文/牛嘉瑩

在新媒體時(shí)代中出現(xiàn)了許多的新表現(xiàn)載體以及傳播途徑，比如說，目前市場上十分常見的微信以及微博等客戶端媒體傳播服務(wù)，這些新的表現(xiàn)載體和傳播途徑對(duì)傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目帶來了巨大沖擊和全新的挑戰(zhàn)。因此，傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目必須及時(shí)進(jìn)行轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，利用新的表現(xiàn)載體和傳播途徑強(qiáng)化傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的互動(dòng)性和娛樂性，同時(shí)，廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型應(yīng)主要以擴(kuò)大受眾覆蓋面和加強(qiáng)廣播電視節(jié)目關(guān)注度為核心，重視受眾群體的節(jié)目體驗(yàn)并利用新媒體及時(shí)獲取受眾群體的反饋意見，進(jìn)一步提高廣播電視節(jié)目的收視率，推動(dòng)我國廣播電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新。

1.新媒體時(shí)代背景下廣播電視節(jié)目的現(xiàn)狀

從當(dāng)前情況來看，國內(nèi)廣播電視行業(yè)的發(fā)展前景較好，但在如今的新媒體時(shí)代背景下傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目依然受到了一定的沖擊和全新的挑戰(zhàn)。隨著各種各樣的新媒體出現(xiàn)，傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的缺點(diǎn)逐漸被放大，比如說廣播電視節(jié)目在進(jìn)行規(guī)劃的時(shí)候往往是節(jié)目制作人和導(dǎo)演自主進(jìn)行設(shè)計(jì)，缺乏對(duì)節(jié)目觀眾的觀賞愛好和需求進(jìn)行市場調(diào)查和研究，并且很少會(huì)在節(jié)目播出后采集觀眾對(duì)節(jié)目的反饋意見。在目前國內(nèi)廣播電視節(jié)目種類多樣并且存在大量的同類節(jié)目的情況下如果忽視了節(jié)目觀眾的觀賞愛好和需求，那么廣播電視節(jié)目的觀眾數(shù)量必然會(huì)嚴(yán)重減少，導(dǎo)致節(jié)目的收視率快速下滑。除此之外，廣播電視節(jié)目和觀眾之間缺乏實(shí)際的連接，而在廣播電視節(jié)目中利用大數(shù)據(jù)技術(shù)則能夠直接通過數(shù)據(jù)反映出節(jié)目觀眾的觀賞愛好和需求，因此大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用對(duì)于廣播電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新來說十分重要。

現(xiàn)今，通過電視觀看廣播電視節(jié)目的觀眾越來越少，新媒體的出現(xiàn)是導(dǎo)致這一結(jié)果的主要原因，大量的觀眾尤其是年輕觀眾都會(huì)選擇通過網(wǎng)絡(luò)客戶端觀看自己想要看的節(jié)目，這對(duì)于廣播電視節(jié)目來說是巨大的威脅和沖擊，給廣播電視節(jié)目帶來了極為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

2.傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的傳播優(yōu)勢

首先，新媒體的出現(xiàn)對(duì)于傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目來說造成了巨大的沖擊和威脅，但是換一個(gè)角度來看，目前國內(nèi)傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目在市場上依然有著一定的自身優(yōu)勢，比如說，傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目在內(nèi)容方面所具有的優(yōu)勢仍然較大，雖說新媒體的傳播速度比起傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目更加快捷和具有實(shí)時(shí)性，但同時(shí)新媒體的內(nèi)容相較于傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目來說顯得更加松散，內(nèi)容呈現(xiàn)碎片化；而傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目則是經(jīng)過設(shè)計(jì)和編輯的，內(nèi)容方面更加完整和全面，給觀眾帶來的感受也更好。

其次，傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目在大部分觀眾的心里仍然有著極強(qiáng)的權(quán)威性和代表性，對(duì)于那些對(duì)節(jié)目的深度、準(zhǔn)確性、權(quán)威性以及可信性有著較高要求的觀眾來說，收看廣播電視節(jié)目無疑是更好的選擇。此外，目前國內(nèi)已經(jīng)有很多的電視臺(tái)早就形成了具有自身特點(diǎn)的品牌效應(yīng)，因此，這些電視臺(tái)的受眾還是十分固定的，即使在新媒體時(shí)代遭受到了一定的沖擊和威脅，但從整體情況上來看，廣播電視節(jié)目的收視率目前還是十分穩(wěn)定的。

3.新媒體時(shí)代背景下的新媒體的傳播優(yōu)勢

首先，新媒體的信息傳播速度相較于傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目來說要更加快速。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，通訊技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和革新都極為迅速，大量的數(shù)字平臺(tái)和客戶端也隨之飛速發(fā)展，在這樣的時(shí)代背景下，信息傳播方式都在追求迅速和便捷，讓受眾能夠更加方便且及時(shí)獲得最新的信息。

再次，新媒體在內(nèi)容的表現(xiàn)形式方面要比傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目更加多元化。新媒體最大的優(yōu)勢便在于可以通過多媒體的形式給受眾提供內(nèi)容極為豐富的節(jié)目，新媒體不僅能傳播較為常用的文字和圖片格式的內(nèi)容，還可以傳播視頻以及音頻等格式的內(nèi)容，信息內(nèi)容更加直觀，信息傳播速度更快，這便是很多年輕受眾選擇使用新媒體的原因。

4.新媒體時(shí)代背景下傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型思路

4.1 重視觀眾的訴求

傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目屬于較為傳統(tǒng)的媒體傳播形式，其有著更為長期且穩(wěn)定的受眾群體，并且受眾群體的年齡、身份以及社會(huì)地位等方面存在著較大的差距，可以說不論是哪一類人群都有著傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的受眾，比如說，老年人、上班族、家庭主婦、私家車主、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)以及學(xué)生等，這些不同的受眾群體有著各自不同的觀賞愛好和需求，傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目要想實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新就需要利用這些受眾群體的觀賞愛好和需求，通過調(diào)查不同受眾群體的觀賞愛好和需求，分析不同受眾群體的心理動(dòng)態(tài)和要求，同時(shí)還需要及時(shí)獲取受眾的反饋意見，以觀眾的訴求作為廣播電視節(jié)目的主要轉(zhuǎn)型方向。

4.2 重視廣播電視節(jié)目的技術(shù)和傳播手段

在新媒體時(shí)代背景下，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展使得大量的新媒體紛紛出現(xiàn)并且在短時(shí)間內(nèi)便滲透到了廣播電視節(jié)目當(dāng)中，這對(duì)于廣播電視節(jié)目來說是十分良好的發(fā)展方向，利用新媒體作為廣播電視節(jié)目的技術(shù)和傳播手段，科學(xué)合理地使用網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)最大限度地發(fā)揮出廣播電視節(jié)目本身具有的優(yōu)勢，同時(shí)利用網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢和特點(diǎn)彌補(bǔ)廣播電視節(jié)目的不足之處，進(jìn)而整體提升廣播電視節(jié)目的綜合質(zhì)量水平，強(qiáng)化廣播電視節(jié)目的市場競爭力。

5.廣播電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型途徑

5.1 創(chuàng)新廣播電視行業(yè)的理念

在如今新媒體時(shí)代背景下，有很多的廣播電視節(jié)目并非缺乏先進(jìn)的技術(shù)或傳播手段，而是缺乏新時(shí)代的新聞傳播理念，理念是開展實(shí)踐的基礎(chǔ)，只有理念正確才能夠推動(dòng)實(shí)踐的發(fā)展。所以說，在新媒體時(shí)代背景當(dāng)中，廣播電視節(jié)目應(yīng)該清楚認(rèn)識(shí)到當(dāng)前市場上的新聞傳播環(huán)境，創(chuàng)新自身的新聞傳播理念，及時(shí)擺脫傳統(tǒng)的觀念和思想，這是廣播電視節(jié)目在新媒體時(shí)代背景下實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新的基礎(chǔ)。

5.2 靈活利用新媒體的傳播優(yōu)勢

在新媒體時(shí)代背景下，廣播電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新主要體現(xiàn)在節(jié)目內(nèi)容的表現(xiàn)形式、節(jié)目主持人的主持風(fēng)格、整體節(jié)目的體制和機(jī)制以及整個(gè)廣播電視節(jié)目的宣傳渠道這幾個(gè)方面。當(dāng)廣播電視節(jié)目進(jìn)入到市場中后，節(jié)目的表現(xiàn)形式會(huì)越來越商業(yè)化，當(dāng)節(jié)目逐漸成熟之后會(huì)再度進(jìn)行整體性的再包裝，利用商業(yè)體制和商業(yè)的運(yùn)營方式打入國內(nèi)的廣播電視節(jié)目市場，比如那些較為受歡迎的廣播劇和廣播小說會(huì)被制成連載音像產(chǎn)品，通過這些產(chǎn)品的銷售獲得更多的盈利，這樣的方式不僅能夠有效擴(kuò)大廣播電視節(jié)目的受眾覆蓋面，還能夠增加節(jié)目的關(guān)注度，進(jìn)一步推動(dòng)廣播電視節(jié)目收視率的提高。

5.3 手機(jī)電視媒體

隨著現(xiàn)今國內(nèi)廣播電視節(jié)目收視環(huán)境的快速變化，大量的廣播電視節(jié)目都在向手機(jī)電視媒體的方向發(fā)展，手機(jī)電視媒體是當(dāng)前十分熱門的新型業(yè)務(wù)，其是由移動(dòng)蜂窩業(yè)務(wù)和數(shù)字廣播業(yè)務(wù)結(jié)合產(chǎn)生的，通過這兩種業(yè)務(wù)類型在不同的工作環(huán)境當(dāng)中進(jìn)行無縫連接實(shí)現(xiàn)手機(jī)電視媒體的運(yùn)行。手機(jī)電視業(yè)務(wù)目前較為常見的實(shí)現(xiàn)方式分為兩種：其一是利用現(xiàn)代移動(dòng)通信技術(shù)，通過無線通訊網(wǎng)給手機(jī)提供點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的多媒體服務(wù)，這種實(shí)現(xiàn)方式主要是由電信行業(yè)進(jìn)行控制，這種實(shí)現(xiàn)方式在國內(nèi)通常被稱為手機(jī)電視臺(tái)；其二則是利用數(shù)字廣播電視技術(shù)給手機(jī)或平板電腦等移動(dòng)終端提供廣播電視節(jié)目，這種實(shí)現(xiàn)方式主要是由廣電系統(tǒng)進(jìn)行控制，這種實(shí)現(xiàn)方式在國內(nèi)通常被稱為中國移動(dòng)多媒體廣播。這兩種手機(jī)電視媒體業(yè)務(wù)的實(shí)現(xiàn)方式無限拓寬了受眾觀看廣播電視節(jié)目的空間，突破了傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目在觀看環(huán)境方面的限制，同時(shí)也給傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的運(yùn)作方法帶來了全新的挑戰(zhàn)。

在新媒體時(shí)代背景下，新的傳播媒介的出現(xiàn)打破了人們觀看廣播電視節(jié)目的固有思維，讓人們不需要再用傳統(tǒng)的方法收看廣播電視節(jié)目，同時(shí)廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型也推動(dòng)者廣播電視節(jié)目內(nèi)容的生產(chǎn)者進(jìn)行內(nèi)容上的創(chuàng)新，以更高的創(chuàng)新精神面對(duì)全新的新媒體時(shí)代。

結(jié)語

綜上所述，在如今的新媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目必須要及時(shí)進(jìn)行轉(zhuǎn)型。當(dāng)前社會(huì)上新媒體的發(fā)展越來越快，出現(xiàn)了越來越多的表現(xiàn)載體和傳播途徑，在這樣的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目由于新媒體的出現(xiàn)而受到新的沖擊和挑戰(zhàn)，因此，傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目繼續(xù)進(jìn)行轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，利用最新的表現(xiàn)載體和傳播途徑增加傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的關(guān)注度，提高傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的覆蓋面以及影響力，通過融合新媒體形式強(qiáng)化傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的互動(dòng)性，加強(qiáng)傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的競爭實(shí)力，進(jìn)一步推動(dòng)傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新。