□趙志敏 張科輝

（保定日?qǐng)?bào)社/河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院，河北 保定 071051）

自“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念提出以后，“媒體融合”成了熱詞，新媒體發(fā)展迅猛，微信公眾號(hào)多如牛毛，動(dòng)輒“10萬+”的閱讀量讓發(fā)行量日漸下滑的傳統(tǒng)媒體望塵莫及。隨著近幾年的探索和轉(zhuǎn)型，一些傳統(tǒng)媒體在深度融合這場(chǎng)風(fēng)暴中搶灘成功。人民日?qǐng)?bào)客戶端累計(jì)下載量已達(dá)1.99億，在主流媒體創(chuàng)辦的新聞客戶端中下載量保持領(lǐng)先；人民日?qǐng)?bào)微信關(guān)注數(shù)近1300萬，影響力居微信公眾賬號(hào)第一。①幾年來的探索表明，傳統(tǒng)媒體有能力利用好新技術(shù)，拓寬自身的影響力。

作為黨報(bào)的評(píng)論，長(zhǎng)期以來承擔(dān)著傳達(dá)觀點(diǎn)、引導(dǎo)輿論的職責(zé)，在議論紛紛、莫衷一是的熱點(diǎn)事件輿情演進(jìn)中起著“一錘定音”的作用。然而，新技術(shù)的日新月異，新媒體發(fā)展的突飛猛進(jìn)，在很大程度上改變了傳統(tǒng)的輿論格局，大數(shù)據(jù)的資源正在改變新聞生產(chǎn)的方式，新聞機(jī)器人的出現(xiàn)，使新聞快速的生成和發(fā)布，滿足了新聞“快”這一要求。但是，有深度的分析性評(píng)論卻不會(huì)被新聞機(jī)器人所取代，這也是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)所在。在全媒體時(shí)代，渠道可以改變，平臺(tái)可以拓展，形式可以創(chuàng)新，但思想觀點(diǎn)的核心競(jìng)爭(zhēng)力不會(huì)被削弱。黨報(bào)評(píng)論在新的傳播格局下，依然有其獨(dú)有的自身優(yōu)勢(shì)。

一、黨報(bào)評(píng)論在新媒體環(huán)境下的重要作用

黨報(bào)作為我國的主流媒體，不僅為人們提供權(quán)威的消息報(bào)道，更重要的是給人們提供思想、引導(dǎo)意見、為人們解決問題提供參考依據(jù)和方式方法。

從報(bào)紙的內(nèi)部分工來看，這個(gè)承載思想和觀點(diǎn)的載體主要是評(píng)論。它是媒體文化的核心，更是在媒介融合過程中，傳統(tǒng)媒體堅(jiān)守的有力陣地。它不僅代表著報(bào)紙的輿論導(dǎo)向，更重要的是代表著社會(huì)的主旋律，以及時(shí)代的偉大呼喚，因而是傳統(tǒng)媒體應(yīng)該堅(jiān)守的高地。隨著微信、微博客戶端的上線，民眾的聲音可以及時(shí)得到傳播，網(wǎng)上評(píng)論的靈活性、及時(shí)性、互動(dòng)性深受網(wǎng)民喜愛。但是，網(wǎng)絡(luò)在帶來便利性的同時(shí)，也會(huì)帶來輿論場(chǎng)的混亂，甚至?xí)鞑ヒ恍┲{言。

作為黨報(bào)，在輿論瞬息萬變的環(huán)境中，更應(yīng)該激濁揚(yáng)清，成為引領(lǐng)導(dǎo)向的旗幟、澄清謬誤的思想利器。評(píng)論作為黨報(bào)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，在多元價(jià)值交融的大環(huán)境下確立正確導(dǎo)向，在與公眾的交流中形成共識(shí)，依然發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。從新聞報(bào)道的角度看，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)從時(shí)效之爭(zhēng)，開始向“觀點(diǎn)之爭(zhēng)”、思想之爭(zhēng)發(fā)展。有分量、有深度、有思想的評(píng)論文章已經(jīng)成為黨報(bào)具有影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)志。

二、新媒體環(huán)境下黨報(bào)評(píng)論的不足

黨報(bào)評(píng)論在新媒體的環(huán)境中，有自身發(fā)展的困境，但同時(shí)也有優(yōu)勢(shì)。如何補(bǔ)齊短板、做強(qiáng)優(yōu)勢(shì)是亟待解決的問題。

當(dāng)前，黨報(bào)評(píng)論發(fā)展面臨的主要困難：

其一，影響效果有限。新媒體的興起，為網(wǎng)民提供了豐富的信息，同時(shí)也拓寬了傳達(dá)社會(huì)民情和民眾發(fā)表言論的渠道。娛樂明星的微博粉絲有的達(dá)到上千萬，也就意味著明星發(fā)表言論，就有幾千萬人看到。除此之外，網(wǎng)絡(luò)上還活躍著很多意見領(lǐng)袖，通過粉絲社群類的組織，在很大程度上影響著網(wǎng)民的輿論態(tài)度。與喧鬧的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境相比，黨報(bào)由于受眾面較小，評(píng)論難以廣泛傳播和發(fā)揮影響力。除此之外，新聞反轉(zhuǎn)劇不斷上演，多是自媒體率先發(fā)聲、傳統(tǒng)媒體跟進(jìn)，這樣一來，傳統(tǒng)媒體的相關(guān)報(bào)道和言論都有一定的滯后性，在某種程度上喪失了占領(lǐng)輿論高地的主動(dòng)權(quán)。

其二，互動(dòng)性差。隨著網(wǎng)民的選擇性和獨(dú)立性在不斷地增強(qiáng)，受眾更愿意看到與自身相關(guān)的內(nèi)容。而黨報(bào)評(píng)論在傳播觀點(diǎn)時(shí)總習(xí)慣使用傳統(tǒng)的話語模式，尤其是在工作性、政策性強(qiáng)的政論文章中，往往會(huì)使用一些文件原話、官話、套話，缺乏親和力，形成一個(gè)“自說自話”“高高在上”的形象。在各種網(wǎng)絡(luò)評(píng)論快捷、犀利、時(shí)尚、新銳的新傳播格局下，黨報(bào)評(píng)論如果不研究受眾需求，通過與新興媒體融合發(fā)展，擴(kuò)大傳播渠道，就會(huì)失去受眾，也就意味著生存的空間變得越來越小。

三、黨報(bào)評(píng)論具備的優(yōu)勢(shì)

那么，在與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中，黨報(bào)評(píng)論是否會(huì)失去自己的陣地？這取決于黨報(bào)能否充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)。從實(shí)踐來看，黨報(bào)評(píng)論至少有如下兩個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)：

其一，權(quán)威性。網(wǎng)絡(luò)發(fā)聲的便利性和虛擬性，為大眾提供了一個(gè)自由觀點(diǎn)交換的平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)的匿名傳播為意見表達(dá)提供了自由性和安全感。戲謔、偏激、刻板成見，這些都增加了評(píng)論內(nèi)容的不確定性和意見失當(dāng)。尤其當(dāng)面對(duì)敏感事件，涉及個(gè)人利益、群體安全事件時(shí)，網(wǎng)上就會(huì)出現(xiàn)過激的言論，一些攻擊性、非理性的話語在網(wǎng)上傳播，甚至?xí)a(chǎn)生謠言，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)暴力。這時(shí)，黨報(bào)就要秉持客觀、公正的態(tài)度，以冷靜的視角分析問題，傳遞黨的聲音。而黨報(bào)評(píng)論又是代表著主流媒體的聲音和社會(huì)價(jià)值觀的導(dǎo)向，肩負(fù)著凝聚社會(huì)共識(shí)、引導(dǎo)社會(huì)輿論的責(zé)任。與網(wǎng)上不確定性言論相比，黨報(bào)評(píng)論更具有權(quán)威，更能穩(wěn)定人心。

其二，專業(yè)性。網(wǎng)絡(luò)評(píng)論碎片化特征明顯，言論環(huán)境比較寬松，這就形成了網(wǎng)上的言論良莠不齊，各抒己見。為了占得頭條，有的對(duì)事實(shí)認(rèn)識(shí)不完整，有的過于情感化。而黨報(bào)評(píng)論的背后有著一支具有專業(yè)素養(yǎng)的隊(duì)伍，對(duì)新聞選題、觀點(diǎn)闡述嚴(yán)格把關(guān)；及時(shí)對(duì)新聞事件進(jìn)行追蹤，深入剖析；針對(duì)熱點(diǎn)問題通過采訪相關(guān)專家，給出建設(shè)性意見等，這是網(wǎng)絡(luò)評(píng)論難以企及的優(yōu)勢(shì)，如果能在此基礎(chǔ)上做到語言樸實(shí)而富有激情，結(jié)構(gòu)邏輯嚴(yán)謹(jǐn)，自然會(huì)大大增強(qiáng)評(píng)論的感召力。

四、新媒體環(huán)境下黨報(bào)評(píng)論的發(fā)展路徑

其一，堅(jiān)守內(nèi)容陣地，以優(yōu)質(zhì)取勝。盡管隨著人工智能和大數(shù)據(jù)資源庫的應(yīng)用，新聞機(jī)器人可以在幾十秒甚至十幾秒內(nèi)寫出一條突發(fā)新聞的報(bào)道，但是，在報(bào)道中傳遞溫情、凝聚力量卻是新聞機(jī)器人做不到的。新聞作品不僅要強(qiáng)調(diào)技術(shù)價(jià)值，更要輸出文化價(jià)值。具體到評(píng)論而言，一篇優(yōu)秀的新聞評(píng)論，不僅要求作者具備專業(yè)素養(yǎng)，更要具備豐富的人生感悟、深刻的社會(huì)感知以及對(duì)政策的把控。鑒于此，人民日?qǐng)?bào)社副總編盧新寧在2017年媒體融合發(fā)展論壇上提出，要讓“內(nèi)容+”成為媒體融合的關(guān)鍵詞，用“內(nèi)容+”贏得發(fā)展的新優(yōu)勢(shì)。堅(jiān)定內(nèi)容生產(chǎn)力，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加到一切端口上，就能讓媒體產(chǎn)業(yè)在與各個(gè)行業(yè)的深度融合中壯大，讓主流價(jià)值在更多的平臺(tái)上唱響。

其二，融合媒體平臺(tái)，建立跨區(qū)域工作室。2012年，人民日?qǐng)?bào)率先開通微博，“微評(píng)論”開始出現(xiàn)在微博平臺(tái)上，經(jīng)過幾年的探索，黨報(bào)評(píng)論已形成傳播集群，搭建了黨報(bào)融合論壇群。但在數(shù)量和質(zhì)量上，還有很大的提升空間。比如，《人民日?qǐng)?bào)》開設(shè)的《連線評(píng)論員》欄目，兩年來只刊發(fā)了20多篇評(píng)論。這說明，黨報(bào)評(píng)論在某種程度上存在著稿件生產(chǎn)力不足的情況。面對(duì)受眾對(duì)評(píng)論作品快速、優(yōu)質(zhì)的要求，僅囿于一個(gè)平臺(tái)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，黨報(bào)評(píng)論員可以成立跨地域工作室，攜手開發(fā)包括音頻、視頻、動(dòng)畫在內(nèi)的融媒體產(chǎn)品，利用工作室的技術(shù)支撐、傳播渠道，在全媒體輿論場(chǎng)進(jìn)一步強(qiáng)化主流價(jià)值的傳播力。

其三，貼近受眾生活，擴(kuò)大影響力?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，人們選擇信息的主動(dòng)性更強(qiáng)，單一地講一些宏觀的道理，受眾會(huì)覺得枯燥乏味，評(píng)論的影響力自然會(huì)大打折扣。在社會(huì)價(jià)值觀多元化的今天，要想在輿論場(chǎng)中占得主動(dòng)，就要打開視野，匯集民聲，生產(chǎn)“適銷對(duì)路”的產(chǎn)品。具體而言，就是在選題上把握受眾的興趣和需求；在寫作中注重說理剖析，使文章深入淺出，擺脫假大空；在觀點(diǎn)上要立意高遠(yuǎn)、理性客觀。當(dāng)前的評(píng)論競(jìng)爭(zhēng)，不僅比速度和平臺(tái)，更比角度和深度，是一種價(jià)值觀的較量，做到適銷對(duì)路，才能真正起到引導(dǎo)社會(huì)輿論的效果。

注釋：

①楊振武.深度融合中擔(dān)負(fù)主流責(zé)任.2017年媒體融合發(fā)展論壇上的講話

（注：第二作者張科輝系河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院研究生）