文/畢悅力

1.新媒體時(shí)代具有的特征

1.1 資訊傳播便捷

新媒體相較傳統(tǒng)媒體而言，自身的傳播速度較快，傳輸同步性與即時(shí)性也較明顯，尤其是與紙質(zhì)載體的傳統(tǒng)媒體相比而論。在新媒體時(shí)代的發(fā)展過程中，信息的快捷傳播，使得人們時(shí)時(shí)刻刻在第一時(shí)間獲得最新資訊，這種仿佛身臨其境的傳播方式備受大眾的一致贊賞，真正擴(kuò)展了“不出門便知天下事”的信息傳播渠道，且有效地提升了人們的學(xué)習(xí)與工作效率。

1.2 資訊全面覆蓋傳播

在新媒體時(shí)代，人們摒棄了以往高成本的傳統(tǒng)媒體資訊，通過新媒體傳播來(lái)自主表達(dá)所思所想，并借助多樣化與大眾化的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，使其更能暢心所欲地向其他人展示自己的態(tài)度、觀念與價(jià)值觀。傳統(tǒng)媒體有著單一化的資訊傳播主體，而新媒體的傳播則是多元化的，在強(qiáng)化資訊全面覆蓋傳播方面有著較突出的優(yōu)勢(shì)，且有效擺脫了從前那樣受到傳播制約的困境。例如，借助新媒體傳播的互動(dòng)性特質(zhì)，大眾往往會(huì)利用微信、微博等新媒介來(lái)分項(xiàng)對(duì)自身有價(jià)值的資訊，使其用最短的時(shí)間獲得最有利的關(guān)注，一些為大眾喜聞樂見的資訊更有可能直接爆紅于各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，帶動(dòng)了資訊焦點(diǎn)的快速傳播，也充分體現(xiàn)了全覆蓋的特點(diǎn)。

1.3 傳播主體碎片化

傳播主體碎片化是新媒體時(shí)代的顯著特征之一，意味著新聞信息的傳播主體多元化與傳播時(shí)效快捷化。通俗來(lái)講，碎片化傳播主要包括了網(wǎng)絡(luò)走紅的新聞信息，多以文字或視頻的形式得以呈現(xiàn)，如微博發(fā)布限定的字?jǐn)?shù)（140字內(nèi)）、熱點(diǎn)視頻發(fā)布要求的時(shí)限（5分鐘內(nèi)），而瀏覽內(nèi)容與時(shí)間的限制，直接造成了人們難以有效理解傳播信息的真正內(nèi)涵；此外，一些信息傳播者為取悅大眾，所發(fā)布的信息內(nèi)涵通常都是些細(xì)小瑣事，對(duì)民生話題的關(guān)注度嚴(yán)重不足，從而降低了多元化傳播主體的專業(yè)素養(yǎng)與傳播信息的檔次。新媒體作為傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)者，其傳播多元化基本符合大眾的心理特征，通過互聯(lián)網(wǎng)、朋友圈等形式來(lái)傳播的熱點(diǎn)話題比比皆是，傳播主體碎片化特征十分明顯。目前，傳統(tǒng)媒體逐漸認(rèn)識(shí)到了新媒體快速發(fā)展的形勢(shì)，提出了媒體融合的概念與目標(biāo)，試圖利用新媒體來(lái)開拓信息傳播渠道，為促進(jìn)信息時(shí)代下媒體發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。例如，央視早就成立的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，湖南衛(wèi)視推出的芒果網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，這些利用互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)來(lái)打造傳統(tǒng)媒體官網(wǎng)的做法，便于促進(jìn)信息傳播取得更佳的效率與效益。

2.新媒體時(shí)代播音員主持人存在的問題

2.1 傳播缺監(jiān)管

在新媒體時(shí)代背景下，媒體與資訊等傳播存在缺乏監(jiān)管的問題，相關(guān)管理制度尚未有效健全。例如，大眾通常會(huì)利用互聯(lián)網(wǎng)與新媒體來(lái)傳播信息，從而表達(dá)出自己的意愿與看法，間接造成了一些明顯的弊端，主要體現(xiàn)在因非專業(yè)者或新媒體人員所發(fā)布的信息缺乏把關(guān)而造成信息虛假、垃圾信息等不良現(xiàn)象，而由于缺乏信息傳播監(jiān)管，使得部分信息備受網(wǎng)民追捧，加劇了網(wǎng)絡(luò)負(fù)面信息遍布程度。受信息即時(shí)性、替代性等特點(diǎn)的影響，各媒體都在爭(zhēng)分奪秒地追求點(diǎn)擊率，一些網(wǎng)絡(luò)新聞可能存在虛假問題，缺乏專項(xiàng)調(diào)查與求證環(huán)節(jié)，不利于有效維持媒體權(quán)威與公信，急需相關(guān)部門對(duì)此予以高度關(guān)注。

2.2 商業(yè)化傾向較明顯

一些媒體工作人員過度重視追求物質(zhì)，而忽視了從事媒體工作的初衷，使得媒體間接變成謀取利益的工具。在新媒體發(fā)展過程中，有的媒體通常忽略了對(duì)民生與社會(huì)發(fā)展等重大問題的傳播，導(dǎo)致出現(xiàn)了“有償新聞”，再也不是為人民服務(wù)的宗旨了，而是在追求自身利益的最大化，嚴(yán)重影響了新聞傳播的發(fā)展，也降低了信息的真實(shí)性，使得信息傳播商業(yè)化特點(diǎn)較顯著。綜合來(lái)看，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下允許媒體進(jìn)行創(chuàng)收，但得以相關(guān)法律法規(guī)為前提，那種以鉆法律法規(guī)漏洞而去為自己謀暴利的行為是非常不可取的，不僅傷害了公眾的利益，也對(duì)媒體平臺(tái)的發(fā)展造成了不良影響。

2.3 真實(shí)性和引導(dǎo)力有所下降

在新媒體時(shí)代背景下，爭(zhēng)奪信息發(fā)布的第一時(shí)間資源是廣大媒體的重要戰(zhàn)略手段，事關(guān)自己能否成為商業(yè)贏家。受激烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的影響，一旦各媒體過度關(guān)注信息的時(shí)效性，而忽視了對(duì)信息內(nèi)容的考核，必然有可能會(huì)造成信息有誤或虛假信息等問題。新時(shí)代的社會(huì)大眾因?yàn)樯罟?jié)奏快，閱讀信息的方式也以快餐式、跳躍性等“淺閱讀”，對(duì)新聞的內(nèi)容并不去思考深究，只是片面的看看標(biāo)題、圖片，不再對(duì)字、句逐一閱讀和思考。有的媒體斷章取義或是用片面的觀點(diǎn)，只是熱衷去炒作，娛樂化新聞泛濫，嚴(yán)重削弱了新聞傳播的真實(shí)性與嚴(yán)肅性，而忽視對(duì)社會(huì)正能量信息的傳播，更是直接加劇了社會(huì)的信任危機(jī)和道德滑波。

2.4 大眾的興趣影響較突出

大眾的興趣因政治背景、經(jīng)濟(jì)地位、文化水平、個(gè)性心理等差異而有所不同，若媒體以滿足大眾低俗興趣為娛樂新聞的制作重點(diǎn)，長(zhǎng)久以往勢(shì)必會(huì)造成媒體惡性發(fā)展。新媒體時(shí)代廣大媒體較易將群眾興趣視作為商業(yè)資源，遵循傳媒消費(fèi)主義原則，即受利益最大化商業(yè)邏輯的影響，忽視了媒介應(yīng)有的公益性與公共性特質(zhì)，所造成的負(fù)面影響遠(yuǎn)大于正面效果，這也是目前所需解決的重點(diǎn)難題之一。

3.提升新媒體時(shí)代播音員主持人職業(yè)道德的策略

3.1 樹立馬克思主義新聞?dòng)^

在新媒體時(shí)代背景下，播音員主持人是黨和人民的傳話筒，應(yīng)當(dāng)以維護(hù)黨和人民群眾的切身利益為根本，秉著說實(shí)話、辦實(shí)事的態(tài)度，堅(jiān)定不移地站穩(wěn)立場(chǎng)；播音員主持人需要堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性原則，自覺堅(jiān)守習(xí)近平總書記系列重要講話的精神指導(dǎo)思想，勇于傳播符合人民群眾利益的新聞消息，積極宣傳符合中國(guó)特色社會(huì)主義發(fā)展成就的新聞報(bào)道，堅(jiān)決抵制以犧牲新聞?wù)鎸?shí)性來(lái)?yè)Q取利益的不良事件，維持播音員主持人基本的職業(yè)道德。

3.2 培養(yǎng)正確的價(jià)值觀

在傳播如此快的環(huán)境下，信息傳播互動(dòng)性極強(qiáng)，尤其是群眾的參與力也很強(qiáng)，可能會(huì)對(duì)播音員主持人隨時(shí)提出疑問或質(zhì)疑，這對(duì)播音員主持人的即興表達(dá)能力或控場(chǎng)能力有著很高的要求。因此，相關(guān)部門需要做好準(zhǔn)備工作，大力培養(yǎng)播音員主持人的思想教育工作，引導(dǎo)他們養(yǎng)成正確的價(jià)值觀，并不斷促進(jìn)媒體工作人員加強(qiáng)自身專業(yè)的道德修養(yǎng)，樹立正確的價(jià)值觀；加強(qiáng)新聞理論的學(xué)習(xí)，在理論涵養(yǎng)中增強(qiáng)政治素質(zhì)，提高對(duì)播音主持事業(yè)的熱情，從而培養(yǎng)牢固的高尚情懷。

3.3 堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向

新媒體時(shí)代下堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向是電視傳播必須遵守的原則，也與播音員主持人的工作息息相關(guān)。因此，播音員主持人需要堅(jiān)持正確的新聞娛樂導(dǎo)向，利用積極向上的資訊報(bào)道，如對(duì)正能量的社會(huì)事件或模范人物的相關(guān)報(bào)道，帶動(dòng)人民群眾共同維護(hù)社會(huì)正能量；在自身主觀世界的改造過程中，培養(yǎng)對(duì)黨和人民的負(fù)責(zé)態(tài)度與使命感，加強(qiáng)崇高的新聞責(zé)任感，通過媒體平臺(tái)來(lái)展示自身良好形象，引導(dǎo)大眾積極關(guān)注社會(huì)現(xiàn)實(shí)，而減少對(duì)花邊新聞或奪噱頭的負(fù)面新聞的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)媒體平臺(tái)的真正價(jià)值。

3.4 用制度規(guī)范職業(yè)道德

合理規(guī)范播音員主持人的職業(yè)行為，有助于保障其職業(yè)道德監(jiān)督機(jī)制的落實(shí)與貫徹。因此，相關(guān)部門需要加強(qiáng)對(duì)播音員主持人的職業(yè)規(guī)范，制定完善且嚴(yán)格的制度規(guī)范，尤其是職業(yè)道德教育與管理；借助相關(guān)制度規(guī)范，要求播音員主持人對(duì)此嚴(yán)格遵守，并采取工作考核與評(píng)分的方式，規(guī)范播音員主持人的所作所為，從而達(dá)到為社會(huì)傳遞積極向上訊息的目的。

3.5 借助融媒環(huán)境提升職業(yè)素養(yǎng)

一是提升主持人能力。傳統(tǒng)的主持人發(fā)揮自己在專業(yè)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，在融媒時(shí)代下，掌握數(shù)字化處理能力，利用網(wǎng)絡(luò)資源，對(duì)傳播信息進(jìn)行整合優(yōu)化，用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引讀者。

二是改變傳統(tǒng)思維。主持人提升快速辨別有價(jià)值信息的判斷能力，在眾多信息來(lái)源中快速擇取精準(zhǔn)、適合自身領(lǐng)域的信息。

三是培養(yǎng)新聞敏感性。提高自己對(duì)信息的敏感性，用心在網(wǎng)絡(luò)媒體和自媒體的信息搜集渠道，挖掘新聞熱點(diǎn)，及時(shí)的反饋人民關(guān)心的新聞話題。

四是利用多種信息傳播。以前的媒體工作者都是術(shù)業(yè)有專攻，現(xiàn)在的時(shí)代要求，既要善于寫作，也要能綜合運(yùn)用攝像、視頻等多種類型的信息去傳播。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體時(shí)代播音員主持人的職業(yè)素養(yǎng)，事關(guān)媒體事業(yè)發(fā)展能否取得更佳效益，對(duì)引導(dǎo)群眾朝向健康的思想道路發(fā)展也有著重要意義。