文/高艷珍

電視新聞評(píng)論作為一種主流的新聞體裁，一直以來(lái)受到廣大電視受眾的喜歡和欣賞。由于電視新聞評(píng)論不僅能夠使觀眾獲取到相應(yīng)的新聞信息，而且還能夠在經(jīng)過(guò)一些判斷分析之后，告知受眾關(guān)于新聞事件背后的實(shí)質(zhì)內(nèi)容，從而使其輿論引導(dǎo)功能的獨(dú)特性得到充分展示。在新媒體不斷發(fā)展和滿足廣大受眾的個(gè)性化需求環(huán)境下，使輿論環(huán)境變得越來(lái)越復(fù)雜，因此，如何能夠在電視新聞評(píng)論中將多元化的意見(jiàn)和利益訴求得到充分表達(dá)，并讓受眾更易接受，是現(xiàn)階段新聞工作者和評(píng)論員面對(duì)和亟須解決的問(wèn)題。為了能夠使受眾的話語(yǔ)權(quán)得到充分尊重，使電視新聞評(píng)論的輿論具有合理正確性，滿足受眾對(duì)新聞事件評(píng)論的觀點(diǎn)需求，需要在新媒體語(yǔ)境下加強(qiáng)電視新聞評(píng)論的資源整合，使電視新聞評(píng)論能夠繼續(xù)吸引受眾的注意力和關(guān)注。

1.新媒體與新媒體語(yǔ)境的概述

1.1 新媒體的本質(zhì)

隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，促進(jìn)了新媒體的產(chǎn)生，再加上人們對(duì)信息需求方式的改變，為新媒體的發(fā)展提供了必要的條件。由于信息存在數(shù)據(jù)量大和碎片化等特點(diǎn)，因此在一定程度上無(wú)法滿足人們對(duì)信息的獲取。由于大眾傳媒忽略受眾個(gè)體之間存在的差異性，為所有受眾提供的信息都是一樣的，因此，在一定程度上使受眾的信息需求無(wú)法得到充分滿足。與大眾傳媒不同的是，新媒體以受眾個(gè)體需求為核心，重視受眾獲取信息時(shí)的個(gè)性化要求，使受眾在獲取信息時(shí)更具自主性，更加重視受眾傳播信息時(shí)的主動(dòng)性。與此同時(shí)，新媒體的本質(zhì)除了具有自主性、主動(dòng)性外，還具有交互性的特性。交互性這一特性使新媒體打破了以往大眾傳媒以大眾為主、分眾為輔的信息傳播模式，使單一化的信息傳播模式得到有效改變。正是新媒體加大了對(duì)受眾個(gè)體獨(dú)特性、自主性、主動(dòng)性的重視，有效結(jié)合受眾對(duì)信息需求的屬性進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，從而采取相應(yīng)的措施，滿足受眾個(gè)體的需求[1]。

1.2 新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體以互聯(lián)網(wǎng)為載體，在一定程度上沖擊著傳統(tǒng)媒體，導(dǎo)致新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的話語(yǔ)權(quán)爭(zhēng)奪更加激烈。由于互聯(lián)網(wǎng)不僅是社會(huì)輿論的集散地，而且還是文化信息的有效傳播方式，因此，結(jié)合相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)可以看出，我國(guó)具有80%以上的受眾都是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取信息和了解事件的，并且66%以上的受眾通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)表和表達(dá)自身的觀點(diǎn)、言論和意見(jiàn)。目前，隨著新媒體的普及，其海量的內(nèi)容不僅可以重復(fù)查看和收聽(tīng)，而且?guī)缀醢怂袀鹘y(tǒng)媒體具有的屬性和功能，在一定程度上吸引和分流了大量的受眾。即便是在廣告方面，也有不少的廣告商投入到新媒體中，正是看中了新媒體具有較廣的覆蓋面和快速的信息傳播速度，從而在新媒體平臺(tái)上加大了廣告的投放力度。

1.3 新媒體語(yǔ)境的性質(zhì)

新媒體語(yǔ)境，在一定程度上來(lái)說(shuō)，與傳統(tǒng)媒體的傳播語(yǔ)境具有相對(duì)性。傳統(tǒng)媒體的傳播語(yǔ)境通常包括單向、一對(duì)多、不接受及時(shí)反饋、不進(jìn)行直接交流等；而新媒體語(yǔ)境則與這些具有相對(duì)性，其具有一定的互動(dòng)性和人際傳播性，這正是新媒體語(yǔ)境與傳統(tǒng)媒體語(yǔ)境的根本區(qū)別。由于新媒體環(huán)境下的話語(yǔ)表達(dá)、社會(huì)性格和文化形態(tài)發(fā)生相應(yīng)的改變，因此，新媒體語(yǔ)境的出現(xiàn)，使傳統(tǒng)媒體的話語(yǔ)結(jié)構(gòu)發(fā)生有效改變，促使傳統(tǒng)媒體不斷積極地尋求合適的發(fā)展渠道和機(jī)遇。

2.電視新聞評(píng)論節(jié)目的概述

2.1 電視新聞評(píng)論節(jié)目的定義

我國(guó)電視新聞評(píng)論節(jié)目最早出現(xiàn)于20世紀(jì)80年代，隨著時(shí)間的推移，電視新聞評(píng)論節(jié)目的形式和樣式得到不斷改變，從原先最簡(jiǎn)單的報(bào)道和評(píng)論，慢慢形成了訪談式的新聞評(píng)論、說(shuō)新聞以及邀請(qǐng)嘉賓參與點(diǎn)評(píng)、觀眾參與點(diǎn)評(píng)等方式，具有一定的新聞?shì)浾撘龑?dǎo)作用。可以說(shuō)，電視新聞評(píng)論節(jié)目是對(duì)當(dāng)下社會(huì)上的熱點(diǎn)事件、百姓的生活狀態(tài)等進(jìn)行深入分析解剖和發(fā)表評(píng)論，使觀眾能夠知曉新聞事件背后的深刻意義，從而得知電視新聞評(píng)論節(jié)目的主旨。

2.2 電視新聞評(píng)論節(jié)目的特征

我國(guó)的電視新聞評(píng)論節(jié)目通常情況下主要有電視新聞訪談節(jié)目、述評(píng)類新聞評(píng)論節(jié)目、主持人電視新聞評(píng)論節(jié)目三種形態(tài)特征。電視新聞訪談節(jié)目主要是在演播室或者是其他固定的場(chǎng)景中，通過(guò)由主持人進(jìn)行新聞播報(bào)，同時(shí)在現(xiàn)場(chǎng)中還會(huì)邀請(qǐng)嘉賓和觀眾一同參與到新聞評(píng)論中。以訪談或座談的方式，嘉賓和主持人、觀眾在節(jié)目中都可以各抒己見(jiàn)，并且進(jìn)行討論，使觀眾在觀看的時(shí)候能夠產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴，從而使新聞評(píng)論節(jié)目的引導(dǎo)和教育效果得到展示。述評(píng)類新聞評(píng)論節(jié)目的特征是提要、引導(dǎo)式的主持、主體事實(shí)以及評(píng)論式的主持相結(jié)合，一般都是對(duì)最近發(fā)生的事或者突發(fā)的事件在節(jié)目進(jìn)行報(bào)道與評(píng)論，將記者的實(shí)地采訪以及主持人的現(xiàn)場(chǎng)評(píng)論有效結(jié)合，通過(guò)將現(xiàn)場(chǎng)的畫面與字幕結(jié)合起來(lái)，在播報(bào)的過(guò)程中加入專家學(xué)者或觀眾等群體對(duì)該事件的看法和觀點(diǎn)等。電視新聞評(píng)論節(jié)目是由主持人直接參與到節(jié)目中，并且直接完成節(jié)目的策劃、新聞的撰寫和播出的整個(gè)過(guò)程，并且在節(jié)目中主持人還與觀眾進(jìn)行直接的交流，通常具有哲理性、人格化、敘事性和個(gè)性化等特征[2]。

3.新媒體語(yǔ)境下加強(qiáng)電視新聞評(píng)論的資源整合策略

3.1 提高電視新聞評(píng)論隊(duì)伍的專業(yè)素質(zhì)水平

在新媒體語(yǔ)境下，要求從事電視新聞評(píng)論的人員在面對(duì)新媒體信息沖擊的環(huán)境下，要具有更加堅(jiān)定的政治立場(chǎng)，除了要具備扎實(shí)的專業(yè)基礎(chǔ)外，還需要具備較高的素質(zhì)水平。要求從事電視新聞評(píng)論的人員要具有明辨是非的能力，能夠及時(shí)鑒別和發(fā)現(xiàn)新聞信息的真?zhèn)危M一切能力阻止網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播。特別是在進(jìn)行電視新聞評(píng)論節(jié)目直播的時(shí)候，更需要充分結(jié)合自身的綜合知識(shí)水平，在節(jié)目中對(duì)新聞事件進(jìn)行強(qiáng)而有力、不偏不倚的正確評(píng)價(jià)。因此，在跨媒體傳播的時(shí)候，要客觀、公正地對(duì)新聞事件進(jìn)行評(píng)價(jià)，使電視新聞評(píng)論的影響力得到進(jìn)一步提高。

3.2 提高電視新聞評(píng)論與新媒體的深度融合

為了能夠繼續(xù)吸引觀眾的注意力和關(guān)注，就需要有更多豐富多彩的內(nèi)容，因此，傳統(tǒng)的電視新聞評(píng)論節(jié)目依托電視媒體這一載體，在內(nèi)容上的建設(shè)，如在采編、報(bào)道和品牌的影響力等方面具有充分的優(yōu)勢(shì)。因此，深度融合新媒體中先進(jìn)的技術(shù)，不斷地對(duì)電視新聞評(píng)論節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行豐富和深化，使電視新聞評(píng)論節(jié)目與新媒體得到更加有效的融合，即實(shí)現(xiàn)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化，使電視新聞評(píng)論更具有時(shí)代氣息。與此同時(shí)，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合永遠(yuǎn)都具有“1+1＞2”的效果。因此，以傳統(tǒng)媒體為基礎(chǔ)，結(jié)合融合新媒體過(guò)程中所具有的高新技術(shù)和先進(jìn)技術(shù)，對(duì)這些技術(shù)進(jìn)行有效使用，對(duì)電視新聞評(píng)論節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行提升和改造，不僅能夠有效提高電視新聞評(píng)論節(jié)目?jī)?nèi)容的質(zhì)量和高效，并且還能夠使電視新聞評(píng)論節(jié)目具有較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，使受眾能夠更加容易接受。

3.3 提高電視新聞評(píng)論的互動(dòng)性和受眾的參與度

在新媒體環(huán)境下，受眾在一定程度上具有相應(yīng)的主動(dòng)性，同時(shí)促進(jìn)了受眾參與評(píng)論的積極性，使受眾從以往的“旁觀者”逐漸成為“參與者”。為了使電視新聞評(píng)論能夠繼續(xù)吸引受眾的注意力，則需要重視受眾的話語(yǔ)權(quán)，積極引導(dǎo)受眾積極參與到評(píng)論活動(dòng)中。為了有效提高電視新聞評(píng)論的互動(dòng)性和受眾的參與度，可以采取以下兩個(gè)方面的措施。一方面，主持人和評(píng)論員可以利用微博、微信、QQ、論壇等方式，搜索和搜集受眾的觀點(diǎn)和意見(jiàn)，在電視新聞評(píng)論中進(jìn)行相應(yīng)的回應(yīng)；另一方面，可以讓受眾到節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)對(duì)觀點(diǎn)進(jìn)行直接表述。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，在電視新聞評(píng)論中，主持人和評(píng)論員通過(guò)微博、微信、QQ、論壇等方式，與受眾進(jìn)行相應(yīng)的互動(dòng)，逐漸成為普遍的互動(dòng)方式。這一方式能夠與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)交流，使受眾的觀點(diǎn)得以表述。雖然有效實(shí)現(xiàn)了受眾話語(yǔ)權(quán)和體現(xiàn)自身的存在感，但在一定程度上無(wú)法得到全部展現(xiàn)，還需要通過(guò)主持人和評(píng)論員等“把關(guān)人”[3]，導(dǎo)致受眾的觀點(diǎn)無(wú)法得到展現(xiàn)。而讓受眾參與到節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)中的形式，比第一種方式更具優(yōu)越性。在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)中，除了學(xué)者、專家、政商名流之外，受眾在現(xiàn)場(chǎng)還可以直接表達(dá)自己的觀點(diǎn)，使受眾具有更多的主動(dòng)性。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在新媒體語(yǔ)境下不僅需要有效融合傳播媒體和新媒體的功能和優(yōu)勢(shì)，而且需要清楚和明確新媒體的本質(zhì)。在進(jìn)行電視新聞評(píng)論節(jié)目制作的時(shí)候，需要在制作過(guò)程中加入多元化的觀點(diǎn)，使觀點(diǎn)的論據(jù)更具形象化，并且將填鴨式的觀點(diǎn)論證進(jìn)行創(chuàng)新，引導(dǎo)受眾積極參與到節(jié)目中，有效啟發(fā)受眾的思維，并合理對(duì)待和采取受眾的相關(guān)觀點(diǎn)，從而充分滿足受眾的個(gè)體化需求。另外，在新媒體語(yǔ)境下使電視新聞評(píng)論節(jié)目更具網(wǎng)絡(luò)化和信息化，不僅能夠使其品牌效應(yīng)和影響力得到有效提高，而且還能夠使電視新聞評(píng)論節(jié)目的傳播效率得到進(jìn)一步提升，從而使新媒體、電視新聞評(píng)論節(jié)目、受眾和廣告商等多方面真正實(shí)現(xiàn)共贏，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，實(shí)現(xiàn)電視新聞評(píng)論節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。