文/魏瑩

作為傳統(tǒng)媒體的代表，電視自從出現(xiàn)之日起就深深影響著人們的生活。新媒體時(shí)代的到來(lái)，使得傳統(tǒng)媒體的生存空間一再縮小，傳統(tǒng)的電視工作模式和宣傳手法已經(jīng)無(wú)法滿足社會(huì)發(fā)展需求。這就需要電視編輯提高策劃意識(shí)和策劃能力，不斷優(yōu)化自己的工作方式，以提高電視媒體的影響力。那么，策劃意識(shí)之于電視編輯有何意義？新媒體時(shí)代的電視編輯應(yīng)具備哪些策劃意識(shí)呢？本文對(duì)此做出了回答。

1.策劃意識(shí)之于電視編輯的重要性

策劃意指謀略、籌劃，電視策劃意識(shí)指電視編輯在市場(chǎng)需求和受眾需求的基礎(chǔ)上，尋找新視角并對(duì)電視內(nèi)容框架、風(fēng)格進(jìn)行策劃的思維能力。策劃意識(shí)是電視編輯職業(yè)素養(yǎng)的體現(xiàn)，也是事關(guān)電視編輯工作效率的重要因素。電視編輯只有具備較強(qiáng)的策劃意識(shí)，認(rèn)真考慮受眾心理和市場(chǎng)需求，才能提高電視節(jié)目的策劃水平，才能體現(xiàn)電視節(jié)目的主旨和中心思想，高效完成策劃工作。如今，人們獲取信息的途徑不斷擴(kuò)大，傳統(tǒng)的媒體產(chǎn)業(yè)格局被顛覆，傳統(tǒng)媒體的影響不斷下降。電視媒體要想在激烈的傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，必須提高電視節(jié)目制作質(zhì)量和傳播效果。電視編輯的策劃意識(shí)正是影響電視節(jié)目制作質(zhì)量、傳播效果的關(guān)鍵，所以，電視編輯要提高策劃意識(shí)，拓展工作思路，在電視選題、信息收集、編排方面多下功夫，通過(guò)有效的策劃將電視素材、信息資源進(jìn)行有效整合和高質(zhì)量的加工，才能生產(chǎn)出極具感染力和說(shuō)服力的產(chǎn)品，才能實(shí)現(xiàn)電視傳播效果最大化、電視傳播價(jià)值最優(yōu)化。

2.新媒體時(shí)代電視編輯應(yīng)具備的策劃意識(shí)

2.1 與時(shí)俱進(jìn)，增強(qiáng)電視選題策劃意識(shí)

電視節(jié)目制作和傳播是一個(gè)完整的過(guò)程，也是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程。在電視制作和傳播等各個(gè)環(huán)節(jié)，都是需要策劃的。電視節(jié)目選題策劃，是決定電視節(jié)目能否投產(chǎn)、成功的基礎(chǔ)和前提。目前，我國(guó)電視節(jié)目在選題策劃方面存在的主要問(wèn)題有：抄襲成風(fēng)，同質(zhì)化嚴(yán)重，原創(chuàng)性不足等。導(dǎo)致這些問(wèn)題的原因非常多，其中主要原因是電視選題策劃缺少正確的理論指導(dǎo)，選題策劃沒(méi)有創(chuàng)新思路。要想改變電視選題策劃存在的問(wèn)題，電視編輯必須按照電視產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷化制作的屬性，以市場(chǎng)為中心，了解受眾需求，看電視選題是否與觀眾的喜好相關(guān)，是否能滿足受眾心理需求，對(duì)選題內(nèi)容進(jìn)行準(zhǔn)確定位和科學(xué)分類。如何讓法治欄目受許昌觀眾歡迎，需要欄目有專門的選題策劃組，策劃組不僅有欄目編導(dǎo)，還有法官、檢察官、律師等司法工作者，策劃選題時(shí)，策劃組充分關(guān)注當(dāng)下法律熱點(diǎn)，還要結(jié)合許昌的典型案件進(jìn)行篩選，選題非常有針對(duì)性和實(shí)用性，群眾都喜歡通過(guò)電視或網(wǎng)絡(luò)節(jié)目視頻學(xué)習(xí)法律知識(shí)，解決法律糾紛。

2018年，在河南省兩會(huì)期間，許昌電視臺(tái)通過(guò)策劃《主播訪兩會(huì)》等專欄，將兩會(huì)熱點(diǎn)與群眾關(guān)注點(diǎn)有效聯(lián)結(jié)和對(duì)接，接地氣的報(bào)道每天鮮活出爐，深得觀眾喜愛(ài)。如有必要，電視工作者還要召開(kāi)觀眾座談、訪談會(huì)，開(kāi)展調(diào)查活動(dòng)，討論節(jié)目選題，確保節(jié)目選題新穎有趣。此外，在電視素材選擇方面，電視新聞編輯要尊重電視的功能特性，將自身豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)用到新聞選題中去，同時(shí)發(fā)揮新媒體在信息搜集、互動(dòng)方面的積極作用，用創(chuàng)新的眼光和方法打破電視節(jié)目制作和傳播常態(tài)，以強(qiáng)化電視節(jié)目的傳播效果。如在電視新聞節(jié)目策劃中，電視編輯可以利用新媒體面向大眾誠(chéng)征新聞線索，擴(kuò)大新聞線索來(lái)源渠道，還可以利用新媒體進(jìn)行新聞采訪，傾聽(tīng)群眾意見(jiàn)，通過(guò)與受眾的同頻共振提高電視節(jié)目的選題質(zhì)量。

2.2 推陳出新，提高內(nèi)容策劃水平

電視內(nèi)容編輯是電視制作的關(guān)鍵。新媒體時(shí)代，電視新聞來(lái)源渠道不斷增多，在素材收集方面，電視記者的工作量不斷加大。在收集足夠的電視節(jié)目素材基礎(chǔ)上，電視編輯要認(rèn)真求證素材的真實(shí)性，對(duì)觀眾和社會(huì)負(fù)責(zé)。按照國(guó)家的方針政策和新聞行業(yè)規(guī)范開(kāi)展電視編輯工作，精心進(jìn)行節(jié)目前期設(shè)計(jì)、制作，提高電視節(jié)目的品味。在這一過(guò)程中，電視編輯要制定詳細(xì)的節(jié)目策劃和執(zhí)行方案，明確電視編輯各環(huán)節(jié)的重點(diǎn)和要求，如編導(dǎo)要做哪些工作，主持人、攝像和后期制作要達(dá)到什么效果等。然后，將電視節(jié)目執(zhí)行策劃方案落實(shí)到位，一方面根據(jù)節(jié)目定位將內(nèi)容與多種藝術(shù)形式集合起來(lái)，突出節(jié)目的藝術(shù)特色，如戲曲類節(jié)目要強(qiáng)化戲曲節(jié)目的戲曲藝術(shù)特色，益智類節(jié)目要突出節(jié)目的益智功能；另一方面，根據(jù)新媒體時(shí)代受眾的心理需求、審美觀念，推陳出新，將多種藝術(shù)手法、電視語(yǔ)言融合到一起，將社會(huì)熱點(diǎn)融入電視節(jié)目中去，選擇合適的電視語(yǔ)言敘事，使電視節(jié)目的內(nèi)在節(jié)奏和外在節(jié)奏有機(jī)統(tǒng)一起來(lái)，增加節(jié)目的趣味性。

在新媒體時(shí)代，觀眾形成了碎片化閱讀和觀賞心理，在這種情況下，許多人對(duì)那種較長(zhǎng)的故事、固定的畫(huà)面鏡頭都不感興趣，所以，在電視節(jié)目策劃中，電視編輯要合理調(diào)控鏡頭的時(shí)間長(zhǎng)度和故事的節(jié)奏，以提高電視的內(nèi)容質(zhì)量。許昌電視臺(tái)訪談欄目為了在內(nèi)容上適應(yīng)新媒體時(shí)代觀眾的收視特點(diǎn)，欄目不僅將時(shí)長(zhǎng)進(jìn)行壓縮，而且在內(nèi)容上多以關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)為主，主持人和嘉賓的語(yǔ)言也更加突出個(gè)性和新潮，欄目改版后社會(huì)反響很好。

2.3 多管齊下，提升電視節(jié)目編排效果

電視節(jié)目編排是電視策劃的重點(diǎn)，優(yōu)秀的編排可以提高電視節(jié)目的質(zhì)量，突出節(jié)目的精髓，使其更有感染力。電視節(jié)目要想取得較好的編排效果，需要電視編輯做好以下幾點(diǎn)。（1）根據(jù)受眾心理制造波峰，強(qiáng)化內(nèi)容的節(jié)奏感，避免觀眾產(chǎn)生審美疲勞。（2）提高電視畫(huà)面的表達(dá)效果。在電視節(jié)目中，聲音和畫(huà)面是最重要的電視語(yǔ)言。在新媒體時(shí)代，電視編輯可以利用數(shù)字技術(shù)對(duì)實(shí)拍畫(huà)面進(jìn)行處理（馬賽克、定格、切割、合并、遮掩、醒目提示、虛化），還可以利用數(shù)字技術(shù)合成數(shù)字影像，構(gòu)建數(shù)字虛擬影像，或者將當(dāng)代元素用到電視制作中去。如在綜藝節(jié)目中，可以利用數(shù)字技術(shù)虛擬現(xiàn)實(shí)的時(shí)空，也可以將多個(gè)軌道的畫(huà)面疊加、摳像，形成新的電視畫(huà)面，在新聞報(bào)道上更加呈現(xiàn)客觀化、準(zhǔn)確化，形象、生動(dòng)、透徹地表現(xiàn)和還原了新聞事實(shí)。這些報(bào)道主要運(yùn)用航拍的長(zhǎng)鏡頭敘述和傳遞新聞信息，使節(jié)目更有時(shí)代感，增強(qiáng)節(jié)目的視覺(jué)效果。（3）明確節(jié)目要點(diǎn)。電視編輯還可通過(guò)提要將新聞放在編排的重要位置，并用最精煉的語(yǔ)言將內(nèi)容播報(bào)出來(lái)，使受眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容有一個(gè)大致了解。（4）根據(jù)地方民眾的審美觀念，有時(shí)候電視編輯還要對(duì)節(jié)目進(jìn)行深加工，彰顯節(jié)目的地域性，傳播地方風(fēng)俗文化。

3.構(gòu)建編輯策劃的長(zhǎng)效傳播機(jī)制

許昌市一直致力于建設(shè)華夏歷史文明傳承和傳播工作的建設(shè)，不斷塑造良好的、具有中原地方特色的文化形象，滿足廣大網(wǎng)民多樣化、個(gè)性化、多層次的精神文化需求，提升網(wǎng)民的精神文化質(zhì)量。新媒體信息傳播不受時(shí)間和空間限制，能實(shí)現(xiàn)中原文化資源共享，讓更多的人看到中原文化，繼而學(xué)習(xí)和了解中原文化的內(nèi)涵和時(shí)代價(jià)值。2018年召開(kāi)的河南省委十屆六次全會(huì)上，省委書(shū)記王國(guó)生提出希望河南各市學(xué)習(xí)徐州發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)和做法。根據(jù)這一精神，許昌電視臺(tái)立即行動(dòng)，專門成立由總編輯帶隊(duì)的徐州經(jīng)驗(yàn)報(bào)道小組，遠(yuǎn)赴徐州進(jìn)行采訪，報(bào)道小組充分進(jìn)行策劃，從選題確定到主播轉(zhuǎn)場(chǎng)，從內(nèi)容結(jié)構(gòu)到拍攝手法，力求使內(nèi)容和表現(xiàn)形式都做到耳目一新、創(chuàng)新鮮活。正是由于周密的策劃，許昌電視臺(tái)所做的“閱徐州知許昌”系列報(bào)道一經(jīng)推出就得到了許昌廣大觀眾的好評(píng)。網(wǎng)上視頻點(diǎn)擊率創(chuàng)同類節(jié)目最高。通過(guò)展示許昌曹魏文化作為中原文化，構(gòu)建貼近群眾生活、貼近實(shí)際文化傳播體系，為受眾提供更多免費(fèi)的基本文化服務(wù)，讓中原文化成為人民群眾生活中不可缺少的一部分。

綜上所述，在新媒體時(shí)代，策劃意識(shí)對(duì)于電視編輯來(lái)說(shuō)意義尤為重大。所以，電視編輯一定要認(rèn)識(shí)到自己此方面的不足，然后認(rèn)真學(xué)習(xí)，在工作中積累更多的經(jīng)驗(yàn)，不斷提高自己的策劃意識(shí)和敏感性，采取相應(yīng)的策略提高電視策劃質(zhì)量，以提高電視節(jié)目水平，推動(dòng)電視行業(yè)不斷向前發(fā)展。