□ 俞新觀

新時(shí)代，新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式、新消費(fèi)等經(jīng)濟(jì)新風(fēng)撲面而來，傳統(tǒng)紙媒業(yè)卻面臨著無情的沖擊。綜觀我國傳統(tǒng)紙媒業(yè)，除少數(shù)幾家例外，大多數(shù)紙媒業(yè)為生存而掙扎，可以說是煞費(fèi)苦心、慘淡經(jīng)營，有的已經(jīng)岌岌可危，有的直接關(guān)停并轉(zhuǎn)。這是工業(yè)革命引起的產(chǎn)業(yè)革命和社會(huì)進(jìn)步的結(jié)果，它不以人的意志為轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)紙媒業(yè)只有主動(dòng)應(yīng)對(duì)，轉(zhuǎn)型融合，誰能抓住機(jī)遇，誰將脫穎而出。作為傳統(tǒng)紙媒業(yè)中的經(jīng)濟(jì)類期刊又該如何應(yīng)對(duì)和破題？筆者以具有30多年歷史的《浙江經(jīng)濟(jì)》發(fā)展為例，分析環(huán)境因素制約、業(yè)態(tài)變化趨勢、業(yè)務(wù)應(yīng)對(duì)策略等，供同行以借鑒與啟迪。

近年來，隨著數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)的快速發(fā)展，尤其是三微（微信、微博、微視頻）一端登場，經(jīng)濟(jì)類期刊面臨著多重挑戰(zhàn)，受眾群體日益分化，內(nèi)容選擇不斷差異化，獲取渠道呈現(xiàn)多樣化，新舊媒體面臨再次“洗牌”，傳統(tǒng)紙媒需找準(zhǔn)自己方位，讀者群體需重新分類，內(nèi)容選擇需重新定位，供給方式需重新確立?！墩憬?jīng)濟(jì)》適應(yīng)新環(huán)境就政治站位、業(yè)務(wù)定位、內(nèi)容建設(shè)、差異供給、讀者服務(wù)等方面所采取的應(yīng)對(duì)策略及具體實(shí)踐，具有一定的參考價(jià)值。

承擔(dān)時(shí)代責(zé)任，提高政治站位

新時(shí)代，新方位，新使命，不忘初心，肩負(fù)媒體人社會(huì)責(zé)任。習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中指出：“牢牢掌握意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)”。期刊始終是我國意識(shí)形態(tài)建設(shè)的重要載體，其中黨刊、經(jīng)濟(jì)期刊是意識(shí)形態(tài)建設(shè)的主戰(zhàn)場。《浙江經(jīng)濟(jì)》作為區(qū)域經(jīng)濟(jì)類期刊，首先自覺提高政治站位，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，嚴(yán)格履行黨和政府的宣傳使命，體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，在思想上和行動(dòng)上與黨中央保持高度一致；其次聚焦黨中央國務(wù)院及省委省政府的重大決策，做好經(jīng)濟(jì)政策的第一解讀者，同時(shí)結(jié)合人民群眾創(chuàng)造經(jīng)驗(yàn)和具體實(shí)際，挖掘生動(dòng)實(shí)例，弘揚(yáng)浙江精神，傳遞浙江能量。

聚焦浙江實(shí)踐，講好浙江故事

《浙江經(jīng)濟(jì)》源于發(fā)展改革工作，服務(wù)于浙江經(jīng)濟(jì)重大活動(dòng)，以唱響浙江實(shí)踐主旋律為立刊之本。不久前，習(xí)總書記對(duì)浙江提出了“干在實(shí)處永無止境，走在前列要謀新篇，勇立潮頭方顯擔(dān)當(dāng)”的新期望，浙江將推動(dòng)“八八戰(zhàn)略”再深化、改革開發(fā)再出發(fā)，繼續(xù)引領(lǐng)體制機(jī)制創(chuàng)新，展現(xiàn)生動(dòng)實(shí)踐，譜寫浙江篇章。歷年來，《浙江經(jīng)濟(jì)》緊跟時(shí)代步伐，把握好兩個(gè)重點(diǎn)：一是聚焦省委省政府的重大決策部署，策劃期刊年度選題計(jì)劃；二是聚焦浙江精神、浙江行動(dòng)和浙江經(jīng)驗(yàn)，用心用情講好浙江故事。在2018年上半年，期刊先后策劃了領(lǐng)航高質(zhì)量發(fā)展、“一帶一路”建設(shè)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省、“最多跑一次”改革、“畝均論英雄”改革、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、大灣區(qū)大花園大通道大都市區(qū)建設(shè)等系列專題，圖文并茂，理論結(jié)合實(shí)踐，全面解讀浙江的謀篇布局，全面演繹浙江的生動(dòng)實(shí)踐。

注重內(nèi)容建設(shè)，提升內(nèi)在質(zhì)量

根據(jù)《浙江經(jīng)濟(jì)》期刊特性，在內(nèi)容上與其他媒體實(shí)行錯(cuò)位發(fā)展，不跟隨新聞報(bào)刊刻意追求時(shí)效性，不模仿娛樂雜志特意追求吸睛率，注重在內(nèi)容深度上下功夫。雜志社專門成立了相應(yīng)研究機(jī)構(gòu)，組織業(yè)務(wù)骨干，側(cè)重研究浙江經(jīng)濟(jì)發(fā)展，把握內(nèi)在規(guī)律和發(fā)展特色，總結(jié)提煉經(jīng)驗(yàn)做法，編輯高質(zhì)量高水平文章，提高可讀性、實(shí)用性。同時(shí)，整合外部智力資源，提升期刊內(nèi)在品質(zhì)。一是練好內(nèi)功。加強(qiáng)學(xué)習(xí)型單位建設(shè)，以新聞主管部門繼續(xù)教育及業(yè)務(wù)培訓(xùn)為依托，開展每月一期的業(yè)務(wù)大講堂活動(dòng)，交流業(yè)務(wù)新技能，分享媒體新知識(shí)；以研究機(jī)構(gòu)為龍頭，圍繞浙江經(jīng)濟(jì)的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、重點(diǎn)問題開展深入研究，提高研究把握經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展規(guī)律和總結(jié)提煉能力，培養(yǎng)全媒體型和專家型人才。二是整合外力。深化與社會(huì)研究機(jī)構(gòu)的智力融合，發(fā)揮咨詢機(jī)構(gòu)、在浙高校、科研院所業(yè)務(wù)優(yōu)勢，組建一支密切聯(lián)系的專家學(xué)者隊(duì)伍，把脈浙江經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為《浙江經(jīng)濟(jì)》不斷提供有深度的好稿件。三是健全考核機(jī)制。研究探索對(duì)編輯人員和組稿人員進(jìn)行業(yè)務(wù)考核，針對(duì)自我撰寫稿件及社會(huì)組稿擬進(jìn)行總編評(píng)分、編委評(píng)分、讀者評(píng)分，以評(píng)分結(jié)果作為檢驗(yàn)稿件質(zhì)量的依據(jù)，引領(lǐng)雜志內(nèi)在質(zhì)量的不斷提升。

改善供給體系，滿足差異需求

隨著形勢發(fā)展，黨中央提出新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性。在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代，面對(duì)受眾群體日益分化態(tài)勢，要求主動(dòng)適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)多媒體融合趨勢，加快推進(jìn)生產(chǎn)、供給流程升級(jí)換代，運(yùn)用多媒體技術(shù)和移動(dòng)傳播技術(shù)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的無縫鏈接和相互切換，打造全媒體的強(qiáng)大影響力?！墩憬?jīng)濟(jì)》以深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為突破口，摒棄“一碗老湯喝到底”的陳舊理念，堅(jiān)持開展一年一度的讀者需求全面調(diào)研活動(dòng)，深入全省各市縣區(qū)，接受讀者反饋，梳理讀者訴求，從傳播手段創(chuàng)新上著手，提高輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力。主要是通過建立新媒體矩陣，以“一個(gè)核心、多平臺(tái)開發(fā)”的思路，在傳統(tǒng)媒體母體基礎(chǔ)上推出“浙江經(jīng)濟(jì)APP”、“浙江經(jīng)濟(jì)雜志”公眾號(hào)、微信交流群等多維供給體系和輔助手段，彼此相對(duì)獨(dú)立又左右呼應(yīng)，聚焦目標(biāo)用戶，滿足不同需求。

實(shí)行精準(zhǔn)定位，鞏固讀者群體

發(fā)行是期刊的生命線，只有不斷擴(kuò)大發(fā)行量，保有一批忠實(shí)的讀者，期刊才有旺盛的生命力?！墩憬?jīng)濟(jì)》作為區(qū)域性經(jīng)濟(jì)類半月刊，年印發(fā)量30萬冊(cè)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益相結(jié)合，在同級(jí)同業(yè)中已是佼佼者。究其原因，這得益于一個(gè)良好的發(fā)行渠道和一個(gè)穩(wěn)定的讀者群。擁有一個(gè)良好發(fā)行渠道是做好發(fā)行工作的外因，擁有一批忠實(shí)讀者才是做好發(fā)行工作的內(nèi)因。內(nèi)外因的辯證關(guān)系決定了發(fā)行工作的重點(diǎn)和落腳點(diǎn)要從服務(wù)做起，鎖定目標(biāo)，更加精準(zhǔn)定位重點(diǎn)讀者群體，更加精準(zhǔn)呈現(xiàn)雜志特色，更加精準(zhǔn)開展發(fā)行工作，以服務(wù)好三類群體作為鞏固讀者群體的重中之重。一是服務(wù)好全省各級(jí)黨政干部，重點(diǎn)是全省黨委政府領(lǐng)導(dǎo)和全省發(fā)改系統(tǒng)的全體干部。及時(shí)傳遞黨中央國務(wù)院的權(quán)威聲音，解讀最新的經(jīng)濟(jì)政策，反映經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)態(tài)，總結(jié)基層的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，努力使《浙江經(jīng)濟(jì)》成為各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部不可或缺的經(jīng)濟(jì)工具書。二是服務(wù)好企業(yè)，尤其是浙江重點(diǎn)骨干企業(yè)和領(lǐng)頭雁型企業(yè)。浙江是創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新之地，注重鮮活的經(jīng)驗(yàn)及做法的總結(jié)提煉，善于挖掘創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新樣本，交流創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新心得，努力使《浙江經(jīng)濟(jì)》成為輔助企業(yè)成長的參考讀本。三是服務(wù)好專家學(xué)者，特別是關(guān)注浙江發(fā)展、研究浙江經(jīng)濟(jì)的專家學(xué)者。《浙江經(jīng)濟(jì)》凝聚了一批資深的經(jīng)濟(jì)專家團(tuán)隊(duì)，發(fā)揮好《浙江經(jīng)濟(jì)》的平臺(tái)作用，適時(shí)組織探索交流，及時(shí)開展約稿組稿，使專家學(xué)者好發(fā)聲、發(fā)好聲。

《浙江經(jīng)濟(jì)》扎根浙江發(fā)展改革熱土，服務(wù)浙江經(jīng)濟(jì)實(shí)踐，以推送中國經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展樣本為己任，始終堅(jiān)持以“質(zhì)量贏讀者、創(chuàng)新贏份額”的經(jīng)營理念，做到政治站位更高、輿論導(dǎo)向更正、理論研究更深、內(nèi)容建設(shè)更實(shí)、供給手段更多、讀者定位更準(zhǔn)，竭力提升經(jīng)濟(jì)期刊的吸引力和感染力。