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        把門(mén)打開(kāi) 讓報(bào)紙活起來(lái)
        ——《濟(jì)源晨報(bào)》開(kāi)門(mén)辦報(bào)之探索與實(shí)踐

        2018-02-08 09:20:34張業(yè)興
        中國(guó)地市報(bào)人 2018年7期
        關(guān)鍵詞:內(nèi)容

        □張業(yè)興

        (濟(jì)源日?qǐng)?bào)社,河南 濟(jì)源 459000)

        怎樣在新媒體的沖擊下,生產(chǎn)方式和打開(kāi)方式落后的先天劣勢(shì)下,辦出一份讀者認(rèn)可且喜歡的報(bào)紙?無(wú)他,投其所好,生產(chǎn)讀者喜歡的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容即可??勺x者喜歡看什么?河南濟(jì)源晨報(bào)人由摸著石頭過(guò)河,到基于數(shù)據(jù)分析,以興趣為切入點(diǎn),將晨報(bào)新媒體部分用戶(hù)轉(zhuǎn)化為線索提供者、內(nèi)容生產(chǎn)者;線下,圍繞用戶(hù)興趣做活動(dòng),增強(qiáng)粉絲黏性的同時(shí),還可為報(bào)紙?zhí)峁﹥?yōu)質(zhì)內(nèi)容。另外,一些活動(dòng)還帶來(lái)了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

        探索因缺封面照片而起

        《濟(jì)源晨報(bào)》剛創(chuàng)刊時(shí)由于經(jīng)驗(yàn)不足,標(biāo)題導(dǎo)讀封面做了很長(zhǎng)一段時(shí)間。剛開(kāi)始似乎還新鮮,可時(shí)間一久就覺(jué)得有些呆板和乏味了。怎么解決?首先想到的是視覺(jué)沖擊力強(qiáng)或者美感十足的照片+導(dǎo)讀。的確,反響不錯(cuò),可難以持續(xù),原因是攝影記者少,難以保證圖片天天有。為解決封面缺照片問(wèn)題,濟(jì)源晨報(bào)人打起了本地?cái)z影家的主意。攝影家個(gè)個(gè)是攝影高手,似乎這一問(wèn)題可以一勞永逸地解決。說(shuō)干就干,召集本地知名攝影家聚會(huì),建立濟(jì)源晨報(bào)攝友會(huì)微信群……王屋山的云海很壯觀,小浪底萬(wàn)頃碧波美如畫(huà),游園廣場(chǎng)花紅柳綠,風(fēng)吹霾走天藍(lán)藍(lán)……一張張都是大片,可天天看美景,也讓人審美疲勞。

        為引導(dǎo)攝影家拍出報(bào)紙需要的照片,晨報(bào)人策劃推出了《100個(gè)角度看濟(jì)源》專(zhuān)欄。工業(yè)、農(nóng)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè),建設(shè)場(chǎng)面、勞動(dòng)場(chǎng)景、市井百態(tài)皆可入片,只要照片構(gòu)圖講究,沖擊力強(qiáng),有內(nèi)涵有味道,都可登上晨報(bào)封面。大部分?jǐn)z影家都有自己的工作,分布在各個(gè)行業(yè)。大家一出手,哇!好照片紛至沓來(lái),題材豐富多樣,好評(píng)如潮。

        要說(shuō)開(kāi)門(mén)辦報(bào),此時(shí)的晨報(bào)還不得其法,僅僅是打開(kāi)了一條門(mén)縫而已,解決的也僅僅是報(bào)紙的“臉面”問(wèn)題。但給人的啟發(fā)是,可以撬動(dòng)社會(huì)的力量,為報(bào)紙服務(wù)。

        大門(mén)因媒體的競(jìng)爭(zhēng)而開(kāi)

        隨著媒體競(jìng)爭(zhēng)的加劇,尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體如論壇和新媒體的快,大量?jī)?nèi)容來(lái)自網(wǎng)友的自生產(chǎn),晨報(bào)人越來(lái)越認(rèn)識(shí)到,僅僅依靠自身的力量,是無(wú)法和他們抗衡的,也無(wú)法滿(mǎn)足讀者對(duì)信息的需求。怎么破?受論壇大量?jī)?nèi)容來(lái)自網(wǎng)友自生產(chǎn)的啟發(fā),晨報(bào)人強(qiáng)烈地意識(shí)到,必須把辦報(bào)的大門(mén)打開(kāi),招募社會(huì)力量,為報(bào)紙?zhí)峁┚€索、生產(chǎn)內(nèi)容。思路確定,方法可行,立馬付諸行動(dòng),廣發(fā)“英雄帖”,招募市民記者。報(bào)名者100余人,后為摸索經(jīng)驗(yàn)和便于管理,經(jīng)過(guò)篩選留下30余人,并召開(kāi)首屆市民記者會(huì),頒發(fā)聘用證書(shū)。場(chǎng)面正式莊重,受聘的市民記者備受鼓舞。

        為激勵(lì)市民記者多提供線索、稿件,尤其是優(yōu)質(zhì)稿件,晨報(bào)制定了相應(yīng)的管理辦法,比如每人每月提供相應(yīng)數(shù)量線索、稿件,完成者獎(jiǎng)勵(lì)相應(yīng)話費(fèi),稿費(fèi)參照本報(bào)記者打分,可參與年度評(píng)先。市民記者大多數(shù)沒(méi)有受過(guò)專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練,寫(xiě)出的稿件粗糙是難免的,必須經(jīng)過(guò)編輯把關(guān)再加工;監(jiān)督稿件不允許市民記者自采,可陪同本報(bào)記者采寫(xiě);市民記者稿件刊發(fā)在固定版面,定名“市民記者團(tuán)”。由適應(yīng)、磨合到逐步邁入正規(guī),市民記者版由一周一版,逐漸擴(kuò)大到一周三期三版,鮮活有趣、可讀性強(qiáng)的稿件,成了本報(bào)社會(huì)新聞的有益補(bǔ)充;所提供的線索,成了本報(bào)線索的一個(gè)重要來(lái)源;市民記者由剛開(kāi)始的30余人發(fā)展到目前的342人,對(duì)本報(bào)記者也是一個(gè)督促和激勵(lì)。

        當(dāng)大門(mén)打開(kāi)之后,不同思想碰撞,激蕩出不同的火花,最終成就一份好看的報(bào)紙。站在更高的平臺(tái)上,你的眼界會(huì)更加開(kāi)闊,辦報(bào)的思路會(huì)更加清晰,信念會(huì)更加堅(jiān)定——將開(kāi)門(mén)辦報(bào)進(jìn)行到底。

        報(bào)紙因內(nèi)容眾創(chuàng)而活

        基于新媒體矩陣40萬(wàn)用戶(hù),晨報(bào)對(duì)用戶(hù)進(jìn)行內(nèi)容消費(fèi)數(shù)據(jù)分析,以興趣為切入點(diǎn),組建源圈兒、晨報(bào)讀書(shū)會(huì)、太公食記三大社群,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的眾創(chuàng)?!霸慈骸保赫峡l(fā)微信朋友圈發(fā)出的新鮮事兒,暖心、好看、有意思,吐槽、求助、提個(gè)醒等等;晨報(bào)讀書(shū)會(huì):刊發(fā)讀者推薦上晨讀的文章和自創(chuàng)文章,舉辦線下讀書(shū)沙龍“講書(shū)”,讓優(yōu)秀講書(shū)人走上前臺(tái),談讀書(shū)感悟心得并在報(bào)紙上予以呈現(xiàn);太公食記:抓住吃貨粉絲眼球,周末組織試吃活動(dòng),刊發(fā)美食制作過(guò)程及體驗(yàn),并為報(bào)紙廣告引流。

        這三大社群不僅抓住了讀者的胃——吃,還抓住了讀者更高層次的需求——娛樂(lè)和讀書(shū),讓讀者跟著《濟(jì)源晨報(bào)》就能實(shí)現(xiàn)美好生活,儼然成了都市人的生活指南。

        2017年下半年,基于攝友會(huì)的安排,《濟(jì)源晨報(bào)》又策劃推出了《眼源》視覺(jué)影像欄目。欄目由專(zhuān)人負(fù)責(zé),每期策劃一個(gè)主題,并公布征稿時(shí)間、作品要求、參加方式、獎(jiǎng)勵(lì)及主持人聯(lián)系方式及微信號(hào)等。欄目推出以來(lái),受到喜歡攝影的讀者歡迎。作品一經(jīng)刊發(fā),優(yōu)厚獎(jiǎng)勵(lì)立即通過(guò)微信紅包予以?xún)冬F(xiàn),更加激發(fā)了攝友們的創(chuàng)作積極性。囿于征稿周期,《眼源》一周推出一期,兩個(gè)版。截至2018年3月25日,《眼源》共推出15期,受到社會(huì)各界的廣泛好評(píng)。

        與此同時(shí),《濟(jì)源晨報(bào)》還向社會(huì)直接購(gòu)買(mǎi)服務(wù),推出了“回望鄉(xiāng)愁”系列:以連載的形式,刊登本土作家鄉(xiāng)土文學(xué)作品,吸引中老年讀者的關(guān)注;“漫話濟(jì)源”:聘請(qǐng)資深漫畫(huà)達(dá)人,將厚重多彩的濟(jì)源文化與幽默活潑的手繪相結(jié)合,為廣大讀者奉上有趣有料的漫畫(huà)圖文;“史說(shuō)濟(jì)源”:以連載的形式,刊登本土作家關(guān)于濟(jì)源的歷史文化作品,帶讀者了解桑梓,增進(jìn)報(bào)紙的厚重感。

        一個(gè)國(guó)家閉關(guān)鎖國(guó)帶來(lái)的是貧窮落后,一份報(bào)紙閉門(mén)造車(chē)走向的是窮途末路。改革開(kāi)放引領(lǐng)國(guó)家走向繁榮富強(qiáng),開(kāi)門(mén)辦報(bào)聚眾人之智讓一份報(bào)紙大放異彩。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,不僅吸引了讀者的目光,還吸引了商家的目光,報(bào)社的收入也節(jié)節(jié)攀升。

        《濟(jì)源晨報(bào)》,一份創(chuàng)刊只六年的年輕都市報(bào),在報(bào)業(yè)的寒冬,蹚出了一條轉(zhuǎn)型發(fā)展的新路。

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