己工作生活相關(guān)”，這個(gè)答案占被調(diào)查對(duì)象多數(shù)。黨報(bào)只有把讀者信息需求吃透才能更加有力把信息輸出做到細(xì)分化和精準(zhǔn)化，黨報(bào)的“中央廚房”才能給讀者提供“富有營(yíng)養(yǎng)”的信息盛宴。根據(jù)讀者需求和信息市場(chǎng)供應(yīng)的雙向考量，《葫蘆島日?qǐng)?bào)》在“分眾”上深挖潛能，立足地域和行業(yè)搶奪讀者陣地。
改革出版模式走分眾化精準(zhǔn)傳播之路
精準(zhǔn)投放信息，拓展宣傳領(lǐng)地。按照調(diào)查數(shù)據(jù)，報(bào)紙?jiān)跐M足不同讀者群需要上挖掘分眾傳播的潛能，大膽探索實(shí)踐。每日八版的《葫蘆島日?qǐng)?bào)》在出版架構(gòu)上和出版模式上進(jìn)行了改革，確保1-4版時(shí)政要聞“鋼性”任務(wù)完成；在5-8版開啟與縣（市）區(qū)、行業(yè)部門合作模式，創(chuàng)辦地域和行業(yè)特色周刊。
嚴(yán)格把握政治家辦報(bào)的正確導(dǎo)向，確保時(shí)政新聞出版，及時(shí)把黨的聲音傳達(dá)給讀者。黨的各級(jí)機(jī)關(guān)干部和企事業(yè)的干部群體是時(shí)政要聞的主力讀者群體，為了牢固占領(lǐng)這塊陣地，《葫蘆島日?qǐng)?bào)》編輯部工作系統(tǒng)啟動(dòng)“白+黑”模式提高新聞時(shí)效，即，采訪部門白天采訪，編輯部改下午編稿為晚上18時(shí)后編稿，確保當(dāng)日新華社重要電稿和本地要聞在第二天的早晨第一時(shí)間與讀者見(jiàn)面。成功地把黨的十九大精神及中央八項(xiàng)規(guī)定出臺(tái)以來(lái)加強(qiáng)黨的建設(shè)等系列重要新聞稿及時(shí)在頭版頭條位置刊發(fā)，充分滿足讀者的閱讀和學(xué)習(xí)需要；同時(shí)，及時(shí)地把地方黨委和政府的中心工作等綜合新聞宣傳到基層，把當(dāng)日新聞信息“擠干取凈”。改革后，日?qǐng)?bào)的時(shí)政要聞出版工作受到地方黨委的肯定，也受到讀者的一致好評(píng)。
縣域周刊做足地域特色，提高報(bào)紙可讀性。抓住國(guó)家縣級(jí)報(bào)?？钠鯔C(jī)，創(chuàng)辦縣（市）區(qū)新聞?？M(jìn)一步提升黨報(bào)的親和力、覆蓋率，擴(kuò)大《葫蘆島日?qǐng)?bào)》的傳播力和影響力。在縣域?qū)？献ケ就列侣劦摹盎铘~”是提高黨報(bào)親和力和可讀性的重要舉措。按照綠水青山就是金山銀山這一發(fā)展理念，《葫蘆島日?qǐng)?bào)》在縣域經(jīng)濟(jì)的園區(qū)版塊深挖沿海開放的旅游產(chǎn)業(yè)文章，開設(shè)《海上傳奇》系列專欄，把城市環(huán)境、人文歷史及特色產(chǎn)業(yè)推出，講述“家鄉(xiāng)人的故事”提高了縣域?qū)？挠H和力。
行業(yè)專刊立足深度找看點(diǎn)。隨著媒介終端豐富，讀者的閱讀習(xí)慣、閱讀取向都在改變，“混搭式”的綜合信息版越來(lái)越受到讀者冷落?！逗J島日?qǐng)?bào)》過(guò)去5至8個(gè)版面的人才、產(chǎn)經(jīng)、政教等內(nèi)容版性偏于綜合，導(dǎo)致閱讀訴求點(diǎn)不夠明晰。調(diào)查顯示，讀者對(duì)教育、交通、醫(yī)療、金融等行業(yè)明確的信息需求強(qiáng)烈。據(jù)此，《葫蘆島日?qǐng)?bào)》將原有的概念含混的《綜合新聞》改版為《紅綠燈》《教育》《金融》《保險(xiǎn)》《醫(yī)療》等專版。以文教專版為例，其原來(lái)版面曾經(jīng)以大綜合性質(zhì)劃分為《文教》版，反映報(bào)道文化教育事業(yè)內(nèi)容，改為《教育》版后，讀者群定位更加精準(zhǔn)，針對(duì)性強(qiáng)，讀者反響強(qiáng)烈，《教育》版報(bào)道教育行業(yè)內(nèi)容更有厚度、深度和廣度，也更加全面。這個(gè)版面成為指導(dǎo)全市教育工作發(fā)展，滿足家長(zhǎng)指導(dǎo)學(xué)生，了解教學(xué)、考試資訊的平臺(tái)。
行業(yè)周刊的出版模式，給記者深入生活提供了充分采寫深度稿件的時(shí)間條件。記者利用陣地，反映群眾關(guān)心關(guān)注的社會(huì)焦點(diǎn)和民生熱點(diǎn)?！督煌ǎt綠燈）》《城建》《金融》《保險(xiǎn)》《醫(yī)療》《健康》《法治》等精準(zhǔn)定位的行業(yè)周刊，受到讀者歡迎。
總之，葫蘆島日?qǐng)?bào)社走分眾傳播之路，成為關(guān)外報(bào)界創(chuàng)新的亮點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益經(jīng)濟(jì)效益雙豐收，報(bào)紙發(fā)行量也呈現(xiàn)出穩(wěn)中有升的良好局面。
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葫蘆島日?qǐng)?bào)社重新研究了地市級(jí)報(bào)紙發(fā)展的基點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)和潛能。地市級(jí)報(bào)紙基點(diǎn)在于立足本地。據(jù)相關(guān)資料顯示，盡管多媒體如何炫目，扎根于特定區(qū)域的地市黨報(bào)依然是媒體發(fā)展中的基石。葫蘆島日?qǐng)?bào)社派出記者組開展各個(gè)層面的問(wèn)卷調(diào)查，與國(guó)家級(jí)大報(bào)和省報(bào)及市級(jí)報(bào)相比，本地讀者選擇愿意閱讀本市報(bào)紙占被調(diào)查讀者的90%，占據(jù)最高比例；黨報(bào)的優(yōu)勢(shì)在于其是本地區(qū)唯一的權(quán)威性報(bào)紙，辦報(bào)所堅(jiān)守的黨性原則是黨報(bào)權(quán)威的本質(zhì)屬性，黨報(bào)在傳達(dá)上級(jí)精神、上報(bào)下級(jí)動(dòng)態(tài)、主導(dǎo)本地新聞傳播和社會(huì)輿論上，具有得天獨(dú)厚優(yōu)勢(shì)。這是其它媒體無(wú)法比擬也無(wú)法超越的。葫蘆島市地處山海關(guān)外第一市，又是一座歷史悠久、資源豐富的沿海開放旅游城市，《葫蘆島日?qǐng)?bào)》多年來(lái)的奮斗目標(biāo)就是辦成地市級(jí)報(bào)紙類的關(guān)外第一報(bào)。
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行業(yè)周刊的出版模式，給記者深入生活提供了充分采寫深度稿件的時(shí)間條件。記者利用陣地，反映群眾關(guān)心關(guān)注的社會(huì)焦點(diǎn)和民生熱點(diǎn)?！督煌ǎt綠燈）》《城建》《金融》《保險(xiǎn)》《醫(yī)療》《健康》《法治》等精準(zhǔn)定位的行業(yè)周刊，受到讀者歡迎。
總之，葫蘆島日?qǐng)?bào)社走分眾傳播之路，成為關(guān)外報(bào)界創(chuàng)新的亮點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益經(jīng)濟(jì)效益雙豐收，報(bào)紙發(fā)行量也呈現(xiàn)出穩(wěn)中有升的良好局面。
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