□邵馨慧

（松原日報社，吉林 松原 138000）

活動策劃的落腳點在于宣傳和教育，其目的在于將新聞核心思想有效的向社會傳達，通過對傳播結(jié)構(gòu)的調(diào)整使之落到實處，產(chǎn)生社會影響力。在這一過程中，良好的新聞策劃是擴大活動效果的重要步驟。只有充分提升策劃活動中的新聞價值，才能發(fā)揮出其輿論導(dǎo)向作用。要提升活動策劃中的新聞價值，需要我們從如下幾個方面入手。

前期調(diào)研 挖掘背景

在開始新聞策劃之前，對于所策劃內(nèi)容的背景深入了解，有助于挖掘該活動的閃光點和創(chuàng)新點。這需要新聞工作者做好前期調(diào)研工作。以吉林省松原市查干湖“冬捕”活動為例，我們可以看到對新聞背景發(fā)掘是活動策劃的良好開始。通過對新聞背景的發(fā)掘可以發(fā)現(xiàn)新的具有價值的新聞點。冬季捕魚活動，作為近年來多地在冬季報道的活動題材之一，逐漸吸引了更多受眾的關(guān)注。吉林省松原市查干湖“冬捕”，以其自身所傳承的民族特色作為報道出發(fā)點，與其他活動相比具有更多優(yōu)勢。在新聞策劃過程中可以發(fā)現(xiàn)，新聞工作者除了對捕魚過程和結(jié)果進行關(guān)注而詳加報道外，對查干湖“冬捕”的報道更加關(guān)注作為一項蒙古族傳統(tǒng)冬季活動所附帶的文化價值，因此，對于這項活動的歷史原由及至今日發(fā)展，都可以在前期調(diào)研活動中充分體現(xiàn)。新聞工作者應(yīng)圍繞活動所體現(xiàn)的核心內(nèi)容，加強后續(xù)策劃報道。

確定目標(biāo) 定位受眾

報道材料準(zhǔn)備好之后，應(yīng)對報道所要針對的目標(biāo)受眾進行精確定位，其目的在于確定后續(xù)報道所要關(guān)注的重點、報道的媒體渠道、所要準(zhǔn)備的費用等等。以冬捕活動為例，如果是以吸引游客在冬季前往旅游為目的，則需要選擇覆蓋全國的媒體進行報道，通過聯(lián)合宣傳的方式加大宣傳力度，在短期內(nèi)引起受眾關(guān)注。如果以宣傳文化為目的，則可以選擇以文化報道為主要內(nèi)容進行宣傳，在同相關(guān)文化習(xí)俗比較報道的過程中獲得受眾認可?；顒硬邉澾^程中，對于不同的群體還可以安排不同的互動環(huán)節(jié)，帶動受眾以互動的方式獲得更好的宣傳效果。例如，通過采用問卷調(diào)查、投票等方式，對受眾反饋的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析，針對不同類型的受眾，策劃不同的內(nèi)容進行傳播推送。

把握時機 動態(tài)調(diào)整

在信息能夠多渠道、快傳播的時代特點下，不斷調(diào)整報道思路。通過進行連續(xù)的宣傳，引起受眾的集中關(guān)注。后續(xù)報道時還需要進行動態(tài)調(diào)整，可以避免重復(fù)信息見報，從而使受眾失去興趣。冬捕活動具有一定的周期性，從早期的準(zhǔn)備活動一直到捕魚結(jié)束都有宣傳點，而在捕魚開始前的幾天更是宣傳的重點時期，此時應(yīng)加大宣傳力度。在選取報道內(nèi)容時，可以從多角度進行，以形成地域覆蓋，結(jié)合之前報道準(zhǔn)備時所選定的不同受眾群體突出報道的重點。因此，新聞工作者在活動策劃過程中，要根據(jù)活動推進情況不斷調(diào)整策劃內(nèi)容，以滿足新聞內(nèi)容自身具有的時效性。例如，安排對捕魚前準(zhǔn)備活動的跟蹤報道，目的在于滿足受眾對信息連續(xù)性接收的要求；在捕魚過程中，對于出現(xiàn)的不同于往年的狀況可以邀請觀眾進行采訪，從而拉近其他受眾和所策劃活動的距離。

跟進反饋 擴大影響

新聞策劃實施的過程中，需要對具體實施過程進行跟進，這既是對新聞策劃的動態(tài)檢驗，也能夠?qū)Σ邉澆蛔阒庍M行及時調(diào)整?；顒硬邉澋哪康?，是為了在活動后期使新聞能有效傳達。但是，在傳達過程中也可能出現(xiàn)復(fù)雜多變的情況，這就要求新聞工作者對實施中的活動策劃進行及時調(diào)整。新聞傳達過程中的策劃調(diào)整，以受眾對當(dāng)前新聞的反饋程度為判斷標(biāo)準(zhǔn)，在尋找到受眾的新關(guān)注點后及時進行策劃，將原有新聞所產(chǎn)生的影響繼續(xù)擴大，從而對原有活動策劃效果起到疊加推動作用。對于查干湖冬捕活動而言，在新聞報道開始后可以及時收集部分受眾的意見，對下一步將要進行的宣傳形式進行調(diào)整。如果當(dāng)前報道不能引起受眾對該活動的足夠關(guān)注度，則可以選擇變動后續(xù)活動策劃。通過增加對活動報道的趣味性等方式，及時彌補前期報道的不足，以達到較好的新聞宣傳效果。通常的報道只關(guān)注捕魚過程，如果活動策劃的目的在于推送查干湖“冬捕”捕魚的品質(zhì)，以促進購買力的增強，則可以對捕魚結(jié)束之后魚的市場流向進行更加詳細的報道，從而增強購買群體對魚的關(guān)注度。

綜上所述，新聞活動策劃的新聞價值要以新聞自身為出發(fā)點，在結(jié)合新聞中的元素和策劃所要達成目的的基礎(chǔ)上推動受眾對新聞信息的接收。這要求新聞工作者立足活動背景，以踏實負責(zé)的態(tài)度做好前期信息整合工作，挖掘所策劃活動的閃光點，進而針對不同受眾群體進行更具針對性的信息傳播。同時，要對活動策劃進行實時調(diào)整，滿足受眾的信息需求，并及時跟進反饋結(jié)果，擴大所策劃活動的信息傳播效果。在這樣一個動態(tài)的過程中，活動策劃的新聞價值才得以充分挖掘，社會影響力才能得到增強。