□蔣為民

（潮州日?qǐng)?bào)社，廣東 潮州 521000）

當(dāng)前，基于互聯(lián)網(wǎng)的新興傳播平臺(tái)日益成為新聞競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，更是黨的輿論工作的全新陣地。《潮州日?qǐng)?bào)》作為一家地級(jí)市主流媒體，以全面壯大輿論主陣地為核心目標(biāo)。2009年以來(lái)，報(bào)社開(kāi)始試水新媒體，經(jīng)過(guò)幾年的摸索與實(shí)踐，目前已形成了“一報(bào)一網(wǎng)兩微一端”的全媒體矩陣，融合指數(shù)居廣東省地市黨報(bào)前列。

完善融媒體平臺(tái) 鞏固輿論陣地

2009年，潮州日?qǐng)?bào)社率先在廣東粵東地市報(bào)中開(kāi)始試水新媒體。創(chuàng)辦了潮州日?qǐng)?bào)手機(jī)報(bào)，當(dāng)年用戶(hù)訂量近三萬(wàn)份，在潮州受眾中產(chǎn)生了不小的影響。

2013年又對(duì)潮州日?qǐng)?bào)社網(wǎng)站全新改版，更名為潮州新聞網(wǎng)，新網(wǎng)站的一大亮點(diǎn)是突出本地資訊，增強(qiáng)網(wǎng)友互動(dòng)，網(wǎng)站首頁(yè)首屏重點(diǎn)突出本地時(shí)政要聞及縣區(qū)新聞、民生熱點(diǎn)，新增“城鄉(xiāng)拍客”和“視頻播報(bào)”，集中展示潮州城鄉(xiāng)各地發(fā)生的感人事、突發(fā)事、新鮮事，為廣大網(wǎng)友搭建一個(gè)展示自我，自由創(chuàng)作的平臺(tái)。《民生新聞》和《城鄉(xiāng)拍客》欄目還設(shè)置跟帖，網(wǎng)友可及時(shí)發(fā)表評(píng)論，反饋意見(jiàn)。2013年底和2014年初，《潮州日?qǐng)?bào)》又先后開(kāi)通官方微博和微信公眾平臺(tái)。2015年又開(kāi)通潮州日?qǐng)?bào)新聞客戶(hù)端，初步打造出“一報(bào)一網(wǎng)兩微一端”的新媒體矩陣。

近幾年，潮州日?qǐng)?bào)社致力于延伸報(bào)紙品牌影響。一方面通過(guò)版面改革增強(qiáng)活力，創(chuàng)辦特色欄目增加影響，搭建平臺(tái)增加用戶(hù)。另一方面，發(fā)力轉(zhuǎn)型，積極主動(dòng)推進(jìn)新媒體發(fā)展，在媒體整合和品牌建設(shè)上走出創(chuàng)新之路。目前，各新媒體平臺(tái)的用戶(hù)數(shù)快速增長(zhǎng)，影響力日益增強(qiáng)，有效地拓展了潮州輿論宣傳陣地。擴(kuò)大了對(duì)外宣傳影響力，提高了潮州的知名度。

目前，潮州日?qǐng)?bào)官方微博的粉絲接近10萬(wàn)人，潮州新聞網(wǎng)日均點(diǎn)擊率超10萬(wàn)人次，潮州日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)訂閱用戶(hù)超10萬(wàn)人，單條微信最高閱讀量達(dá)到37萬(wàn)人次。多次躋身全省紙媒微信公眾號(hào)十強(qiáng)。2016年第11屆“中國(guó)傳媒大會(huì)”，《潮州日?qǐng)?bào)》獲評(píng)“金長(zhǎng)城傳媒獎(jiǎng)”。2015年中國(guó)十大創(chuàng)新力地市黨報(bào)，在2016中國(guó)報(bào)刊媒體融合創(chuàng)新年會(huì)暨2015—2016年度全國(guó)報(bào)刊媒體融合影響力百?gòu)?qiáng)發(fā)布會(huì)上，《潮州日?qǐng)?bào)》榮獲“全國(guó)媒體融合創(chuàng)新城市黨報(bào)TOP10”殊榮。2016年11月10日，由中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)主辦的“2016年中國(guó)傳媒融合發(fā)展年會(huì)暨第三屆中國(guó)報(bào)業(yè)新媒體大會(huì)”在江蘇開(kāi)幕，2016年度中國(guó)報(bào)業(yè)新媒體影響力排行榜正式出爐，在副省級(jí)和地市級(jí)黨報(bào)百?gòu)?qiáng)榜中，《潮州日?qǐng)?bào)》名列第65位。

主動(dòng)發(fā)聲 強(qiáng)化黨媒影響力

《潮州日?qǐng)?bào)》充分發(fā)揮黨媒輿論引導(dǎo)和宣傳主陣地作用，積極主動(dòng)發(fā)聲。不論是主報(bào)《潮州日?qǐng)?bào)》還是其他新媒體，都以宣傳黨和國(guó)家的政策，市委市政府的決策部署為己任。積極挖掘時(shí)政新聞中的民生亮點(diǎn)，努力做到熱點(diǎn)焦點(diǎn)問(wèn)題上不失聲，不缺位。當(dāng)前我市正在開(kāi)展“六城同創(chuàng)”治“六亂”活動(dòng)，為配合全市開(kāi)展環(huán)境綜合整治戰(zhàn)役。潮州日?qǐng)?bào)新媒體平臺(tái)與報(bào)紙專(zhuān)欄聯(lián)手，設(shè)置了“六城同創(chuàng)”話(huà)題，各平臺(tái)有關(guān)該話(huà)題報(bào)道100余篇，引起網(wǎng)友的極大關(guān)注，收到很多網(wǎng)友的評(píng)論，有報(bào)料，有吐槽，有建議，圍繞多個(gè)話(huà)題熱議不斷。其中關(guān)于潮州“六個(gè)十”工程的微信推文《明年春節(jié)前潮州將大變樣！看完這條微信，你肯定不想離開(kāi)潮州！》閱讀量近10萬(wàn)人次，《定了！西湖公園、中山路將要這樣改造……》閱讀量近7萬(wàn)人次，收到較好的宣傳效果。

媒體融合，不是簡(jiǎn)單的平臺(tái)“相加”，而是在信息來(lái)源，平臺(tái)終端，人才隊(duì)伍方面實(shí)現(xiàn)共享融通。依托于新媒體矩陣，在推送重大新聞報(bào)道時(shí)，潮州日?qǐng)?bào)社周密安排各平臺(tái)發(fā)布時(shí)段。官方微博、潮州新聞網(wǎng)、潮州日?qǐng)?bào)客戶(hù)端打頭陣，強(qiáng)調(diào)實(shí)時(shí)滾動(dòng)報(bào)道;微信作為第二陣容，重在深度加工有特色的產(chǎn)品，針對(duì)用戶(hù)精準(zhǔn)推送；紙媒作為壓軸，進(jìn)行全面深度解讀。

2015年“中國(guó)文化記者走進(jìn)最美古城潮州”采風(fēng)活動(dòng)，《潮州日?qǐng)?bào)》以融媒體全景展現(xiàn)大型活動(dòng)盛況，除在《潮州日?qǐng)?bào)》頭版開(kāi)設(shè)專(zhuān)欄，在潮州新聞網(wǎng)開(kāi)辟采風(fēng)活動(dòng)專(zhuān)題頁(yè)面外，組成全媒體報(bào)道團(tuán)，通過(guò)潮州日?qǐng)?bào)微信、微博、網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)報(bào)、網(wǎng)站、客戶(hù)端等多個(gè)平臺(tái)，以權(quán)威內(nèi)容、快捷速度、生動(dòng)形式、多元渠道、廣泛覆蓋，滾動(dòng)立體式傳播采風(fēng)活動(dòng)，使不同終端的新聞產(chǎn)品互動(dòng)配合，相得益彰，受到主辦方的充分肯定與贊賞。

潮州日?qǐng)?bào)社的全媒體戰(zhàn)略，始終秉持“政治家辦報(bào)、辦刊、辦網(wǎng)”的理念，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向和“三貼近”原則，以唱響正能量為己任，用高品質(zhì)內(nèi)容贏得用戶(hù)。作為黨的新型輿論陣地，在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，我們要求新媒體編輯突破傳統(tǒng)的紙媒思維，學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)思維和語(yǔ)言，用百姓話(huà)講百姓故事。在潛移默化中成風(fēng)化人。2017年，潮州市一對(duì)新婚夫婦節(jié)儉辦婚禮，省下180萬(wàn)元捐給貧困單身母親，本報(bào)微信公眾號(hào)就此事編發(fā)了《今天，請(qǐng)為這對(duì)新人點(diǎn)贊！》一文，閱讀量10萬(wàn)+，收獲5000多個(gè)贊，對(duì)弘揚(yáng)社會(huì)新風(fēng)尚起到了很好的宣傳效果。該文助力潮州日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)影響力上升至全省媒體公眾號(hào)第6名！廣東省內(nèi)地市報(bào)排名第二！知名微信公眾號(hào)“刺猬公社”對(duì)該文的點(diǎn)評(píng)是“本土+正能量”。近期，《潮州日?qǐng)?bào)》又先后與市總工會(huì)，市教育局合作，紙媒與微信公眾號(hào)聯(lián)動(dòng)開(kāi)展評(píng)選“潮州十大最美工匠”和“感動(dòng)潮州十大最美老師”活動(dòng)，在全社會(huì)傳遞“勞動(dòng)最美”正能量，營(yíng)造“尊師重教”良好氛圍。兩條微信推文閱讀量分別達(dá)到7萬(wàn)人次和17萬(wàn)人次，收到很好的宣傳效果。

積極推進(jìn) 促媒體深度融合

2016年起，潮州日?qǐng)?bào)社開(kāi)始鼓勵(lì)傳統(tǒng)媒體和新媒體員工互相流動(dòng)，實(shí)施全員培訓(xùn)，30歲以下記者必須先到新媒體輪崗兩個(gè)月。使采編人員擁有互聯(lián)網(wǎng)思維，從而形成新的內(nèi)生力量，對(duì)微信公眾號(hào)和新聞客戶(hù)端的閱讀量也給出了明確指標(biāo)，并實(shí)施獎(jiǎng)罰，與績(jī)效工資掛鉤，充分調(diào)動(dòng)了大家的積極性。

當(dāng)下，媒體融合進(jìn)入了關(guān)鍵期、窗口期，我們堅(jiān)信，在媒體融合中更應(yīng)該突出品牌價(jià)值引領(lǐng)，做深度內(nèi)容融合。媒體融合之本，也是實(shí)現(xiàn)新技術(shù)治理，融媒體發(fā)展的根本之道。為進(jìn)一步推動(dòng)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型，加快媒體融合步伐，潮州日?qǐng)?bào)社將積極開(kāi)發(fā)新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，進(jìn)一步完善潮州日?qǐng)?bào)社新媒體平臺(tái)，著力提升用戶(hù)體驗(yàn)，強(qiáng)化用戶(hù)互動(dòng)參與，以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)社會(huì)、服務(wù)用戶(hù)。目前，我們正加緊對(duì)潮州新聞網(wǎng)和潮州日?qǐng)?bào)新聞客戶(hù)端進(jìn)行全面升級(jí)，將于近期全新上線，我們還將建設(shè)融媒體采編“中央廚房”，實(shí)現(xiàn)新聞信息的“一次采集、多種生成、多元傳播”。同時(shí)，通過(guò)引進(jìn)和培養(yǎng)，建立一支具備信息采編能力、掌握信息傳播規(guī)律、懂得新媒體技術(shù)研發(fā)和應(yīng)用的人才隊(duì)伍。為傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展提供強(qiáng)大的人才支撐。

盡管報(bào)業(yè)這場(chǎng)轉(zhuǎn)型變革的徹底完成仍需時(shí)日，但值得一提的是我們看到那些在融合浪潮中的前行者已經(jīng)開(kāi)始收獲改革的成果。面對(duì)新媒體崛起的形勢(shì)，我們應(yīng)從“被動(dòng)轉(zhuǎn)”變?yōu)椤爸鲃?dòng)轉(zhuǎn)”，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，充分融入互聯(lián)網(wǎng)，積極探索全媒體發(fā)展道路，致力于打造互聯(lián)網(wǎng)樞紐型的傳媒生態(tài)，在開(kāi)放競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中尋找優(yōu)勢(shì)、查找不足，順勢(shì)而為、借力而為，進(jìn)一步強(qiáng)化服務(wù)理念和用戶(hù)意識(shí)，努力實(shí)現(xiàn)影響力變現(xiàn)。