文/李杰

前言

國家多次推動(dòng)媒體融合發(fā)展，強(qiáng)調(diào)融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一，著力打造一批新型主流媒體。全國新聞出版廣播影視工作會(huì)議提出，要深化一體發(fā)展，推動(dòng)媒體融合取得新突破，這為我們?cè)谛碌囊荒昀锿七M(jìn)媒體深度融合指明了方向。

1.當(dāng)前縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

1.1 來自網(wǎng)絡(luò)自媒體和央視、省市級(jí)地方臺(tái)的挑戰(zhàn)

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，使用微博和微信的人越來越多，每天刷微博、發(fā)朋友圈來獲取信息已經(jīng)成為人們的生活習(xí)慣，并正在慢慢取代通過電視上獲取信息的方式。電視臺(tái)的節(jié)目錄制需要耗費(fèi)大量的的人力、物力、財(cái)力，成本支出較大；而網(wǎng)絡(luò)自媒體具有電視沒有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，不僅成本小，傳播速度快，傳播面更加廣泛，而且信息的更替相較于縣級(jí)電視臺(tái)更加迅速。群眾在網(wǎng)絡(luò)自媒體上獲取信息的方式也更加方便迅速，內(nèi)容豐富多樣，有著較強(qiáng)的互動(dòng)性。此外，央視及省市級(jí)地方臺(tái)的資源相較于縣級(jí)電視臺(tái)更加充足，資源流動(dòng)性也更強(qiáng)，所以，中央、省市級(jí)電視臺(tái)能夠錄制出質(zhì)量更高的節(jié)目，從而吸引大眾的眼球，提高收視率。

1.2 缺乏市場競爭力

目前，我國大多數(shù)縣級(jí)電視臺(tái)仍采用傳統(tǒng)的經(jīng)營管理模式，節(jié)目自主創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)，競爭力薄弱，所以這種經(jīng)營方式已經(jīng)不適應(yīng)先進(jìn)的信息化社會(huì)發(fā)展。具體而言，主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

1.2.1 節(jié)目內(nèi)容表現(xiàn)形式陳舊

縣級(jí)電視臺(tái)制作的節(jié)目單一，沿襲陳舊的節(jié)目制作流程和制作方法，以報(bào)道會(huì)議新聞為其主要新聞節(jié)目，取材面小，不能很好地反映民生問題，突出人們的現(xiàn)實(shí)生活，難以吸引人們的眼球。又因?yàn)樵O(shè)施的簡陋，節(jié)目的質(zhì)量和央視、省市級(jí)地方臺(tái)相比還有很大的差距。

1.2.2 管理方式較為落后，技術(shù)水平較低

因受傳統(tǒng)管理模式的影響，縣級(jí)電視臺(tái)沒有做到與時(shí)俱進(jìn)，缺乏節(jié)目改革的動(dòng)力和決心。另一方面，縣級(jí)電視臺(tái)的資金獲取渠道較為單一，資金力量較為弱小，縣級(jí)電視臺(tái)缺乏足夠的資金支撐導(dǎo)致電視臺(tái)優(yōu)化升級(jí)困難，很多改革也難以按照計(jì)劃順利進(jìn)行。

1.2.3 縣級(jí)電視臺(tái)規(guī)模小，待遇不高

縣級(jí)電視臺(tái)由于規(guī)模小、待遇不高，很難吸引專業(yè)技術(shù)過硬的人才，導(dǎo)致電視臺(tái)內(nèi)部人員專業(yè)性差，無法適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)，因此縣級(jí)電視臺(tái)錄制的節(jié)目缺乏足夠的吸引力。

1.3 廣告質(zhì)量不高，收入少

縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)比較落后，而且縣域內(nèi)的商業(yè)發(fā)展規(guī)模也比較小，縣級(jí)電視臺(tái)難以吸引到高層次的廣告商，電視臺(tái)的插播廣告較為廉價(jià)而且經(jīng)常反復(fù)播放，質(zhì)量不高，容易讓觀眾產(chǎn)生厭倦心理。而且，隨著電視廣告統(tǒng)一規(guī)范治理后，縣級(jí)電視臺(tái)廣告業(yè)務(wù)大大縮水，收入低下。此外，網(wǎng)絡(luò)自媒體也帶走了很大一部分廣告客源，這樣就導(dǎo)致縣級(jí)電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)效益無法得到提高。

2.融媒體在縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展中的作用與思考

目前，縣級(jí)電視臺(tái)存在許多問題，只有認(rèn)清并重視這些問題，才能夠根據(jù)問題制定相關(guān)的優(yōu)化策略?？h級(jí)電視臺(tái)是最基層的媒體，其不僅是政府和人民群眾溝通的重要橋梁，還在社會(huì)主義建設(shè)中起著舉足輕重的作用。所以，為了更好地發(fā)揮縣級(jí)電視臺(tái)的作用，就要從困境中走出來，從實(shí)際出發(fā)，探索出符合縣級(jí)電視臺(tái)自身實(shí)際的發(fā)展道路。促使縣級(jí)電視臺(tái)逐漸向縣級(jí)融媒體中心過渡，整合符合群眾喜愛的信息資源，打造質(zhì)量高的節(jié)目。

2.1 加大財(cái)政支持力度

網(wǎng)絡(luò)自媒體帶來的影響和沖擊是難以避免的事情，縣級(jí)電視臺(tái)只有從自身實(shí)際情況出發(fā)，充分發(fā)揮自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，重視自身存在的滯后性，確定符合現(xiàn)今信息技術(shù)的發(fā)展道路，平穩(wěn)過渡為縣級(jí)融媒體中心。網(wǎng)絡(luò)自媒體更加注重傳播的速度和信息更替的效率，對(duì)于信息考察度較低，難以準(zhǔn)確把握信息的真實(shí)性和社會(huì)性。和網(wǎng)絡(luò)自媒體相比，電視臺(tái)對(duì)發(fā)布的信息有著更加嚴(yán)苛的把控，信息具有真實(shí)性和可靠性，能夠客觀公正地反映事實(shí)情況，可靠性更高，具有較強(qiáng)的權(quán)威性。但是，電視臺(tái)的審核程序需要耗費(fèi)大量的人力和物力，因此縣級(jí)電視臺(tái)要想平穩(wěn)地向縣級(jí)融媒體中心過渡，需要政府加大財(cái)政支持力度，為縣級(jí)電視臺(tái)的升級(jí)發(fā)展提供足夠的財(cái)力保障。

2.2 嚴(yán)格執(zhí)行采編和經(jīng)營兩分開制度

在傳統(tǒng)的縣級(jí)電視臺(tái)人員工作中，新聞采編人員經(jīng)常被電視臺(tái)要求參與除采編外的經(jīng)營活動(dòng)，這種人員安排會(huì)大大降低新聞采編人員的專業(yè)性和積極性，而且不利于電視臺(tái)的長足發(fā)展。為了使縣級(jí)電視臺(tái)向縣級(jí)融媒體中心平穩(wěn)過渡，電視臺(tái)應(yīng)完全摒棄這種人員安排制度，應(yīng)建立并嚴(yán)格執(zhí)行采編和經(jīng)營兩者分開的制度，將經(jīng)營活動(dòng)完全交給專業(yè)的公司去做。

2.3 改革績效分配制度

縣級(jí)電視臺(tái)的工資分配雖然目前也叫績效工資，但事實(shí)上基本還是按照統(tǒng)一分配的基礎(chǔ)上略浮動(dòng)一些應(yīng)付了事。這在一定程度上降低了員工的工作積極性，令員工難以高效地投入日常工作中去，工作成果也不甚理想。為了提高員工的工作積極性，縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)改革績效分配制度，革除平均性的薪資分配，按員工的付出比例進(jìn)行工資分配，對(duì)表現(xiàn)優(yōu)異的員工要提高工資檔次，進(jìn)行嘉獎(jiǎng)和鼓勵(lì)，用高額薪金激勵(lì)員工的干事激情。對(duì)于懈怠的員工要進(jìn)行有效的懲處。

2.4 打破傳統(tǒng)，資源合理整合

在縣級(jí)電視臺(tái)資源整合的過程中，最需要重視的就是人力資源的整合，人力資源的整合首先需要縣級(jí)電視臺(tái)具有較好的人才儲(chǔ)備，提高優(yōu)秀員工的待遇是保障人才儲(chǔ)備的有效途徑。又因?yàn)殡娨暸_(tái)的新聞主要是依靠本單位員工采編而來，所以要求相關(guān)人員具有較高的專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)和職業(yè)道德操守，這樣有利于保障信息的客觀性。為了有效提升員工的專業(yè)性和職業(yè)道德操守，可以實(shí)行多勞多得的績效管理體系，鼓勵(lì)員工努力提高自身的專業(yè)技能和業(yè)務(wù)水平，吸引更多的優(yōu)秀人才加入縣級(jí)融媒體中心。在部門資源整合上，改變傳統(tǒng)電視臺(tái)各部門各自為營的工作局面，加強(qiáng)各部門的互動(dòng)交流，達(dá)到信息上的資源共享，提高信息的效用性。

2.5 以縣廣播電視臺(tái)為基礎(chǔ)，建立縣級(jí)融媒體中心

縣級(jí)廣播電視臺(tái)有著較為廣泛的群眾基礎(chǔ)，進(jìn)行縣級(jí)融媒體中心的建立較易被大眾接受。因此，為了使縣級(jí)廣播電視臺(tái)能夠向縣級(jí)融媒體中心平穩(wěn)過渡，要以縣級(jí)廣播電視臺(tái)為基礎(chǔ)，深入學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記的重要講話精神，扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)，更好地引導(dǎo)群眾，服務(wù)群眾，將縣級(jí)網(wǎng)站、報(bào)刊、貼吧、微博等公共媒體資源整合起來，實(shí)現(xiàn)多媒體融合發(fā)展。

2.6 適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，建立自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

網(wǎng)絡(luò)媒體的應(yīng)用對(duì)于縣級(jí)電視臺(tái)的影響很大，縣級(jí)電視臺(tái)一定要積極采納網(wǎng)絡(luò)自媒體的長處，將縣委、縣政府開辦的網(wǎng)站、內(nèi)部發(fā)行的報(bào)刊、相關(guān)的客戶端平臺(tái)等信息整合在一起，搭建自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)或者微信公眾號(hào)等。如湖北省十堰市竹溪縣廣播電視臺(tái)就將自己的節(jié)目上傳至網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和微信公眾號(hào)，發(fā)布本縣的實(shí)時(shí)信息，時(shí)刻關(guān)注觀眾發(fā)表的意見，及時(shí)改變自身的不足之處，努力提高節(jié)目質(zhì)量，確保了新聞信息的公開性和實(shí)時(shí)性，令信息可以更快地在群眾間進(jìn)行傳播，同時(shí)還能在一定程度上拉近電視臺(tái)與群眾之間的距離，不僅有利于節(jié)目的取材，更促進(jìn)了電視臺(tái)與群眾互動(dòng)性的提升。

結(jié)語

為了使縣級(jí)電視臺(tái)能更好地應(yīng)對(duì)信息技術(shù)發(fā)展帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，縣級(jí)電視臺(tái)必須正視自身的問題，吸收新鮮資源，建立相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，努力提高自己的綜合競爭力，大膽創(chuàng)新，適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展，立足實(shí)際，走自己的發(fā)展道路，加速向縣級(jí)融媒體中心過渡。