文/潘文崢

引言

當(dāng)今時(shí)代，新媒體以其實(shí)時(shí)性、交互性等特性，獲得了廣泛的受眾群和普遍的接受率，與新媒體相關(guān)的信息產(chǎn)業(yè)炙手可熱、迅猛發(fā)展，新媒體的沖擊，對(duì)傳統(tǒng)媒體的閱讀率、影響力和受眾數(shù)量產(chǎn)生了巨大的影響。為走出發(fā)展困境和低谷，大部分傳統(tǒng)媒體開(kāi)始學(xué)習(xí)利用新媒體技術(shù)和優(yōu)勢(shì)，走向新媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展或與新媒體融合發(fā)展之路。與其他傳統(tǒng)媒體相比，行業(yè)期刊因其專業(yè)性、深度性和針對(duì)性，在新媒體發(fā)展時(shí)代，面臨著更大的困難及挑戰(zhàn)，需要有更積極的創(chuàng)新思路和工作路徑，以實(shí)現(xiàn)行業(yè)期刊的長(zhǎng)期發(fā)展。

1.行業(yè)期刊新媒體的特殊性

我國(guó)的行業(yè)期刊涵蓋多種行業(yè)，有許多種類，行業(yè)期刊由于與行業(yè)發(fā)展關(guān)系密切、相輔相成，與其他新媒體相比，行業(yè)期刊新媒體在信息源、受眾及內(nèi)容等方面都有其特殊性。

信息源具有權(quán)威性。行業(yè)期刊新媒體往往以行業(yè)期刊為依托，行業(yè)期刊出版模式成熟、審校嚴(yán)格、風(fēng)格穩(wěn)定等特點(diǎn)也在其新媒體中有所體現(xiàn)，行業(yè)期刊多年來(lái)積累的權(quán)威力和公信力，自然而然地承接到其新媒體中，受到受眾的認(rèn)可和追隨。

內(nèi)容更有專業(yè)性。由于行業(yè)期刊新媒體的“行業(yè)”屬性，決定了其發(fā)布信息必定與其所在行業(yè)相關(guān)，因而內(nèi)容上天然帶有專業(yè)性。例如，《中國(guó)安全生產(chǎn)》雜志新媒體發(fā)布的信息，內(nèi)容均與安全生產(chǎn)行業(yè)相關(guān)，具有很強(qiáng)的專業(yè)性。

受眾更有穩(wěn)定性。受發(fā)布內(nèi)容專業(yè)性的影響，與其他新媒體相比，行業(yè)期刊新媒體的受眾往往是某一行業(yè)的從業(yè)者或關(guān)注者，受眾通過(guò)閱讀，可以從行業(yè)期刊新媒體獲得自身需要的、最新的行業(yè)信息、思想、知識(shí)、技術(shù)等，并從重獲益，因而行業(yè)期刊新媒體的受眾往往穩(wěn)定在一定的范圍之內(nèi)。

2.編輯在行業(yè)期刊新媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展中遇到的挑戰(zhàn)

新媒體技術(shù)的不斷進(jìn)步，對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)期刊的發(fā)展造成了巨大的沖擊，打造傳統(tǒng)期刊的新媒體發(fā)展平臺(tái)、不斷促進(jìn)媒介融合化發(fā)展成為眾多行業(yè)期刊未來(lái)發(fā)展的首選方向。面對(duì)新的形勢(shì)，傳統(tǒng)的編輯思維和工作方式已經(jīng)難以適應(yīng)未來(lái)期刊發(fā)展的要求，行業(yè)期刊編輯在期刊新媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展過(guò)程中面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。

媒介符號(hào)和技術(shù)手段的多元化。在新時(shí)代到來(lái)之前，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展模式是利用相對(duì)單一的媒介實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的生產(chǎn)，以傳統(tǒng)行業(yè)期刊為例，其媒介符號(hào)主要是圖片和文字；而新媒體時(shí)代的到來(lái)，打破了這種單一、固化的格局，行業(yè)期刊的新媒體信息發(fā)布需要融合利用文字、圖片、音頻、視頻等媒介符號(hào)來(lái)實(shí)現(xiàn)。在“信息轟炸”時(shí)代，編輯只具備單一的文字或圖片媒介符號(hào)運(yùn)用能力，顯然是不能“抓住”讀者的，要想“抓住”讀者，就需要編輯具備使用多種媒介符號(hào)、利用新興的數(shù)字信息技術(shù)整合文字、圖片、音頻、視頻等媒介符號(hào)進(jìn)行整合后通過(guò)某一種終端或網(wǎng)絡(luò)傳送，并根據(jù)不同媒介形態(tài)特點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容策劃的能力。

傳播者本位與“用戶中心”的對(duì)抗。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，信息控制權(quán)牢牢掌握在編輯手中，這體現(xiàn)了大眾傳播時(shí)代的議程設(shè)置功能。新媒體時(shí)代的到來(lái)，使得受眾的參與度和地位大大提升，新媒體技術(shù)的發(fā)展使得越來(lái)越多的受眾成為了信息的生產(chǎn)者，自媒體的“異軍崛起”使得越來(lái)越多的受眾通過(guò)各種新媒體平臺(tái)發(fā)表自己的觀點(diǎn)、理論，另外，新興技術(shù)改變了受眾的閱讀習(xí)慣，選擇空間不斷增大，獲取信息的自主權(quán)和能動(dòng)性空前提高，因此，編輯在傳播過(guò)程中的議程設(shè)置功能在不斷降低，在內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程中，“用戶中心”和需求導(dǎo)向逐步成為新的編輯理念，這就給行業(yè)期刊的新媒體編輯帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。如何將信息推送與用戶定制相結(jié)合，為用戶定向推送小眾化、專業(yè)化、個(gè)性化的信息成為行業(yè)期刊新媒體編輯需要探討和研究的新課題。

編輯的工作方式發(fā)生轉(zhuǎn)變。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，行業(yè)期刊的出版流程是將編輯、印刷、發(fā)型各個(gè)環(huán)節(jié)通過(guò)縱向一體化的方式連成一體。新媒體時(shí)代的一個(gè)突出特點(diǎn)是“快”，在“快”的要求下，原有出版流程已經(jīng)不能適應(yīng)新媒體時(shí)代的信息生產(chǎn)模式，新媒體時(shí)代的行業(yè)期刊編輯流程需要全面一體化，這種全面一體化將會(huì)給編輯隊(duì)伍的組織、編輯內(nèi)容的策劃、信息的選用和加工、制作、發(fā)布等各個(gè)環(huán)節(jié)都帶來(lái)變化。此外，新媒體時(shí)代增強(qiáng)了編輯與受眾之間的互動(dòng)性，編輯除了為受眾提供內(nèi)容之外，又增加了與受眾溝通互動(dòng)，如何在編輯環(huán)節(jié)增強(qiáng)受眾的參與性、如何做好與受眾的溝通互動(dòng)、如何在與受眾的互動(dòng)中收集數(shù)據(jù)分析受眾需求成為行業(yè)期刊在新媒體轉(zhuǎn)型過(guò)程中評(píng)判編輯能力的一個(gè)新的標(biāo)準(zhǔn)。

3.目前行業(yè)期刊新媒體編輯工作中存在的誤區(qū)

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展和行業(yè)期刊新媒體轉(zhuǎn)型的不斷深入，行業(yè)期刊的功能和作用也在發(fā)生著深刻的變化，與此同時(shí)，受到機(jī)制、體制及政策的影響，行業(yè)期刊新媒體編輯在工作中還存在著一些誤區(qū)。

一味迎合受眾。新媒體朝著鼓勵(lì)人人參與的方向發(fā)展，用戶的地位也在不斷提升。由于許多行業(yè)期刊的新媒體編輯是由傳統(tǒng)期刊編輯轉(zhuǎn)型而來(lái)，對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)方面不夠全面，再加之受到經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使，認(rèn)為新媒體就是在信息發(fā)布中添加音頻、視頻內(nèi)容，甚至為吸引讀者，將嚴(yán)肅的內(nèi)容娛樂(lè)化；為吸引眼球，導(dǎo)致“標(biāo)題黨”橫行。

逐漸弱化“把關(guān)人”角色。傳統(tǒng)媒體時(shí)期的編輯生產(chǎn)過(guò)程中，編輯具有絕對(duì)中心地位，扮演著“把關(guān)人”的角色。在新媒體時(shí)代，用戶在社會(huì)傳播鏈條中地位上升，編輯逐步轉(zhuǎn)變?yōu)闉橛脩籼峁┬畔⒌摹爸薪椤保袠I(yè)期刊新媒體編輯的“把關(guān)人”角色不斷弱化，為用戶提供信息服務(wù)的角色逐漸加強(qiáng)，主要表現(xiàn)在編輯功能在信息的過(guò)濾和加工環(huán)節(jié)上的缺位，在一定程度上讓虛假信息和不實(shí)信息有了可乘之機(jī)。有的編輯為了追求速度，信息發(fā)布過(guò)于“粗放”，不加整合、編校，放棄了內(nèi)容質(zhì)量。

4.行業(yè)期刊新媒體編輯如何加強(qiáng)自身素養(yǎng)

新時(shí)代，行業(yè)期刊新媒體編輯不但要具備傳統(tǒng)編輯應(yīng)具備的職業(yè)素養(yǎng)，還需要在跨學(xué)科知識(shí)、跨媒體技能、跨文化思維等方面不斷加強(qiáng)自身修養(yǎng)，以精益求精的“工匠精神”不斷迎接新媒體時(shí)代的新挑戰(zhàn)。

首先，要練就去偽存真的慧眼。新媒體時(shí)代，信息來(lái)源更加豐富，傳播速度不斷加快，大多數(shù)受眾無(wú)暇辨別和考證信息的真?zhèn)巍Ｊ艿絺鹘y(tǒng)媒體時(shí)代行業(yè)期刊“專業(yè)性”與“權(quán)威性”慣性的影響，受眾更加信任行業(yè)期刊新媒體發(fā)布的信息，因而行業(yè)期刊新媒體編輯必須要練就一雙去偽存真的慧眼，嚴(yán)格把好政治關(guān)、事實(shí)關(guān)、文字關(guān)和技術(shù)關(guān)，堅(jiān)持專業(yè)性和權(quán)威性，自覺(jué)抵制庸俗、低級(jí)和造假的信息。

其次，要具有豐富的知識(shí)儲(chǔ)備?！靶g(shù)業(yè)有專攻”，與社會(huì)類新媒體相比，行業(yè)期刊新媒體更加專業(yè)化，關(guān)注用戶更加集中于相關(guān)行業(yè)領(lǐng)域，受眾的需求具有精準(zhǔn)性和專業(yè)性，其中不乏一些行業(yè)精英，這就要求行業(yè)期刊新媒體編輯對(duì)其專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的知識(shí)具有深入了解，不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)，不斷地對(duì)專業(yè)知識(shí)進(jìn)行更新，充實(shí)自身的知識(shí)儲(chǔ)備。

第三，要有較強(qiáng)的加工能力。在新媒體時(shí)代，行業(yè)期刊的新媒體編輯面對(duì)的受眾范圍更加廣泛，不同層次的受眾對(duì)行業(yè)期刊新媒體編輯提出了不同的要求。針對(duì)具有深度閱讀需求的受眾，編輯需要具備收集行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)碎片信息并將其進(jìn)行梳理、分析、整合、加工、綜述的能力。針對(duì)具有普及性閱讀需求的受眾，編輯要具備將專業(yè)內(nèi)容科普化的能力，即充分利用文字、圖片、音頻、視頻等表現(xiàn)方式，將專業(yè)內(nèi)容以通俗易懂的形式進(jìn)行表達(dá)。

第四，具備熟練掌握各種新媒體技術(shù)的能力。在新媒體時(shí)代，內(nèi)容的表現(xiàn)形式更加豐富，這就要求編輯更加具有“精品意識(shí)”，行業(yè)期刊新媒體編輯必須加強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)學(xué)習(xí)，能夠熟練運(yùn)用各種新媒體技術(shù)，熟練掌握文字、圖片、音頻、視頻等信息的編輯處理技術(shù)，在信息發(fā)布過(guò)程中，使得多種媒體素材有機(jī)結(jié)合，有效輸出。

第五，兼具信息“把關(guān)”和論壇“主持”能力。在新媒體時(shí)代，受眾的參與度越來(lái)越高，新媒體編輯與受眾的關(guān)系越來(lái)越密切，行業(yè)期刊新媒體編輯的主要任務(wù)是根據(jù)受眾的需求，從新媒體數(shù)據(jù)庫(kù)的海量信息中提取行業(yè)相關(guān)素材和信息，運(yùn)用梳理、分析、深度加工等手法，對(duì)信息進(jìn)行編排、組合，并通過(guò)新媒體平臺(tái)發(fā)送到受眾手中，提升原有信息的價(jià)值或創(chuàng)作心得價(jià)值。這就需要行業(yè)期刊新媒體編輯不但要具備信息“把關(guān)”的能力，還要具備論壇“主持”的能力，能夠有效組織受眾進(jìn)行探討，與受眾進(jìn)行對(duì)話，能夠從中獲取信息并加以整理，體現(xiàn)編輯“主持人”價(jià)值，對(duì)發(fā)布信息進(jìn)行優(yōu)化。

結(jié)語(yǔ)

新的時(shí)代提出新的要求，新媒體編輯素養(yǎng)的高低對(duì)行業(yè)期刊的新媒體內(nèi)容的質(zhì)量，對(duì)行業(yè)期刊新媒體的發(fā)展有著十分重要的影響。行業(yè)期刊要提高其新媒體競(jìng)爭(zhēng)力，就必須培養(yǎng)一支具有高素養(yǎng)、具有“精品意識(shí)”和“工匠精神”的新媒體編輯隊(duì)伍，只有這樣，才能保證行業(yè)期刊在新媒體轉(zhuǎn)型之路上得到持續(xù)、穩(wěn)定、健康發(fā)展。