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        也談報紙新聞標(biāo)題的制作

        2018-02-08 09:20:34曹云峰
        中國地市報人 2018年7期
        關(guān)鍵詞:邏輯性新聞標(biāo)題受眾

        □曹云峰

        (松原日報社,吉林 松原 138000)

        筆者自1993年調(diào)入松原日報社工作,至今已有20多個春秋,20多年來與新聞宣傳結(jié)下了不解之緣,對新聞工作產(chǎn)生了濃厚興趣,特別是對新聞標(biāo)題的制作有一些心得。新聞宣傳是面對大眾傳播信息的一種公開形式,標(biāo)題的好壞直接決定著新聞的質(zhì)量和受歡迎程度。新聞標(biāo)題對受眾是第一視覺印象,對傳播信息、溝通受眾、引導(dǎo)輿論、表現(xiàn)主旨具有舉足輕重的作用,一向被新聞工作者所看重。尤其是當(dāng)今面對信息技術(shù)革命帶來的挑戰(zhàn),面對市場經(jīng)濟下媒體的激烈競爭,新聞工作者在制作標(biāo)題上更是絞盡腦汁,都想達到一語驚人、先聲奪人、亮眼引人的目的。對新聞標(biāo)題的制作,許多名人學(xué)者和業(yè)內(nèi)人士,從不同角度發(fā)表了真知灼見。筆者也想圍繞新聞標(biāo)題的制作略陳己見,談點粗淺認(rèn)識和不成熟的看法,與報界同仁及廣大讀者交流探討,彼此互勉,共同提高。

        新聞標(biāo)題有其突出特點

        大家都有同感,一個好的新聞標(biāo)題,猶如畫龍點睛,能給新聞增色添輝,吸引讀者一睹為快,并產(chǎn)生閱讀興趣和共鳴。新聞標(biāo)題往往都是文字簡潔,極具個性,可以使受眾通過它對新聞事實有所了解。主要有以下幾個突出特點:

        (一)題文相符,實事求是。新聞標(biāo)題是新聞的重要組成部分。新聞講究用事實說話,而標(biāo)題追求的是用新聞?wù)f話,也就是說標(biāo)題要準(zhǔn)確地概括新聞的核心內(nèi)容、精神實質(zhì),要把新聞的主要內(nèi)容反映到標(biāo)題上來。所以,新聞標(biāo)題必須與新聞內(nèi)容相符,這是新聞標(biāo)題的最基本特點。這個特點主要蘊含兩層意思:一是標(biāo)題所表達的信息,要與新聞事實一致。二是標(biāo)題中的觀點在新聞中要有充分依據(jù)。標(biāo)題可以具體描述新聞事實,也可以對新聞中的事實作出評論,但對新聞內(nèi)容所作概括及評論,一定要有充足的新聞事實作為依據(jù),不能隨意拔高,添枝加葉,更不能無中生有,刻意捏造。

        (二)題意準(zhǔn)確,表達到位。新聞標(biāo)題是對新聞事實的高度概括與濃縮,所表達的意思一定要準(zhǔn)確無誤,表意準(zhǔn)確是指標(biāo)題表達的含義要準(zhǔn)確,評價新聞的觀點要準(zhǔn)確,運用文字的方式要準(zhǔn)確。在重大問題和原則問題上,不允許模棱兩可、含糊其詞,態(tài)度要鮮明,立場要堅定,對事實要有鮮明的政治性、傾向性,通過對新聞事實和文字的選擇以及表現(xiàn)方式的運用來表達肯定或否定的態(tài)度。標(biāo)題要突出新聞的重點,恰到好處地表達新聞的事實,意思表達一定要到位,切不可越位、錯位和缺位。

        (三)立題簡潔,通俗易懂。新聞標(biāo)題要簡潔明快,通俗明了,開門見山,不繞圈子,用最少的字詞、最短的句子表達新聞事實的主題,讓受眾在最短的時間里,捕捉到最有價值的信息、獲得最大的收獲。因此,在敲定新聞標(biāo)題時,必須要做到通俗流暢、朗朗上口,那些古怪離奇、陌生方言和專業(yè)術(shù)語等艱澀難懂的字詞,一定不要出現(xiàn)在新聞標(biāo)題里。否則會造成閱讀及理解障礙,容易讓受眾產(chǎn)生視覺疲勞和心理厭煩感。

        (四)邏輯性強,寓意深刻。新聞標(biāo)題的邏輯性是思維的邏輯性在新聞標(biāo)題制作中的具體體現(xiàn),新聞報道涉及方方面面的內(nèi)容,新聞事實所涉及的要素種類繁多,信息負(fù)載量也相當(dāng)大,內(nèi)容選擇的可能性及組合方式多,使新聞標(biāo)題的形式呈現(xiàn)出復(fù)雜性、多樣化。因此,好的新聞標(biāo)題一定要有較強的邏輯性,給人以深刻的印象,充分體現(xiàn)新聞標(biāo)題敲定中的思維性、邏輯性和深刻寓意。

        新聞標(biāo)題敲定要符合要求

        我們常說“寫文章要做到信達雅”,信即真實準(zhǔn)確,達即通順明了,雅即優(yōu)雅有文采,而這一點與制作新聞標(biāo)題的要求是十分貼切的,一個好的新聞標(biāo)題同樣也要做到“信達雅”。具體來說應(yīng)符合以下要求:

        (一)客觀真實,尊重科學(xué)。真實是新聞的生命,是新聞發(fā)揮其傳遞信息作用的前提和基礎(chǔ),標(biāo)題作為新聞傳神達意的工具,更應(yīng)該確保真實可信,符合客觀實際。新聞標(biāo)題是建立在事實的基礎(chǔ)之上的,并且能夠準(zhǔn)確傳達真實信息,做到忠于事實,忠于讀者。任何脫離或者歪曲新聞事實而胡編亂造的標(biāo)題,都會在一定程度上對讀者的閱讀造成理解偏差,不利于社會信息廣泛而有效的傳播,也會對社會輿論的導(dǎo)向產(chǎn)生一定的負(fù)面影響。因此,對于新聞工作者來說,擬定出真實可信的新聞標(biāo)題顯得尤為重要。在制作新聞標(biāo)題的過程中,一定要堅持符合有關(guān)政策、尊重科學(xué)的原則,在真實的基礎(chǔ)上制作出新穎的新聞標(biāo)題,發(fā)揮它的應(yīng)有價值和作用。

        (二)簡短明了,切中主題。俗話說:“看書看皮,讀報讀題?!碧貏e是在當(dāng)今這個信息時代,人們的生活節(jié)奏越來越快,對信息的選擇和接收越來越快餐化,對新聞的閱讀也更加趨向于是對新聞標(biāo)題的閱讀。在這樣的需求之下,標(biāo)題作為新聞的濃縮和精華,就必須做到精練,使讀者能夠一目了然。這就要求新聞標(biāo)題的字?jǐn)?shù)必須控制在一定的范圍內(nèi),句式要朗朗上口,不能過于復(fù)雜,過于冗長繁瑣的新聞標(biāo)題反而會降低讀者的閱讀興趣,使新聞的精華喪失,失去其原本應(yīng)該具有的生命力。

        (三)形象生動,新穎別致。精彩生動的新聞標(biāo)題如傳神之目,魅力無窮,往往令人拍案叫奇,贊不絕口。但是,一個眾人叫好的標(biāo)題,如果使用次數(shù)多了,頻繁出現(xiàn)在受眾面前就成了俗套,沒有任何新鮮感和吸引力。因此,新聞標(biāo)題要適時更新,推陳出新,使之新穎生動,讓人耳目一新。在敲定新聞標(biāo)題時,可以巧用比喻、比擬、雙關(guān)、對比等多種修辭手法,化抽象為具體,變枯燥為生動,讓標(biāo)題具備豐富的蘊涵并產(chǎn)生深遠的影響。這樣不僅通俗風(fēng)趣、賞心悅目,而且貼近生活、回味悠長。

        (四)語言優(yōu)美,內(nèi)涵豐富。新聞標(biāo)題在傳遞信息的同時,無形中也起到了一種“文化表達”的作用,因此標(biāo)題作為新聞的眼睛,不僅要明亮傳神,還要有靈性。在當(dāng)今社會文化大繁榮大發(fā)展的時代背景下,新聞媒體作為社會輿論的向?qū)?應(yīng)通過不斷提升新聞本身的文化品位和文化內(nèi)涵,為傳統(tǒng)文化的傳承和弘揚搭建平臺,可以在標(biāo)題中借用一些家喻戶曉的古典詩文、俗語和典故,將新聞性與文學(xué)性巧妙結(jié)合起來,增加其文采。還可以錘煉字詞,使標(biāo)題具有音韻美,讀起來朗朗上口,增強節(jié)奏感。新聞標(biāo)題的制作應(yīng)在讀者可接受的范圍內(nèi)提升文化內(nèi)涵,增加美感,真正使新聞閱讀成為一種美的享受。因此,新聞標(biāo)題在真實可信基礎(chǔ)上,適當(dāng)用修辭,能夠充分發(fā)揮其重要作用,實現(xiàn)其自身價值。

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