文/劉涵允

（作者單位：四川外國語大學(xué)）

前言

隨著電子信息技術(shù)的不斷更新和發(fā)展，新媒體時(shí)代也悄然來臨，這不僅為傳統(tǒng)媒介迎來新的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)對傳統(tǒng)媒體來說也是新的挑戰(zhàn)。隨著時(shí)代發(fā)展，當(dāng)前，媒體行業(yè)的社會影響力也與日俱增，同時(shí)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展也備受大眾關(guān)注。為更好地發(fā)展我國媒體事業(yè)，諸多媒體行業(yè)通過傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，探索出一條最優(yōu)的途徑，為我國媒體行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

1.傳統(tǒng)媒體與新媒體內(nèi)涵

隨著時(shí)代科技的沉積，我國傳統(tǒng)媒體的形式多種多樣，目前主要的形式有報(bào)紙、電視、期刊、廣播及圖書等。媒體不僅作為人類文明傳承的載體，更是推動(dòng)社會發(fā)展的重要手段。媒體的出現(xiàn)不僅縮短了人與事的距離，更是拓展了人們之間的交流領(lǐng)域。媒體的每一步發(fā)展都標(biāo)志著我國社會的發(fā)展與變革，同樣是為新媒體的出現(xiàn)作為指引明燈。有關(guān)新媒體，其本身作為一種新型的受眾數(shù)量較多的信息載體。新媒體一般包括互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、移動(dòng)電視及手機(jī)短信等。

2.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的重要意義

平面媒體是傳統(tǒng)媒體中的早期媒體形式，平面媒體在傳播前必須要經(jīng)過較長時(shí)間的考證和反復(fù)篩選。平面媒體的傳播資訊效率通常較低，但其往往具有較高的權(quán)威性。電波媒體相較于平面媒體來說，大幅度增加了信息含量，加強(qiáng)了畫面視覺效果上的沖擊力，但是，伴隨的缺點(diǎn)則是轉(zhuǎn)瞬即逝的信息內(nèi)容，讓觀看者很容易忽略其中稍縱即逝的部分內(nèi)容。隨著新媒體中網(wǎng)絡(luò)新媒體及自媒體的出現(xiàn)，媒體資訊的傳播量不僅得到了進(jìn)一步加強(qiáng)，而且信息內(nèi)容也能夠永久保存。與此同時(shí)，問題出現(xiàn)在大部分網(wǎng)絡(luò)媒體的報(bào)道態(tài)度上，因此導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)上大量充斥著虛假信息和垃圾信息?；谶@種背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合已經(jīng)是不可阻擋的發(fā)展趨勢。然而，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的發(fā)展空間仍舊需要提升，兩種媒體在相互競爭與相互學(xué)習(xí)的過程中需要補(bǔ)長補(bǔ)短，互相完善共同進(jìn)步。目前，部分新媒體已經(jīng)與傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)融合。因此，在新時(shí)期下，傳統(tǒng)媒體與新媒體實(shí)現(xiàn)融合的可行性是較高的，且其融合發(fā)展必將大力推進(jìn)我國媒體事業(yè)的蓬勃發(fā)展。

3.媒體融合的困境以及現(xiàn)狀

3.1 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的前景不明確

隨著新時(shí)代的來臨，我國網(wǎng)絡(luò)社會正處于迅速發(fā)展階段，網(wǎng)絡(luò)媒體憑借其強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢和信息速度在社會發(fā)展中占據(jù)一席之位，但在新時(shí)期下，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展依舊存在許多問題，其中問題之一是媒體融合發(fā)展前景不明確。為促使媒體融合發(fā)展的多維性和多層次性可以實(shí)現(xiàn)，融合發(fā)展最終目標(biāo)不明確的主要原因，一是新媒體技術(shù)的發(fā)展速度大大超出媒體業(yè)界的認(rèn)知能力；二是媒體學(xué)界對新媒體的各式發(fā)展新形態(tài)的研究相對滯后。此外，傳統(tǒng)媒體受限于現(xiàn)有媒體管理體制，同時(shí)受機(jī)制管理不合理等因素影響，加上管理者對媒體融合理念較為模糊造成了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合平行發(fā)展的狀態(tài)。也就是說，傳統(tǒng)媒體的“公信力”與新媒體快捷的傳播特點(diǎn)，兩者的優(yōu)點(diǎn)未能有效融合。多種原因就造成了目前傳統(tǒng)媒體難以應(yīng)對新媒體強(qiáng)大的侵襲，且新媒體也難以改善目前淺層的信息內(nèi)容的局面，最終導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體與新媒體融合前景堪憂。

3.2 現(xiàn)有媒體人員從業(yè)素質(zhì)難以適應(yīng)媒體融合步伐

媒體的從業(yè)人員素質(zhì)與其日常工作內(nèi)容和媒體的發(fā)展方向密切相關(guān)。在新時(shí)期背景下，現(xiàn)職媒體從業(yè)人員掌握新媒體技術(shù)的水平同新舊媒體融合的需求顯著落后，并且目前能夠掌握新媒體知識和具備新媒體技能的人才又十分匱乏。因此，這種情況的出現(xiàn)極易導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體發(fā)展中技術(shù)層面上的提升，進(jìn)而加大了傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過程的難度。造成現(xiàn)有媒體人員難以適應(yīng)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的主要原因在于：現(xiàn)有媒體核心技術(shù)大多通過計(jì)算機(jī)通信行業(yè)實(shí)現(xiàn)，媒體從業(yè)人員往往難以在該過程中發(fā)揮作用，這也就加劇了媒體從業(yè)者對新媒體技術(shù)的認(rèn)知及對新媒體技術(shù)的掌握的困難程度，從根本上阻礙了媒體從業(yè)者對自我工作理念的定位及自我在媒體融合發(fā)展中的工作責(zé)任，從而影響了傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)實(shí)發(fā)展。

3.3 傳統(tǒng)媒體未能充分接力新媒體

媒體的發(fā)展是由單一性到多維性，媒體的融合也是從簡單復(fù)制發(fā)展為復(fù)雜融合，但是，媒體的發(fā)展始終圍繞傳統(tǒng)媒體并作為發(fā)展基礎(chǔ)。媒體人員的工作無論是內(nèi)容制作還是管理并非作為獨(dú)立媒體，始終作為從屬者。此外，新媒體的發(fā)展緊緊圍繞傳統(tǒng)媒體，從經(jīng)濟(jì)效益或者是內(nèi)容制作中都能夠顯著體現(xiàn)這一點(diǎn)，新媒體始終接受傳統(tǒng)媒體的影響。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體的憑借新媒體發(fā)展的效果并非如其所愿，難以有效借助新媒體市場中的成熟技術(shù)手段、渠道及平臺，此外還使自身創(chuàng)新發(fā)展受到限制。因此，在融合過程中，傳統(tǒng)媒體難以順應(yīng)并利用新媒體的發(fā)展技術(shù)，更難以將其作為自己的平臺，增強(qiáng)拓展發(fā)展、開發(fā)自我應(yīng)用和自我形成發(fā)展。以上這些因素導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體逐漸失去原有受眾的喜愛，也導(dǎo)致市場份額縮減、輿論影響降低等情況。

4.傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合

4.1 提升傳統(tǒng)媒體高質(zhì)量內(nèi)容，增強(qiáng)核心競爭力

在新時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新發(fā)展其思維視角，不斷根據(jù)市場和人群的需求變革和提升自我內(nèi)容，同時(shí)借力于新媒體的發(fā)展技術(shù)手段和成熟的市場平臺，讓傳統(tǒng)媒體煥發(fā)出新的活力。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合不僅考驗(yàn)了傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新能力，更鞏固了傳統(tǒng)媒體自身優(yōu)越公信力的優(yōu)勢，幫助傳統(tǒng)媒體開辟具有特色的媒體內(nèi)容。正所謂，創(chuàng)新是發(fā)展的基礎(chǔ)，同樣也是傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的基礎(chǔ)。在新時(shí)期背景下，傳統(tǒng)媒體想要打造自我品牌，就必須充分結(jié)合當(dāng)前優(yōu)秀的電子信息技術(shù)和交流平臺，例如微信、微博及移動(dòng)客戶端等信息手段，積極拓展其傳播渠道，提高信息資源利用率，提升自我高質(zhì)量內(nèi)容，增強(qiáng)核心競爭力。

4.2 主動(dòng)融合新媒體，迎接新挑戰(zhàn)

權(quán)威性和知名度是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，信息傳播速度與互動(dòng)性則是新媒體的優(yōu)勢。無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，其傳播內(nèi)容離不開社會信息，受眾被媒體吸引的根本原因也是信息的內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體自身主要欠缺信息容量、互動(dòng)性等方面的發(fā)展，因此在未來發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體要主動(dòng)向新媒體學(xué)習(xí)并融合，在原有基礎(chǔ)上不斷提升互動(dòng)性，并拓展信息容量。傳統(tǒng)媒體在融合過程中要保持真實(shí)性，并通過借用新媒體傳播平臺的方式實(shí)現(xiàn)自身快速發(fā)展目標(biāo)。

4.3 新舊媒體融合達(dá)到“整體大于部分之和”效果

新媒體在新時(shí)期高速發(fā)展的信息技術(shù)力量支持下取得了良好的發(fā)展前景，在此基礎(chǔ)上，也推進(jìn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的發(fā)展。為進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)新舊媒體融合的目標(biāo)，傳統(tǒng)媒體在自我發(fā)展的同時(shí)也開始積極使用信息數(shù)字技術(shù)為自身發(fā)展探索新途徑。在推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒體必須擔(dān)當(dāng)正確引導(dǎo)新媒體建設(shè)的指引責(zé)任，為媒體行業(yè)創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境，推動(dòng)國家輿論的建設(shè)和發(fā)展。此外，在新媒體和傳統(tǒng)媒體運(yùn)營中，文化內(nèi)容傳播必然會吸引受眾群體，通過符合大眾需求進(jìn)而體現(xiàn)媒體行業(yè)的競爭優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展能夠不斷強(qiáng)化兩者對文化融合的探索力量，同時(shí)兩者融合還能夠積極利用文化力量并將其作為指引。如此一來，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展過程中的文化信息深度能夠得到保障，同時(shí)促進(jìn)社會及大眾對媒體融合發(fā)展的認(rèn)同。

結(jié)語

綜上所述，在新媒體背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體必須把握時(shí)機(jī)，不斷從各個(gè)方面創(chuàng)新發(fā)展，通過傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，完善傳統(tǒng)媒體的自身不足和新媒體的自身缺陷，提升輿論引導(dǎo)能力，不斷推進(jìn)媒體企業(yè)在激烈的市場競爭中立于不敗之地。