文/劉爍

（作者單位：吉林省長春市信息中心）

在大數(shù)據(jù)時代背景下，為傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展帶來前所未有的挑戰(zhàn)的同時，也為它們的發(fā)展帶來了機遇，傳統(tǒng)媒體與新媒體間的矛盾也逐漸顯現(xiàn)。如何對傳統(tǒng)媒體與新媒體間的矛盾進行調和，從而促進媒體事業(yè)的發(fā)展，需要人們認真思考。

1.大數(shù)據(jù)的相關概念及特征

1.1 大數(shù)據(jù)的概念

“大數(shù)據(jù)”最早是由維克托·邁爾-舍恩伯格及肯尼斯·庫克耶于2008年首先提出的，并從此得到了廣泛的應用。大數(shù)據(jù)是指當無法在一定條件下運用常規(guī)軟件工具對數(shù)據(jù)集合的收集、管理和處理時，運用新處理方式從而實現(xiàn)強大的決策力、發(fā)現(xiàn)力和優(yōu)化能力的海量、高增長率和多樣化的信息資產。

大數(shù)據(jù)的產生為人們對信息的獲得和處理提供了便利，使人們擺脫了時間與地域的限制，進入了普適計算的時代。值得注意的是，盡管大數(shù)據(jù)給我們帶來大量的信息，但這些數(shù)據(jù)信息并不是雜亂無章的，需要我們了解數(shù)據(jù)間的關聯(lián)并加以利用，從而發(fā)揮大數(shù)據(jù)的最大經濟效益和社會效益。

1.2 大數(shù)據(jù)的主要特征

對于大數(shù)據(jù)的特點，從宏觀方面來說，大數(shù)據(jù)總的來說具有數(shù)據(jù)信息量大、查詢分析復雜等特點。從微觀上來說，大數(shù)據(jù)具有海量大、多樣性、高速性和易變性等幾方面的特點。這里我們主要從微觀上進行解釋。

海量。目前大數(shù)據(jù)的規(guī)模在不斷地變化，據(jù)相關的預測，到2020年，數(shù)據(jù)在全球范圍內將擴大近50倍。同時還會有一些意想的數(shù)據(jù)來源。

多樣性。數(shù)據(jù)的多樣性主要是數(shù)據(jù)的來源非常廣泛，其中包括網(wǎng)絡、社交媒體、互聯(lián)網(wǎng)、手機通話記錄以及傳感器網(wǎng)絡等一系列數(shù)據(jù)來源。

高速性。大數(shù)據(jù)的高速性主要是指數(shù)據(jù)的創(chuàng)建以及移動的快速性。在當今網(wǎng)絡信息技術高速發(fā)展的背景下，人們越來越注重對高速處理器和服務器軟件性能的優(yōu)化，從而促進實時數(shù)據(jù)的產生。這要求企業(yè)不僅要了解如何加快創(chuàng)建數(shù)據(jù)，還要知道如何及時地對數(shù)據(jù)進行處理以及反饋給用戶，以滿足用戶需求。

易變性。大數(shù)據(jù)的多層結構特點，決定了大數(shù)據(jù)會在不同的情境下表現(xiàn)出多種形式和種類。這種不規(guī)則的多變性，不利于人們對傳統(tǒng)應用軟件的分析。雖然傳統(tǒng)業(yè)務數(shù)據(jù)隨著時間的演變已經有所發(fā)展，但仍值得企業(yè)從多層復雜的數(shù)據(jù)中挖掘有益的價值。

2.大數(shù)據(jù)背景下媒體的發(fā)展

2.1 大數(shù)據(jù)對媒體發(fā)展的影響

媒體是信息傳播的中介和橋梁，人們主要是通過媒體獲得信息。隨著經濟與技術的發(fā)展，以電腦、數(shù)字電視、移動電話為代表的新媒體逐漸走進人們的生活中，并迅速被人們所接受。而與之相對的，以電視、廣播、報刊雜志等為代表的舊媒體則逐漸淡出人們的視線，這直接導致了傳統(tǒng)傳媒導向功能的弱化。在大數(shù)據(jù)的背景下，獲取信息的方式越來越多樣化，獲得信息的及時性以及真實性越來越強。在這樣的背景下，大數(shù)據(jù)給媒體的發(fā)展帶來了前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。

2.2 大數(shù)據(jù)背景下新媒體的發(fā)展的特點

第一，新媒體作為一個動態(tài)概念并不是一成不變的，在不同的時代背景下，新媒體具有不同的內涵。在當代，新媒體是相對于舊媒體而言的，以電腦、網(wǎng)絡為典型代表。

第二，新媒體具有一定的創(chuàng)新性。在大數(shù)據(jù)背景下，新媒體受大數(shù)據(jù)多結構復雜的影響，使得新媒體實現(xiàn)了在形式上、理論上與實踐上的創(chuàng)新，這種創(chuàng)新蘊含著明顯的歷史性和地域性。

第三，新媒體最鮮明的特征就是交互性。這里的交互性是指，在大數(shù)據(jù)的背景下，新媒體實現(xiàn)了信息的發(fā)出者與接收者間直接的信息交流和互動。相較于傳統(tǒng)媒體來說，新媒體賦予了信息雙發(fā)的雙重身份，作為信息的接收者在信息的交流與互動中擁有了一定的掌控權，也就是說，新媒體使舊媒體中的信息發(fā)出者與接收者之間的身份不再有差別。

2.3 傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合與發(fā)展中的困境

網(wǎng)絡信息技術的發(fā)展推進了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合與發(fā)展。傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的主要原因是受大數(shù)據(jù)發(fā)展的影響，通過大數(shù)據(jù)，傳統(tǒng)媒體與新媒體在資源重置中實現(xiàn)了資源的共享與發(fā)展，這種傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的局面越來越明顯，也越來越需要。一些重要的新聞媒體、政府以及社會組織紛紛創(chuàng)建了自己的網(wǎng)絡平臺，公眾參與度也越來越高，這既為公眾參與公共事務提供了可能，同時又為實現(xiàn)媒體融合向更深層發(fā)展提供了可能。但傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合過程中也會遇到了一些困境。

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合與發(fā)展的目標指向不明。傳統(tǒng)媒體與新媒體之間融合目標的不明確主要是由于新媒體的發(fā)展快于業(yè)界人士的認知，導致相關的研究達不到實際的需要，這種情況在一定程度上制約和影響了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。同時，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合目標的不明確也使得兩種媒體的融合觀念模糊不清，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合得不夠，即傳統(tǒng)媒體的“專業(yè)性”“威信力”與新媒體信息的快速傳播和廣泛影響的融合不足，直接導致了傳統(tǒng)媒體被新媒體所掩蓋，新媒體的內容缺乏一定的真實性和公信力。

媒體的管理體制落后。一方面，長期發(fā)展以來，受傳統(tǒng)媒體的森嚴管理體制的影響，組織結構與人員的分配不能協(xié)調統(tǒng)一；另一方面，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合中存在著矛盾，如對于一條信息發(fā)布的先后問題等，正是由于這樣未能解決的問題，使得傳統(tǒng)媒體中的專業(yè)人員不能很好地為新媒體所用，從而制約了媒體行業(yè)的發(fā)展。

媒體從業(yè)人員的專業(yè)素質有待提高。傳統(tǒng)媒體與新媒體融合與發(fā)展的水平在很大程度上受制于相關從業(yè)人員的專業(yè)素質。目前，傳統(tǒng)媒體的相關從業(yè)人員對新媒體的技術掌握和了解不夠，并不具備與新媒體相融合的能力。這主要是由于目前新媒體的研發(fā)人員與傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員之間存在著專業(yè)差異，這使得傳統(tǒng)媒體和新媒體在技術層面上不能很好地融合，直接導致了媒體融合與發(fā)展理念不能很好地定位和制定發(fā)展戰(zhàn)略。

3.如何促進傳統(tǒng)媒體與新媒體融合與發(fā)展

3.1 以為民服務為媒體融合與發(fā)展的目標

在傳統(tǒng)媒體同新媒體的融合與發(fā)展過程中，要以保護民眾的隱私和為民眾提供需要為目標指向，這對媒體事業(yè)的發(fā)展具有重要的引領作用。在大數(shù)據(jù)背景下，受眾者的隱私被暴露的現(xiàn)象時有發(fā)生，就目前的發(fā)展來看，保護受眾者的個人隱私并不是件易事，這就要求我們實事求是，根據(jù)現(xiàn)實情況提出解決問題的辦法。就當前來說，我們應該加強內部數(shù)據(jù)的管理以及監(jiān)督，加強服務器的安全，形成科學的完備的隱私保護制度。在保證受眾隱私的同時，對客戶的需要進行了解和掌握，從而調整傳統(tǒng)媒體與新媒體融合方向，進而促進媒體事業(yè)的發(fā)展，滿足大眾的需要。

3.2 建立健全媒體融合的法律規(guī)范和監(jiān)管制度

在當前媒體事業(yè)的快速發(fā)展下，各個媒體在樹立新觀念的同時，也漸漸試圖創(chuàng)新，實現(xiàn)全媒體時代。但伴隨著網(wǎng)絡技術的發(fā)展，利用網(wǎng)絡進行詐騙和網(wǎng)絡暴力的現(xiàn)象時有出現(xiàn)，為了解決這一現(xiàn)象，要建立健全媒體融合的法律規(guī)范和監(jiān)管制度。一方面，法律規(guī)范和監(jiān)管制度作為一種強制手段，為新舊媒體的融合提供了良好的網(wǎng)絡環(huán)境，具有一定的保障作用；另一方面，通過對現(xiàn)有的相關法律的有針對性的完善，對新媒體的形式和內容進行規(guī)范，為媒體的發(fā)展指明了方向，通過加強對網(wǎng)絡的監(jiān)管力度，對新媒體的運行和服務進行相關規(guī)定，加大對不良信息的防御能力。

3.3 提升媒體從業(yè)人員的專業(yè)素質

在大數(shù)據(jù)時代背景下，經濟迅速發(fā)展，普通大眾對媒體的需求越來越多，要求也越來越高，所以，為了滿足廣大群眾的需求與要求，媒體從業(yè)者有必要對媒體產品的質量進行反思。人才是發(fā)展的重要基礎，可以說，人才競爭在一定程度上代表著企業(yè)的競爭，因此，為了在競爭中占有一定的優(yōu)勢，必須提高從事媒體工作的相關工作人員的專業(yè)素質，從而提高媒體從業(yè)人員隊伍的整體素質。當前，社會需要的是全能型的人才，即要求相關從業(yè)人員能夠掌握與自己專業(yè)相關的知識和技能，注重對自身的監(jiān)督和提高。這就需要傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員了解新媒體的研發(fā)特點以及相關的技術，需要新媒體研發(fā)人員掌握傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，更需要傳統(tǒng)媒體與新媒體的相關從業(yè)人員轉變原有的思想觀念，突破各自的局限性，樹立新的媒體觀念。在樹立新觀念的同時，努力提高自身的新媒體軟件使用水平，提高采編、設計以及傳播能力，熟練掌握相關的設備操作。

結語

目前，我國新舊媒體的融合還處于發(fā)展初期，還有很多的問題急需我們發(fā)現(xiàn)和解決。新舊媒體融合是一個緩慢的過程，并不是一蹴而就的，但新舊媒體的融合確實是媒體行業(yè)發(fā)展的必經階段，只有這樣媒體行業(yè)才能發(fā)展?？傊?，我們要對新舊媒體的融合有一個清楚的認識，使傳統(tǒng)媒體與新媒體在取長補短、協(xié)調寬容中向著相同的方向融合、發(fā)展，以期實現(xiàn)新舊媒體的最大價值。