□文│王 卉 樓小龍

我國(guó)出版業(yè)走出去戰(zhàn)略的提出，始于2003年1月在北京召開(kāi)的全國(guó)新聞出版局長(zhǎng)會(huì)議。2006年，出版走出去寫(xiě)入新聞出版總署的《新聞出版業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃》。此后出版走出去成為體現(xiàn)國(guó)家文化軟實(shí)力的重大戰(zhàn)略。當(dāng)前人工智能等新興網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)成為全球科技競(jìng)爭(zhēng)的新高地，數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為世界各國(guó)謀求經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)能。[1]在這一新時(shí)代背景下，探索中國(guó)出版走出去的數(shù)字化模式與路徑，能夠推動(dòng)新聞出版走出去各項(xiàng)工作的提質(zhì)增效，加強(qiáng)中國(guó)國(guó)際傳播話語(yǔ)權(quán)。

一、探索中國(guó)出版走出去數(shù)字化模式的必要性

以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為核心的新興科技，推動(dòng)并塑造著現(xiàn)代人的生活方式。移動(dòng)閱讀已然成為全球網(wǎng)民的一種生活習(xí)慣。要增強(qiáng)中國(guó)出版的國(guó)際影響力，勢(shì)必要?jiǎng)?chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的中國(guó)出版走出去的模式和路徑。

1.移動(dòng)互聯(lián)是全球數(shù)字閱讀的發(fā)展趨勢(shì)

當(dāng)前全球范圍內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶的規(guī)模呈持續(xù)增長(zhǎng)之勢(shì)。有研究數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2019 年全球互聯(lián)網(wǎng)普及率將超過(guò)50%，屆時(shí)全球?qū)⒂?8.2億網(wǎng)民，占總?cè)丝诘?50.6%。[2]隨著互聯(lián)網(wǎng)、信息基礎(chǔ)設(shè)施的完善和新一代信息通信技術(shù)的產(chǎn)生，互聯(lián)網(wǎng)普及率不斷提高且日益呈現(xiàn)出移動(dòng)化、泛在化、智能化的趨勢(shì)，從而重塑人類(lèi)的生活方式。[3]通過(guò)智能移動(dòng)終端，隨時(shí)隨地獲取任何想要的信息內(nèi)容，已然成為網(wǎng)民的基本需求。移動(dòng)互聯(lián)狀態(tài)下便捷獲取視聽(tīng)內(nèi)容，代表著全球數(shù)字閱讀的發(fā)展趨勢(shì)。一份數(shù)字閱讀用戶規(guī)模的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)報(bào)告指出，全球數(shù)字圖書(shū)用戶總規(guī)模在2021年將增長(zhǎng)至6.06億人。[4]這龐大的基礎(chǔ)用戶群體，是新時(shí)期引領(lǐng)世界數(shù)字出版潮流的關(guān)鍵力量，也是中國(guó)出版走出去的核心目標(biāo)讀者。為全球范圍內(nèi)的移動(dòng)互聯(lián)用戶提供中國(guó)特色數(shù)字閱聽(tīng)內(nèi)容，是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)、響應(yīng)國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略、推進(jìn)出版行業(yè)發(fā)展、強(qiáng)化知識(shí)傳播力量的重大舉措。

2.提升中國(guó)出版的影響力，需要進(jìn)行數(shù)字化模式探索

出版走出去是體現(xiàn)我國(guó)文化軟實(shí)力的重大戰(zhàn)略。2013年“一帶一路”倡議提出后，中國(guó)新聞出版走出去迎來(lái)了巨大的歷史機(jī)遇?！笆濉睍r(shí)期，我國(guó)新聞出版走出去以“傳播中國(guó)聲音、提升中國(guó)形象、產(chǎn)品服務(wù)走出去的成效和作用更加凸顯”為目標(biāo)，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的時(shí)代背景，探索出版業(yè)走出去的新路徑、新方式。充分利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)，不斷推動(dòng)出版內(nèi)容資源的數(shù)字化整合與優(yōu)化，提高外向型業(yè)務(wù)收入和利潤(rùn)比重，提升出版企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，也是企業(yè)自身完善與創(chuàng)新的必要之舉。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)全面深入滲透、改造甚至顛覆社會(huì)發(fā)展的各行各業(yè)。對(duì)于出版機(jī)構(gòu)而言，在目前擴(kuò)大國(guó)際市場(chǎng)份額、實(shí)現(xiàn)海外跨越式發(fā)展，離不開(kāi)“互聯(lián)網(wǎng)+國(guó)際化”的創(chuàng)新平臺(tái)。數(shù)字化發(fā)展模式的探索，是中國(guó)出版影響力在全球持續(xù)擴(kuò)散的保障。

二、三種數(shù)字化輸出模式

目前，中國(guó)出版走出去整體發(fā)展的特征可以概括為精品圖書(shū)是重點(diǎn)、版權(quán)輸出是方向、企業(yè)品牌是基點(diǎn)、項(xiàng)目依托為支撐。近年來(lái)在國(guó)家級(jí)走出去項(xiàng)目如“經(jīng)典中國(guó)國(guó)際出版工程”“絲路書(shū)香工程”“圖書(shū)版權(quán)輸出獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃”等項(xiàng)目的支持之下，覆蓋內(nèi)容、產(chǎn)品、渠道、平臺(tái)、服務(wù)、人才等方方面面的成功個(gè)案越來(lái)越多。另外，歐美與日韓在出版對(duì)外傳播、跨文化交流等方面，也有值得借鑒與參考的典型案例。對(duì)比分析國(guó)內(nèi)外出版國(guó)際化實(shí)踐方面的典型案例，可以發(fā)現(xiàn)內(nèi)容、渠道、資本是創(chuàng)建數(shù)字化模式的三大根基。

1.基于“內(nèi)容輸出”的數(shù)字化模式

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠(yuǎn)是出版業(yè)的稀缺資源與核心資源。講好中國(guó)故事是中國(guó)出版走出去的使命。基于“內(nèi)容輸出”的數(shù)字化走出去模式，特別適用于有優(yōu)質(zhì)或獨(dú)家內(nèi)容和版權(quán)資源的出版社和數(shù)字集成服務(wù)商，結(jié)合對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)或目標(biāo)用戶的調(diào)查，輸出符合當(dāng)?shù)亻喡?tīng)需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，是提升我國(guó)出版走出去效力和實(shí)力的首要保障。具體而言，基于“內(nèi)容輸出”的數(shù)字化模式可以分為數(shù)字版權(quán)輸出模式、IP全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)模式、基于數(shù)據(jù)庫(kù)的信息服務(wù)模式和針對(duì)教育出版領(lǐng)域的數(shù)字教育解決方案服務(wù)模式這四種。

數(shù)字版權(quán)輸出模式。版權(quán)輸出是最為常規(guī)、傳統(tǒng)的發(fā)展模式，即出版機(jī)構(gòu)將圖書(shū)或網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的數(shù)字版權(quán)授權(quán)給海外出版商或數(shù)字集成商，各類(lèi)出版物均適用。如中國(guó)人民大學(xué)出版社《21世紀(jì)大英漢詞典》的數(shù)字版權(quán)已銷(xiāo)售給美國(guó)、韓國(guó)、新加坡等多個(gè)國(guó)家的平臺(tái)制造商、軟件供應(yīng)商和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商，版稅收入超過(guò)40萬(wàn)元人民幣。整合了騰訊文學(xué)和盛大文學(xué)資源的閱文集團(tuán)，旗下多家網(wǎng)站的原創(chuàng)小說(shuō)已向日本、韓國(guó)、泰國(guó)、越南以及美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、俄羅斯等國(guó)授權(quán)數(shù)字出版和紙質(zhì)圖書(shū)出版，授權(quán)作品約200部。

IP全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)模式。該模式以優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)或動(dòng)漫IP（原指知識(shí)產(chǎn)權(quán)）作為內(nèi)容的源頭，在互聯(lián)網(wǎng)中快速獲得流量，聚攏注意力資源，然后通過(guò)動(dòng)漫、影視、音樂(lè)、游戲、演出、衍生品等多元文化形態(tài)的聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)共振，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品的價(jià)值最大化。日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的海外擴(kuò)張就是IP全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)的典型代表。以動(dòng)漫作品輸出為中心，在形成一定的品牌影響和粉絲數(shù)量后，日本動(dòng)漫實(shí)現(xiàn)了相關(guān)游戲、影視、衍生品等多元文化形態(tài)的聯(lián)動(dòng)迭代開(kāi)發(fā)和推廣，產(chǎn)業(yè)鏈一環(huán)扣一環(huán)，不斷在全世界范圍內(nèi)擴(kuò)大受眾、提升品牌影響，從而提高了投資回報(bào)率，形成了眾多具有超長(zhǎng)生命力和極高商業(yè)價(jià)值的動(dòng)漫IP。IP全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)模式給日本帶來(lái)了可觀的經(jīng)濟(jì)效益和巨大的全球文化影響力，也成為IP全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)模式的成功典范。

基于數(shù)據(jù)庫(kù)的信息服務(wù)模式。該模式利用數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)將分散、無(wú)序的專業(yè)文獻(xiàn)資源按照知識(shí)體系及其內(nèi)在聯(lián)系匯集，結(jié)合各類(lèi)搜索、管理、分享算法和工具，提高內(nèi)容的附加值，為全球用戶提供全面的、個(gè)性化、專業(yè)化的信息與知識(shí)服務(wù)?；跀?shù)據(jù)庫(kù)的信息服務(wù)模式特別適用于學(xué)術(shù)出版機(jī)構(gòu)，其特點(diǎn)是發(fā)展模式成熟、投入成本高、利潤(rùn)回報(bào)也高。荷蘭愛(ài)思唯爾（Elsevier）出版集團(tuán)在擁有科技、醫(yī)學(xué)等領(lǐng)域最新前沿研究成果的基礎(chǔ)上，為全球用戶提供世界一流的科研內(nèi)容。其SciVerse一站式信息獲取平臺(tái)包括超過(guò)1100萬(wàn)篇全文科研文獻(xiàn)的ScienceDirect資源庫(kù)，擁有4100萬(wàn)條文摘信息的科研文摘庫(kù)Scopus，并提供對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的免費(fèi)科研信息實(shí)現(xiàn)一站式搜索的Scirus服務(wù)。愛(ài)思唯爾還研發(fā)了基于語(yǔ)義的搜索產(chǎn)品illumin 8、Scopus文摘工具、Spotlight工具等，為全球科研人員提供數(shù)字化信息和知識(shí)解決方案以及科研績(jī)效的評(píng)估與規(guī)劃等服務(wù)。[5]

針對(duì)教育出版領(lǐng)域的數(shù)字教育解決方案服務(wù)模式。該模式借助教育內(nèi)容和技術(shù)的結(jié)合，為境外用戶提供基于在線課程、作業(yè)管理、在線測(cè)試、多媒體電子圖書(shū)等個(gè)性化的教育及相關(guān)服務(wù)。如英國(guó)劍橋出版社劍橋詞典在線，基于權(quán)威英語(yǔ)及其他教育學(xué)習(xí)認(rèn)證的優(yōu)勢(shì)，針對(duì)不同國(guó)家和地域的語(yǔ)言學(xué)習(xí)市場(chǎng)，提供不同類(lèi)別、不同年齡段的在線語(yǔ)言學(xué)習(xí)服務(wù)。北京語(yǔ)言大學(xué)出版社先后開(kāi)發(fā)了跨終端的“國(guó)際漢語(yǔ)教學(xué)資源平臺(tái)”“國(guó)際漢語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)課程平臺(tái)”“HSK（漢語(yǔ)水平考試）學(xué)習(xí)與評(píng)估系統(tǒng)”，搭建跨終端、開(kāi)放、共享的漢語(yǔ)教學(xué)資源與教學(xué)服務(wù)平臺(tái)，為世界各地的漢語(yǔ)教師和漢語(yǔ)學(xué)習(xí)者提供教學(xué)服務(wù)。目前已有來(lái)自全世界162個(gè)國(guó)家和地區(qū)的4萬(wàn)多名注冊(cè)用戶，其中“一帶一路”國(guó)家的網(wǎng)上銷(xiāo)量每年在30萬(wàn)實(shí)洋以上。[6]

2.基于“渠道建設(shè)”的數(shù)字化模式

基于“渠道建設(shè)”的數(shù)字化模式適用于已經(jīng)在海外擁有成熟市場(chǎng)發(fā)行體系，包括線下的學(xué)校、圖書(shū)館、書(shū)店等渠道和線上的圖書(shū)、期刊、數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)容資源推廣渠道等。此種模式可以細(xì)分為以下四種：

數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)模式。數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)通常依托渠道優(yōu)勢(shì)，聚合各類(lèi)數(shù)字內(nèi)容資源，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化服務(wù)。國(guó)內(nèi)在此領(lǐng)域取得顯著成效的典型代表是中圖進(jìn)出口總公司和五洲傳播出版社。中圖進(jìn)出口總公司易閱通國(guó)際數(shù)字資源交易與服務(wù)平臺(tái)，聚合國(guó)內(nèi)外數(shù)字資源130多萬(wàn)種，通過(guò)打通國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)渠道，為海外機(jī)構(gòu)客戶提供薦購(gòu)、閱讀、管理一站式綜合解決方案。五洲傳播出版社建成英文版、西文版、阿文版和法文版數(shù)字內(nèi)容多文運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，聚合圖書(shū)3000多種，內(nèi)容涉及英文、西文、阿文、法文、德文、俄文等近20種語(yǔ)言文字。目前已有近30家阿拉伯地區(qū)出版機(jī)構(gòu)簽署加盟其阿語(yǔ)平臺(tái)。

社交分享平臺(tái)模式。社交平臺(tái)的傳播威力目前已被人們廣泛認(rèn)同。以用戶社群為核心，借助版權(quán)體系中“合理利用”條款，通過(guò)社交分享平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)單篇文章的開(kāi)放獲取，由此拓寬出版機(jī)構(gòu)的盈利途徑。英國(guó)Mendeley個(gè)人在線圖書(shū)館全球?qū)W術(shù)社交平臺(tái)，就是通過(guò)社交分享平臺(tái)將單篇文章的獲取權(quán)限開(kāi)放化，同時(shí)立足于用戶大數(shù)據(jù)，以學(xué)術(shù)界讀者為核心，構(gòu)建一個(gè)學(xué)術(shù)文獻(xiàn)的社交生態(tài)，發(fā)展高附加值的信息產(chǎn)品與服務(wù)。

大數(shù)據(jù)智能服務(wù)模式。該模式重點(diǎn)是憑借先進(jìn)的知識(shí)檢索技術(shù)和分析技術(shù)以及智能化的產(chǎn)品應(yīng)用，解決圖書(shū)及數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品走出去過(guò)程中信息不對(duì)稱的問(wèn)題。如中譯語(yǔ)通全球出版大數(shù)據(jù)平臺(tái)通過(guò)整合全球出版社、書(shū)店、圖書(shū)館、新聞資訊40多年歷史數(shù)據(jù)積累、65個(gè)語(yǔ)種與200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，支持3000萬(wàn)種圖書(shū)、14000多家出版社以及EB級(jí)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放性文本及多媒體數(shù)據(jù)的檢索與分析。中譯語(yǔ)通利用自然語(yǔ)言處理、智能語(yǔ)義理解、大數(shù)據(jù)分析挖掘、大數(shù)據(jù)內(nèi)容安全等技術(shù)，構(gòu)建了出版行業(yè)的知識(shí)圖譜，有效解決了出版走出去過(guò)程中產(chǎn)品特征、用戶需求、市場(chǎng)動(dòng)態(tài)之間缺乏匹配的問(wèn)題。

線上線下結(jié)合的跨境圖書(shū)發(fā)行渠道建設(shè)模式。該模式的典范是尼山書(shū)屋。山東友誼出版社的尼山書(shū)屋目前已有25家實(shí)體書(shū)屋在歐洲、美洲、大洋洲、亞洲的14個(gè)國(guó)家落地。同時(shí)，作為尼山書(shū)屋的重要組成部分，數(shù)字尼山書(shū)屋將書(shū)屋的精品藏書(shū)，轉(zhuǎn)化為數(shù)字產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)精品圖書(shū)的數(shù)字化閱讀和全球資源共享， 線上線下交互配合，形成了集圖書(shū)閱讀、銷(xiāo)售、展覽、館藏、國(guó)際出版與版權(quán)貿(mào)易五大功能于一體的 “O2O”文化交流的綜合性電子商務(wù)平臺(tái)。[7]

3.基于資本走出去的數(shù)字化建設(shè)模式

資本走出去是中國(guó)出版走出去發(fā)展戰(zhàn)略提出以來(lái)的重要舉措之一。具有一定資本實(shí)力的出版集團(tuán)和大型出版社，通過(guò)戰(zhàn)略聯(lián)盟、建立海外分支機(jī)構(gòu)、直接收購(gòu)海外出版機(jī)構(gòu)這三種不同方式在不斷探索與創(chuàng)新?；谫Y本走出去的數(shù)字化模式建設(shè)適合具有一定資本實(shí)力的出版集團(tuán)或者大型出版社。英國(guó)培生教育出版集團(tuán)依托其教育內(nèi)容資源的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)和成熟的投資并購(gòu)經(jīng)驗(yàn)，不斷收購(gòu)境外擁有技術(shù)、平臺(tái)的數(shù)字教育公司，和相關(guān)公司展開(kāi)戰(zhàn)略合作，在全球范圍內(nèi)迅速拓展其教育出版和在線教育服務(wù)業(yè)務(wù)，是基于資本走出去數(shù)字化模式建設(shè)的典型代表。中國(guó)社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社于2015年與俄羅斯科學(xué)院涅斯托爾出版社合資成立斯維特出版社，推動(dòng)了國(guó)內(nèi)一批有影響力的圖書(shū)在俄羅斯的出版，也帶動(dòng)了出版社“一帶一路”數(shù)據(jù)庫(kù)、中國(guó)主題圖書(shū)數(shù)據(jù)庫(kù)等產(chǎn)品在俄羅斯的銷(xiāo)售。

三、數(shù)字化模式的實(shí)現(xiàn)路徑

在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息傳播環(huán)境凸顯的是數(shù)據(jù)、技術(shù)、交互三者的相互滲透、彼此交叉與共生共榮。中國(guó)出版走出去的模式創(chuàng)新，需要基于針對(duì)用戶的需求分析以及新興科技驅(qū)動(dòng)下的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與服務(wù)升級(jí)，圍繞內(nèi)容、渠道與資本，不斷探索數(shù)字化模式的實(shí)現(xiàn)路徑。

1.加強(qiáng)出版走出去的數(shù)字內(nèi)容建設(shè)

技術(shù)將不斷升級(jí)迭代，內(nèi)容卻永遠(yuǎn)是稀缺資源。出版業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，體現(xiàn)在能夠打造令精品內(nèi)容源源不斷產(chǎn)出的良性生態(tài)環(huán)境。這樣的生態(tài)環(huán)境建設(shè)，離不開(kāi)國(guó)家頂層設(shè)計(jì)支撐下的平臺(tái)、機(jī)制與人才。第一，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，推動(dòng)國(guó)家級(jí)項(xiàng)目中對(duì)走出去數(shù)字內(nèi)容資源建設(shè)的資助力度，是提升中國(guó)出版的總體實(shí)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。第二，需要建立海外漢學(xué)家專家?guī)炫c海外華文數(shù)字內(nèi)容影響力指數(shù)與數(shù)據(jù)平臺(tái)，著力打造數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型數(shù)字出版產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)以用戶為中心的分享性文化產(chǎn)品的對(duì)外傳播，并建立數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品海外影響力的科學(xué)評(píng)價(jià)體系。第三，要從戰(zhàn)略高度制定并實(shí)施國(guó)家走出去人才培養(yǎng)、培訓(xùn)計(jì)劃，構(gòu)建走出去人才培養(yǎng)、培訓(xùn)、使用和儲(chǔ)備的長(zhǎng)效機(jī)制，加強(qiáng)版權(quán)貿(mào)易人才、數(shù)字內(nèi)容策劃人才、小語(yǔ)種翻譯人才的培養(yǎng)。[8]

2.加快出版走出去數(shù)字化渠道建設(shè)

渠道建設(shè)的力度，直接影響中國(guó)出版走出去的傳播力，而傳播力是引導(dǎo)力、公信力的前提。數(shù)字化渠道建設(shè)，應(yīng)樹(shù)立服務(wù)用戶的理念，通過(guò)發(fā)行、銷(xiāo)售、傳播的全面開(kāi)展，來(lái)實(shí)現(xiàn)知識(shí)共享。強(qiáng)化合作共贏的服務(wù)意識(shí)，加強(qiáng)與海外出版機(jī)構(gòu)和數(shù)字版權(quán)代理機(jī)構(gòu)或平臺(tái)的合作，進(jìn)一步拓寬數(shù)字出版物的發(fā)行渠道，最終為目標(biāo)用戶提供便捷、高效的服務(wù)。在這個(gè)過(guò)程中，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展特點(diǎn)，應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)的功能，重視當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)數(shù)字出版物直銷(xiāo)服務(wù)的平臺(tái)建設(shè)，尤其是針對(duì)圖書(shū)館、學(xué)校、政府機(jī)構(gòu)等目標(biāo)用戶。與此同時(shí)，還需要在宣傳平臺(tái)建設(shè)、電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)、社會(huì)化閱讀平臺(tái)建設(shè)以及大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)建設(shè)等不同領(lǐng)域同時(shí)布局、彼此聯(lián)動(dòng)。

3.實(shí)施出版走出去的數(shù)字化本土化策略

中國(guó)出版走出去是方法，目標(biāo)是“走進(jìn)去和走下去”。所以中國(guó)出版走出去數(shù)字化發(fā)展的最終目的應(yīng)是在當(dāng)?shù)芈涞厣?、發(fā)芽結(jié)果。具體的本土化策略首先包括健全投融資機(jī)制，倡導(dǎo)建立跨國(guó)資本運(yùn)營(yíng)的機(jī)制，加大對(duì)出版企業(yè)走出去的經(jīng)濟(jì)和政策支持，加強(qiáng)與當(dāng)?shù)孛耖g資本的合作力度。在開(kāi)展收購(gòu)、并購(gòu)業(yè)務(wù)時(shí)，要充分調(diào)研海外當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求，有針對(duì)性地開(kāi)展出版機(jī)構(gòu)或業(yè)務(wù)海外擴(kuò)張的核心工作，并建立可持續(xù)的運(yùn)營(yíng)計(jì)劃。在建立中國(guó)數(shù)字出版走出去聯(lián)盟方面，借用走出去優(yōu)秀出版機(jī)構(gòu)在海外分支機(jī)構(gòu)的平臺(tái)作用，形成走出去合力，也是值得關(guān)注的有效策略。

四、結(jié)語(yǔ)

出版業(yè)具有經(jīng)濟(jì)與文化雙重屬性，是國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)與文化建設(shè)的重要支撐。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的興起，我國(guó)出版走出去數(shù)字化模式方興未艾。構(gòu)建中國(guó)出版走出去數(shù)字化模式，將同時(shí)體現(xiàn)國(guó)家出版的硬實(shí)力與文化軟實(shí)力，意義重大。利用數(shù)字技術(shù)、遵循互聯(lián)網(wǎng)思維、秉持合作共贏理念，強(qiáng)化內(nèi)容輸出、渠道建設(shè)與資本運(yùn)作，是出版業(yè)構(gòu)筑現(xiàn)代傳播體系，建設(shè)長(zhǎng)線、立體、開(kāi)放、多元的文化輸出數(shù)字化模式的根基。