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        地級市媒體融合解決方案探析

        2018-02-08 08:41:42趙保華
        中國傳媒科技 2018年10期
        關鍵詞:傳統(tǒng)媒體人才融合

        文/趙保華

        引言

        地級市媒體在互聯(lián)網(wǎng)時代到來后受到的沖擊很大,面對傳播快、影響力大、覆蓋廣、社會動員能力強的新媒體,地級市媒體融合工作還顯得很局促,不知如何下手。無論是新聞還是娛樂節(jié)目上,地級市媒體與當前的傳媒發(fā)展有著很大的脫節(jié),為此,需要地級市加強相關建設,促進地級市的媒體融合。

        1.地級市媒體融合勢在必行

        網(wǎng)絡技術有了跨越式的發(fā)展,信息傳播方式發(fā)生了巨大的改變。隨著人們觀看習慣、喜好的改變,地級市媒體的生存空間被嚴重壓縮。另一方面,網(wǎng)絡以其更加先進的信息傳播方式吸引著人們逐漸向其匯聚,迫使地級市媒體必須順應網(wǎng)絡發(fā)展的需要,加速媒體融合,促進自身的發(fā)展。同時,集新媒體與傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢于一身的融媒體,更能夠滿足百姓的需求,即時性和交互性兼而有之,百姓可以更加便捷地獲得相關內(nèi)容。黨的十八大以來,黨中央高度重視媒體融合發(fā)展,國家領導人在不同場合多次強調(diào)要運用新技術、新應用創(chuàng)新媒體的傳播方式,推動媒體融合發(fā)展。2016年,國家新聞出版廣電總局印發(fā)了《關于進一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見》,明確了上級對媒體融合的方向,因此,地級市媒體進行媒體融合也是國家政策的要求[1]。

        2.地級市媒體融合乘勢而行

        既然是融合,就要明晰各自的特點、優(yōu)勢,取長補短,1+1> 2 。傳統(tǒng)媒體以強勁優(yōu)勢獨占鰲頭多年,隨網(wǎng)絡發(fā)展,新媒體逐漸嶄露頭角,并逐漸走向成熟。新媒體是一個相對概念,它涵蓋了數(shù)字化的所有媒體形式,包括網(wǎng)絡媒體、移動端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字刊物等,和傳統(tǒng)的報刊、廣播、電視媒體區(qū)分,是在移動網(wǎng)絡大幅度發(fā)展之后的全新媒體形態(tài)。新媒體具有使用數(shù)字技術和網(wǎng)絡技術的特點,通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)絡和衛(wèi)星為公眾服務。

        2.1 新媒體相比傳統(tǒng)網(wǎng)絡的優(yōu)勢

        2.1.1 互動性強

        和傳統(tǒng)的媒體相比,新媒體具有更強的互動性。在過去,網(wǎng)絡和電視、報紙、廣播這些傳統(tǒng)媒體一樣,都是對信息進行單向輸出的,觀眾的反饋很難被網(wǎng)站及時獲得,從而導致了互動性很差。隨著移動網(wǎng)絡的逐漸成熟,以及直播技術、直播手段的革新,在這種環(huán)境下出現(xiàn)的新媒體具備了更強的互動性[2]。無論是在直播過程中的即時互動,還是節(jié)目播放后依靠新媒體社交功能所帶來的反饋,觀眾和媒體之間的交流比傳統(tǒng)網(wǎng)絡流暢很多。

        2.1.2 空間限制少

        在過去人們觀看各種節(jié)目的時候,要坐在電視機前觀看,電視機接收的信號需要有線傳輸,并且電視機龐大的體積也讓人無法隨時觀看。隨著平板和智能手機的普及,以及移動網(wǎng)絡的傳輸速度越來越快,通過移動端觀看各種節(jié)目已經(jīng)成為了現(xiàn)實,這就使得人們觀看節(jié)目打破了過去空間上的限制,在任何位置,只要有無線網(wǎng)絡,就能夠看到想看的信息。

        2.1.3 點播的自由度高

        傳統(tǒng)媒體是單向輸出信息,并且是在固定時間進行播放,這就使得觀眾觀看的時候只能接受被動的安排,受到時間上的限制,錯過節(jié)目之后就鮮有機會再度觀看。相比之下,新媒體的最大特點就是自由度很高,觀眾可以在網(wǎng)頁上隨時點播,這使得新媒體不再有過去在空間上的限制,避免了人們因為錯過節(jié)目的播放就很難再度觀看節(jié)目的遺憾。

        2.2 新媒體對地級市媒體的沖擊

        新媒體對地級市媒體帶來了嚴重的沖擊,最重要的表象就是地級市電視臺的觀眾減少和收視率下降,觀眾減少的原因是多層次、多方面的。

        2.2.1 受眾獲取信息習慣的改變

        移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和繁榮,改變了人們的日常生活方式,比如,現(xiàn)在國內(nèi)已經(jīng)進入了無紙化支付時代,人們用手機就能夠進行日常的交易。在觀看娛樂節(jié)目和獲得新聞上,觀眾的習慣也和過去有了很大的不同。人們更希望能夠舒適自由地觀看各種節(jié)目,也能隨時隨地開始和結(jié)束,電視節(jié)目顯然很難解決這樣的需求,固定時間播放的節(jié)目可能并不能趕上觀眾的閑暇時間。由于新媒體具有更強的自由度,在空間和時間上的限度很小,人們可以很好地利用上碎片化的時間觀看節(jié)目,并逐漸形成了使用移動終端觀看的習慣。

        2.2.2 獲得節(jié)目渠道的變化

        過去,人們在尋找喜歡觀看的電視節(jié)目時,一般會不斷地換臺找自己感興趣的節(jié)目,當發(fā)現(xiàn)有自己喜歡的節(jié)目時,就會留在這個頻道觀看;或者在生活中,通過和朋友、同事之間交流,得到新節(jié)目的信息,然后再回家觀看。但是現(xiàn)在,依靠社交網(wǎng)絡的發(fā)展,人們可以通過觀察朋友圈、微博等社交網(wǎng)絡的熱點內(nèi)容尋找當前熱播的節(jié)目,尋找節(jié)目的方式已經(jīng)和電視有所脫離。而依靠現(xiàn)實生活中圈子獲得電視節(jié)目的方法,也能夠在聽說一個好節(jié)目之后,馬上拿出手機觀看,無形中削弱了電視的作用。

        2.2.3 受眾觀賞喜好的改變

        電視臺除了播放節(jié)目、豐富大眾的娛樂生活之外,也是官方的宣傳窗口,這就使得一些和老百姓生活相關的節(jié)目會由于制作過于嚴肅,使得觀眾疏遠。相比之下,當前的自媒體、網(wǎng)絡直播,比如抖音這些平臺,節(jié)目雖然多由非專業(yè)人員錄制,卻能夠很好地和百姓的生活聯(lián)系起來,更加接地氣一些。另一方面,電視臺在節(jié)目的創(chuàng)新上相對保守,使得一些追求新事物的觀眾,尤其是年輕觀眾很難接受;而新媒體中的節(jié)目則有很多創(chuàng)新,符合他們的口味,從而造成了觀眾的不斷流失。

        3.地級市媒體融合借勢而為

        每個人每天的時間是有限的,他們在尋找到感興趣的信息后,解決了自身日常的休閑或資訊需求,可能就沒有其他的時間再觀看其他的資訊。因此,對于地級市電視臺等媒體,通過媒體融合讓自己獲得生存空間是十分急切的。對于思維固化、技術落后、資金短缺而融合又迫在眉睫的地市級傳統(tǒng)媒體而言,只有把握當前的發(fā)展趨勢,盤活內(nèi)部動力,借助“外腦”,才可能完成媒體融合工作。

        3.1 依靠成熟的傳統(tǒng)媒體

        地級市的傳統(tǒng)媒體,由于資源較少,從而造成了在近年來無論是技術上、人才上還是平臺上都發(fā)展較慢,相比之下,央媒和省媒則利用廣闊的資源,在近幾年有了成熟的技術和充足的人才,并且建立了穩(wěn)定的平臺。地級市媒體可以和省媒、央媒進行合作,通過交流學習,提高自身的人才水平和技術水平,并學習當前發(fā)展成熟的媒體是如何運營的,通過充分借鑒他人的經(jīng)驗,讓自身能夠快速實現(xiàn)媒體融合。

        3.2 加強人才培養(yǎng)

        人才是推動媒體融合工作的保證,地級市的傳統(tǒng)媒體首先要做的是全盤“激活”現(xiàn)有人才,解決好“本領恐慌”,注入融媒體思維,主動催化媒體融合,進而構(gòu)建地級市輿論新格局。

        3.2.1 新聞型人才需創(chuàng)新

        新聞型人才是媒體融合的根基,內(nèi)容是媒體的靈魂。因此,媒體在任何時期的轉(zhuǎn)型,都必須保證新聞人才隊伍建設。傳統(tǒng)媒體新聞人具有深厚的文化功底和豐富的經(jīng)驗,缺的是新媒體思維,是如何運用現(xiàn)代傳媒手段做好信息宣傳,這就需要創(chuàng)新?!安蝗招抡弑厝胀恕?,“明者因時而變,知者隨事而制”,新聞型人才比任何時候更加需要創(chuàng)新。要遵循新聞傳播規(guī)律和新媒體發(fā)展規(guī)律,強化互聯(lián)網(wǎng)思維,以新思維、新方式、新業(yè)態(tài)改造內(nèi)容,提升質(zhì)量,創(chuàng)作出精品力作。

        3.2.2 營銷型人才需轉(zhuǎn)型

        營銷人才是媒體融合的支撐。新媒體由于和傳統(tǒng)媒體有很大不同,因此營銷方式也有了巨大的改變,地級市媒體必須先借鑒上級融媒體營銷,進而轉(zhuǎn)變本臺現(xiàn)有廣告人的思維,以用戶為中心,以數(shù)據(jù)為支撐,以服務為根本,通過借鑒、模仿、學習形成自己的適合本地的營銷方式。也可與廣告公司合作,以智庫方式發(fā)揮作用,從而推動地級市媒體發(fā)展。

        3.2.3 技術型人才需升級

        技術型人才是媒體融合的保障。技術人才要充分利用新技術、新應用手段,為媒體融合提供技術平臺。為此,地級市媒體需要招聘一些互聯(lián)網(wǎng)技術人才,提高人才的技術水平。對于電視臺已有的技術人才,要求他們學習互聯(lián)網(wǎng)的相關技術和思想,采用更加符合互聯(lián)網(wǎng)需求的方式工作。以新鮮“血液”升級現(xiàn)有技術人,并促進新人掌握傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢,進而充分運用新技術占領信息傳播制高點。

        3.3 發(fā)展自己的特色融媒體

        “船小好調(diào)頭”是地級市媒體融合的優(yōu)勢。利用其優(yōu)勢,強化服務,整合資源,順應互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢,借勢而行,加速新媒體和傳統(tǒng)媒體從相加向相融轉(zhuǎn)型,并結(jié)合當?shù)厝宋呐c地域特點,搭建主流輿宣、政服服務、公共便民和產(chǎn)業(yè)合作的集約型融媒體平臺,以適應分眾化、差異化、多元化傳播趨勢,構(gòu)建媒體新格局。

        結(jié)語

        地級市的媒體融合工作,在加強人才建設和向省媒央媒學習的同時,要發(fā)揮出所在地區(qū)的特色,從而塑造地方特色的媒體。在融合過程中,要轉(zhuǎn)變思想,開放思路,充分利用全新技術促進自身的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體和新媒體優(yōu)勢互補,融合發(fā)展,關鍵在于融為一體,合而為一,打造本土內(nèi)容的原創(chuàng)精品,更好地服務于人民,這是地級市融媒體的使命與擔當。

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