文/曲先

隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及科學(xué)技術(shù)水平的提升，國內(nèi)圖書出版領(lǐng)域的發(fā)展，尤其是在大數(shù)據(jù)信息化背景下，傳統(tǒng)圖書出版編輯工作所面臨的挑戰(zhàn)等方面，得到了社會(huì)各界的高度重視?，F(xiàn)代化信息技術(shù)的發(fā)展，使得大數(shù)據(jù)應(yīng)運(yùn)而生，傳統(tǒng)的圖書出版編輯工作也發(fā)生了翻天覆地的變化。如何在用戶需求和自身定位都產(chǎn)生變化的背景下，采取更為積極有效的方式，對傳統(tǒng)出版編輯工作進(jìn)行調(diào)整，顯得尤為重要。

1.大數(shù)據(jù)與出版編輯工作內(nèi)在聯(lián)系

大數(shù)據(jù)信息技術(shù)主要指的是，不需要通過隨機(jī)抽樣調(diào)查和分析的方法，便能夠?qū)λ械臄?shù)據(jù)進(jìn)行分析和處理。此種信息數(shù)據(jù)的調(diào)查、處理和分析的方式，不受信息數(shù)據(jù)總量多少的限制。大數(shù)據(jù)具有對較大量數(shù)據(jù)的高速化處理能力。同時(shí)，在數(shù)據(jù)處理的過程中，信息數(shù)據(jù)的多樣性、數(shù)據(jù)的質(zhì)量與數(shù)據(jù)信息的價(jià)值，都能夠在數(shù)據(jù)處理的結(jié)果中集中展示出來。進(jìn)入到全媒體化信息時(shí)代，數(shù)據(jù)價(jià)值得到了空前提升。傳統(tǒng)的出版編輯工作也在逐漸向全媒體方面過渡和發(fā)展。通過信息化發(fā)展方式，可以對信息技術(shù)進(jìn)行更全面分析，提供更可靠的信息數(shù)據(jù)內(nèi)容。此種管理方式可以有效滿足用戶的實(shí)際需求，對出版的內(nèi)容策劃、形式特色、閱讀模式與生產(chǎn)流程等方面都提出了創(chuàng)新發(fā)展要求[1]。

2.大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下傳統(tǒng)出版編輯面臨的挑戰(zhàn)

2.1 用戶需求的挑戰(zhàn)

根據(jù)傳統(tǒng)出版編輯的實(shí)際工作模式進(jìn)行調(diào)查和研究可以得出，傳統(tǒng)出版編輯工作在進(jìn)行出版編輯的過程中，主要是通過市場調(diào)研，以隨機(jī)抽樣數(shù)據(jù)選取的方式，并結(jié)合以往的工作經(jīng)驗(yàn)，對市場環(huán)境中的需求進(jìn)行調(diào)查。此種管理模式與大數(shù)據(jù)信息時(shí)代中大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)分析與定位具有極大的差距。特別是在現(xiàn)代化社會(huì)中，人們的知識水平和結(jié)構(gòu)都得到了充分提升，讀者獲取信息的方式和途徑都發(fā)生了變化，人們開始更加重視個(gè)性化發(fā)展與定制的內(nèi)容。此種情況下，讀者用戶的需求出現(xiàn)了深刻變化，傳統(tǒng)出版編輯工作的數(shù)據(jù)調(diào)查與分析模式難以充分滿足不同用戶的個(gè)性化需求，導(dǎo)致了傳統(tǒng)出版內(nèi)容的針對性和市場行情都受到了嚴(yán)重影響[2]。

2.2 自身定位的挑戰(zhàn)

在新的發(fā)展模式下，傳統(tǒng)出版編輯工作的自身定位面臨著新的挑戰(zhàn)。在此種發(fā)展模式下，傳統(tǒng)出版編輯工作不再擁有強(qiáng)大的話語權(quán)和控制權(quán)。傳統(tǒng)出版編輯工作不能夠再在辦公室中等待稿件主動(dòng)找上門。信息技術(shù)的發(fā)展和大數(shù)據(jù)模式的創(chuàng)新，對于閱讀出版內(nèi)容形式和方向進(jìn)行了調(diào)整。傳統(tǒng)出版編輯在實(shí)際的工作中，工作模式為單向傳播。隨著新媒體的誕生，傳播方式由單向傳播方向轉(zhuǎn)變成為了雙向互動(dòng)傳播形式。此種形勢下，雖然傳統(tǒng)的出版編輯在參與策劃選題、組稿審閱與加工設(shè)計(jì)等方面，基本的工作內(nèi)容不會(huì)發(fā)生改變。但在信息技術(shù)的推動(dòng)下，傳統(tǒng)出版編輯工作的角色定位與工作量等方面正在悄然發(fā)生著巨大變化。在面對海量的信息與稿件時(shí)，在傳統(tǒng)出版編輯工作中，需要具備極強(qiáng)的信息數(shù)據(jù)篩選、分析和處理能力。不僅如此，出版編輯工作人員還需要具備文字、圖片、音頻與視頻等多種媒體表現(xiàn)形式的編輯處理能力。

2.3 閱讀方式的挑戰(zhàn)

在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，新媒體的誕生使得受眾群體的閱讀模式發(fā)生了巨大的變化。以電子閱讀設(shè)備、平板電腦、手機(jī)等移動(dòng)終端進(jìn)行閱讀的讀者大有人在。此種閱讀方式可以有效地打破時(shí)間與空間的限制。同時(shí)，還可以通過在線互動(dòng)的方式，及時(shí)與其他讀者和用戶進(jìn)行交流互動(dòng)，進(jìn)一步優(yōu)化閱讀體驗(yàn)。人們不單單滿足于傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀模式，而且更加傾向于數(shù)字化和信息化的閱讀模式。此種閱讀方式的變化，對傳統(tǒng)出版編輯工作提出了全新挑戰(zhàn)。

2.4 新技術(shù)應(yīng)用的挑戰(zhàn)

新技術(shù)的應(yīng)用對傳統(tǒng)出版編輯工作形成了重大的挑戰(zhàn)。在傳統(tǒng)出版編輯工作中，對于傳統(tǒng)的紙質(zhì)讀物出版流程較為熟悉，并且在長期發(fā)展的過程中，呈現(xiàn)出了輕技術(shù)重內(nèi)容的模式。進(jìn)入到大數(shù)據(jù)時(shí)代，出版編輯不僅需要關(guān)注到內(nèi)容的價(jià)值，同時(shí)還要將現(xiàn)代化的信息技術(shù)有機(jī)地融入到出版編輯工作中。傳統(tǒng)出版編輯工作人員對于現(xiàn)代化信息技術(shù)的應(yīng)用關(guān)注程度不足，甚至有部分工作人員對于新技術(shù)和新媒體產(chǎn)生了明顯的排斥情緒，不利于傳統(tǒng)出版編輯工作積極吸收先進(jìn)知識與技術(shù)，更好地推動(dòng)自身發(fā)展。

3.大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下傳統(tǒng)出版編輯轉(zhuǎn)型升級出路

根據(jù)前文的分析與論述，基本上可以了解到，在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，傳統(tǒng)出版編輯工作面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。對此，相關(guān)領(lǐng)域的工作人員要積極探尋傳統(tǒng)出版編輯工作的出路，具體可以從以下幾個(gè)方面展開。

3.1 圖書出版經(jīng)營管理理念創(chuàng)新

經(jīng)營和管理理念的創(chuàng)新，是大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)出版編輯工作創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的重要前提。在圖書出版編輯工作中，需要不斷地進(jìn)行思想和理念層面的創(chuàng)新，才能夠始終與現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)的發(fā)展與思想理念的創(chuàng)新保持高度一致[3]。根據(jù)前文的分析可以了解到，在信息化社會(huì)中，讀者的閱讀習(xí)慣和閱讀模式都發(fā)生了顯著的變化。借助先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)和數(shù)據(jù)分析技術(shù)，可以更加精準(zhǔn)地掌握讀者的閱讀需求與閱讀特征，進(jìn)而構(gòu)建更加精準(zhǔn)的營銷模式，不斷地對出版發(fā)展理念進(jìn)行創(chuàng)新，為出版行業(yè)的發(fā)展不斷地注入新鮮的能量。比如，在移動(dòng)終端建立數(shù)字化閱讀平臺(tái)，可以為讀者提供更加方便的閱讀渠道。同時(shí)，根據(jù)平臺(tái)中不同出版物的閱讀情況，可以為讀者提供定制化的“書桌”，提高讀者對于閱讀平臺(tái)的忠誠度。

3.2 圖書出版編輯信息化建設(shè)

在現(xiàn)代化信息技術(shù)時(shí)代中，傳統(tǒng)出版編輯工作在發(fā)展建設(shè)中要充分認(rèn)識到大數(shù)據(jù)的重要性。應(yīng)用現(xiàn)代化信息技術(shù)與大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，可以對傳統(tǒng)出版編輯工作進(jìn)行創(chuàng)新性改革。比如，在對出版方向確定的過程中，應(yīng)用大數(shù)據(jù)信息分析技術(shù)，可以對市場環(huán)境中讀者的閱讀取向進(jìn)行把握。通過此種方式，可以制定出符合讀者閱讀偏好的出版物，有效節(jié)約資源。同時(shí)，為了更進(jìn)一步對傳統(tǒng)出版編輯工作進(jìn)行細(xì)化管理，還可以借助大數(shù)據(jù)信息技術(shù)，對不同出版物的點(diǎn)擊量與閱讀量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。此種信息技術(shù)分析得到的結(jié)果可以為作者創(chuàng)作方向的調(diào)整提供必要的參考依據(jù)。所以，在當(dāng)前的傳統(tǒng)出版編輯工作中，需要合理應(yīng)用信息化技術(shù)，提高傳統(tǒng)出版編輯各個(gè)環(huán)節(jié)工作的信息化水平。

3.3 圖書出版編輯團(tuán)隊(duì)整體水平提升

無論是何種發(fā)展模式和時(shí)代，傳統(tǒng)出版編輯工作在創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的過程中始終需要將讀者的需求放在首位，堅(jiān)持以人為本的發(fā)展和經(jīng)營理念，重視個(gè)體在創(chuàng)新發(fā)展工作中的作用與價(jià)值。比如，我國某地區(qū)的圖書出版企業(yè)，在面對信息化技術(shù)對傳統(tǒng)出版編輯工作的沖擊和影響中，始終保持昂揚(yáng)的斗志。通過鼓勵(lì)團(tuán)隊(duì)內(nèi)部工作人員，積極地學(xué)習(xí)和掌握現(xiàn)代化的科學(xué)技術(shù)，了解大數(shù)據(jù)的發(fā)展模式和發(fā)展趨勢，使其能夠真正地為自己所用。與此同時(shí)，該圖書出版團(tuán)隊(duì)還能夠機(jī)制地了解新的文化產(chǎn)品，加強(qiáng)對文化產(chǎn)品資源的利用，確保在競爭激烈的市場環(huán)境中始終保持較大的發(fā)展優(yōu)勢。

3.4 圖書出版互動(dòng)營銷能力發(fā)展

除了上述幾項(xiàng)措施之外，在大數(shù)據(jù)信息化背景下，傳統(tǒng)出版編輯工作還需要積極地發(fā)展自身的互動(dòng)和營銷工作能力。大數(shù)據(jù)時(shí)代中的出版物經(jīng)營和管理模式與傳統(tǒng)的出版編輯工作相比，需要對多項(xiàng)資源和主體進(jìn)行調(diào)節(jié)。因此，在新的發(fā)展模式下，傳統(tǒng)出版編輯工作不僅僅需要對自身所負(fù)責(zé)的編輯出版內(nèi)容負(fù)責(zé)，同時(shí)還要成為產(chǎn)品經(jīng)理，采取現(xiàn)代化的互動(dòng)和營銷手段，對出版物進(jìn)行市場營銷。比如，部分出版社與微博上具有一定粉絲基礎(chǔ)的讀物博主取得聯(lián)系，通過邀請?jiān)囎x和書評的方式，對即將出版的新書進(jìn)行市場推廣，以此獲取更廣泛的關(guān)注。

在現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)全面發(fā)展的背景下，信息技術(shù)的創(chuàng)新和大數(shù)據(jù)信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，對于我國傳統(tǒng)出版編輯工作造成了十分嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。對此，相關(guān)領(lǐng)域的工作人員在實(shí)際的工作中，需要充分且全面地分析大數(shù)據(jù)信息技術(shù)對于傳統(tǒng)出版編輯工作造成的沖擊和挑戰(zhàn)，從多個(gè)不同的角度對傳統(tǒng)圖書出版經(jīng)營管理理念進(jìn)行創(chuàng)新，優(yōu)化圖書出版編輯工作的信息化發(fā)展模式，提升團(tuán)隊(duì)整體的營銷互動(dòng)發(fā)展水平。