亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        融媒體時(shí)代電視媒體怎樣立足與發(fā)展

        2018-02-08 08:41:42張中峰
        中國傳媒科技 2018年10期
        關(guān)鍵詞:受眾時(shí)代信息

        文/張中峰

        當(dāng)下,網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)時(shí)代的到來為新媒體提供了發(fā)展機(jī)遇,同時(shí)沖擊著電視媒體的發(fā)展。融媒體時(shí)代,延伸了信息的傳播途徑,為受眾提供了豐富多彩的信息資訊。電視媒體要想在激烈的市場競爭中立足與發(fā)展,必須緊跟時(shí)代發(fā)展步伐,借鑒融媒體的優(yōu)勢,打造優(yōu)勢品牌,建立專業(yè)化人才隊(duì)伍。

        1.融媒體的含義與特征

        1.1 融媒體的涵義

        伴隨互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的突飛猛進(jìn),新媒體迎來了新的發(fā)展機(jī)遇期,沖擊著傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。新舊媒體各有各的優(yōu)勢,為了更好地適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求,新時(shí)期媒體融合已成為大勢所趨。融媒體,是指各式各樣的媒體有機(jī)融合在一起,充分整合各類媒體的優(yōu)勢資源,以發(fā)揮最大效用的新型媒體。融媒體打破了各類媒介間的藩籬,實(shí)現(xiàn)各媒介的優(yōu)勢互補(bǔ),是適應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求的產(chǎn)物。

        1.2 融媒體的特征

        1.2.1 傳播方式的多元化

        融媒體時(shí)代,最突出和鮮明的特色就是傳播方式的多元化,既融合了傳統(tǒng)媒體單一的文字化和圖片化的傳播方式,又融合了新媒體聲音、視頻和動(dòng)畫等多樣化的傳播方式。融媒體時(shí)代,傳播方式的多元化和豐富性一方面體現(xiàn)在信息傳播的多樣化,文字化、圖片類和視頻性等形式的信息都能被有效傳播,而且能切實(shí)帶動(dòng)受眾的多感官參與,豐富了受眾的視覺體驗(yàn)。另一方面,信息接收端的多樣化,受眾能通過手機(jī)、電視、iPad等媒介接收到來自四面八方的信息,實(shí)現(xiàn)了信息的跨地區(qū)性發(fā)展,提高了信息的即時(shí)性。

        1.2.2 以受眾為中心的原則要求

        伴隨社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的持續(xù)推進(jìn),人們的主體地位和主人翁意識日益增強(qiáng)。融媒體時(shí)代,要時(shí)刻堅(jiān)持以受眾為中心的原則,受眾不單單只是機(jī)械的信息接收器,更應(yīng)凸顯受眾參與權(quán)。而且,受知識水平、社會地位和認(rèn)知結(jié)構(gòu)等方面的差異,受眾的需求呈現(xiàn)出多元化和差異性,這就要求融媒體切實(shí)了解受眾的需求,提高信息傳播的針對性和有效性。

        1.2.3 與受眾的互動(dòng)日益頻繁

        傳統(tǒng)媒體時(shí)代,受眾只能依托電視、報(bào)紙等媒介被動(dòng)、機(jī)械的接收信息;但融媒體時(shí)代打破了傳統(tǒng)媒體的藩籬,依托網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的支持,使媒體與受眾的互動(dòng)得以實(shí)現(xiàn),使受眾發(fā)表自己的意見和建議實(shí)現(xiàn)了可能,受眾的言論自由得到彰顯,激發(fā)受眾的熱情和積極性。

        2.融媒體時(shí)代電視媒體發(fā)展的瓶頸分析

        融媒體時(shí)代,電視媒體發(fā)展的瓶頸主要從受眾分散化,收視率下滑,人才流失嚴(yán)重,專業(yè)人才匱乏和商業(yè)廣告收入不樂觀,影響電視媒體運(yùn)轉(zhuǎn)等方面展開分析。

        2.1 受眾分散化,收視率下滑

        傳統(tǒng)媒體時(shí)代,大眾主要依托電視、廣播和報(bào)刊等途徑獲取信息,受眾相對較為集中。伴隨網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展,有力地沖擊著傳統(tǒng)媒體的發(fā)展,為受眾帶來了豐富多彩的、聲情并茂的信息資訊,帶動(dòng)受眾的多感官參與?;ヂ?lián)網(wǎng)的普及和日常化,手機(jī)、iPad等移動(dòng)設(shè)備的發(fā)展,為大眾獲取信息提供了極大的便利,人們能隨時(shí)隨地檢索到自身所需的各類信息,能有效滿足受眾多樣化的需求。融媒體的發(fā)展使電視媒體的受眾呈現(xiàn)出分散化的趨勢,分流了原本屬于電視媒體的那部分受眾。同時(shí),也在一定程度上導(dǎo)致電視媒體收視率下降,受眾紛紛將視野轉(zhuǎn)向新媒體,不利于電視媒體的發(fā)展。

        2.2 人才流失嚴(yán)重,專業(yè)人才匱乏

        融媒體的發(fā)展,沖擊著電視媒體的發(fā)展,導(dǎo)致電視媒體的市場占有率不斷下降,市場影響力逐漸弱化,電視媒體行業(yè)呈現(xiàn)出不景氣的現(xiàn)象。電視媒體收視率的不斷下滑,使電視媒體從業(yè)人員產(chǎn)生危機(jī)感,進(jìn)而導(dǎo)致電視媒體行業(yè)人才不斷流失,人才紛紛轉(zhuǎn)向市場前景廣闊的融媒體行業(yè),不斷加劇電視媒體行業(yè)專業(yè)人才的匱乏,不利于電視媒體的可持續(xù)、長遠(yuǎn)發(fā)展。無論何時(shí)何地,專業(yè)性人才都是行業(yè)競爭成敗的關(guān)鍵性因素。人才的匱乏制約著電視媒體的發(fā)展,甚至?xí)艨咫娨暶襟w行業(yè)。

        2.3 商業(yè)廣告收入不樂觀,影響電視媒體運(yùn)轉(zhuǎn)

        融媒體的發(fā)展,拓寬了受眾獲取信息資訊的渠道,吸引了大量原本屬于電視媒體的用戶,呈現(xiàn)出勃勃的生機(jī)與活力。電視媒體用戶的缺少弱化了電視媒體的影響力,降低了電視媒體的收視率。商業(yè)廣告主的目的是追求經(jīng)濟(jì)效益,而電視媒體收視率的降低,會直接或間接地影響商業(yè)廣告的投入力度。廣告主在看到融媒體的廣闊發(fā)展前景時(shí),必然會將投資方向和力度傾斜于此,減少對傳統(tǒng)電視媒體的投入。而且,商業(yè)廣告投入的減少,會減少電視媒體的收益,加上收視率的下降,造成其資金短缺,不利于電視媒體的健康、和諧運(yùn)轉(zhuǎn)。

        3.融媒體時(shí)代電視媒體獲得立足的發(fā)展策略探討

        融媒體時(shí)代,電視媒體獲得立足的發(fā)展策略主要圍繞創(chuàng)造優(yōu)勢節(jié)目,創(chuàng)新電視媒體內(nèi)容,延伸媒體途徑,實(shí)現(xiàn)多媒體融合傳播,優(yōu)化商業(yè)廣告格局,提高商業(yè)性收入和建立媒體融合型專業(yè)人才隊(duì)伍,提升專業(yè)化水平等方面展開探討。

        3.1 創(chuàng)造優(yōu)勢節(jié)目,創(chuàng)新電視媒體內(nèi)容

        融媒體時(shí)代,電視媒體要想在激烈的市場競爭中占據(jù)有利位置,必須創(chuàng)造優(yōu)勢節(jié)目,打造優(yōu)質(zhì)品牌,優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容。電視媒體要將權(quán)威內(nèi)容的優(yōu)勢做大做強(qiáng),整合多種資源,實(shí)現(xiàn)節(jié)目的創(chuàng)新性發(fā)展和創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化,以提高節(jié)目收視率。一方面,電視媒體要明確節(jié)目定位,弘揚(yáng)社會主流價(jià)值觀,宣傳向上、向善的社會正能量。依托信息技術(shù)的支持,做好大數(shù)據(jù)分析,了解受眾的關(guān)注點(diǎn)和興趣,進(jìn)而打造受眾喜聞樂見的電視節(jié)目。另一方面,電視媒體要充分挖掘地區(qū)的優(yōu)勢性特色,著眼于當(dāng)?shù)氐奈幕Y源,從現(xiàn)實(shí)生活實(shí)際中挖掘節(jié)目素材,打造彰顯親和力的節(jié)目,拉近與受眾的距離。

        3.2 延伸媒體途徑,實(shí)現(xiàn)多媒體融合傳播

        新時(shí)期,電視媒體要積極順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求,充分發(fā)揮多種媒體的合力,延伸媒體途徑。首先,針對電視媒體單一有限的傳播途徑問題,要積極依托信息技術(shù)的支持,發(fā)展電視媒體節(jié)目公眾號、網(wǎng)站和移動(dòng)客戶端等方面的建設(shè),延伸信息的傳播途徑,提高電視媒體的影響力和輻射范圍。其次,針對電視媒體傳播時(shí)效性差的問題,依托多種媒體的合力,提高信息的即時(shí)性,為受眾提高新鮮的、第一手資料,滿足受眾的好奇心。再次,電視媒體可以依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支撐,發(fā)展實(shí)時(shí)直播途徑,實(shí)現(xiàn)多屏互動(dòng),提高節(jié)目主體的多元化。電視媒體同網(wǎng)絡(luò)媒體的結(jié)合,將是未來發(fā)展的主要方向,電視媒體要充分抓住這一機(jī)會,實(shí)現(xiàn)多屏交互發(fā)展。

        3.3 優(yōu)化商業(yè)廣告格局,提高商業(yè)性收入

        商業(yè)廣告收入是電視媒體收益的重要方面。受新媒體行業(yè)的沖擊,電視媒體要轉(zhuǎn)變發(fā)展思路,變革傳統(tǒng)的廣告植入方式,向基于內(nèi)容服務(wù)的廣告營銷模式轉(zhuǎn)變,發(fā)揮新舊媒體的合力。一方面,電視媒體要盡可能基于廣告內(nèi)容創(chuàng)新節(jié)目表現(xiàn)形式。電視媒體要依托專業(yè)化人才的支撐,捕捉時(shí)代熱點(diǎn)性話題,進(jìn)行原創(chuàng)性節(jié)目的創(chuàng)作。電視媒體擁有新媒體所不能匹敵的權(quán)威性信息的優(yōu)勢,要在保持優(yōu)勢的基礎(chǔ)上,篩選節(jié)目內(nèi)容。另一方面,電視媒體要加強(qiáng)同多種媒體的交流、合作,發(fā)揮各自的優(yōu)勢,實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化整合,全方位、多層次滿足受眾的需求,提高受眾的獲得感和滿足感。

        3.4 建立媒體融合型專業(yè)人才隊(duì)伍,提升專業(yè)化水平

        新時(shí)期,受眾的需求、媒體的運(yùn)營方式和媒體傳播途徑等方面也已悄然發(fā)生著變化,加上信息技術(shù)的變革發(fā)展,使媒體從業(yè)者面臨著巨大的挑戰(zhàn)。融媒體時(shí)代,電視媒體行業(yè)要建立專業(yè)化人才隊(duì)伍,使其全方位、多層次地掌握專業(yè)知識和技能,提高專業(yè)素養(yǎng)水平。一方面,電視媒體行業(yè)從業(yè)者要具備基本的采編能力、信息技術(shù)操作能力和信息排版技巧等,能夠?qū)Υ髷?shù)據(jù)展開有效的分析整理,為受眾提供全面、細(xì)致的新聞資訊。另一方面,對電視媒體行業(yè)從業(yè)者展開培訓(xùn)活動(dòng),邀請媒體行業(yè)的前輩和專家為從業(yè)者進(jìn)行相應(yīng)的指導(dǎo),以提高從業(yè)者的專業(yè)水平,培養(yǎng)責(zé)任意識,增強(qiáng)職業(yè)操守。同時(shí),可以實(shí)行輪崗制度,讓員工在不同的工作崗位間輪轉(zhuǎn),使其不僅有自己所專屬擅長的領(lǐng)域,而且熟悉各個(gè)部門、崗位的工作和基本流程,掌握多方位的媒體知識和技能,更好地為電視媒體行業(yè)服務(wù)。

        結(jié)語

        融媒體時(shí)代,電視媒體要緊跟時(shí)代發(fā)展步伐,充分調(diào)動(dòng)各種媒體的優(yōu)勢力量,整合信息資源,優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容,打造優(yōu)勢品牌節(jié)目,提高電視媒體影響力和感染力。同時(shí),電視媒體要引進(jìn)專業(yè)性技術(shù)人才,構(gòu)建復(fù)合型人才隊(duì)伍,為媒體發(fā)展提供源源不斷的智力支持,實(shí)現(xiàn)媒體的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展,提高市場競爭力。

        猜你喜歡
        受眾時(shí)代信息
        用創(chuàng)新表達(dá)“連接”受眾
        傳媒評論(2018年6期)2018-08-29 01:14:40
        HANDS OFF THE WHEEL
        訂閱信息
        中華手工(2017年2期)2017-06-06 23:00:31
        e時(shí)代
        足球周刊(2016年14期)2016-11-02 10:56:23
        e時(shí)代
        足球周刊(2016年15期)2016-11-02 10:55:36
        e時(shí)代
        足球周刊(2016年10期)2016-10-08 10:54:55
        用心感動(dòng)受眾
        新聞傳播(2016年11期)2016-07-10 12:04:01
        媒體敘事需要受眾認(rèn)同
        新聞傳播(2016年14期)2016-07-10 10:22:51
        電視節(jié)目如何做才能更好地吸引受眾
        新聞傳播(2016年20期)2016-07-10 09:33:31
        展會信息
        中外會展(2014年4期)2014-11-27 07:46:46
        99热这里只有精品3| 亚洲乱码无人区卡1卡2卡3| 亚欧美日韩香蕉在线播放视频 | 成人国产精品999视频| 日本一区二区不卡超清在线播放| 免费精品人妻一区二区三区| 免费欧洲毛片a级视频老妇女| 欧美黑人疯狂性受xxxxx喷水| AV熟妇导航网| 亚洲女同系列在线观看 | 精品无码久久久久成人漫画| 巨爆乳中文字幕爆乳区| 天天综合色中文字幕在线视频| 欧美性色欧美a在线播放| 99久久久精品免费观看国产| 精品国产亚欧无码久久久| 伊人网视频在线观看| 国产毛片三区二区一区| 国内久久婷婷六月综合欲色啪| 337p西西人体大胆瓣开下部| 中文字幕第八页| 日本伦理视频一区二区| 2019nv天堂香蕉在线观看| 五月婷婷俺也去开心| 亚洲色拍拍噜噜噜最新网站| 亚洲一品道一区二区三区| 无码精品人妻一区二区三区av| 欧美视频久久久| av免费在线观看在线观看| 强奸乱伦影音先锋| 欧美巨大xxxx做受l| 97碰碰碰人妻视频无码| 在线视频色系中文字幕| 正在播放东北夫妻内射| 国产亚洲欧洲AⅤ综合一区| 精品久久一区二区三区av制服| 国产av无码专区亚洲avjulia| 色婷婷六月天| 手机在线中文字幕av| 国产精品无码无卡无需播放器| 国产做无码视频在线观看浪潮|