□曹云峰

（松原日?qǐng)?bào)社，吉林 松原 138000）

筆者自1993年調(diào)入松原日?qǐng)?bào)社工作，至今已有20多個(gè)春秋，20多年來與新聞宣傳結(jié)下了不解之緣，對(duì)新聞工作產(chǎn)生了濃厚興趣，特別是對(duì)新聞標(biāo)題的制作有一些心得。新聞宣傳是面對(duì)大眾傳播信息的一種公開形式，標(biāo)題的好壞直接決定著新聞的質(zhì)量和受歡迎程度。新聞標(biāo)題對(duì)受眾是第一視覺印象，對(duì)傳播信息、溝通受眾、引導(dǎo)輿論、表現(xiàn)主旨具有舉足輕重的作用，一向被新聞工作者所看重。尤其是當(dāng)今面對(duì)信息技術(shù)革命帶來的挑戰(zhàn)，面對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)，新聞工作者在制作標(biāo)題上更是絞盡腦汁，都想達(dá)到一語驚人、先聲奪人、亮眼引人的目的。對(duì)新聞標(biāo)題的制作，許多名人學(xué)者和業(yè)內(nèi)人士，從不同角度發(fā)表了真知灼見。筆者也想圍繞新聞標(biāo)題的制作略陳己見，談點(diǎn)粗淺認(rèn)識(shí)和不成熟的看法，與報(bào)界同仁及廣大讀者交流探討，彼此互勉，共同提高。

新聞標(biāo)題有其突出特點(diǎn)

大家都有同感，一個(gè)好的新聞標(biāo)題，猶如畫龍點(diǎn)睛，能給新聞增色添輝，吸引讀者一睹為快，并產(chǎn)生閱讀興趣和共鳴。新聞標(biāo)題往往都是文字簡(jiǎn)潔，極具個(gè)性，可以使受眾通過它對(duì)新聞事實(shí)有所了解。主要有以下幾個(gè)突出特點(diǎn)：

（一）題文相符，實(shí)事求是。新聞標(biāo)題是新聞的重要組成部分。新聞講究用事實(shí)說話，而標(biāo)題追求的是用新聞?wù)f話，也就是說標(biāo)題要準(zhǔn)確地概括新聞的核心內(nèi)容、精神實(shí)質(zhì)，要把新聞的主要內(nèi)容反映到標(biāo)題上來。所以，新聞標(biāo)題必須與新聞內(nèi)容相符，這是新聞標(biāo)題的最基本特點(diǎn)。這個(gè)特點(diǎn)主要蘊(yùn)含兩層意思：一是標(biāo)題所表達(dá)的信息，要與新聞事實(shí)一致。二是標(biāo)題中的觀點(diǎn)在新聞中要有充分依據(jù)。標(biāo)題可以具體描述新聞事實(shí)，也可以對(duì)新聞中的事實(shí)作出評(píng)論，但對(duì)新聞內(nèi)容所作概括及評(píng)論，一定要有充足的新聞事實(shí)作為依據(jù)，不能隨意拔高，添枝加葉，更不能無中生有，刻意捏造。

（二）題意準(zhǔn)確，表達(dá)到位。新聞標(biāo)題是對(duì)新聞事實(shí)的高度概括與濃縮，所表達(dá)的意思一定要準(zhǔn)確無誤，表意準(zhǔn)確是指標(biāo)題表達(dá)的含義要準(zhǔn)確，評(píng)價(jià)新聞的觀點(diǎn)要準(zhǔn)確，運(yùn)用文字的方式要準(zhǔn)確。在重大問題和原則問題上，不允許模棱兩可、含糊其詞，態(tài)度要鮮明，立場(chǎng)要堅(jiān)定，對(duì)事實(shí)要有鮮明的政治性、傾向性，通過對(duì)新聞事實(shí)和文字的選擇以及表現(xiàn)方式的運(yùn)用來表達(dá)肯定或否定的態(tài)度。標(biāo)題要突出新聞的重點(diǎn)，恰到好處地表達(dá)新聞的事實(shí)，意思表達(dá)一定要到位，切不可越位、錯(cuò)位和缺位。

（三）立題簡(jiǎn)潔，通俗易懂。新聞標(biāo)題要簡(jiǎn)潔明快，通俗明了，開門見山，不繞圈子，用最少的字詞、最短的句子表達(dá)新聞事實(shí)的主題，讓受眾在最短的時(shí)間里，捕捉到最有價(jià)值的信息、獲得最大的收獲。因此，在敲定新聞標(biāo)題時(shí)，必須要做到通俗流暢、朗朗上口，那些古怪離奇、陌生方言和專業(yè)術(shù)語等艱澀難懂的字詞，一定不要出現(xiàn)在新聞標(biāo)題里。否則會(huì)造成閱讀及理解障礙，容易讓受眾產(chǎn)生視覺疲勞和心理厭煩感。

（四）邏輯性強(qiáng)，寓意深刻。新聞標(biāo)題的邏輯性是思維的邏輯性在新聞標(biāo)題制作中的具體體現(xiàn)，新聞報(bào)道涉及方方面面的內(nèi)容,新聞事實(shí)所涉及的要素種類繁多,信息負(fù)載量也相當(dāng)大,內(nèi)容選擇的可能性及組合方式多,使新聞標(biāo)題的形式呈現(xiàn)出復(fù)雜性、多樣化。因此,好的新聞標(biāo)題一定要有較強(qiáng)的邏輯性,給人以深刻的印象，充分體現(xiàn)新聞標(biāo)題敲定中的思維性、邏輯性和深刻寓意。

新聞標(biāo)題敲定要符合要求

我們常說“寫文章要做到信達(dá)雅”，信即真實(shí)準(zhǔn)確，達(dá)即通順明了，雅即優(yōu)雅有文采，而這一點(diǎn)與制作新聞標(biāo)題的要求是十分貼切的，一個(gè)好的新聞標(biāo)題同樣也要做到“信達(dá)雅”。具體來說應(yīng)符合以下要求：

（一）客觀真實(shí)，尊重科學(xué)。真實(shí)是新聞的生命,是新聞發(fā)揮其傳遞信息作用的前提和基礎(chǔ),標(biāo)題作為新聞傳神達(dá)意的工具,更應(yīng)該確保真實(shí)可信,符合客觀實(shí)際。新聞標(biāo)題是建立在事實(shí)的基礎(chǔ)之上的,并且能夠準(zhǔn)確傳達(dá)真實(shí)信息,做到忠于事實(shí),忠于讀者。任何脫離或者歪曲新聞事實(shí)而胡編亂造的標(biāo)題，都會(huì)在一定程度上對(duì)讀者的閱讀造成理解偏差,不利于社會(huì)信息廣泛而有效的傳播,也會(huì)對(duì)社會(huì)輿論的導(dǎo)向產(chǎn)生一定的負(fù)面影響。因此,對(duì)于新聞工作者來說,擬定出真實(shí)可信的新聞標(biāo)題顯得尤為重要。在制作新聞標(biāo)題的過程中,一定要堅(jiān)持符合有關(guān)政策、尊重科學(xué)的原則,在真實(shí)的基礎(chǔ)上制作出新穎的新聞標(biāo)題,發(fā)揮它的應(yīng)有價(jià)值和作用。

（二）簡(jiǎn)短明了,切中主題。俗話說:“看書看皮，讀報(bào)讀題。”特別是在當(dāng)今這個(gè)信息時(shí)代,人們的生活節(jié)奏越來越快，對(duì)信息的選擇和接收越來越快餐化，對(duì)新聞的閱讀也更加趨向于是對(duì)新聞標(biāo)題的閱讀。在這樣的需求之下，標(biāo)題作為新聞的濃縮和精華，就必須做到精練，使讀者能夠一目了然。這就要求新聞標(biāo)題的字?jǐn)?shù)必須控制在一定的范圍內(nèi)，句式要朗朗上口，不能過于復(fù)雜，過于冗長(zhǎng)繁瑣的新聞標(biāo)題反而會(huì)降低讀者的閱讀興趣，使新聞的精華喪失，失去其原本應(yīng)該具有的生命力。

（三）形象生動(dòng),新穎別致。精彩生動(dòng)的新聞標(biāo)題如傳神之目，魅力無窮，往往令人拍案叫奇，贊不絕口。但是，一個(gè)眾人叫好的標(biāo)題，如果使用次數(shù)多了，頻繁出現(xiàn)在受眾面前就成了俗套，沒有任何新鮮感和吸引力。因此，新聞標(biāo)題要適時(shí)更新，推陳出新，使之新穎生動(dòng)，讓人耳目一新。在敲定新聞標(biāo)題時(shí),可以巧用比喻、比擬、雙關(guān)、對(duì)比等多種修辭手法,化抽象為具體,變枯燥為生動(dòng)，讓標(biāo)題具備豐富的蘊(yùn)涵并產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。這樣不僅通俗風(fēng)趣、賞心悅目,而且貼近生活、回味悠長(zhǎng)。

（四）語言優(yōu)美,內(nèi)涵豐富。新聞標(biāo)題在傳遞信息的同時(shí),無形中也起到了一種“文化表達(dá)”的作用,因此標(biāo)題作為新聞的眼睛,不僅要明亮傳神,還要有靈性。在當(dāng)今社會(huì)文化大繁榮大發(fā)展的時(shí)代背景下,新聞媒體作為社會(huì)輿論的向?qū)?應(yīng)通過不斷提升新聞本身的文化品位和文化內(nèi)涵，為傳統(tǒng)文化的傳承和弘揚(yáng)搭建平臺(tái),可以在標(biāo)題中借用一些家喻戶曉的古典詩(shī)文、俗語和典故,將新聞性與文學(xué)性巧妙結(jié)合起來,增加其文采。還可以錘煉字詞,使標(biāo)題具有音韻美,讀起來朗朗上口,增強(qiáng)節(jié)奏感。新聞標(biāo)題的制作應(yīng)在讀者可接受的范圍內(nèi)提升文化內(nèi)涵,增加美感,真正使新聞閱讀成為一種美的享受。因此,新聞標(biāo)題在真實(shí)可信基礎(chǔ)上，適當(dāng)用修辭，能夠充分發(fā)揮其重要作用,實(shí)現(xiàn)其自身價(jià)值。