□于宗武

（保定日報(bào)社，河北 保定 071051）

當(dāng)今媒體語境已經(jīng)進(jìn)入了自媒體時(shí)代，在這個(gè)時(shí)代，傳播途徑多了許多，紙媒、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體受到自媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體不再是唯一的發(fā)聲平臺，傳統(tǒng)媒體的生存已經(jīng)到了尷尬的地步。自媒體和傳統(tǒng)媒體的競爭，也日趨激烈。如今不論學(xué)界或業(yè)界都在探討傳統(tǒng)媒體在自媒體語境下的優(yōu)勢、劣勢及發(fā)展轉(zhuǎn)型之路，本文對此進(jìn)行了探討。

如今，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，移動終端的普及，使自媒體得到了更好的擴(kuò)展。自媒體把其所具有的傳播信息速度快、時(shí)效性強(qiáng)、信息量大、受眾可以迅速接收和反饋的特性，發(fā)揮得淋漓盡致，給人們帶來高效和有趣，能充分填補(bǔ)人們碎片化的時(shí)間。坐在公交車?yán)?，翻翻手機(jī)，就能看到五花八門的信息，自己想看的東西輕輕一點(diǎn)就能找到。

其實(shí)自媒體的出現(xiàn)并不是代表傳統(tǒng)媒體就要走向衰落，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和輿論引導(dǎo)性，是自己的優(yōu)勢，對于受眾群體的傳播影響力深厚，借助其傳統(tǒng)內(nèi)容優(yōu)勢，對于受眾的影響，價(jià)值觀的傳播，具有自媒體不可替代的作用。

在自媒體沖擊的過程中，傳統(tǒng)媒體曾經(jīng)進(jìn)行過多次的轉(zhuǎn)型嘗試，有的做數(shù)字報(bào)，有的做新聞門戶或者新聞社區(qū)，也有做新聞客戶端的，每次的嘗試往往都賺夠了眼球，卻沒能取得實(shí)質(zhì)性突破。例如保定日報(bào)社在自媒體的沖擊下，曾經(jīng)嘗試推出《保定熱線》，當(dāng)時(shí)也賺到了一些眼球，但在微信、微博的沖擊下，沒有了往日的風(fēng)光，現(xiàn)在幾乎處于癱瘓狀態(tài)。

一、傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢依然存在

自媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，是繼紙媒、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來的自媒體形態(tài)。自媒體是私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性以及非規(guī)范性信息的自媒體的總成。在自媒體時(shí)代個(gè)體成為傳播主體，信息交流迅速且廣泛,但隨著信息量的迅速提高，其可信度也降低了。

在自媒體時(shí)代，一個(gè)手機(jī)、一個(gè)微信、一個(gè)微博、一個(gè)論壇、一個(gè)微信群，都是一個(gè)傳播平臺，信息快速傳播出去，并發(fā)表了自己的觀點(diǎn)和態(tài)度。這些大量信息飛速傳播，缺少了核實(shí)環(huán)節(jié)，并不能在第一時(shí)間驗(yàn)證核實(shí)，有些內(nèi)容，讓人半信半疑，一頭霧水，渴望得到驗(yàn)證。由于缺乏監(jiān)督者與規(guī)范性，自媒體傳遞的消息中負(fù)面因素較多，且由于個(gè)體傳播者的不確定性，使得消息的真實(shí)性受到極大沖擊，而大部分受眾及傳播者缺少了最基本的分辨能力，單憑個(gè)人喜好去判斷好壞，導(dǎo)致極其容易受到錯(cuò)誤信息引導(dǎo)，一些別有用心的人恰恰利用這一點(diǎn)來傳播虛假信息，散播謠言。而傳統(tǒng)媒體具有權(quán)威性，傳統(tǒng)媒體的信息來源較為權(quán)威準(zhǔn)確，所發(fā)布的信息及內(nèi)容，多來自于一線記者第一時(shí)間的現(xiàn)場采訪，可信度很高，具有權(quán)威性，這也是自媒體望塵莫及的。

2018年5月24日，一家名為“高考升學(xué)網(wǎng)”的網(wǎng)站發(fā)布一條《2018年保定中小學(xué)學(xué)區(qū)劃分最新分布圖》的消息，內(nèi)容為今年保定蓮池區(qū)學(xué)區(qū)劃片一覽表，并附帶有學(xué)區(qū)劃分分布圖，且言之鑿鑿，迅速在各朋友圈中瘋傳。有家住蓮池區(qū)的家長致電晚報(bào)想知道此消息是真是假，為了核實(shí)該信息的準(zhǔn)確性，《保定晚報(bào)》教育事業(yè)部的記者為此致電保定市教育局基礎(chǔ)教育處詢問今年的劃片詳情，得到的答復(fù)是今年的劃片方案正在制定中，尚未對外公布?！侗６ㄍ韴?bào)》教育事業(yè)部的記者又聯(lián)系到保定市蓮池區(qū)文教局，該局負(fù)責(zé)任人表示并未發(fā)布過任何與劃片有關(guān)的信息，蓮池區(qū)2018年中小學(xué)劃片方案已經(jīng)報(bào)到市教育局，由市教育局統(tǒng)一發(fā)布，網(wǎng)絡(luò)上所傳播的與此相關(guān)的任何信息，都是假消息?！侗６ㄍ韴?bào)》以“2018市主城區(qū)中小學(xué)劃片方案公布？教育部門辟謠：假的！”為題，對此進(jìn)行了詳細(xì)報(bào)道，不僅辟謠，還彰顯了傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性。

相對于自媒體，傳統(tǒng)媒體在輿論引導(dǎo)和深度報(bào)道方面具有無可比擬的優(yōu)勢。自媒體發(fā)布的海量信息，缺乏傳統(tǒng)媒體那樣的嚴(yán)謹(jǐn)和客觀。而傳統(tǒng)媒體發(fā)布的信息具有權(quán)威性和輿論引導(dǎo)力。傳統(tǒng)媒體能對新聞事件進(jìn)行深入報(bào)道，能滿足受眾對新聞事件深入的分析，也進(jìn)一步增加了傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性。

二、消減傳統(tǒng)媒體的劣勢勢在必行

自媒體是點(diǎn)對點(diǎn)的傳播方式,每個(gè)人都可以作為信息的接收點(diǎn)，也可以作為信息的發(fā)出點(diǎn)，由原來的旁觀者變成了參與者，甚至信息的制造者，打破了時(shí)間空間的界限，信息的傳播者與受眾可以迅速接收和反饋。而傳統(tǒng)媒體大多以點(diǎn)對面的單向傳播形式，對受眾群體依賴性較強(qiáng)，信息傳遞單一且速度并不是很快，受眾基本只能被動接收信息，無法反饋。

自媒體的自主性很高，自媒體很少有語言禁區(qū)，大家暢所欲言，挖掘敏感事件的能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)媒體，所以在群眾監(jiān)督上頗具優(yōu)勢。方便快捷且低成本低風(fēng)險(xiǎn)，更容易形成輿論熱點(diǎn)。

2018年5月10日，《保定晚報(bào)》記者在微信朋友圈里看到了一段視頻，一個(gè)男孩蹲在地上，捧著一塊饅頭大口啃著，情景讓人動容。后經(jīng)記者了解，男孩出生在一個(gè)特殊家庭，母親半身癱瘓，父親早已離家出走，而不久前母親又被意外燙傷，母子倆的日子更是雪上加霜?！侗６ㄍ韴?bào)》的記者深受感染，以“遭了這么大變故，這對母子今后的日子怎么熬呀？”為題，報(bào)道了這對母子遇到的困境。此事件經(jīng)微信朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā)，吸引了各界愛心人士和越來越多的網(wǎng)友關(guān)注。5月17日保定市競秀區(qū)的幾位網(wǎng)友冒著小雨，帶著5000元的愛心款，專門探望慰問了因燙傷住院的母親。北緯38度戶外運(yùn)動俱樂部、哈弗H9直隸車友會、安徽商會、呼吸室外、紅太陽學(xué)生公寓和各界愛心網(wǎng)友一共捐了2萬元。此事件，傳統(tǒng)媒體雖然是第一報(bào)道者，但自媒體迅速跟進(jìn)，網(wǎng)友們紛紛響應(yīng)，獻(xiàn)愛心，積極捐款，幫助了遭遇困境的這對母子。

自媒體的平民化使得新聞源更具有廣泛性，新聞信息的時(shí)效性更強(qiáng)。往往一個(gè)新聞事件的發(fā)生被目擊者發(fā)現(xiàn)并發(fā)到網(wǎng)上之后，傳統(tǒng)媒體才開始報(bào)道。

當(dāng)今社會生活節(jié)奏很快，人們的生活壓力大，每天都要接收和處理大量的信息，人們開始變得沒有耐心，而自媒體的新聞簡訊以及圖說新聞受到了歡迎，在短時(shí)間內(nèi)發(fā)布大量信息，人們接收自己想要的，略過自己不喜歡的。在這方面，傳統(tǒng)媒體略遜一籌，這主要源于傳統(tǒng)媒體受到的約束和限制比較多，信息量不如自媒體多，而且從信息采集到發(fā)布，不如自媒體那樣便捷。

要消減傳統(tǒng)媒體的劣勢，唯一的途徑就是媒體融合，迅速轉(zhuǎn)型。

三、轉(zhuǎn)型發(fā)展是傳統(tǒng)媒體的必由之路

在影響力日漸式微的今天，傳統(tǒng)媒體需要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢去積極布局，拓展影響力，為轉(zhuǎn)型發(fā)展?fàn)幦「蟮目臻g。用發(fā)展自媒體的眼光來發(fā)展傳統(tǒng)媒體，充分運(yùn)用新技術(shù)、新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，讓傳統(tǒng)媒體能借力自媒體強(qiáng)化自身發(fā)展，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)，走出一條傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的和諧發(fā)展之路。

無論怎么說，自媒體中的大部分信息源頭還是來自于傳統(tǒng)媒體，歸根結(jié)底是傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性高且有深度。自媒體雖然如火如荼但脫離了傳統(tǒng)媒體它依然顯得不夠扎實(shí)，可信度正是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢所在。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該發(fā)揮較強(qiáng)的新聞采編力量，以報(bào)道的深度制勝，對于社會熱點(diǎn)問題，善于挖掘獨(dú)家視角，對個(gè)例新聞要做到深度挖掘以及追蹤報(bào)道，彌補(bǔ)自媒體的不足。

雖然自媒體當(dāng)今發(fā)展速度很快，但是自媒體與傳統(tǒng)媒體之間并不是此消彼長的關(guān)系，而是共生的關(guān)系。一方面自媒體需要依賴傳統(tǒng)媒體的信息來源，另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體又要依靠自媒體的擴(kuò)展和延伸。

現(xiàn)在部分傳統(tǒng)媒體還是一種高高在上的感覺，缺乏與受眾的交流，而自媒體在這方面做的很好。所以傳統(tǒng)媒體應(yīng)該積極建立與受眾之間的聯(lián)系，建立由上至下的關(guān)系網(wǎng)，使受眾緊密地團(tuán)結(jié)在媒體的周圍。

自媒體與傳統(tǒng)媒體相比，除了傳播信息這一點(diǎn)是相同的以外，其它的全都會發(fā)生徹底的改變。自媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，創(chuàng)造的是新“物種”，而不只是簡單的進(jìn)化、改良。

但要注意的是，傳統(tǒng)媒體要轉(zhuǎn)型，先不說能不能轉(zhuǎn)，首先要解決轉(zhuǎn)向哪里的問題，然后是如何轉(zhuǎn)的問題，說白了就是要弄清楚你從哪里來，要到哪里去。

自媒體勢如破竹的發(fā)展態(tài)勢，確實(shí)對傳統(tǒng)媒體帶來強(qiáng)有力的沖擊，如今不論學(xué)界或業(yè)界都在探討傳統(tǒng)媒體在自媒體時(shí)代下的發(fā)展轉(zhuǎn)型之路，“媒介融合”被國內(nèi)學(xué)者認(rèn)為是傳統(tǒng)媒體獲得新生的不二法寶。傳統(tǒng)媒體為了確保其在傳播中的主體地位，必須在以發(fā)展自身優(yōu)勢為出發(fā)點(diǎn)的同時(shí)，借助自媒體的力量，不斷擴(kuò)大媒體的社會影響力及社會號召力。只有這樣，在新型媒體的重壓之下傳統(tǒng)媒體才能突出重圍，站穩(wěn)腳跟，獲得新生。