文/蔡郁生

前言

融媒體，是指各類媒體基于媒體融合的現(xiàn)實(shí)環(huán)境，通過各種具體的開拓嘗試，以增強(qiáng)媒體間的良好互動(dòng)和有效協(xié)調(diào)，實(shí)現(xiàn)整體運(yùn)營(yíng)，并借助多種類型的符號(hào)形式，拓寬信息傳播的具體渠道和實(shí)際范圍，促進(jìn)信息實(shí)現(xiàn)多元傳播，增強(qiáng)媒體的社會(huì)影響力，有效滿足各類用戶的不同需求。在融媒體時(shí)代，地方報(bào)媒要立足于實(shí)踐，積極探究有效對(duì)策，加快媒體融合，實(shí)現(xiàn)良好發(fā)展。

1.融媒體對(duì)地方報(bào)媒發(fā)展的影響

在融媒體時(shí)代下，地方報(bào)媒面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。多數(shù)地方報(bào)媒缺乏大量的訂戶，且缺乏較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，其讀者群體具有老齡化以及精英化的發(fā)展趨勢(shì)。融媒體在新聞理念、媒體形態(tài)、新聞價(jià)值以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等諸多領(lǐng)域?qū)Φ胤綀?bào)媒發(fā)展產(chǎn)生了重要影響。從技術(shù)層面來看，傳統(tǒng)的地方報(bào)媒缺乏較強(qiáng)的信息傳播力度，且收益模式和生存空間相對(duì)狹窄，缺乏強(qiáng)有力的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。融媒體時(shí)代將推動(dòng)地方報(bào)媒對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行創(chuàng)新構(gòu)建和有效融合。地方報(bào)媒在地域范圍內(nèi)對(duì)社會(huì)各領(lǐng)域具有深遠(yuǎn)影響，是傳統(tǒng)的權(quán)威媒體。然而，在過去，地方報(bào)媒僅通過廣告模式與社會(huì)各領(lǐng)域開展相關(guān)業(yè)務(wù)聯(lián)系。地方報(bào)媒實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展后，將增強(qiáng)自身的信息服務(wù)能力，促進(jìn)對(duì)各類資源的優(yōu)化整合，并實(shí)現(xiàn)自身產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。在融媒體時(shí)代下，地方報(bào)媒實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，不僅要對(duì)新聞內(nèi)容和相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行融合，還要對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行融合，對(duì)自身擁有的剛性價(jià)值進(jìn)行充分發(fā)揮，為讀者群體提供豐富的資訊內(nèi)容和個(gè)性化的服務(wù)，有效拓展延伸自身的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。因此，在融媒體時(shí)代下，地方報(bào)媒借助先進(jìn)技術(shù)，加強(qiáng)與新媒體的良好融合，能大幅度降低成本，并對(duì)產(chǎn)品形態(tài)進(jìn)行優(yōu)化改進(jìn)，能有效拓寬新聞傳播渠道，并對(duì)收益模式和生存空間進(jìn)行創(chuàng)新構(gòu)建，有助于推動(dòng)地方報(bào)媒實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)和融合發(fā)展[1]。

2.融媒體時(shí)代下地方報(bào)媒的轉(zhuǎn)型渠道

2.1 手機(jī)報(bào)

手機(jī)報(bào)具有多樣化的業(yè)務(wù)類型，主要包括短信版、彩信版以及WAP版等。手機(jī)報(bào)具有較強(qiáng)的時(shí)效性和互動(dòng)性，且具有多樣化的傳播形式，在3G時(shí)代深受用戶青睞。但在4G時(shí)代，手機(jī)報(bào)呈現(xiàn)出諸多弊端，缺乏多樣化的新聞內(nèi)容，且嚴(yán)重受到版面限制，編輯容量較小，且閱讀缺乏便利性[2]。當(dāng)前，手機(jī)報(bào)發(fā)展趨于衰退。

2.2 門戶網(wǎng)站

門戶網(wǎng)站是地方報(bào)媒重要的轉(zhuǎn)型探索渠道。多數(shù)地方報(bào)媒均構(gòu)建了相應(yīng)的門戶網(wǎng)站，其盈利方式主要是用戶訂閱，以及廣告收入。地方報(bào)媒構(gòu)建的門戶網(wǎng)站缺乏較大的收入規(guī)模，且經(jīng)營(yíng)思維滯后，深受商業(yè)性門戶網(wǎng)站，諸如百度、新浪、騰訊等的沖擊。另外，地方報(bào)媒門戶網(wǎng)站難以吸引用戶和投資商的關(guān)注青睞，發(fā)展趨勢(shì)不容樂觀。

2.3 APP客戶端

地方報(bào)媒研發(fā)推廣APP客戶端，在用戶各類移動(dòng)終端上實(shí)現(xiàn)運(yùn)行。APP客戶端實(shí)現(xiàn)了對(duì)圖文、影音等新聞傳播內(nèi)容的有效綜合，具有豐富的表現(xiàn)形式和鮮明的個(gè)性化特點(diǎn)，呈現(xiàn)出較強(qiáng)的時(shí)效性和互動(dòng)性。但相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)研發(fā)推廣的新聞APP客戶端，地方報(bào)媒APP客戶端缺乏較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力，占據(jù)的市場(chǎng)份額相對(duì)較小，用戶規(guī)模相對(duì)較小。

2.4 云端讀報(bào)

云端讀報(bào)，是指借助圖像識(shí)別等計(jì)算機(jī)技術(shù)，利用移動(dòng)端，促進(jìn)紙質(zhì)報(bào)紙實(shí)現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)的有效連接，基于云服務(wù)，對(duì)報(bào)紙內(nèi)容進(jìn)行獲取，云報(bào)紙，能為用戶提供拓展服務(wù)，其閱讀功能具有立體化和動(dòng)態(tài)化特點(diǎn)[3]。

2.5 微博及微信公眾號(hào)

地方報(bào)媒借助微信和微博等社交平臺(tái)，創(chuàng)建微信公眾號(hào)以及官方微博，吸引用戶關(guān)注，定期向用戶推送各類新聞內(nèi)容。同時(shí)，用戶還可對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，呈現(xiàn)出較強(qiáng)的互動(dòng)性。此類新聞傳播方式體現(xiàn)了較強(qiáng)的用戶參與，構(gòu)建了雙向的新聞傳播方式，能有效滿足用戶的個(gè)性化需求。

3.融媒體時(shí)代下地方報(bào)媒的發(fā)展對(duì)策

3.1 對(duì)各類媒體資源進(jìn)行優(yōu)化整合

地方報(bào)媒實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，并非將傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介承載的信息內(nèi)容簡(jiǎn)單地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化處理。相對(duì)于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介，新媒體呈現(xiàn)出顯著的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，具有多樣化的信息發(fā)布具體方式，且信息傳播速度極快。地方報(bào)媒開展新聞采寫，需經(jīng)過記者對(duì)報(bào)紙稿件進(jìn)行采寫、編輯對(duì)稿件進(jìn)行審核、排版印刷等諸多步驟，受時(shí)間差影響，稿件通常在第二天方能見報(bào)。若簡(jiǎn)單地對(duì)稿件進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化處理，勢(shì)必影響稿件的時(shí)效性。因此，上述融合發(fā)展誤區(qū)，不僅難以促進(jìn)地方報(bào)媒實(shí)現(xiàn)良好的融合發(fā)展，還會(huì)造成地方報(bào)媒生存發(fā)展環(huán)境趨于惡化。對(duì)此，地方報(bào)媒要深入考察各類新媒體的具體特點(diǎn)，并對(duì)其優(yōu)勢(shì)進(jìn)行充分發(fā)揮，實(shí)現(xiàn)對(duì)各類媒體資源的優(yōu)化整合和靈活應(yīng)用。例如，某地方報(bào)媒在開展以“核心價(jià)值觀”為主題的報(bào)道過程中，借助網(wǎng)絡(luò)渠道，征集網(wǎng)友意見和相關(guān)建議。在報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)視頻進(jìn)行錄制，并借助官方網(wǎng)站以及各類網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)諸如微信公眾號(hào)、官方微博等及時(shí)與網(wǎng)友進(jìn)行溝通交流，開展多樣化的花絮報(bào)道?，F(xiàn)場(chǎng)報(bào)道結(jié)束后，該地方報(bào)媒借助報(bào)紙、電視以及廣播等繼續(xù)開展深度報(bào)道，并在其官方網(wǎng)站上對(duì)報(bào)道實(shí)錄進(jìn)行公開發(fā)布。通過上述方式，該地方報(bào)媒全方位實(shí)現(xiàn)了對(duì)報(bào)道模式的創(chuàng)新構(gòu)建，增進(jìn)了各類媒體的良好融合，增強(qiáng)了地方報(bào)媒的綜合效益和對(duì)社會(huì)輿論的影響力。

3.2 對(duì)工作人員進(jìn)行合理調(diào)配

地方報(bào)媒的采編隊(duì)伍以及各類工作人員要深入考察新媒體的具體特點(diǎn)和各項(xiàng)要求，并對(duì)新媒體相應(yīng)的傳播規(guī)律進(jìn)行探究，增強(qiáng)信息傳播的有效性。地方報(bào)媒要促進(jìn)工作人員的溝通交流，深入學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)思維和新媒體設(shè)備操作應(yīng)用技能，有效強(qiáng)化工作人員的新聞專業(yè)素養(yǎng)。地方報(bào)媒要對(duì)工作人員進(jìn)行合理調(diào)配，促進(jìn)各類編輯人員加強(qiáng)溝通協(xié)作，并通過公正合理的績(jī)效考核，提高新聞稿件質(zhì)量，增強(qiáng)地方報(bào)媒的公信力和對(duì)社會(huì)輿論的影響力[4]。

3.3 拓寬信息傳播渠道

地方報(bào)媒要借助先進(jìn)技術(shù)拓寬信息傳播的具體渠道，有效增強(qiáng)讀者的用戶體驗(yàn)。地方報(bào)媒要深入考察各類用戶接受信息的具體方式，并借助先進(jìn)技術(shù)，對(duì)信息接受的多樣化平臺(tái)進(jìn)行開發(fā)，并不斷研發(fā)推廣各類新產(chǎn)品，最大化地拓寬信息傳播和覆蓋范圍，增強(qiáng)社會(huì)影響力。地方報(bào)媒要基于新聞事件的實(shí)際情況以及采訪對(duì)象的具體特點(diǎn)，對(duì)適宜的報(bào)道方式進(jìn)行選用，有針對(duì)性將相關(guān)素材提供給各類傳播平臺(tái)，融媒體中心則提供相應(yīng)的技術(shù)支持，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞內(nèi)容的優(yōu)化整合，并對(duì)原素材實(shí)施多種形態(tài)的加工，增強(qiáng)對(duì)各類傳播平臺(tái)的適應(yīng)性。地方報(bào)媒要通過拓寬信息傳播渠道，搶占市場(chǎng)份額，并對(duì)盈利模式進(jìn)行創(chuàng)新構(gòu)建，將資金有效盤活，為實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展奠定強(qiáng)有力的物質(zhì)基礎(chǔ)[5]。

3.4 對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化整合

地方報(bào)媒要對(duì)新聞內(nèi)容質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，并對(duì)多樣化的信息資訊內(nèi)容實(shí)施優(yōu)化整合，綜合應(yīng)用各類媒體形態(tài)，諸如圖片、視頻以及音頻等，制作優(yōu)質(zhì)的新聞經(jīng)品。地方報(bào)媒要堅(jiān)持發(fā)布真實(shí)的新聞內(nèi)容，增強(qiáng)自身的公信力，同時(shí)拓展延伸市場(chǎng)營(yíng)銷途徑，并借助互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)出的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，對(duì)地方報(bào)媒傳統(tǒng)滯后的工作流程進(jìn)行顛覆，塑造地方報(bào)媒良好的社會(huì)形象[6]。

3.5 對(duì)融合出版專業(yè)人才進(jìn)行培養(yǎng)

地方報(bào)媒實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)融合發(fā)展，要對(duì)融合出版專業(yè)人才進(jìn)行有效培養(yǎng)。傳統(tǒng)的地方報(bào)媒媒體人通常缺乏對(duì)于專業(yè)的新媒體技術(shù)的深入理解和熟練掌握。地方報(bào)媒要對(duì)掌握新媒體技術(shù)的融合出版專業(yè)人才和高端人才進(jìn)行有效培養(yǎng)。地方報(bào)媒要加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有媒體人的教育培訓(xùn)，引導(dǎo)他們深入學(xué)習(xí)并熟練掌握互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)所需的各項(xiàng)能力，并有效推動(dòng)傳統(tǒng)地方報(bào)媒從新聞內(nèi)容、傳播渠道以及運(yùn)營(yíng)管理等各方面與新媒體實(shí)現(xiàn)深度融合[7]。

3.6 增強(qiáng)個(gè)性化服務(wù)質(zhì)量

地方報(bào)媒要向讀者傳遞新聞信息，必須吸引讀者的關(guān)注青睞。地方報(bào)媒要深入考察讀者習(xí)慣，在此基礎(chǔ)上，采取適宜的新聞傳播方式，激發(fā)讀者共鳴，對(duì)讀者客戶群進(jìn)行有效培養(yǎng)。地方報(bào)媒要明確自身定位，并借助互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)深入考察讀者的具體需求，向讀者有針對(duì)性地推送個(gè)性化的新聞服務(wù)，增強(qiáng)個(gè)性化服務(wù)質(zhì)量。

結(jié)語

綜上所述，在融媒體時(shí)代下，地方報(bào)媒面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。地方報(bào)媒的轉(zhuǎn)型渠道主要包括手機(jī)報(bào)、門戶網(wǎng)站、APP客戶端、云端讀報(bào)、微博及微信公眾號(hào)等。要通過對(duì)各類媒體資源進(jìn)行優(yōu)化整合、對(duì)工作人員進(jìn)行合理調(diào)配、拓寬信息傳播渠道、對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化整合、對(duì)融合出版專業(yè)人才進(jìn)行培養(yǎng)、增強(qiáng)個(gè)性化服務(wù)質(zhì)量等對(duì)策促進(jìn)地方報(bào)媒實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)和融合發(fā)展。