文/朱宜男
(作者單位:長春日報社)
在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代迅速發(fā)展的大背景下,各類新興媒體順應(yīng)時代發(fā)展的步伐,憑借自身的傳播特點迅速得到廣泛的關(guān)注,這對傳統(tǒng)媒體來說無疑是一大猛烈的沖擊,使得傳統(tǒng)媒體的陣地逐漸丟失,面臨著如何在激烈競爭的媒體市場上突破難關(guān)、謀求生存。也正是由于新興媒體的沖擊,讓傳統(tǒng)媒體覺醒并開始尋找發(fā)展的新思路——與新興媒體融合發(fā)展。因此,各類傳統(tǒng)媒體開始探索與新興媒體深度融合的發(fā)展道路。但是,在融合的過程當(dāng)中,由于傳統(tǒng)媒體的局限性阻礙了融合的順利發(fā)展?;诖?,本文主要對此展開討論,試圖幫助傳統(tǒng)媒體抓住機遇、突破困境,實現(xiàn)與新興媒體的深度融合。
近些年來,由于新興媒體逐漸興起并得到發(fā)展,使得國內(nèi)的媒體格局發(fā)生了巨大變化。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,新興媒體逐漸成為年輕人獲取信息的主要渠道,傳統(tǒng)媒體只被少數(shù)受眾所接受。[1]在這樣的發(fā)展背景下,傳統(tǒng)媒體要想實現(xiàn)生存得以發(fā)展必須分析自身的優(yōu)勢和不足,充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢和新興媒體的優(yōu)勢,采取積極的措施與新興媒體相融合。通過運用順應(yīng)時代發(fā)展的新興媒體的傳播方式,結(jié)合傳統(tǒng)媒體多年經(jīng)營的內(nèi)在優(yōu)勢,相互協(xié)作,優(yōu)勢互補,探尋新型的傳播管理機制和發(fā)展模式,幫助傳統(tǒng)媒體走出困境,才能實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展。
面對媒體發(fā)展的趨勢,國內(nèi)各個紙質(zhì)傳統(tǒng)媒體紛紛開始探索與新興媒體融合的發(fā)展道路,但大多數(shù)傳統(tǒng)媒體對于融合還處于淺層次的認識,使得傳統(tǒng)媒體與新興媒體沒有真正做到融合,嚴(yán)重影響到傳統(tǒng)媒體的深刻轉(zhuǎn)型,嚴(yán)重者甚至出現(xiàn)有的傳統(tǒng)媒體面臨??睦щy局面。另外,雖然有的傳統(tǒng)媒體充分認識到與新興媒體融合發(fā)展的重要性,但在實際操作過程當(dāng)中并未找到切實可行的轉(zhuǎn)型方式,導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的發(fā)展問題日趨嚴(yán)重。有的傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中一直沒有找到制約自身發(fā)展的真正原因,自然也就不能找到與新興媒體深度融合的有效對策。這一系列原因制約了傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合,不利于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。
根據(jù)相關(guān)調(diào)查發(fā)現(xiàn),近些年來,紙質(zhì)傳統(tǒng)媒體與新興媒體進行融合發(fā)展的方式存在一定的問題。市場經(jīng)濟發(fā)展越來越靈活,而新興媒體正是憑借著自身相對靈活的內(nèi)在機制的優(yōu)勢,得以在媒體市場上迅猛發(fā)展,但這也為傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展帶來了困難。傳統(tǒng)媒體為了盡快與新興媒體實現(xiàn)融合,通常情況下只是簡單地與新興媒體進行疊加,沒有深入理解到與新興媒體融合的內(nèi)涵。因此,大多數(shù)紙質(zhì)傳統(tǒng)媒體往往與新媒體進行融合時,沒有采取一系列具有可行性的融合措施,使得融合方式出現(xiàn)眾多問題,嚴(yán)重阻礙了紙質(zhì)傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)融合發(fā)展的目標(biāo)。[2]
長期以來,紙質(zhì)傳統(tǒng)媒體的運行機制往往受到行政管理的制約和影響,主要是參照與國家事業(yè)單位的管理體制進行的,這樣的管理體制的級別層次相較于新興媒體要清晰、規(guī)范,但仍存在著機構(gòu)重疊、人浮于事等管理問題,與新興媒體的管理體制極不適宜。[3]而新興媒體的管理體制與傳統(tǒng)媒體恰恰相反,當(dāng)新興媒體的信息產(chǎn)品做好后,可以直接發(fā)送到對應(yīng)的客戶端,然后通過網(wǎng)絡(luò)平臺直接推送給受眾。這樣的運行機制不僅簡單,而且充分保障了新聞的時效性和及時性。因此,紙質(zhì)傳統(tǒng)媒體要想實現(xiàn)與新興媒體的深度融合,必須對自身的管理體制進行改革和轉(zhuǎn)型。
紙質(zhì)傳統(tǒng)媒體與新興媒體開展融合的發(fā)展道路,是時代發(fā)展的需要,也是大勢所趨,更是眾多傳統(tǒng)媒體尋找生存和發(fā)展之路的必然選擇。但是,要想改變傳統(tǒng)落后的發(fā)展思想,各大紙質(zhì)傳統(tǒng)媒體必須要積極創(chuàng)新發(fā)展觀念,樹立起與新興媒體融合發(fā)展的意識,為實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合發(fā)展提供堅實的思想基礎(chǔ)。同時,針對當(dāng)前部分紙質(zhì)傳統(tǒng)媒體仍然存在著陳舊的發(fā)展觀念的情況,必須加強對傳統(tǒng)媒體互聯(lián)網(wǎng)思維的建設(shè),改變單一的傳播方式,注重用戶的定制化服務(wù)的信息需求。另外,有的紙質(zhì)傳統(tǒng)媒體只是簡單地為自身辦了網(wǎng)站、開了微博,或者是建立了軟件手機APP,就自認為是與新興媒體實現(xiàn)了深度融合。[4]但是,這樣的業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)媒體之前的業(yè)務(wù)在本質(zhì)上是一致的,并沒有充分發(fā)揮融合的優(yōu)勢,因此,紙質(zhì)傳統(tǒng)媒體要逐步認識這一問題,樹立起一體化的發(fā)展觀念,努力與新興媒體的各項媒體資源實現(xiàn)有效的整合,真正實現(xiàn)與新興媒體的深度融合。
為了實現(xiàn)與新興媒體的深度融合,紙質(zhì)傳統(tǒng)媒體必須順應(yīng)全媒體融合發(fā)展的趨勢,加大對新興媒體產(chǎn)品的研究力度和應(yīng)用程度,實現(xiàn)在內(nèi)容生產(chǎn)和經(jīng)營管理等各方面的融合,通過打造多元化的媒體平臺,實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級。例如,國內(nèi)著名的鳳凰新聞在面臨新媒體的沖擊時,充分結(jié)合移動新媒體的優(yōu)勢,構(gòu)建以“報紙+互聯(lián)網(wǎng)+移動端”為核心的全媒體傳播模式,明確轉(zhuǎn)型發(fā)展的目標(biāo),實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的傳播渠道的有效整合,并堅持移動優(yōu)先,根據(jù)客戶的閱讀需求和新媒體的特點,選擇合適的傳播渠道,逐步實現(xiàn)全方位、多元化的傳播流程,進而獲得更好的傳播效果。
在融合發(fā)展方式上,紙質(zhì)傳統(tǒng)媒體可以建立與新興媒體傳播相適應(yīng)的新媒體中心,專門負責(zé)新媒體傳播渠道的實現(xiàn)。例如,近幾年來得到蓬勃發(fā)展的《西藏日報》,為了能夠在新媒體市場競爭中得到發(fā)展,《西藏日報》開始積極探索與新媒體融合的發(fā)展方式,積極發(fā)展新媒體,并逐步建立起專門負責(zé)新媒體運營的新媒體中心,主要負責(zé)對新媒體產(chǎn)品的運營、管理和發(fā)布。與此同時,與報社進行媒體融合,開展各項新媒體發(fā)展的項目實施。直至今日,西藏日報社不僅有《人民日報》(藏文版)、《高原新農(nóng)村》等紙質(zhì)媒體,同時還擁有微博、微信、快搜西藏客戶端等新媒體,這樣豐富的媒體種類,充分滿足了不同受眾的需求。由此可見,通過采取實現(xiàn)與新興媒體融合的措施,西藏日報社的影響力、引導(dǎo)力、傳播力進一步提升。
傳統(tǒng)媒體在實現(xiàn)與新興媒體深度融合的過程中,應(yīng)當(dāng)以內(nèi)容建設(shè)為核心,將“用戶需求、開放共享”這一互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的思維融入到各個新聞報道中去,實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的內(nèi)容融合,讓紙質(zhì)傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)以內(nèi)容融合為核心的發(fā)展優(yōu)勢。以國內(nèi)著名的《澎湃新聞》為例,2013年,一線城市的上海使用智能手機的普及率很高,為澎湃新聞的產(chǎn)生奠定了基礎(chǔ)。在東方早報團隊的帶領(lǐng)下,2014年創(chuàng)辦了澎湃新聞。所有的工作人員既負責(zé)東方早報的內(nèi)容,又負責(zé)客戶端的內(nèi)容,每一個工作人員都擁有著雙重身份,既為傳統(tǒng)媒體服務(wù),又為新媒體服務(wù)。在澎湃新聞成立的初期就確定了以內(nèi)容為核心的發(fā)展方向,這也是澎湃新聞一直經(jīng)久不衰的真正原因。[5]在實際的發(fā)展過程中,澎湃新聞并沒有單一的依賴于微博、微信等傳播渠道,而是通過建立一個專門負責(zé)傳播的獨立平臺,每天發(fā)布近200條左右的新聞,其中50%以上均為原創(chuàng),并設(shè)置50多個新聞欄目,為用戶提供可訂制化的新聞服務(wù)。從報道方式上來看,澎湃新聞又通過官方微博、微信公眾號、手機APP等客戶端實現(xiàn)與用戶的在線實時互動,用戶可以在互動社區(qū)或者是問吧與新聞人物互動,拓展新聞維度,增強用戶黏性,為澎湃新聞贏得了更多的高端優(yōu)質(zhì)客戶。
綜上所述,可以看出,在信息時代發(fā)展的背景下,紙質(zhì)傳統(tǒng)媒體要想度過生存與發(fā)展的難關(guān),就必須實現(xiàn)與新興媒體的深度融合,從融合觀念、融合方式和融合措施等三個方面入手,積極更新發(fā)展觀念,通過搭建全媒體新聞共享的信息平臺,不斷加強媒體的內(nèi)容建設(shè),實現(xiàn)紙質(zhì)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展。