（平?jīng)鋈請(qǐng)?bào)社，甘肅 平?jīng)?744000）

截至2017年6月，全球網(wǎng)民總數(shù)達(dá)38.9億，其中，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.51億，居全球第一。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，更多的受眾開始選擇使用電腦、手機(jī)查看消息和新聞。因此，互聯(lián)網(wǎng)正加速重構(gòu)媒體格局和輿論生態(tài)，主流媒體面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)紙媒和新媒體融合已是大勢(shì)所趨。

順應(yīng)融合趨勢(shì)，探索創(chuàng)新突圍

面對(duì)新的媒體格局和挑戰(zhàn)，作為西部地區(qū)市級(jí)黨報(bào)的甘肅《平?jīng)鋈請(qǐng)?bào)》積極探索突圍，不斷強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持報(bào)紙和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，一體發(fā)展。創(chuàng)新推動(dòng)傳統(tǒng)紙媒和新媒體在內(nèi)容、渠道、推廣等方面深度融合，努力形成立體多樣的媒體傳播體系，既牢牢把握了輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)，又確保了紙媒和新媒體融合發(fā)展沿著正確方向推進(jìn)。

2006年，平?jīng)鋈請(qǐng)?bào)社創(chuàng)辦了平?jīng)鲂侣劸W(wǎng)，開設(shè)本地新聞、國(guó)際國(guó)內(nèi)新聞、社會(huì)新聞、健康資訊等20多個(gè)新聞專欄，并開設(shè)7縣區(qū)分站、論壇、平?jīng)霾┛偷?，以便多渠道服?wù)受眾。2008年開通平?jīng)鋈請(qǐng)?bào)數(shù)字報(bào)；2009年創(chuàng)辦《平?jīng)鍪謾C(jī)報(bào)》，每天兩次發(fā)布，涵蓋移動(dòng)和電信用戶；2013年開通騰訊微博；2014年開通新浪微博和平?jīng)鋈請(qǐng)?bào)微信公眾平臺(tái)。通過優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容嫁接創(chuàng)新，最大程度地實(shí)現(xiàn)紙媒和新媒體之間的對(duì)接融合，鞏固了主流黨媒的核心地位，提升了黨媒的傳播力、影響力。

如，在每年平?jīng)觥皟蓵?huì)”期間，平?jīng)鋈請(qǐng)?bào)社除了在報(bào)紙上給足版面，大力為百姓傳遞代表、委員聲音和政府工作重點(diǎn)之外，還在平?jīng)鲂侣劸W(wǎng)開通“兩會(huì)”直播；在報(bào)社微信、微博等公眾平臺(tái)發(fā)布動(dòng)畫版“兩會(huì)”開幕式、H5視頻《平?jīng)稣ぷ鲌?bào)告》等，以全媒體傳播形式和群眾喜愛的傳播方式傳遞“兩會(huì)聲音”，引起了群眾共鳴，贏得了更多的受眾。

“一崗雙責(zé)”，編輯記者爭(zhēng)當(dāng)多面手

傳統(tǒng)媒體經(jīng)過長(zhǎng)期發(fā)展，擁有了一批高素質(zhì)、專業(yè)的采寫記者。而面對(duì)媒體融合，記者只會(huì)采寫已不能適應(yīng)新聞行業(yè)發(fā)展。因此，平?jīng)鋈請(qǐng)?bào)社在媒體融合發(fā)展探索過程中，對(duì)采編人員提出了更高的專業(yè)技能要求：記者必須學(xué)做全媒體記者，既要具備傳統(tǒng)的文字采寫和攝影能力，還要會(huì)拍攝視頻，懂網(wǎng)絡(luò)直播，掌握多媒體新聞發(fā)布技能；編輯應(yīng)該是全媒體編輯，具備報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等各種終端的編輯技能。同時(shí)，在月度考核中加大新媒體作品獎(jiǎng)勵(lì)力度。

經(jīng)過三年多的培養(yǎng)和實(shí)踐訓(xùn)練，如今已經(jīng)成效明顯。2017年4月，報(bào)社重組全媒體工作室，從紙媒編輯中選出熟練掌握多媒體新聞制作和發(fā)布的3名編輯，專門從事新媒體編輯發(fā)布。同時(shí)，報(bào)社的每位記者也都具備了隨時(shí)采寫、拍攝紙媒和新媒體作品。每天記者在為報(bào)紙?zhí)峁└寮耐瑫r(shí)，還為微信、博客等新媒體提供除文字稿件外的圖片、視頻。遇到重大新聞事件，平?jīng)鋈請(qǐng)?bào)社所有記者都以融媒體記者身份參與采訪報(bào)道，使新聞第一時(shí)間通過微博、微信等新媒體平臺(tái)，全方位呈現(xiàn)到受眾眼前。

如，在2017年11月《荷蘭串番茄來到平?jīng)鲂缕飞鲜邪l(fā)布會(huì)直播》《平?jīng)鲮`臺(tái)蘋果出口尼泊爾首發(fā)起運(yùn)儀式直播》、12月《平?jīng)鍪械谑龑迷┉h(huán)城賽激情開跑直播》的三場(chǎng)“現(xiàn)場(chǎng)云”客戶端直播活動(dòng)中，報(bào)社7名編輯記者積極參與，除了為網(wǎng)友發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)直播外，還為報(bào)紙、新聞網(wǎng)站、微博采寫消息、拍攝圖片，實(shí)現(xiàn)了“一崗雙責(zé)”和“一次采集、多元發(fā)布、N次傳播”的融合傳播。三次直播引發(fā)了網(wǎng)友高度關(guān)注，點(diǎn)擊量上百萬(wàn)，顯著提升了報(bào)社影響力。

借力上級(jí)媒體，深入推進(jìn)融合發(fā)展

樹立全國(guó)視野，加強(qiáng)與中央及省級(jí)主流媒體合作，開展全媒體走基層融合報(bào)道，是平?jīng)鋈請(qǐng)?bào)社順應(yīng)媒體格局變化，深入推進(jìn)融合發(fā)展的又一探索。

2015年，平?jīng)鋈請(qǐng)?bào)社參與了平?jīng)鍪泻托氯A社甘肅分社共同策劃開展的“問道崆峒·走進(jìn)平?jīng)觥贝笮腿襟w融合報(bào)道活動(dòng)。這是中央媒體主導(dǎo)的首次以全媒體形式立體化宣傳報(bào)道平?jīng)龅闹卮笾黝}外宣活動(dòng)，平?jīng)鋈請(qǐng)?bào)社舉全社之力，加強(qiáng)策劃準(zhǔn)備，派出記者全程參與，將最精彩動(dòng)人的發(fā)展亮點(diǎn)推薦給中央、省級(jí)媒體，并學(xué)習(xí)新華社融媒體報(bào)道的成功經(jīng)驗(yàn)，改變傳統(tǒng)思維理念和工作作風(fēng)，以及過去單一、局限的傳統(tǒng)報(bào)道方式，在報(bào)紙上辟出20個(gè)?？锌l(fā)優(yōu)秀報(bào)道稿件。同時(shí)在平?jīng)鲂侣劸W(wǎng)、平?jīng)鍪謾C(jī)報(bào)、平?jīng)鋈請(qǐng)?bào)微博、微信公眾平臺(tái)全程跟蹤報(bào)道活動(dòng)盛況，包括特色亮點(diǎn)、新聞圖片、記者采訪感言、網(wǎng)民互動(dòng)反饋等，實(shí)現(xiàn)了不同平臺(tái)同頻共振和融合互動(dòng)，精彩講述了平?jīng)龉适?，廣泛傳播了“平?jīng)雎曇簟保破鹆巳襟w時(shí)代融合報(bào)道的立體聲勢(shì)和規(guī)模效應(yīng)。

通過不斷學(xué)習(xí)探索，平?jīng)鋈請(qǐng)?bào)社推出了一系列深受讀者喜愛、有影響力的全媒體報(bào)道作品。如，《平?jīng)鍪讞l車輛下穿通道通車》《艱苦超過“塞罕壩”的關(guān)山林區(qū)，如何詮釋“綠色平?jīng)觥?》《不通高鐵，平?jīng)鼍蜎]有出路嗎？》等?！丁艾F(xiàn)場(chǎng)云”直播靈臺(tái)蘋果出口尼泊爾首發(fā)起運(yùn)儀式》《今天就想大大方方地贊一下我們的城！平?jīng)鍪鬃诵刑鞓蛲ㄐ小穬蓚€(gè)新媒體作品還先后獲得中國(guó)報(bào)業(yè)十九大融合傳播優(yōu)秀作品獎(jiǎng)和平?jīng)鲂侣劒?jiǎng)二等獎(jiǎng)。

可以說，平?jīng)鋈請(qǐng)?bào)社的融媒體探索之路，是傳統(tǒng)紙媒和新媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、管理等方面的一次有益實(shí)踐，一大批接地氣、有品質(zhì)、群眾喜聞樂見的全媒體新聞作品不斷涌現(xiàn)，重塑了黨報(bào)的品牌優(yōu)勢(shì)。