文/張力元 李思維

在我國，新媒體發(fā)展至今有20多年的歷史了，這20多年標志著中國從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的邊緣逐漸走向主流，如今，新媒體這個詞對我們來講其實并不陌生，新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長王斌曾經(jīng)說過：“新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為根本，以交流傳播為優(yōu)勢，擁有獨特形態(tài)的媒體，總而言之就是：個體對個體的傳播，個體對群體的傳播，群體對群體的傳播。”

1.新媒體的傳播特點

自媒體簡單來講是以個體傳播為主，以電子等當代手段向不特定的大多數(shù)以及特定的個人傳遞信息的媒介。人人都有發(fā)言途徑，人人都是傳播者。這種媒介根基憑自有的交流互動性和自由性，使傳播的自主程度變高。以個人為中心的傳播方式。

所謂新媒體包括自媒體在內(nèi)的新型傳播模式，相對于傳統(tǒng)媒體傳播量更大，覆蓋范圍連通全球，互動性更強，同時隨心和開放程度也隨之增加。但由于現(xiàn)在仍處于新媒體不斷更新發(fā)展階段，仍然存在著很多不足和弊端，例如，監(jiān)管不夠嚴格，傳播內(nèi)容可信度低等，具體傳播有以下特點。

短視頻化：如今，受眾對于傳統(tǒng)電視興趣減弱，移動終端的普及以及如今4G網(wǎng)的發(fā)展促進了網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展，短視頻不僅僅是新媒體傳播的新手段，更是改變傳媒格局的新杠桿。

社會化：微信、微博等的普及使得人與人的互動關(guān)系成為了網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的重心，社會化媒體平臺的日益普及使新媒體從大眾文化交流轉(zhuǎn)變?yōu)閭€人文化交流，新媒體發(fā)展甚至包含在線商城、在線學習、在線交易、在線就醫(yī)等，在社會服務(wù)的推動下使得互聯(lián)網(wǎng)成為真正的“生活空間”，讓網(wǎng)絡(luò)傳播摘掉“虛擬化”的帽子。

移動化：移動互聯(lián)網(wǎng)是新媒體傳播的重要途徑之一，相較于前兩者而言還不夠成熟，從受眾的立場出發(fā)來看，客戶端未必是最理想的模式，它必須和社會化媒體平臺融合，才能更好地實現(xiàn)信息引導(dǎo)。移動化的影響益處是多方面的，例如，碎片時間的利用和個性化定制化的新思維，受眾可以利用零散的閑暇時間根據(jù)自己的喜好和需求，有選擇性地接收外界信息。

2.新媒體與傳統(tǒng)媒體對比分析

新媒體有屬于它的獨特優(yōu)勢，比如資源優(yōu)勢、時效優(yōu)勢、范圍優(yōu)勢等，但我們不得不承認的是事物都有兩面性，各大門戶網(wǎng)站基本上都是24小時不停更新，甚至微博熱搜10分鐘更新一次，這是傳統(tǒng)媒體無法達到的，在驚人的發(fā)文量背后，是團隊從業(yè)人員的辛苦努力，時效性要想提高，工作人員的工作強度必然增大，在長期高壓下工作，難免會有魚目混珠，畢竟現(xiàn)在的新媒體靠的就是簡潔、奇特來博取大眾眼球，所以就會導(dǎo)致“標題黨”泛濫，內(nèi)容抄襲等事件發(fā)生。作為傳統(tǒng)媒體來講，傳播的資金消耗成為影響媒體傳播速度的重要環(huán)節(jié)，而且傳統(tǒng)媒體不便于查找往期資源，對信息的利用率低。再加之新媒體的飛速成長，對傳統(tǒng)媒體來講確實是很大的打擊。

3.新媒體的“新手段”

在新媒體的諸多特性中，其最核心的特征為其中的受眾互動性，新媒體的發(fā)展催生了“公民記者”“公民新聞事業(yè)”等專屬詞匯，簡單來講，就是受眾可以隨時通過電子媒介對偶然碰到的新聞事件進行報道，除了現(xiàn)場報道之外還可以通過與專業(yè)媒體互動參與事件。甚至我們通過微博等傳播途徑多角度搜索視頻和圖片，及時了解信息。而各大媒體也通過轉(zhuǎn)載網(wǎng)民微博擴散信息。另一方面，網(wǎng)民也可以通過評論、轉(zhuǎn)發(fā)、點贊等形式表達個人看法。正是像這些熱門話題、滾動新聞、信息檢索，留言評論、網(wǎng)上直播、視頻圖片等是傳統(tǒng)媒體比較薄弱的環(huán)節(jié)。正所謂“眾人拾柴火焰高”由于公眾參與度高，信息量就會增大，使得新媒體傳播更加快速，內(nèi)容更加豐富。

隨著智能手機的普及，新媒體打破了傳統(tǒng)媒體的局限性，讓受眾可以隨時隨地了解新事物，通過大數(shù)據(jù)分析，受眾還可以精準獲取感興趣的信息，尤其是抖音、頭條等自媒體的出現(xiàn)，使受眾從接收者轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c者，讓媒體的互動性得以更好的發(fā)揮。

另外，相較于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體傳播范圍更加廣泛，信息搜索更加方便，更符合現(xiàn)代人們文化生活的需求。傳統(tǒng)媒體傳遞的信息幾乎都是大眾化的，然而新媒體卻可以將受眾細分，傳播目的更加明確，傳播效果也隨之提升。它打破了傳統(tǒng)媒體的地域性限制，依托科學技術(shù)，讓傳播不再受距離限制，達到信息開放、資源共享。人們對新媒體熱烈追捧的同時，新媒體對人們的價值觀影響也是潛移默化的，這種影響也源于網(wǎng)絡(luò)中公共討論部分。每一個公眾聚焦的事件和討論度高的話題都會帶來激烈的探討和意見碰撞，在重大事件中，受眾一定程度上影響著事件的進展，同時受到觀念的沖擊與洗禮。

4.新媒體人的轉(zhuǎn)型

新興媒體的飛速發(fā)展作為傳播者當然功不可沒，由于新興媒體“保質(zhì)期短”，傳播速度快，受眾的需求逐漸擴大等多方面因素，導(dǎo)致新媒體從業(yè)者的工作強度大大增加，在體諒其辛苦的同時我們更應(yīng)該思考一下，新媒體人如何轉(zhuǎn)型才能符合“全媒體時代”要求。

首先是群體分析。如今的新媒體工作者年齡小于35歲的占91.87%，日工作時長超過8小時的占38.5%，然而月收入低于3000元的占44.3%，群體的年輕化也代表當代青年對新媒體認同度較高，同時為組織增添活力，但工作強度大，收入不高也反映了新媒體從業(yè)青年生存壓力過大的問題，這導(dǎo)致新媒體行業(yè)流動性增大，平均工作年限為2.43年，其中，最值得關(guān)注的數(shù)據(jù)是從業(yè)人員文化程度，本科以上的占64.4%，這表明他們普遍具有一定的傳媒職業(yè)素養(yǎng)，但仍然表現(xiàn)出政治意識較為淡薄，缺乏身份認同等問題。對此，可以建立網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)資格認證機制和培訓(xùn)體系，發(fā)揮黨團作用，提升政治素養(yǎng)，還可以建立從業(yè)者協(xié)會，搭建交流平臺。

其次，網(wǎng)絡(luò)編輯是新興職業(yè)?！皹祟}黨”“利用獵奇心理”等一系列問題隨之而來，針對網(wǎng)絡(luò)報道中操縱獵奇等心理，某些媒體工作者忽視題目和內(nèi)容結(jié)合關(guān)系，單一尋求“關(guān)注度”的“標題黨”現(xiàn)象予以指出并監(jiān)督改正。我們更應(yīng)該健全針對網(wǎng)絡(luò)傳播信息的法規(guī)法則并確保持續(xù)長效機制。各網(wǎng)站也要制定嚴明的制度，明確對操作中流程的嚴格把關(guān)，并關(guān)注對一線從業(yè)者的培養(yǎng)和約束。例如，對于正確使用標題，在登載信息時，一定要完整準確，不得隨意篡改，當選取原文中的某句話作為標題時要考慮到是否可以充分表達文章原意，不得曲解主題，斷章取義，以偏概全。

5.保持傳播高效，加深傳播內(nèi)涵

為了促進“全媒體時代”早日到來，媒體從業(yè)者擁有緊迫感的同時更應(yīng)該如何積極轉(zhuǎn)型，首先要解放思想，打破傳統(tǒng)，部分傳統(tǒng)媒體似乎無法擺脫固有模式，其實對于新興媒體大熱的時段，傳統(tǒng)媒體更應(yīng)該積極主動地去探索創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變觀念，拓寬思路。其次，就新媒體來講，要遵守“內(nèi)容至上”的原則，在這個多種信息大爆炸的時代，靠內(nèi)容取勝依然是傳媒行業(yè)價值的源頭。過分追求效率忽視內(nèi)容就會引起“保質(zhì)期短”的問題，經(jīng)典形象很難樹立。

最重要的是要推動融合，創(chuàng)造新道路。全媒體時代技術(shù)引領(lǐng)作用毋庸置疑，但是，傳統(tǒng)媒體有其報道的力度和厚度，媒體要實現(xiàn)融合發(fā)展就必須充分利用雙方優(yōu)勢，創(chuàng)新傳播形式。就目前發(fā)展狀況來看，可以把傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)可信度和新媒體信息發(fā)布速度和覆蓋面的廣度相結(jié)合，通過加工重組，讓傳播內(nèi)容實現(xiàn)從一元到多元的蛻變，滿足更多受眾需求。

讓傳統(tǒng)老舊媒體與新時期媒體的交融和發(fā)展，是所有媒體相關(guān)從業(yè)者乃至整個媒體所必須面對的挑戰(zhàn)。新型媒體人一定要抓住融合的新趨勢，應(yīng)時而動，順勢而為，用融合理念、創(chuàng)新方法讓媒體融合的發(fā)展之路走得更平穩(wěn)，更快更好地迎接“融媒體”的到來。

結(jié)語

新媒體已經(jīng)成為時代的主流，但傳統(tǒng)媒體仍然不可替代，隨著社會的發(fā)展，科技的進步，人們對傳播媒介的要求會越來越高，同樣的需求量也會越來越多，“短保質(zhì)期”必然會被淘汰?？偟膩碇v，這些都是相輔相成的，新鮮、高效、便捷、可信是未來媒體的必然要求，此外，科技發(fā)展速度之快，新興媒體之多，多種媒體想要走長久可持續(xù)道路就必須交融創(chuàng)新。在不斷認識和完善自身問題的同時，尋找符合自身特色的發(fā)展前景，不能一味地相互模仿，互相壓制，各媒介需要找到自己的特點優(yōu)勢，相互促進，共同構(gòu)建新的傳媒時代，這就是文中提及的“全媒體時代”。同樣，作為媒體人，我們要成為引領(lǐng)潮流的人，而不是追隨潮流的人。創(chuàng)新除了內(nèi)容監(jiān)管、傳播模式、技術(shù)手段上加以創(chuàng)新外，還有很多地方可以加以創(chuàng)新，只要敢想敢做，一定可以達到“全媒體”覆蓋的新時代。相信不久的將來，我們的傳統(tǒng)媒體與新媒體融合能進入成熟階段，那么“融媒體”必將成為媒體發(fā)展的主要趨勢。