□文│王京濤

國家出版基金是繼國家社會科學(xué)基金、國家自然科學(xué)基金之后，第三個以國家名義設(shè)立的專項基金，旨在資助優(yōu)秀公益性出版項目的出版。該基金的設(shè)立為出版機構(gòu)落實新聞出版主管部門提出的“大力實施精品工程，著力加強優(yōu)秀作品創(chuàng)作生產(chǎn)”的總要求提供了一個有力抓手。

唯有佳作方能實現(xiàn)“書比人長壽”。國防工業(yè)出版社作為一個在科技出版領(lǐng)域打拼了幾十年的老牌出版社，非常重視精品力作的打造。建社64年來，榮獲過數(shù)百項國家、軍隊和部委級圖書獎勵，被譽為“出版國防科技和武器裝備技術(shù)圖書最多、最有優(yōu)勢的出版社”。本文以國家出版基金項目“現(xiàn)代引信技術(shù)”叢書為例，詳述國防社在國防科技領(lǐng)域打造大型出版項目的一些具體舉措并分析取得的相應(yīng)效果。

一、前移編輯工作，引導(dǎo)作者撰寫

很多人覺得編輯只是為他人作嫁衣，最多能起到錦上添花的作用。殊不知，編輯作為連接讀者和作者的橋梁，傳播知識的使者，其行為不但可以影響某一人群，甚至可以影響人類歷史，由此可見編輯的價值其實不可估量。

追求精品應(yīng)是每位出版人的一種自覺意識，更是一種神圣的責(zé)任。做書，首先要通過多種方式的市場調(diào)研，熟悉相關(guān)行業(yè)的讀者需求，并為其量身定制設(shè)計選題，其次與經(jīng)過精挑細選的作者密切配合，打磨出既體現(xiàn)作者風(fēng)格又滿足特定讀者群需求的“合身”圖書產(chǎn)品，這才是創(chuàng)造暢銷精品力作的思路，才是王道。

以《現(xiàn)代引信技術(shù)》叢書為例，在叢書定位為軍工領(lǐng)域中廣大引信技術(shù)專業(yè)的工程技術(shù)人員之后，編輯開展了多方面的調(diào)研：①拜訪國內(nèi)兵器研究領(lǐng)域頂尖的研究所、引信制造廠等單位，與一線工程師座談，傾聽他們對當(dāng)下引信領(lǐng)域圖書的看法，對該領(lǐng)域圖書的需求，對平時科研中遇到困惑的解決方案，對引信發(fā)展前景的展望等；②與國內(nèi)多所軍工高等院校的引信專業(yè)在校學(xué)生座談，啟發(fā)他們說出在學(xué)習(xí)專業(yè)知識時的難點，在實習(xí)或做實驗時遇到的專業(yè)障礙，在自習(xí)引信專業(yè)輔導(dǎo)書時碰到的問題等；③與相關(guān)高校引信專業(yè)教師座談，交流我國引信產(chǎn)業(yè)在國際同行中所處的地位，在指導(dǎo)研究生做引信課題時遇到的共性問題，在教授引信專業(yè)課時遇到的困惑等。

通過調(diào)研，篩選整理出有代表性的數(shù)百條信息，進一步分析提煉后形成了《引信叢書潛在讀者需求分析報告》，這個報告后來成為作者撰寫書稿的“指南”。這個報告也幫助叢書主編在梳理叢書整體框架時，不僅從自身專業(yè)角度考慮，還從讀者需求的角度，構(gòu)建框架的合理性。

二、強化編委會職責(zé)，提高書稿內(nèi)容質(zhì)量

叢書從策劃到出版是一個系統(tǒng)工程，各分冊的一致性非常重要。由于分冊作者們寫作水平有一定的差異，寫作風(fēng)格各有千秋，如果沒有編委會強有力的整體指導(dǎo)及編輯一絲不茍的監(jiān)督落實，最終的叢書各分冊只會各抒己見，自成體系，無法形成叢書的統(tǒng)一風(fēng)格。

《現(xiàn)代引信技術(shù)》叢書編委會多手段并舉，專業(yè)地指導(dǎo)作者寫作：①請行業(yè)專家共同審核各分冊的三級目錄及內(nèi)容簡介，特別對各分冊引言或第一章中介紹引信基礎(chǔ)知識部分進行大刀闊斧的修改，力求既能針對本冊講基礎(chǔ)、談背景又與其他分冊思想不矛盾、內(nèi)容不重復(fù)；②請各分冊作者互相審核，特別是自認為可能與其他分冊有部分重復(fù)的，反復(fù)座談，避免雷同；③為每一分冊指定多名同行評議專家，初稿必須經(jīng)過同行評議專家的審閱，通過后才可提交編委會審查；④通過技術(shù)手段嚴格出版學(xué)術(shù)規(guī)范，在中國知網(wǎng)、萬方等數(shù)據(jù)庫中開展“查重”工作，防止剽竊現(xiàn)象的發(fā)生；⑤對引信領(lǐng)域的專業(yè)詞匯、符號及相關(guān)縮寫進行規(guī)范，這一過程結(jié)合了國家標準、軍用標準、引信行業(yè)標準、行業(yè)內(nèi)約定俗成的準標準；⑥編委會定期監(jiān)督作者寫作進度，不定期審閱新出爐的樣稿，提出審閱意見，指導(dǎo)作者的后續(xù)寫作，對共性問題提請編委共同討論；等等。通過這些手段的實施，使叢書的系統(tǒng)性、專業(yè)性、規(guī)范性、風(fēng)格一致性方面得到了盡可能地保證。

三、加強項目組管理，保障書稿編校質(zhì)量

一個高效的項目組能為重點叢書順利實施提供強有力保障。在《現(xiàn)代引信技術(shù)》叢書獲國家出版基金立項后，出版社第一時間將叢書選題策劃小組擴充成立項目工作組，由社領(lǐng)導(dǎo)掛帥，編輯室主任負責(zé)具體落實，各個環(huán)節(jié)責(zé)任到人，同時建立各流程的監(jiān)督審查機制，做到完成一個工作，審查一個工作，一步一個腳印，確保出版工作順利有序完成。

1.制定針對性的制度

為保障重點圖書項目的順利實施，常規(guī)圖書質(zhì)量管控制度的嚴格落實自然是毋庸置疑的。隨著項目分冊的增多，各種不可預(yù)知風(fēng)險也在以幾何級數(shù)增加；且每一個大型叢書項目都有各自特點，實施過程可能遇到的“特色性”風(fēng)險也各不相同。針對該類風(fēng)險建立相應(yīng)制度，可以防微杜漸，事半功倍。

以《現(xiàn)代引信技術(shù)》叢書為例，引信作為武器的倍增器，人們總是將最先進的科技成果首先應(yīng)用到引信之中，以期獲得武器裝備在戰(zhàn)場對抗中的優(yōu)勢。因此，引信技術(shù)成為一個國家高度保密的軍工技術(shù)。為防止失泄密現(xiàn)象，項目組通過與編委會的溝通，對每一分冊均由兩個保密審查委員會進行把關(guān)，雙方互有重點，嚴格把關(guān)，做到萬無一失。

受到影視行業(yè)“試映”的啟發(fā)，項目組聘請前期調(diào)研單位的技術(shù)員及師生作為試讀者，對叢書再提建議，并針對疑問較大的分冊組織作者和試讀者的見面會，通過面對面交流，進一步完善書稿，力求其內(nèi)容更接地氣，同時也為下一步的圖書上市做了預(yù)熱宣傳。

2.召開務(wù)實的節(jié)點會議

關(guān)鍵結(jié)點交流會是項目組人員共同決策、互相提醒的最佳場合，也是提高叢書整體質(zhì)量的有力抓手。組織的具體會議包括：在叢書全部交稿并完成責(zé)任編輯和編輯室主任兩次定稿后，召開二級定稿意見交流會；在書稿完成“三審”及質(zhì)量檢查后，召開質(zhì)量檢查意見交流會；在書稿完成三審、排版、校對，進入 “退編”環(huán)節(jié)后，召開編輯和校對座談會；在完成“24小時樣書”審核后，召開項目組與編委會共同參加的意見匯總會；等等。為保障此類會議的占時短、效率高，會前要做到初步了解項目組成員會上的發(fā)言重點，當(dāng)多為共性問題時，也可不開會，直接在項目組的微信群或QQ群中列出，線上討論并提出解決方案。每次形成的會議紀要須留檔備查并按照節(jié)點落實。

四、后移編輯重心，創(chuàng)造更大社會效益

圖書出版后，相關(guān)的圖書宣傳及推廣發(fā)行正式進入高潮期，之前預(yù)售期的宣傳工作宣告結(jié)束。編輯與發(fā)行配合，系統(tǒng)性、策略性的市場宣傳；編輯根據(jù)圖書特點主動向合適的外版商推薦版權(quán)輸出；經(jīng)過一段時間市場檢驗后，叢書整體或個別分冊積極申報各種層次的圖書獎；與作者定期交流，了解行業(yè)動態(tài)，掌握作者情況，為圖書的再版打下基礎(chǔ)等，這些都是后出版時期的工作重點。

1.圖書宣傳

當(dāng)下圖書市場極度繁榮，即使一個細分圖書領(lǐng)域，相似圖書也不勝枚舉。“酒香也怕巷子深，書好也怕無人識”，如何能讓精雕細刻的圖書不淹沒在煙波浩渺的書海中，這為市場營銷提出了一個全新課題。

在大營銷時代的今天，圖書宣傳方式多種多樣，可粗略分為口頭宣傳形式和文字宣傳形式兩種?？陬^形式包括：編輯向發(fā)行同志講解圖書，營銷員在賣場向購買者推薦圖書，作者或書評家通過圖書宣傳推介會介紹圖書，出版社發(fā)行業(yè)務(wù)人員向分銷商宣介圖書，等等。文字形式包括：編輯在京東、當(dāng)當(dāng)?shù)葓D書銷售網(wǎng)站撰寫“編輯推薦”，行業(yè)專家撰寫書評，在電視、報紙、期刊等傳統(tǒng)媒體上刊載廣告，在各類交通媒體、微信公眾號、今日頭條、知乎等新媒介上發(fā)布圖書信息，等等。

以上宣傳形式大多針對大眾科普讀物，如《時間簡史》《什么是科學(xué)》類圖書且效果顯著。作為類似《現(xiàn)代引信技術(shù)》叢書的受眾面小的專業(yè)圖書，準確把握住讀者在哪里，做到有的放矢的宣傳，可起到事半功倍的效果。

2.版權(quán)輸出

隨著經(jīng)濟全球一體化進程的加快，圖書市場的版權(quán)貿(mào)易也在以幾何級數(shù)的速度增長。在此背景下，科技圖書的版權(quán)輸出變得不再遙不可及。針對精品佳作有時甚至出現(xiàn)多家外版商競價購買版權(quán)的喜人現(xiàn)象，將優(yōu)秀圖書交到最適合的外版商手中，可以實現(xiàn)高效、便捷地文化走出去、推廣開，讓更多國外同行在最短時間內(nèi)了解我們的行業(yè)發(fā)展，增進技術(shù)及產(chǎn)業(yè)交流。例如，《現(xiàn)代引信技術(shù)》叢書的某些分冊，施普林格（Springer）、威利（Wiley）、麥格勞-希爾（McGraw-Hill）,CRC等多家公司都表示出濃厚興趣。如何選擇最合適的國外出版商，可以從以下幾點加以考慮：通過外版商講述其對圖書產(chǎn)品的理解以及計劃的宣傳營銷方案進行評估，國內(nèi)以往類似國防科技類圖書版權(quán)輸出后的銷售效果評估；知名版權(quán)代理人對外版商的客觀評價，等等。多渠道調(diào)研分析，最終選擇在國際科技出版領(lǐng)域影響廣、近年來出版國防科技專著最多、承諾圖書銷售量最大的一家簽訂版權(quán)輸出協(xié)議。

3.圖書報獎

為了鼓勵和表彰優(yōu)秀圖書的出版，出版領(lǐng)域設(shè)立了各類的圖書獎項。例如：中國出版政府獎、“三個一百”原創(chuàng)圖書獎、“五個一工程”圖書獎、中華優(yōu)秀出版物獎、國家科技進步獎（科普獎）等。出版機構(gòu)只有拿出好的圖書產(chǎn)品，積極組織申報圖書獎項，才能讓精品力作在圖書評獎方面再放異彩，在眾多同類型書中脫穎而出，為在圖書市場中制造二次宣傳錦上添花。如何獲得這一出版界最高獎，需要在選題策劃伊始，即按照出精品的要求不斷打磨，出版后更要全方位、多角度宣傳，將其推介給更多讀者。

五、結(jié)語

精品力作是弘揚我國文化大發(fā)展大繁榮的明星，是讀者孜孜以求的精神食糧，是民族文化輸出、彰顯自信的拳頭產(chǎn)品，是圖書評獎的不二選擇。出版社唯有時刻繃緊打造精品的思想做選題規(guī)劃及策劃，以廣大讀者的需求為己任，以工匠精神要求自己，精益求精地研磨書稿，多措并舉地借勢做推廣，版權(quán)輸出、圖書獲獎方能水到渠成。