文/伊志慧

引言

新媒體這個(gè)概念是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的。傳統(tǒng)媒體包括報(bào)紙、廣播、電視等，而如今的新媒體主要包括手機(jī)、電腦等設(shè)備。目前，新媒體在我國(guó)發(fā)展的速度越來(lái)越快，新媒體已經(jīng)成為人們生活的重要組成。

“媒體融合”（media convergence），最早由尼古拉斯·尼葛洛龐蒂提出，美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)教授浦爾認(rèn)為，媒體融合是指各種媒介呈現(xiàn)出的多功能一體化的趨勢(shì)。其概念應(yīng)該包括狹義和廣義兩種，狹義的概念是指將不同的媒介形態(tài)“融合”在一起，隨之產(chǎn)生“質(zhì)變”，形成一種新的媒介形態(tài)；而廣義的“媒體融合”包括一切媒介及其有關(guān)要素的結(jié)合、匯聚，不僅包括媒介形態(tài)的融合，還包括媒介功能、傳播手段、所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)等要素的融合。

1.新媒體融合背景下傳統(tǒng)出版的現(xiàn)狀

新媒體融合是大勢(shì)所趨，其他行業(yè)應(yīng)積極適應(yīng)這個(gè)趨。對(duì)于傳統(tǒng)出版業(yè)來(lái)說(shuō)，適應(yīng)新媒體融合的趨勢(shì)是其生存的關(guān)鍵。在新媒體融合背景下，受眾閱讀書(shū)籍不再是單純的紙質(zhì)版，而是有了更多的選擇，比如閱讀電子書(shū)。這樣，受眾對(duì)傳統(tǒng)的紙質(zhì)書(shū)籍需求減少，導(dǎo)致傳統(tǒng)出版業(yè)面臨生存的困境。

目前，我國(guó)手機(jī)用戶(hù)達(dá)7億之多，手機(jī)成為了人們生活的必備。用戶(hù)使用手機(jī)查詢(xún)信息進(jìn)行社交，當(dāng)然也會(huì)使用手機(jī)進(jìn)行閱讀。手機(jī)閱讀可以使用戶(hù)的時(shí)間最大化，閱讀可以隨時(shí)隨地進(jìn)行，不再受時(shí)間和地點(diǎn)的限制，極大地方便了用戶(hù)的生活。

越來(lái)越多的用戶(hù)在使用手機(jī)進(jìn)行閱讀時(shí)，帶來(lái)一個(gè)問(wèn)題，那就是，使用紙質(zhì)書(shū)籍的用戶(hù)減少，購(gòu)買(mǎi)紙質(zhì)書(shū)籍的用戶(hù)數(shù)量下降，傳統(tǒng)出版業(yè)的生存面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。對(duì)此，傳統(tǒng)出版應(yīng)該積極想辦法應(yīng)對(duì)。應(yīng)正確認(rèn)識(shí)到，傳統(tǒng)出版業(yè)雖因新媒體的發(fā)展面臨困難，但同時(shí)面臨前所未有的機(jī)遇，傳統(tǒng)出版業(yè)可以依靠新媒體，迎接新一輪的挑戰(zhàn)。在新媒體融合背景下，傳統(tǒng)出版業(yè)應(yīng)積極尋求解決方案，適應(yīng)新媒體時(shí)代，謀求轉(zhuǎn)型發(fā)展。

2.新媒體融合背景下傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型存在的問(wèn)題

新媒體融合是當(dāng)前時(shí)代的一個(gè)新的特征，傳統(tǒng)出版只有順應(yīng)趨勢(shì)、轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，才能更好地生存。在新媒體融合趨勢(shì)下，傳統(tǒng)出版業(yè)雖面臨著巨大的困難與挑戰(zhàn)，但也面臨著新的機(jī)遇。傳統(tǒng)出版業(yè)應(yīng)充分運(yùn)用自身優(yōu)勢(shì)，借助新媒體進(jìn)行更好的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)自身更多的可能。傳統(tǒng)出版業(yè)在轉(zhuǎn)型過(guò)程中可能會(huì)遇到各種各樣的問(wèn)題。

2.1 轉(zhuǎn)型方式過(guò)于簡(jiǎn)單化

新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展為各行各業(yè)帶來(lái)了更多的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，傳統(tǒng)出版業(yè)作為曾經(jīng)的行業(yè)巨頭，在新媒體時(shí)代同樣受到了一定程度的打擊。大多傳統(tǒng)出版業(yè)雖正在積極尋求轉(zhuǎn)型，但更多轉(zhuǎn)型僅停留在表面，只是簡(jiǎn)單的形式上的轉(zhuǎn)型，而沒(méi)有深入到根本。

傳統(tǒng)出版企業(yè)要進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展，絕不僅僅是簡(jiǎn)單的數(shù)字化與各類(lèi)媒體對(duì)接，而是全方位的改革創(chuàng)新，是運(yùn)作模式、編輯流程和盈利模式等完整行業(yè)鏈的改變。面對(duì)媒體融合的大潮，出版企業(yè)需增加媒體與用戶(hù)的對(duì)接程度，打破信息壁壘，尋找新的發(fā)展路徑。

傳統(tǒng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型過(guò)程中的簡(jiǎn)單化帶來(lái)的后果就是轉(zhuǎn)型不夠徹底，只是流于形式的變化，不是內(nèi)質(zhì)的改變，這種轉(zhuǎn)型只是一時(shí)的改變，最終必不會(huì)長(zhǎng)久。

2.2 轉(zhuǎn)型過(guò)程中存在侵權(quán)的行為

傳統(tǒng)出版業(yè)的一個(gè)轉(zhuǎn)型方式便是數(shù)字化出版。智能手機(jī)的出現(xiàn)和迅速發(fā)展，現(xiàn)代人成了名副其實(shí)的“手機(jī)人”，一天中大部分空閑時(shí)間都會(huì)在刷手機(jī)，手機(jī)為數(shù)字化出版提供了契機(jī)。

數(shù)字化出版為用戶(hù)提供了大量的圖書(shū)和便利的閱讀時(shí)間和空間。但是，在種種便利的背后也存在著一些問(wèn)題，諸如轉(zhuǎn)型過(guò)程中的侵權(quán)問(wèn)題，尤其是作品版權(quán)的歸屬問(wèn)題。

出版業(yè)的侵權(quán)主要是由于數(shù)字化出版的出現(xiàn)，致使針對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)的一些法律法規(guī)不再符合時(shí)代的發(fā)展，數(shù)字化出版業(yè)亟須建立符合時(shí)代發(fā)展的版權(quán)保護(hù)機(jī)制。

在數(shù)字化出版中，諸如電子書(shū)的下載，很多作品存在作者身份不明現(xiàn)象，使得網(wǎng)絡(luò)中轉(zhuǎn)載和使用的現(xiàn)象非常普遍。一些作品更是難以判斷其來(lái)源，這就給一些侵權(quán)行為以可乘之機(jī)。

2.3 轉(zhuǎn)型過(guò)程中缺乏專(zhuān)業(yè)的人才

人才是一項(xiàng)事業(yè)的核心和根本，優(yōu)秀的人才是一項(xiàng)事業(yè)取得成功的決定因素。在傳統(tǒng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型過(guò)程中，存在著嚴(yán)重的人才缺乏現(xiàn)象。傳統(tǒng)出版業(yè)對(duì)人才的要求較低，只需要掌握一些基本的編輯編排和校對(duì)知識(shí)即可。新媒體融合時(shí)代，出版對(duì)人才的要求進(jìn)一步提高，不僅需要掌握最基本的出版理論和實(shí)務(wù)，還需要掌握數(shù)字化的編輯技術(shù)及專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。

但在現(xiàn)階段轉(zhuǎn)型過(guò)程中，由于一些出版人依然把眼光停留在編輯校對(duì)的流程上，對(duì)數(shù)字化出版的編輯技術(shù)知之甚少，因此，在傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型問(wèn)題上，思考不夠、關(guān)注有限，轉(zhuǎn)型效果不很理想。

當(dāng)今，在傳統(tǒng)出版的轉(zhuǎn)型中，既懂得出版理論又對(duì)數(shù)字化出版技術(shù)十分熟悉的人才可謂鳳毛麟角。據(jù)中國(guó)出版科學(xué)研究所預(yù)測(cè)，到2020年，我國(guó)新聞和圖書(shū)出版從業(yè)人數(shù)將達(dá)到1000萬(wàn)人，數(shù)字出版人數(shù)約400萬(wàn)，但是符合要求的數(shù)字出版人才僅占5%。由此可見(jiàn)，當(dāng)前我國(guó)數(shù)字出版人才極為短缺。

3.新媒體融合背景下傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型應(yīng)對(duì)策略

在新媒體融合背景下，傳統(tǒng)出版雖面臨著巨大的發(fā)展困境，但也有許多的發(fā)展機(jī)遇，傳統(tǒng)出版需積極調(diào)整轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。傳統(tǒng)出版在轉(zhuǎn)型過(guò)程中由于缺乏經(jīng)驗(yàn)和實(shí)際的方式方法而出現(xiàn)了許多問(wèn)題，在轉(zhuǎn)型過(guò)程中走了許多彎路。在新媒體融合背景下，傳統(tǒng)出版到底該如何轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)出版業(yè)正確的轉(zhuǎn)型方式究竟是什么？

3.1 創(chuàng)新轉(zhuǎn)型方式

在新媒體融合背景下，大多傳統(tǒng)出版業(yè)開(kāi)始逐步轉(zhuǎn)型，但在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，并沒(méi)有進(jìn)行根本性的改變，僅流于表面，只是一些形式上的變化。傳統(tǒng)出版要?jiǎng)?chuàng)新，要進(jìn)行根本性的變革。傳統(tǒng)出版業(yè)相對(duì)于新興媒體而言，具有先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備進(jìn)行信息傳播，從這個(gè)角度而言，傳統(tǒng)出版業(yè)具有一定的優(yōu)勢(shì)。在用戶(hù)群方面，傳統(tǒng)出版業(yè)通過(guò)多年的發(fā)展，已經(jīng)建立起穩(wěn)定的用戶(hù)群體，同樣具有一定的優(yōu)勢(shì)。所以，在進(jìn)行轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，逐步通過(guò)這些穩(wěn)定用戶(hù)進(jìn)行外部擴(kuò)展，擴(kuò)大用戶(hù)群體。

3.2 轉(zhuǎn)變轉(zhuǎn)型理念

在傳統(tǒng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型過(guò)程中，理念的轉(zhuǎn)變十分重要。轉(zhuǎn)變理念，要增強(qiáng)用戶(hù)體驗(yàn)度，時(shí)刻把用戶(hù)放在首位，這是轉(zhuǎn)型成功的關(guān)鍵所在。在現(xiàn)代出版業(yè)中，用戶(hù)體驗(yàn)十分重要，要傳播一些用戶(hù)喜聞樂(lè)見(jiàn)的、優(yōu)秀的、健康的作品，使用戶(hù)通過(guò)閱讀這些作品獲得精神上的喜悅和情感上的陶冶。

3.3 培養(yǎng)轉(zhuǎn)型的專(zhuān)業(yè)人才

擁有優(yōu)秀的出版專(zhuān)業(yè)人才是出版轉(zhuǎn)型成功的基礎(chǔ)。在新媒體融合背景下，要注重培養(yǎng)出版專(zhuān)業(yè)性人才，使相關(guān)人才掌握出版業(yè)轉(zhuǎn)型相符合的技能。在出版轉(zhuǎn)型過(guò)程中，人才的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)很重要，不僅要求從業(yè)人員掌握一些基本的出版理論和實(shí)務(wù)，在數(shù)字出版方面同樣有著很高的要求。在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，要注重對(duì)人才的培養(yǎng)，尤其是編輯結(jié)構(gòu)、編輯能力和專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)的提升。

結(jié)語(yǔ)

新媒體融合時(shí)代，傳統(tǒng)出版業(yè)雖面臨著巨大的困難與挑戰(zhàn)，但也面臨著新的機(jī)遇。傳統(tǒng)出版業(yè)應(yīng)把握機(jī)遇創(chuàng)新轉(zhuǎn)型方式，轉(zhuǎn)變轉(zhuǎn)型理念，培養(yǎng)轉(zhuǎn)型專(zhuān)業(yè)人才，以適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展。