亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        新媒體環(huán)境下黨報(bào)評(píng)論發(fā)展路徑探析

        2018-02-08 09:20:34趙志敏張科輝
        中國地市報(bào)人 2018年7期
        關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)媒體受眾融合

        □趙志敏 張科輝

        (保定日?qǐng)?bào)社/河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院,河北 保定 071051)

        自“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念提出以后,“媒體融合”成了熱詞,新媒體發(fā)展迅猛,微信公眾號(hào)多如牛毛,動(dòng)輒“10萬+”的閱讀量讓發(fā)行量日漸下滑的傳統(tǒng)媒體望塵莫及。隨著近幾年的探索和轉(zhuǎn)型,一些傳統(tǒng)媒體在深度融合這場(chǎng)風(fēng)暴中搶灘成功。人民日?qǐng)?bào)客戶端累計(jì)下載量已達(dá)1.99億,在主流媒體創(chuàng)辦的新聞客戶端中下載量保持領(lǐng)先;人民日?qǐng)?bào)微信關(guān)注數(shù)近1300萬,影響力居微信公眾賬號(hào)第一。①幾年來的探索表明,傳統(tǒng)媒體有能力利用好新技術(shù),拓寬自身的影響力。

        作為黨報(bào)的評(píng)論,長(zhǎng)期以來承擔(dān)著傳達(dá)觀點(diǎn)、引導(dǎo)輿論的職責(zé),在議論紛紛、莫衷一是的熱點(diǎn)事件輿情演進(jìn)中起著“一錘定音”的作用。然而,新技術(shù)的日新月異,新媒體發(fā)展的突飛猛進(jìn),在很大程度上改變了傳統(tǒng)的輿論格局,大數(shù)據(jù)的資源正在改變新聞生產(chǎn)的方式,新聞機(jī)器人的出現(xiàn),使新聞快速的生成和發(fā)布,滿足了新聞“快”這一要求。但是,有深度的分析性評(píng)論卻不會(huì)被新聞機(jī)器人所取代,這也是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)所在。在全媒體時(shí)代,渠道可以改變,平臺(tái)可以拓展,形式可以創(chuàng)新,但思想觀點(diǎn)的核心競(jìng)爭(zhēng)力不會(huì)被削弱。黨報(bào)評(píng)論在新的傳播格局下,依然有其獨(dú)有的自身優(yōu)勢(shì)。

        一、黨報(bào)評(píng)論在新媒體環(huán)境下的重要作用

        黨報(bào)作為我國的主流媒體,不僅為人們提供權(quán)威的消息報(bào)道,更重要的是給人們提供思想、引導(dǎo)意見、為人們解決問題提供參考依據(jù)和方式方法。

        從報(bào)紙的內(nèi)部分工來看,這個(gè)承載思想和觀點(diǎn)的載體主要是評(píng)論。它是媒體文化的核心,更是在媒介融合過程中,傳統(tǒng)媒體堅(jiān)守的有力陣地。它不僅代表著報(bào)紙的輿論導(dǎo)向,更重要的是代表著社會(huì)的主旋律,以及時(shí)代的偉大呼喚,因而是傳統(tǒng)媒體應(yīng)該堅(jiān)守的高地。隨著微信、微博客戶端的上線,民眾的聲音可以及時(shí)得到傳播,網(wǎng)上評(píng)論的靈活性、及時(shí)性、互動(dòng)性深受網(wǎng)民喜愛。但是,網(wǎng)絡(luò)在帶來便利性的同時(shí),也會(huì)帶來輿論場(chǎng)的混亂,甚至?xí)鞑ヒ恍┲{言。

        作為黨報(bào),在輿論瞬息萬變的環(huán)境中,更應(yīng)該激濁揚(yáng)清,成為引領(lǐng)導(dǎo)向的旗幟、澄清謬誤的思想利器。評(píng)論作為黨報(bào)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì),在多元價(jià)值交融的大環(huán)境下確立正確導(dǎo)向,在與公眾的交流中形成共識(shí),依然發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。從新聞報(bào)道的角度看,媒體之間的競(jìng)爭(zhēng),已經(jīng)從時(shí)效之爭(zhēng),開始向“觀點(diǎn)之爭(zhēng)”、思想之爭(zhēng)發(fā)展。有分量、有深度、有思想的評(píng)論文章已經(jīng)成為黨報(bào)具有影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)志。

        二、新媒體環(huán)境下黨報(bào)評(píng)論的不足

        黨報(bào)評(píng)論在新媒體的環(huán)境中,有自身發(fā)展的困境,但同時(shí)也有優(yōu)勢(shì)。如何補(bǔ)齊短板、做強(qiáng)優(yōu)勢(shì)是亟待解決的問題。

        當(dāng)前,黨報(bào)評(píng)論發(fā)展面臨的主要困難:

        其一,影響效果有限。新媒體的興起,為網(wǎng)民提供了豐富的信息,同時(shí)也拓寬了傳達(dá)社會(huì)民情和民眾發(fā)表言論的渠道。娛樂明星的微博粉絲有的達(dá)到上千萬,也就意味著明星發(fā)表言論,就有幾千萬人看到。除此之外,網(wǎng)絡(luò)上還活躍著很多意見領(lǐng)袖,通過粉絲社群類的組織,在很大程度上影響著網(wǎng)民的輿論態(tài)度。與喧鬧的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境相比,黨報(bào)由于受眾面較小,評(píng)論難以廣泛傳播和發(fā)揮影響力。除此之外,新聞反轉(zhuǎn)劇不斷上演,多是自媒體率先發(fā)聲、傳統(tǒng)媒體跟進(jìn),這樣一來,傳統(tǒng)媒體的相關(guān)報(bào)道和言論都有一定的滯后性,在某種程度上喪失了占領(lǐng)輿論高地的主動(dòng)權(quán)。

        其二,互動(dòng)性差。隨著網(wǎng)民的選擇性和獨(dú)立性在不斷地增強(qiáng),受眾更愿意看到與自身相關(guān)的內(nèi)容。而黨報(bào)評(píng)論在傳播觀點(diǎn)時(shí)總習(xí)慣使用傳統(tǒng)的話語模式,尤其是在工作性、政策性強(qiáng)的政論文章中,往往會(huì)使用一些文件原話、官話、套話,缺乏親和力,形成一個(gè)“自說自話”“高高在上”的形象。在各種網(wǎng)絡(luò)評(píng)論快捷、犀利、時(shí)尚、新銳的新傳播格局下,黨報(bào)評(píng)論如果不研究受眾需求,通過與新興媒體融合發(fā)展,擴(kuò)大傳播渠道,就會(huì)失去受眾,也就意味著生存的空間變得越來越小。

        三、黨報(bào)評(píng)論具備的優(yōu)勢(shì)

        那么,在與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中,黨報(bào)評(píng)論是否會(huì)失去自己的陣地?這取決于黨報(bào)能否充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)。從實(shí)踐來看,黨報(bào)評(píng)論至少有如下兩個(gè)方面的優(yōu)勢(shì):

        其一,權(quán)威性。網(wǎng)絡(luò)發(fā)聲的便利性和虛擬性,為大眾提供了一個(gè)自由觀點(diǎn)交換的平臺(tái),網(wǎng)絡(luò)的匿名傳播為意見表達(dá)提供了自由性和安全感。戲謔、偏激、刻板成見,這些都增加了評(píng)論內(nèi)容的不確定性和意見失當(dāng)。尤其當(dāng)面對(duì)敏感事件,涉及個(gè)人利益、群體安全事件時(shí),網(wǎng)上就會(huì)出現(xiàn)過激的言論,一些攻擊性、非理性的話語在網(wǎng)上傳播,甚至?xí)a(chǎn)生謠言,引發(fā)網(wǎng)絡(luò)暴力。這時(shí),黨報(bào)就要秉持客觀、公正的態(tài)度,以冷靜的視角分析問題,傳遞黨的聲音。而黨報(bào)評(píng)論又是代表著主流媒體的聲音和社會(huì)價(jià)值觀的導(dǎo)向,肩負(fù)著凝聚社會(huì)共識(shí)、引導(dǎo)社會(huì)輿論的責(zé)任。與網(wǎng)上不確定性言論相比,黨報(bào)評(píng)論更具有權(quán)威,更能穩(wěn)定人心。

        其二,專業(yè)性。網(wǎng)絡(luò)評(píng)論碎片化特征明顯,言論環(huán)境比較寬松,這就形成了網(wǎng)上的言論良莠不齊,各抒己見。為了占得頭條,有的對(duì)事實(shí)認(rèn)識(shí)不完整,有的過于情感化。而黨報(bào)評(píng)論的背后有著一支具有專業(yè)素養(yǎng)的隊(duì)伍,對(duì)新聞選題、觀點(diǎn)闡述嚴(yán)格把關(guān);及時(shí)對(duì)新聞事件進(jìn)行追蹤,深入剖析;針對(duì)熱點(diǎn)問題通過采訪相關(guān)專家,給出建設(shè)性意見等,這是網(wǎng)絡(luò)評(píng)論難以企及的優(yōu)勢(shì),如果能在此基礎(chǔ)上做到語言樸實(shí)而富有激情,結(jié)構(gòu)邏輯嚴(yán)謹(jǐn),自然會(huì)大大增強(qiáng)評(píng)論的感召力。

        四、新媒體環(huán)境下黨報(bào)評(píng)論的發(fā)展路徑

        其一,堅(jiān)守內(nèi)容陣地,以優(yōu)質(zhì)取勝。盡管隨著人工智能和大數(shù)據(jù)資源庫的應(yīng)用,新聞機(jī)器人可以在幾十秒甚至十幾秒內(nèi)寫出一條突發(fā)新聞的報(bào)道,但是,在報(bào)道中傳遞溫情、凝聚力量卻是新聞機(jī)器人做不到的。新聞作品不僅要強(qiáng)調(diào)技術(shù)價(jià)值,更要輸出文化價(jià)值。具體到評(píng)論而言,一篇優(yōu)秀的新聞評(píng)論,不僅要求作者具備專業(yè)素養(yǎng),更要具備豐富的人生感悟、深刻的社會(huì)感知以及對(duì)政策的把控。鑒于此,人民日?qǐng)?bào)社副總編盧新寧在2017年媒體融合發(fā)展論壇上提出,要讓“內(nèi)容+”成為媒體融合的關(guān)鍵詞,用“內(nèi)容+”贏得發(fā)展的新優(yōu)勢(shì)。堅(jiān)定內(nèi)容生產(chǎn)力,用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加到一切端口上,就能讓媒體產(chǎn)業(yè)在與各個(gè)行業(yè)的深度融合中壯大,讓主流價(jià)值在更多的平臺(tái)上唱響。

        其二,融合媒體平臺(tái),建立跨區(qū)域工作室。2012年,人民日?qǐng)?bào)率先開通微博,“微評(píng)論”開始出現(xiàn)在微博平臺(tái)上,經(jīng)過幾年的探索,黨報(bào)評(píng)論已形成傳播集群,搭建了黨報(bào)融合論壇群。但在數(shù)量和質(zhì)量上,還有很大的提升空間。比如,《人民日?qǐng)?bào)》開設(shè)的《連線評(píng)論員》欄目,兩年來只刊發(fā)了20多篇評(píng)論。這說明,黨報(bào)評(píng)論在某種程度上存在著稿件生產(chǎn)力不足的情況。面對(duì)受眾對(duì)評(píng)論作品快速、優(yōu)質(zhì)的要求,僅囿于一個(gè)平臺(tái)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,黨報(bào)評(píng)論員可以成立跨地域工作室,攜手開發(fā)包括音頻、視頻、動(dòng)畫在內(nèi)的融媒體產(chǎn)品,利用工作室的技術(shù)支撐、傳播渠道,在全媒體輿論場(chǎng)進(jìn)一步強(qiáng)化主流價(jià)值的傳播力。

        其三,貼近受眾生活,擴(kuò)大影響力?;ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代,人們選擇信息的主動(dòng)性更強(qiáng),單一地講一些宏觀的道理,受眾會(huì)覺得枯燥乏味,評(píng)論的影響力自然會(huì)大打折扣。在社會(huì)價(jià)值觀多元化的今天,要想在輿論場(chǎng)中占得主動(dòng),就要打開視野,匯集民聲,生產(chǎn)“適銷對(duì)路”的產(chǎn)品。具體而言,就是在選題上把握受眾的興趣和需求;在寫作中注重說理剖析,使文章深入淺出,擺脫假大空;在觀點(diǎn)上要立意高遠(yuǎn)、理性客觀。當(dāng)前的評(píng)論競(jìng)爭(zhēng),不僅比速度和平臺(tái),更比角度和深度,是一種價(jià)值觀的較量,做到適銷對(duì)路,才能真正起到引導(dǎo)社會(huì)輿論的效果。

        注釋:

        ①楊振武.深度融合中擔(dān)負(fù)主流責(zé)任.2017年媒體融合發(fā)展論壇上的講話

        (注:第二作者張科輝系河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院研究生)

        猜你喜歡
        傳統(tǒng)媒體受眾融合
        村企黨建聯(lián)建融合共贏
        融合菜
        從創(chuàng)新出發(fā),與高考數(shù)列相遇、融合
        《融合》
        用創(chuàng)新表達(dá)“連接”受眾
        傳統(tǒng)媒體為什么要包裝自己的“網(wǎng)紅”
        傳統(tǒng)媒體在新形勢(shì)下如何實(shí)現(xiàn)突圍
        新聞傳播(2016年2期)2016-07-12 10:52:13
        五問傳統(tǒng)媒體:你以為熬過寒冬就是春天嗎?
        新聞傳播(2016年1期)2016-07-12 09:24:44
        用心感動(dòng)受眾
        新聞傳播(2016年11期)2016-07-10 12:04:01
        媒體敘事需要受眾認(rèn)同
        新聞傳播(2016年14期)2016-07-10 10:22:51
        在线免费观看韩国a视频| 人妻中文字幕不卡精品| 中文在线最新版天堂av| 亚洲国产一区二区精品| 久久国产精品免费一区二区三区| 在线观看的a站免费完整版| 亚洲成av人片在www鸭子| 丰满人妻被黑人猛烈进入| 永久免费无码av在线网站 | 麻豆精品一区二区av白丝在线| 边喂奶边中出的人妻| 国产精品天堂| 人妻精品丝袜一区二区无码AV| 亚洲中文字幕日本日韩| 狂插美女流出白浆视频在线观看 | 无码中文av有码中文av| 日本高清人妻一区二区| 欧美怡春院一区二区三区| 亚洲国产精品久久久久秋霞小说| 日产国产精品亚洲系列| 天天干夜夜躁| 国产91精品自拍视频| 日韩精品人妻系列中文字幕| 未满十八勿入av网免费| 亚洲国产欧美在线成人| 日本少妇爽的大叫高潮了| 国产影片免费一级内射| 强奸乱伦影音先锋| 色播久久人人爽人人爽人人片av| 久久精品亚洲牛牛影视 | 欧美综合天天夜夜久久| 在线播放亚洲第一字幕| 久久国产香蕉一区精品天美| 中文字幕一区二区黄色| 国产精品久久久久9999吃药| 亚洲免费视频播放| 后入少妇免费在线观看| 国产成人综合美国十次| 亚洲中文字幕国产综合| 加勒比精品久久一区二区三区| 国产一区二区三区精品乱码不卡 |