文/石海霞

引言

近幾年以來(lái)，隨著我國(guó)新媒體發(fā)展速度的不斷加快，對(duì)我國(guó)廣播電視等傳統(tǒng)媒體的影響越來(lái)越大。我國(guó)新媒體發(fā)展速度的加快，使得傳統(tǒng)媒介有了一定的危機(jī)感，與此同時(shí)也給傳統(tǒng)媒體敲響了警鐘，傳統(tǒng)的模式已經(jīng)不再適合當(dāng)下的發(fā)展，如果想在當(dāng)下占有一席之地，就必須不斷創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體要不斷地分析自身的優(yōu)勢(shì)和缺點(diǎn)，通過(guò)與新媒體不斷融合，幫助傳統(tǒng)的廣播電視媒體走出困境，以嶄新的姿態(tài)迎接快速發(fā)展的未來(lái)。

1.新媒體背景下廣播電視的現(xiàn)狀

1.1 缺乏創(chuàng)新

當(dāng)下，我國(guó)大多數(shù)的廣播電視媒體，一般還是通過(guò)無(wú)線電波和導(dǎo)線向廣大的地區(qū)播放聲音圖像節(jié)目。這種方式缺乏創(chuàng)新，不能夠與時(shí)俱進(jìn)，已經(jīng)不再適合當(dāng)下觀眾的需求，沿用傳統(tǒng)的方式導(dǎo)致觀眾失去了興趣，因此，觀眾開(kāi)始更多的關(guān)注新媒體[1]。當(dāng)下，很多電視節(jié)目之所以收視率不高，是因?yàn)樵谥谱髂Ｊ胶托麄鞣绞缴隙紱](méi)有改進(jìn)，給不了觀眾視覺(jué)沖擊力，導(dǎo)致沒(méi)有任何的吸引力，使得很多節(jié)目收視率一再下滑。另一方面，大多數(shù)廣播電視模仿十分嚴(yán)重。在一個(gè)時(shí)期，如果一檔節(jié)目受到觀眾的喜愛(ài)，收視率不斷上升，就會(huì)有各大電視臺(tái)紛紛模仿，制造出各種類(lèi)似的節(jié)目。但是，觀眾如果只看一類(lèi)節(jié)目就會(huì)審美疲勞，對(duì)一些節(jié)目開(kāi)始失去興趣，導(dǎo)致許多節(jié)目的收視率不是特別高。

1.2 內(nèi)容單一

由于我國(guó)受傳統(tǒng)思想影響比較嚴(yán)重，所以在節(jié)目的制作方面有一定的局限性。廣播電視媒體選擇內(nèi)容一般比較單一，主要是通過(guò)媒介向廣大觀眾宣傳黨的基本路線和政策以及引導(dǎo)人們走正確的發(fā)展方向，不斷加大宣傳教育，并且對(duì)一些現(xiàn)代科學(xué)知識(shí)進(jìn)行不斷傳播，實(shí)現(xiàn)人們生活文化素質(zhì)的不斷提高。這種單一內(nèi)容的節(jié)目，受眾大多是一些中老年人。由于當(dāng)下是一個(gè)快節(jié)奏的社會(huì)，這一類(lèi)的節(jié)目已經(jīng)不再是年輕人所喜愛(ài)的。時(shí)代發(fā)展的速度不斷加快，當(dāng)人們?cè)诠ぷ饕院蟾肟吹降氖且恍蕵?lè)歡快、輕松的節(jié)目，新媒體的出現(xiàn)滿(mǎn)足了年輕一代人的需求。所以，內(nèi)容單一也是當(dāng)下傳統(tǒng)廣播電視發(fā)展一直處于低谷期的重要原因之一[2]。

2. 廣播電視與新媒體融合發(fā)展的必然性

新媒體時(shí)代的到來(lái)，給我國(guó)傳統(tǒng)廣播電視媒體帶來(lái)了很大的沖擊和挑戰(zhàn)。新媒體以其新穎的宣傳模式和展現(xiàn)方式帶給了觀眾不同的體驗(yàn)，吸引了人們的眼球，不斷滿(mǎn)足了當(dāng)下年輕人的需求。在新媒體中，觀眾可以根據(jù)不同時(shí)間看到的內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和分享，并且還可以隨時(shí)隨地發(fā)表自己的觀點(diǎn)和評(píng)論。這對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一種享受，不僅可以觀看一些新穎的節(jié)目?jī)?nèi)容，而且還可以對(duì)內(nèi)容表達(dá)自己的觀點(diǎn)，讓觀眾更好地融入到節(jié)目中。正是由于新媒體的出現(xiàn)，帶給觀眾更多的方便，使得廣播電視媒體越來(lái)越被忽視，并且發(fā)展也有了一定的困難。

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)廣播電視媒體要想走出困境，就必須不斷地創(chuàng)新，與新媒體融合，把握大眾的思想導(dǎo)向，尋找更加適合的發(fā)展方向，運(yùn)用高科技手段實(shí)現(xiàn)自身的更好發(fā)展空間，為大眾提供更多新鮮的內(nèi)容。只有這樣才能夠不斷地吸引人們的關(guān)注，從而保證媒體可以穩(wěn)步的發(fā)展?？傮w來(lái)說(shuō)，廣播電視與新媒體的融合是一種必然性，也是未來(lái)的一大發(fā)展趨勢(shì)。

3.廣播電視與新媒體的融合發(fā)展路徑研究

3.1 開(kāi)發(fā)建立獨(dú)立自主的新媒體傳播渠道

隨著新媒體出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)廣播電視媒體的沖擊不斷加大，各大廣播電視臺(tái)都開(kāi)始尋找相關(guān)的對(duì)策和方法，不斷創(chuàng)新，一些電視臺(tái)已經(jīng)開(kāi)始完成投資，并建立了自己獨(dú)立的新媒體團(tuán)隊(duì)[3]。最為典型的是湖南衛(wèi)視的芒果TV、中央電視臺(tái)的cntv，以及鳳凰衛(wèi)視的鳳凰視頻等，這些電視臺(tái)已經(jīng)意識(shí)到走傳統(tǒng)的模式已經(jīng)行不通，要想抓住人們的眼球，吸引人們的關(guān)注，就必須不斷創(chuàng)新，與新媒體融合。所以，很多衛(wèi)視開(kāi)始對(duì)自身不斷擴(kuò)展，加強(qiáng)技術(shù)上的改進(jìn)和策劃方面的進(jìn)步。但是，當(dāng)下還有很多的電視臺(tái)沒(méi)有完成創(chuàng)新與改革，仍然停滯不前，導(dǎo)致發(fā)展越來(lái)越困難。所以，要想在這條路上一直走下去，就必須創(chuàng)新，找到適合自己發(fā)展的方向。

3.2 充分利用微博、微信等平臺(tái)

新媒體發(fā)展有許多平臺(tái)，為廣播電視發(fā)展提供了路徑。在廣播電視與新媒體融合發(fā)展過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體要充分利用微博、微信等平臺(tái)，加大宣傳力度，不斷吸引人們的眼球。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)下我國(guó)新浪微博活躍用戶(hù)每年呈直線上升的趨勢(shì)。并且使用微信的用戶(hù)越來(lái)越多，微信公眾號(hào)平臺(tái)一直在增加，至今增至1000萬(wàn)以上。所以，傳統(tǒng)的廣播電視媒體要利用好這些新媒體設(shè)立自己的官方微博和微信，不斷為給受眾推送新鮮的新聞消息。聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行管理和宣傳，對(duì)于一些新節(jié)目提前預(yù)告，在后期的剪輯和人員的聘請(qǐng)上也要十分注意，抓住當(dāng)下人們所關(guān)注的重點(diǎn)，只有這樣才能夠吸引人們的注意。只有傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體不斷融合，不斷創(chuàng)新，才能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)媒體更好的發(fā)展。

3.3 與本土文化相結(jié)合

我國(guó)基本上每一個(gè)省份都有本省的電視臺(tái)，要想給人們留下更加深刻的印象，就必須讓人看到一些不同的內(nèi)容。在廣播電視與新媒體融合發(fā)展過(guò)程中，不斷加入本土文化是吸引人眼球的一種很好的方式。就像湖南衛(wèi)視一樣，制作了許多關(guān)于湖南傳統(tǒng)文化方面的節(jié)目，給人們介紹湖南的文化生活以及風(fēng)俗習(xí)慣，讓更多的人了解湖南。另一方面，要打造自己電視臺(tái)的代表性的節(jié)目，湖南衛(wèi)視就是一個(gè)很好的例子?！犊鞓?lè)大本營(yíng)》已經(jīng)連續(xù)播出20多年，可以說(shuō)已經(jīng)是湖南衛(wèi)視標(biāo)志性節(jié)目。正是由于湖南衛(wèi)視有代表性的節(jié)目，并且這一節(jié)目受到男女老少的喜愛(ài)與支持，才能給觀眾留下深刻的印象。因此，廣播電視在與新媒體融合發(fā)展的過(guò)程中，一定要注意與本土文化相結(jié)合，充分利用當(dāng)?shù)氐奶厣?，利用新媒體技術(shù)的基礎(chǔ)上發(fā)展廣播電視的地域特色，以吸引人們的關(guān)注，保證電視節(jié)目的收視率。

3.4 廣電集團(tuán)對(duì)內(nèi)部資源進(jìn)行拆分，構(gòu)建新型媒體平臺(tái)

當(dāng)下，由于廣電集團(tuán)掌握著許多有價(jià)值的資源，所以，為了我國(guó)傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展，可以將內(nèi)部資源進(jìn)行拆分，不斷構(gòu)建新媒體平臺(tái)。將一些有價(jià)值的內(nèi)容信息進(jìn)行整合，通過(guò)分析，挖掘出最有價(jià)值的內(nèi)容，制作與社會(huì)價(jià)值相符合的節(jié)目，完成信息的二次運(yùn)用。[4]新媒體雖然受到廣大觀眾的喜愛(ài)，但是在歷史底蘊(yùn)、社會(huì)流傳性方面還是比不過(guò)傳統(tǒng)廣播電視。所以，傳統(tǒng)廣播電視媒體要抓住這一優(yōu)勢(shì)，不斷利用自身的價(jià)值，不斷創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。電視臺(tái)要利用自身的優(yōu)勢(shì)建立自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、信息平臺(tái)，從而保證能夠吸引更多的觀眾，提高節(jié)目收視率，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

總結(jié)

總而言之，新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)廣播電視帶來(lái)了挑戰(zhàn)，同時(shí)也帶來(lái)了機(jī)遇，傳統(tǒng)媒體要想得到更好的發(fā)展，走可持續(xù)發(fā)展道路，就必須與新媒體融合，不斷尋找更加適合自己的發(fā)展方向，找準(zhǔn)定位。利用新型的微博、微信等新媒體平臺(tái)加強(qiáng)宣傳，打造自身特色的節(jié)目，探索更加適合的發(fā)展道路，為廣播電視發(fā)展謀得更好的前景。