□文│沈 陽 閆佳琦

習(xí)近平總書記在2018年8月21日全國宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)“要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)”，這一要求將極大促進(jìn)中國縣級(jí)融媒體中心建設(shè)進(jìn)程，也是中國基層融媒體中心建設(shè)迎來大發(fā)展的契機(jī)。對(duì)此問題進(jìn)行探討，有其現(xiàn)實(shí)和理論價(jià)值。

一、融媒體建設(shè)的現(xiàn)實(shí)需求

傳統(tǒng)媒體仍處于“兩強(qiáng)兩弱”的生存狀態(tài)，“兩強(qiáng)”即強(qiáng)勁的內(nèi)容創(chuàng)作力，強(qiáng)大的社會(huì)資源整合能力；“兩弱”即技術(shù)研發(fā)能力孱弱，無法滿足互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展、快速升級(jí)的技術(shù)要求，另一弱點(diǎn)則是創(chuàng)新機(jī)制弱化，組織架構(gòu)和運(yùn)行機(jī)制難以適應(yīng)當(dāng)下形勢。建設(shè)縣級(jí)融媒體中心是對(duì)習(xí)近平重要講話精神的貫徹落實(shí)，這一舉措將加強(qiáng)基層傳播手段和話語方式的創(chuàng)新?！翱たh治，天下安”，縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)如能取得良好成效，將改善中國基層輿論場的情緒生態(tài)。由此，建設(shè)縣級(jí)融媒體的必要性不言而喻。

1.渠道下沉：建設(shè)縣級(jí)融媒體，打通傳播的最后一公里

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，打通媒體融合的最后一公里，跨越信息傳播中的最后一道藩籬。當(dāng)前，部分縣級(jí)思想宣傳機(jī)構(gòu)存在人員冗余、機(jī)構(gòu)隔離、效果低下、引導(dǎo)乏力、發(fā)展緩慢的現(xiàn)狀。面對(duì)這樣的互聯(lián)網(wǎng)和媒體發(fā)展環(huán)境，全國大部分地方媒體都在原有基礎(chǔ)上逐步建立起了融合新聞網(wǎng)站、微博發(fā)布、微信推送、手機(jī)客戶端推送的信息服務(wù)平臺(tái)雛形，在融媒體建設(shè)方面做了一些探索。

對(duì)于地方政府而言，融媒體中心建設(shè)主要在于提升基層輿論引導(dǎo)力，加強(qiáng)基層信息公開，優(yōu)化基層思想宣傳組織架構(gòu)和機(jī)制，提升政務(wù)民生服務(wù)水平。地方媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)既有利于體制機(jī)制的調(diào)整，也有利于促進(jìn)政府推行政策方針、提高執(zhí)政水平、凝聚社會(huì)力量、穩(wěn)定社會(huì)秩序，實(shí)現(xiàn)上情下達(dá)和下情上達(dá)?？h級(jí)融媒體中心建設(shè)對(duì)扶助貧困，振興鄉(xiāng)村也具有很好的積極作用。

融媒體中心建設(shè)實(shí)際上要實(shí)現(xiàn)中央的大政方針精神抵達(dá)中華的區(qū)縣大地，真正讓全國的基層群眾也能做到信息同步，觀念領(lǐng)悟，行動(dòng)有序。此外地方融媒體中心建設(shè)也要加強(qiáng)對(duì)本地政務(wù)、產(chǎn)業(yè)、文化活動(dòng)的傳播，以群眾喜聞樂見的形式觸達(dá)受眾，實(shí)現(xiàn)上下一心、穩(wěn)中有進(jìn)的社會(huì)心態(tài)氛圍。

2.用戶拓展：挖掘縣級(jí)潛力股，釋放基層群眾媒體活力

美國經(jīng)濟(jì)學(xué)者凡勃侖曾在《有閑階級(jí)論》中談到“富裕階級(jí)的一貫的示范作用”。富裕階級(jí)連同被其影響的其他階層消費(fèi)者，共同營造著中產(chǎn)消費(fèi)境況。然而，拼多多、快手的火爆卻告知業(yè)界，獲取用戶，贏得紅利還可以下沉到四五線城市乃至廣大的農(nóng)村地區(qū)。這是中國農(nóng)村市場的新型消費(fèi)升級(jí)。讓那些瞄準(zhǔn)中高市場的B端看到，城市人口只是C端盤子占據(jù)相對(duì)少數(shù)的群體。在中國的現(xiàn)實(shí)環(huán)境下，相比于有閑階級(jí)營造出的消費(fèi)板塊，身處結(jié)構(gòu)性推動(dòng)機(jī)制與制度性阻滯作用并存格局中的農(nóng)村人口占據(jù)了我國總?cè)丝诘?7.65%（數(shù)據(jù)截止到2017年年末），[1]才是當(dāng)下更為真切實(shí)在的潛力股。因此，有機(jī)會(huì)真正影響到群眾的媒體信息一定是下沉到基層，盡可能觸達(dá)到最廣大群眾的。

地方自媒體已然成為縣級(jí)媒體建設(shè)中的活躍者，在兩微一端平臺(tái)發(fā)展迅速。以微信公眾號(hào)為例，某些縣甚至出現(xiàn)了百個(gè)城市的地方自媒體內(nèi)容矩陣公司，地方自媒體的高速發(fā)展獲取了相當(dāng)一部分內(nèi)容流量和本地商機(jī)。互聯(lián)網(wǎng)公司最近幾年普遍嘗試下沉到四五線城市，下沉效應(yīng)帶來用戶數(shù)量的快速上升，這將無可避免地對(duì)傳統(tǒng)媒體格局造成巨大沖擊。2014年以來的微博用戶月活超過4億，2018年快手用戶日活過億，這些用戶很大程度上來自下沉縣級(jí)市場的小鎮(zhèn)青年。鮮活的案例與龐大的數(shù)字無不昭示著一批蓄勢待發(fā)的潛力受眾，勢必在縣級(jí)融媒體建設(shè)進(jìn)程中扮演著至關(guān)重要的角色。

3.媒體形態(tài)：以短視頻為起點(diǎn)，創(chuàng)新更緊密的連接形態(tài)

縣級(jí)思想宣傳機(jī)構(gòu)發(fā)展緩慢，更有甚者舉步維艱，公眾閱讀習(xí)慣的改變使得縣級(jí)傳統(tǒng)媒體快速流失用戶，受到新媒體猛烈的打擊。短視頻可謂是更為徹底的手機(jī)原生態(tài)產(chǎn)品，流量大規(guī)模從傳統(tǒng)媒體傾瀉般涌入短視頻，儼然已是當(dāng)今無可辯駁的事實(shí)。同時(shí)，可以預(yù)見的是，2020年5G大規(guī)模商用之后，用戶觀看視頻時(shí)長還將大幅度上升，大概率會(huì)出現(xiàn)視頻APP使用時(shí)間多于社交通信APP的情況，而社交通信類APP也面臨視頻化和三維化的發(fā)展壓力?；诖?，短視頻建設(shè)將是縣級(jí)融媒體建設(shè)不可或缺的戰(zhàn)略重鎮(zhèn)。

計(jì)算傳播科學(xué)、社交媒體和大數(shù)據(jù)正在重塑人際傳播乃至整個(gè)社會(huì)。人際傳播數(shù)據(jù)量級(jí)和維度的迭代持續(xù)更新著信息連接、暴露呈現(xiàn)、社會(huì)影響的現(xiàn)有規(guī)范。[2]短視頻看上去呈現(xiàn)的是內(nèi)容，但內(nèi)容的展現(xiàn)越來越和新技術(shù)捆綁在一起。短視頻是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的重要應(yīng)用領(lǐng)域，未來更依賴于大數(shù)據(jù)、人工智能和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)實(shí)現(xiàn)濾鏡算法、交互算法的迭代。未來已來的呼聲一浪高過一浪，如果說未來十年是短視頻的時(shí)代，那么十年之后等待人類的必將是更令人意想不到的AR、VR、MR、CR混合的媒介形式?？h級(jí)融媒體的短視頻建設(shè)只是一個(gè)起點(diǎn)，未來值得擁抱的還有更加緊密的連接形態(tài)。

二、面向主流的互聯(lián)網(wǎng)思維

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實(shí)提高黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。”建設(shè)縣級(jí)融媒體中心，還需要充分掌握互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律?；ヂ?lián)網(wǎng)的核心規(guī)律有以下特點(diǎn)。

1.基于連接導(dǎo)向的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)

互聯(lián)網(wǎng)是以連接為目的導(dǎo)向的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)和復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播的本質(zhì)其實(shí)是跨越平臺(tái)建立人與人之間的連接。一切的交互都在產(chǎn)生連接行為，連接既是網(wǎng)絡(luò)演化的手段也是網(wǎng)絡(luò)演化的目標(biāo)。內(nèi)容創(chuàng)作的目標(biāo)不再僅僅是獲得用戶的單次閱讀，而是獲得用戶持續(xù)性的互動(dòng)和穩(wěn)定的認(rèn)知連接。有了連接，才有用戶和粉絲，社交分享量甚至比單次閱讀量更加重要。沒有一種連接是不可被替代的，替代的原則是連接得更強(qiáng)、更快、更緊、更美。[3]所有連接一旦建立，將不再滿足于單一的連接形態(tài)，隨著時(shí)間推移，它會(huì)不斷疊加更為新鮮更為緊密的連接形態(tài)，從而形成連接的質(zhì)變。

2.互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)中的摩爾定律

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺(tái)符合摩爾定律，微處理器的性能每隔18-24個(gè)月提高一倍，而價(jià)格下降一半。10年半左右可以提升128倍量級(jí)，128倍量級(jí)必然帶來內(nèi)容平臺(tái)的巨大變化，互聯(lián)網(wǎng)必然在10年的周期中發(fā)生前所未有的變化。這就決定了融媒體中心建設(shè)需要強(qiáng)化技術(shù)運(yùn)行機(jī)制，當(dāng)自身?xiàng)l件不具備時(shí)，積極引入外部支撐力量，快速發(fā)展。

3.同步推進(jìn)改造社會(huì)的過程

互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人類社會(huì)的改造按照：信息網(wǎng)絡(luò)、社交網(wǎng)絡(luò)、價(jià)值網(wǎng)絡(luò)和智能網(wǎng)絡(luò)形態(tài)同步推進(jìn)。信息網(wǎng)絡(luò)主要改變?nèi)祟惏l(fā)布和獲取信息的方式，社交網(wǎng)絡(luò)主要改變?nèi)祟愖陨淼娜穗H結(jié)構(gòu)和社會(huì)形態(tài)，價(jià)值網(wǎng)絡(luò)主要改變的是人類的價(jià)值信用體系，智能網(wǎng)絡(luò)主要改變的是人類和機(jī)器之間的互動(dòng)關(guān)系。人類社會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)的改造下，既發(fā)生自我的變化，也在反作用于互聯(lián)網(wǎng)。

4.三種模式并行的創(chuàng)作體系

在信息網(wǎng)絡(luò)、社交網(wǎng)絡(luò)和價(jià)值網(wǎng)絡(luò)組合效應(yīng)之下，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作模式主要演化為三種形式。主要包括PGC（精英生產(chǎn)內(nèi)容）、UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）和OGC（機(jī)構(gòu)生產(chǎn)內(nèi)容）模式。PGC和OGC模式是融媒體內(nèi)容生產(chǎn)的主流，但互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)鼓勵(lì)UGC模式，這也是縮減平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)成本、保持平臺(tái)長久生命力的主要策略。融媒體中心內(nèi)容體系建設(shè)需要有機(jī)組合三者，從中整合篩選出符合主流價(jià)值觀的內(nèi)容。這就要求中心能夠?yàn)閮?nèi)容生產(chǎn)者提供更具活力的創(chuàng)作環(huán)境，給予網(wǎng)民更多的包容。

5.不同調(diào)性配比的內(nèi)容風(fēng)格

互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播的調(diào)性也逐步出現(xiàn)四種類型。一是正性，代表著嚴(yán)密話語、嚴(yán)格邏輯、嚴(yán)肅氛圍。二是親性，例如“親”、h5的自傳播，突出的是親悅話語、情感邏輯、輕松氛圍。三是魔性，例如無厘頭式的視頻、鬼畜剪輯等，講究的是混合話語、混搭邏輯、混沌氛圍。這種調(diào)性的內(nèi)容，政務(wù)新媒體較難采用。第四種是懟性，互聯(lián)網(wǎng)中解構(gòu)是常態(tài)，建構(gòu)則難度較大。懟一懟和“紅紅臉、出出汗、照鏡子、整衣冠”其實(shí)很接近。正性、親性和懟性的不同配比，恰恰讓網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)出不同的感受體驗(yàn)。具體內(nèi)容調(diào)性的把握，需要根據(jù)實(shí)際情況趨利避害和去惡揚(yáng)善。

三、打通市縣間的連接要素

蒂奇納的知溝理論假說認(rèn)為，知溝兩端產(chǎn)生媒介接觸和信息學(xué)習(xí)差距的原因主要是社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位的差距，除此之外，信息的功效性、顯著性，受眾的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)、動(dòng)機(jī)因素也會(huì)在接觸新鮮事物的過程當(dāng)中相互交互影響。[4]

1.連接入口：撬動(dòng)基層傳播的巨石

如何推進(jìn)縣級(jí)信息傳播，首先需要攻克的就是參照造成鴻溝的因素針對(duì)性解決信息入口鋪設(shè)的問題。

以2018年興起的手機(jī)門店服務(wù)類APP為例，覆蓋基層3萬余家手機(jī)銷售和服務(wù)門店（非正式統(tǒng)計(jì)，中國有手機(jī)服務(wù)門店共300萬家，含夫妻店），分為面向C端和B端的兩款A(yù)PP，C端幫助B端引流，走近廣大老鄉(xiāng)的生活，開展針對(duì)于中小城市的渠道鋪設(shè)。

中國鄉(xiāng)土社會(huì)的一個(gè)特點(diǎn)是“這個(gè)社會(huì)里的人是在熟人里長大的。在社會(huì)學(xué)里，我們稱之為Face to Face Group，直譯是‘面對(duì)面的社群’?！盵5]基于中國人情社會(huì)的本土特征，通過在中小城市當(dāng)?shù)卣心即砩特?fù)責(zé)APP的地推，使中小城市實(shí)體手機(jī)門店注冊(cè)成為APP新門店，并通過當(dāng)?shù)貙?shí)體門店對(duì)四五線中小市縣居民進(jìn)行淘寶、支付寶等APP安裝，完成APP推廣渠道落地下沉的主要使命。這類APP以平臺(tái)功能性、價(jià)值激勵(lì)性、人情地推性為特征的延伸觸角方式為縣級(jí)連接提供了另一種角度的啟示。

2.物質(zhì)激勵(lì)：渠道維護(hù)的物化吸引

法國社會(huì)學(xué)家布迪厄認(rèn)為社會(huì)資本就是社會(huì)成員的朋友圈、交往圈，是社會(huì)成員或社會(huì)群體借助社會(huì)關(guān)系組成的可持續(xù)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)而收獲的社會(huì)資源。[6]這種社交紅利可能體現(xiàn)在線上，也可能轉(zhuǎn)移到線下；可能體現(xiàn)為線上的關(guān)注度，也可能體現(xiàn)在線下的物質(zhì)收益。近期處于風(fēng)口浪尖上的拼多多，帶著“拉人砍價(jià)”的社交屬性，以備受爭議的姿態(tài)闖入了越來越多人的視野當(dāng)中。

標(biāo)榜“三億人都拼的購物APP”，拼多多截止到2018年6月，活躍買家已然達(dá)到3.44億人，活躍商戶達(dá)到170萬。2017年全年交易額千億元有余，用兩年又三個(gè)月的時(shí)間實(shí)現(xiàn)了淘寶5年、唯品會(huì)8年、京東10年才擁有的成績。[7]僅從業(yè)績而言，拼多多無疑是成功的。其中，制勝關(guān)鍵就是社交與低價(jià)的雙重標(biāo)簽，使得以價(jià)位為消費(fèi)第一準(zhǔn)則的中小市縣居民獲得了實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠?？h級(jí)媒體建設(shè)，尤其是自媒體的建設(shè)，不妨考慮為縣級(jí)受眾提供合規(guī)的適當(dāng)物質(zhì)吸引，以此擴(kuò)大受眾群體、增強(qiáng)受眾黏性。當(dāng)然其中蘊(yùn)含的仿制品風(fēng)波、山寨風(fēng)險(xiǎn)、侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題也是我們必須關(guān)注和大力治理的。

3.精神鼓舞：信息賦權(quán)的自我表達(dá)

社會(huì)網(wǎng)分析最早可溯源至德國社會(huì)學(xué)家齊美爾提出的網(wǎng)絡(luò)傳播理論。社會(huì)網(wǎng)分析的關(guān)鍵創(chuàng)新點(diǎn)在于為宏觀社會(huì)環(huán)境與個(gè)人選擇、個(gè)人意愿之間建立了一座橋。[8]現(xiàn)實(shí)生活中，社會(huì)地位和社會(huì)階層等現(xiàn)實(shí)因素帶來的話語權(quán)不平等隨處可見。所謂的社會(huì)精英群體往往手握著更高分貝的揚(yáng)聲器，為人所矚目，被人所推崇。如何使得小鎮(zhèn)青年與世界相連的橋梁也能保持暢通？快手的信息賦權(quán)一定程度上給出了答案。

懷揣著“記錄世界記錄你”的初心，快手創(chuàng)始人宿華曾說，快手的企業(yè)文化基因是希望注意力能向陽光一般，灑向社會(huì)中的每一個(gè)角落、每一個(gè)人?？焓值姆e極效應(yīng)體現(xiàn)在，每位社會(huì)成員都能夠在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中找到自己被他人認(rèn)可的社會(huì)連接。人和信息在快手這一視頻社交平臺(tái)上被連接起來，組成一張覆蓋數(shù)以億計(jì)用戶的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)。這種權(quán)力分配并非通過市場賦權(quán)、行政賦權(quán)、或是通過其他因素，而是通過新媒體賦權(quán)，幫助小鎮(zhèn)青年實(shí)現(xiàn)自我表達(dá)，以一套新的規(guī)則將這一影響力進(jìn)行新的重組。由此可見，增強(qiáng)信息賦權(quán)對(duì)于縣級(jí)媒體建設(shè)的重要意義。在信息賦權(quán)的同時(shí)，還需要緊密關(guān)注普通人的信息越軌和失控問題。違美違俗違德違法的內(nèi)容需要分類治理，積極處置。

4.行動(dòng)步驟：穩(wěn)中有進(jìn)，技術(shù)驅(qū)動(dòng)

縣級(jí)融媒體目標(biāo)是打造主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺(tái)、區(qū)域品牌傳播平臺(tái)，行動(dòng)步驟如下。

連終端：將物理的移動(dòng)終端與區(qū)域居民，盡可能一一對(duì)應(yīng)。最大限度將區(qū)域居民納入服務(wù)范圍。通過區(qū)、鎮(zhèn)、街道三級(jí)，用微信群、公號(hào)微博進(jìn)行管理。發(fā)動(dòng)社區(qū)街道多級(jí)工作人員，有效整合本區(qū)域線上社群，組成若干用戶組團(tuán)（如行業(yè)群，鄉(xiāng)鎮(zhèn)群，街道群等），開展網(wǎng)上互動(dòng)，吸引大家參與。

建平臺(tái)：打造高效便民服務(wù)智慧政務(wù)平臺(tái)。單項(xiàng)功能做透，成熟一個(gè)，推出一個(gè)，逐步完善。打通相關(guān)政務(wù)類、民生類的“智慧通道”，力求做到界面簡潔，易用有效。

增活力：打造資訊和文創(chuàng)服務(wù)平臺(tái)，最大限度激發(fā)縣域人民的文化創(chuàng)造活力，讓群眾擁抱互聯(lián)網(wǎng)。改造政務(wù)資訊的采編模式，制作接地氣的主流新聞輿論產(chǎn)品，提升隊(duì)伍素質(zhì)，從區(qū)域視角宣傳黨的政策、黨委政府決定等。加強(qiáng)線下活動(dòng)的組織，積極創(chuàng)造縣域活動(dòng)會(huì)展新局面。

創(chuàng)品牌：積極入駐兩微一端，打造縣域產(chǎn)業(yè)與文化品牌，夯實(shí)和鞏固主流輿論陣地。

納民聲：利用大數(shù)據(jù)和人工智能將縣域人民的聲音真正切實(shí)的收集回來，迅速將民間的思想動(dòng)態(tài)、社會(huì)心態(tài)、網(wǎng)絡(luò)議論、網(wǎng)絡(luò)輿論、社會(huì)動(dòng)員等層次多維度分析呈現(xiàn)。

巧傳播：面向網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)積極生產(chǎn)內(nèi)容，利用社交媒體中的本地人群和KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖），采用大數(shù)據(jù)所描述的精準(zhǔn)用戶畫像多場景、多維度的復(fù)合型精準(zhǔn)智能傳播。

四、全面互聯(lián)化的變革機(jī)遇

以新融新，必有所成，以新融舊，或有所成，以舊融舊，難有所成。從歲月安好到奮發(fā)有為，不少思想宣傳戰(zhàn)線的職員面對(duì)新挑戰(zhàn)的時(shí)候，心態(tài)需要改變，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，使得每個(gè)人都必須去學(xué)習(xí)和迭代。

1.觀念變革：時(shí)刻準(zhǔn)備面臨新鮮挑戰(zhàn)

從封閉孤立到開放融合，原來縣級(jí)媒體條塊鮮明，電視臺(tái)主要記錄領(lǐng)導(dǎo)公開言行和本地經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展為主，未來需要更多的面向互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容發(fā)布。原來的從內(nèi)容為王到內(nèi)容、渠道并重。原來只需要做好內(nèi)容即可，但現(xiàn)在還需要考慮自主可控的平臺(tái)建設(shè)，需要積極入駐兩微多端平臺(tái)。從單一平臺(tái)到多平臺(tái)到達(dá)、多介質(zhì)融合、多渠道網(wǎng)絡(luò)，原來的內(nèi)容產(chǎn)品只需要面向單一渠道即可，當(dāng)今必然是融合的、多介質(zhì)的全球化訪問時(shí)代。

2.產(chǎn)業(yè)融合：擁抱互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)化浪潮

互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)化是個(gè)大趨勢，產(chǎn)業(yè)新聞、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)人工智能是可觀的大市場，產(chǎn)業(yè)就是經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。在一個(gè)縣里面，融媒體中心建設(shè)要做大做強(qiáng)，就必須結(jié)合縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化建設(shè)開展產(chǎn)業(yè)融合探索，這種探索一旦成功，將給融媒體中心帶來質(zhì)的變化?；ヂ?lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化最大的利好在于，一個(gè)人、一個(gè)ID或許就是一個(gè)產(chǎn)業(yè)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)圈層化的特征非常有利于內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)化和圈層化。中國是世界第二大經(jīng)濟(jì)體，產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)相當(dāng)驚人。例如做一個(gè)“口腔診所”的微信公眾號(hào)，中國有多少受眾呢，有公開的資料顯示不少于6萬家口腔診所，這就是一個(gè)極大的市場。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展抹平了縣級(jí)思想認(rèn)識(shí)和大城市思想認(rèn)知之間的距離鴻溝，善用互聯(lián)網(wǎng)是可以達(dá)到縣級(jí)地區(qū)和發(fā)達(dá)地區(qū)的產(chǎn)業(yè)思想同步的。融媒體中心和縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行結(jié)合可以取得更加強(qiáng)勁的生命力，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)正處于新的風(fēng)口，提供好產(chǎn)業(yè)增值服務(wù)長遠(yuǎn)來看是縣域融媒體中心實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值的重要一環(huán)。

3.技術(shù)領(lǐng)先：技術(shù)驅(qū)動(dòng)的全流程建設(shè)

融媒體中心建設(shè)離不開技術(shù)平臺(tái)，技術(shù)平臺(tái)包含：策劃、發(fā)布、評(píng)價(jià)、屏顯、營銷等環(huán)節(jié)。策劃基于人工智能和大數(shù)據(jù)，比如找到熱點(diǎn)事件的冷門角度，找到普通事件中的震撼屬性，去記錄真實(shí)和發(fā)現(xiàn)美好。理想的發(fā)布效果是“一次發(fā)布、多點(diǎn)觸達(dá)”，既有微博微信，也有短視頻和推薦型平臺(tái)。評(píng)估是優(yōu)化流程、感知缺漏的重要環(huán)節(jié)，也是調(diào)動(dòng)隊(duì)伍積極性的一種技術(shù)手段。當(dāng)然評(píng)估需要整合數(shù)據(jù)和內(nèi)容兩個(gè)屬性，而不應(yīng)僅僅依賴閱讀和轉(zhuǎn)評(píng)贊等要素；營銷則是構(gòu)建本地用戶數(shù)據(jù)中心，對(duì)于自身的用戶畫像形成比較清晰的認(rèn)識(shí)，從而有針對(duì)性為本地的傳播和營銷提供精確匹配的能力。在是否要構(gòu)建APP的問題上，需要提防換機(jī)陷阱，意即：每天中國有超過百萬人換新手機(jī)，一般不太常用的APP將不再被重新安裝。換手機(jī)周期在我國一般為22個(gè)月。這意味著，如果不投入APP預(yù)裝維持費(fèi)，一個(gè)非常用APP的注冊(cè)用戶將在兩年內(nèi)消失大半。如果一個(gè)APP有注冊(cè)用戶100萬，按每個(gè)用戶維持費(fèi)用為12元，則兩年至少需要投入1200萬才能維持住APP原有用戶數(shù)量。由此可見，APP研發(fā)要取得實(shí)效的難度是很大的。此外，微信的小程序?qū)﹂L尾型APP用戶增長威脅也不容小覷。從這個(gè)角度看，APP的研發(fā)如果不能增加服務(wù)類剛需，其生存狀態(tài)是堪憂的。

4.務(wù)戒浮夸：穩(wěn)扎穩(wěn)打求實(shí)效

融媒體中心建設(shè)不能一陣風(fēng)。不能把技術(shù)平臺(tái)作為擺設(shè)。融媒體中心建設(shè)是打破傳統(tǒng)層級(jí)關(guān)系的信息流通調(diào)整，也是一次主流思維和互聯(lián)網(wǎng)思維融合的思想進(jìn)化，更是體現(xiàn)掌握先進(jìn)生產(chǎn)力的進(jìn)階。這個(gè)過程需要實(shí)事求是，拒絕單一模式、單一目標(biāo)。一個(gè)縣是否適合進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合、是否有必要承擔(dān)發(fā)展縣級(jí)智庫的任務(wù)、抑或是否考慮建設(shè)大規(guī)模自主可控的APP平臺(tái)，都要根據(jù)本縣實(shí)際情況，參照當(dāng)?shù)氐娜丝谝?guī)模、經(jīng)濟(jì)水平等綜合因素，因地制宜采取相應(yīng)策略。

建立縣級(jí)融媒體是時(shí)代浪潮，在縣級(jí)融媒體建設(shè)的火熱井噴發(fā)展時(shí)期，各方力量摩拳擦掌協(xié)同打造更具影響力的宣傳“拳頭”。但同時(shí)，關(guān)于融媒體建設(shè)的實(shí)操措施也需要持續(xù)討論，融媒體中心的運(yùn)營機(jī)制、規(guī)章規(guī)范、體系構(gòu)建、人事安排等具體因素都可謂這項(xiàng)歷史使命的巨大挑戰(zhàn)?？傊?，縣級(jí)融媒體中心要在互聯(lián)網(wǎng)變化的大背景下，積極探索，八仙過海，各顯神通，問改革要成效，向?qū)嵺`求發(fā)展。