文/張孟軍 張瑋

新媒體技術的快速發(fā)展帶來文化產業(yè)發(fā)展的巨大變化。作為一種文化產業(yè)，電影產業(yè)自然也不例外。在新媒體技術的推動下，電影產業(yè)正在發(fā)生深刻的變革。近幾年，電影產業(yè)加快了同技術產業(yè)的融合，不但催生了全新的電影形式——微電影，而且形成了全新的電影產業(yè)鏈。李克強總理在今年的政府報告中指出：“做大做強新興產業(yè)集群，實施大數(shù)據(jù)發(fā)展行動，加強新一代人工智能研發(fā)應用，在醫(yī)療、養(yǎng)老、教育、文化、體育等多領域推進‘互聯(lián)網+’。”[1]這為“技術+文化”思維做強電影產業(yè)提供了政策依據(jù)。那么，該如何通過“技術+文化”思維做強電影產業(yè)呢？筆者從觀念、思路和注意事項談點自己的看法。

1.“技術+文化”融合思維能為電影產業(yè)插上翅膀

作為文化產業(yè)的一部分，電影產業(yè)的本質就是電影文化與產業(yè)的融合。文化作為國家和民族特有的智慧結晶，不僅能夠增強民族的凝聚力，更可以成為社會發(fā)展的動力，對國家和民族的發(fā)展具有重要的精神作用。當今世界，國家的競爭更加注重軟實力的競爭，可見文化在當今世界中的重用力量。習近平總書記在十九大報告中指出：“沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興。”“文化自信是更基本、更深沉、更持久的力量?！盵2]電影傳播對文化有深刻的影響，這讓電影產業(yè)更加受到重視。

電影產業(yè)發(fā)展離不開時代發(fā)展和技術進步?？v觀電影產業(yè)的發(fā)展歷程，電影產生與發(fā)展的每一個階段都與電影技術的進步息息相關。首先，電影的誕生離不開技術的進步與發(fā)展。從Daguer的照相技術到Edison Photography，從雷諾的光學膠片機到Lumiere Brothers電影機，都是科學技術的產物。此外，社會的每次技術革新都會對電影產業(yè)產生巨大影響。比如，錄音和立體聲技術對電影聲音的影響，攝影技術對電影色彩的影響等。在當今世界，新媒體技術正在推動電影產業(yè)不斷升級換代。

新媒體技術的發(fā)展不但為文化產業(yè)的發(fā)展和繁榮提供了強有力的技術支持，而且為電影產業(yè)的發(fā)展插上了翅膀。以數(shù)字為核心的新媒體技術貫穿于整個電影產業(yè)生產的全過程，提高了電影的制作手段。它還為電影傳播提供了更廣闊的平臺，促進了電影產業(yè)和技術的融合和滲透。因此，當今的電影產業(yè)需要用“技術+文化”的融合思維使其越來越強大。

2.要善用“技術+文化”思維拓展做強電影產業(yè)方法

“技術+文化”思維要求打破不同行業(yè)的壁壘，深刻認識科學技術和文化產業(yè)各自特點，以新媒體技術為驅動力，文化發(fā)展為核心，善用融合思維，找準具體方法，才能做強電影產業(yè)。

2.1 做強電影產業(yè)要善用“技術”拓展創(chuàng)意思維

電影作為一種傳播媒介，就要滿足用戶的需求，在策劃創(chuàng)作時要時時考慮他們的需求。那么，如何尋找用戶需求呢？以往都是通過預測或者是調查進行電影創(chuàng)意策劃。新媒體技術的發(fā)展，大數(shù)據(jù)走進了大眾的生活，大數(shù)據(jù)通過數(shù)據(jù)挖掘和分析用戶，能夠實現(xiàn)用戶定制化需求。電影產業(yè)可以充分利用大數(shù)據(jù)進行創(chuàng)意策劃，通過采集、存儲、管理、分析海量信息，從而提高決策能力。比如，要拍出深受用戶喜歡的電影，深挖用戶需求，分析用戶的行為，然后鎖定用戶，創(chuàng)作用戶喜歡的劇本。在電影產業(yè)方面，利用大數(shù)據(jù)投拍電影，進行項目決策，選擇主創(chuàng)團隊，指導宣傳發(fā)行，已經成為影視行業(yè)探索的新模式。

2.2 做強電影產業(yè)要善用“技術”拓展傳播空間

新媒體技術出現(xiàn)以后，電影的播出平臺發(fā)生了天翻地覆的變化，人們不再把電影院作為觀影的唯一平臺。電影產業(yè)可以借助新媒體技術拓展傳播空間，電影除了電影院、電視等傳統(tǒng)媒體平臺外，出現(xiàn)了深受年輕人喜歡的新媒體平臺。這個平臺在時間上具有隨意性、碎片化，省去了去電影院的交通費，滿足了某些青少年的需求。新媒體平臺的出現(xiàn)，使電影傳播不再把電影院作為唯一的平臺。新媒體播放平臺出現(xiàn)使電影制作不得不考慮不同平臺的播放要求。此外，電影營銷也不能再停留于傳統(tǒng)營銷方式，要善于利用新媒體技術分析不同平臺的用戶需求，最大程度滿足用戶。高科技含量的電影票，利用微信進行抽獎，通過微信與演員進行互動等方式提升用戶與電影的黏合，是新媒體技術下電影營銷的最佳方式。電影產業(yè)唯有和技術融合才能使投資獲得最大效益。

2.3 做強電影產業(yè)要善用 “技術”拓展用戶體驗

膠片和攝像用的磁帶將被取代，膠片已不再是電影的特征。電影產業(yè)要獲得用戶的青睞，使用新媒體技術提高用戶的視聽享受是必不可少的。新媒體技術為電影視聽制作提供了新的途徑和理念，增強了電影的表現(xiàn)效果，贏得了用戶的青睞。將新技術制作的動畫應用于電影，實現(xiàn)了視聽的真實性、多維度性以及立體性表達效果，有效促進電影的傳播效果。比如，人們十分熟悉的《十面埋伏》《讓子彈飛》等影片的制作就較好地應用了數(shù)字技術，數(shù)字技術的使用使影片中的視覺表現(xiàn)更加細致化、立體化。人物的踏竹而行、物體的動態(tài)捕捉、音樂的輕重緩急以及轉變銜接等，給人虛幻而又真實的享受。[3]這正是傳統(tǒng)電影制作想要達到而一直無法實現(xiàn)的效果。電影是以藝術體驗來吸引用戶的，除了在視聽上下功夫外，還要在感知上下功夫。

2.4 做強電影產業(yè)要善用“技術”拓展電影產業(yè)鏈

傳統(tǒng)的電影產業(yè)主要靠票房拉動行業(yè)增長。隨著新媒體技術的發(fā)展，作為精神文化產品的電影，票房不再是唯一的考量標準。新媒體技術不僅能將新媒體小說、漫畫等拍成電影，也可以通過電影延伸開發(fā)與電影相關的游戲、玩具、文具、日常用品，經營類似迪士尼樂園、好萊塢環(huán)球影城的主題樂園等，從各方面開發(fā)電影的潛在價值，在全球范圍內形成規(guī)模效應，打造品牌。在美國，電影產業(yè)通過開發(fā)電影的衍生品，拓展產業(yè)鏈，進入人們的日常生活。在中國，目前，對電影衍生品的開發(fā)與宣傳還不夠，未能形成完整的產業(yè)鏈。[4]新媒體時代，電影產業(yè)發(fā)展既需要贏得票房，更需要電影的衍生品拓展產業(yè)鏈，形成規(guī)模效應。

3.“技術+文化”融合思維做強電影產業(yè)并非易事

電影的產生與發(fā)展本身就離不開技術的發(fā)展，尤其在新媒體技術時代，技術更是電影產業(yè)的重要支撐。新媒體技術與電影融合發(fā)展是電影產業(yè)發(fā)展的驅動力，但需要注意：用“技術+文化”思維做強電影產業(yè)并非一蹴而就。所以，在用“技術+文化”融合思維做強電影產業(yè)的過程中需要在下面幾個方面做點文章。

“科技+文化”做強電影產業(yè)要有融合觀念。既然“科技+文化”融合對電影產業(yè)發(fā)展至關重要，做強電影產業(yè)就要時時刻刻想到如何把科學技術和電影產業(yè)融合在一起。沒有這樣的觀念是做不好電影產業(yè)的。 “科技+文化”做強電影產業(yè)也不是科技產業(yè)和文化產業(yè)簡單相加，而是1+1＞2。如果兩者你還是你，我還是我，只是并排放在了一起，就不是真正的融合。兩者融合是將技術真正融合到電影產業(yè)的創(chuàng)意、制作和銷售等各個環(huán)節(jié)，使兩者你中有我，我中有你，產生1+1＞2的效果。做強電影產業(yè)要求我們必須具有融合思維觀念，深刻認識和理解新媒體技術，運用融合思維謀劃和推進電影產業(yè)的各項工作，不能純粹為“融合”而“融合”。美國電影通過新媒體技術將電影與游戲、加工業(yè)等結合在一起，形成一個完整的自上而下產業(yè)鏈，不僅給用戶提供了全新的視覺和聽覺享受，還創(chuàng)造了許多電影附屬產品，推動了整個電影產業(yè)發(fā)展。

“科技+文化”做強電影產業(yè)要循序漸進。新媒體技術不斷創(chuàng)新讓更多電影可以借助科技的力量騰飛，使電影融入了新媒體技術元素，給用戶帶來全新試聽享受，推動電影產業(yè)不斷發(fā)展?？梢哉f，電影與科技融合是電影產業(yè)創(chuàng)新驅動發(fā)展的動力。電影從源頭上講就是科學技術的產物，科學技術的發(fā)展推動著電影產業(yè)不斷發(fā)展。但是，科學技術的發(fā)展日新月異，要想通過“科技+文化”做強電影產業(yè)，不可能一步到位?？茖W技術的進步，自然會催生電影產業(yè)深刻革命，這也說明，“科技+文化”做強電影產業(yè)不可能一蹴而就，而是循序漸進。

“科技+文化”做強電影產業(yè)要培養(yǎng)融合人才。電影和技術的融合是文化與科技的融合，是一種跨業(yè)態(tài)的融合。藝術和技術人才的融合，才能成為電影產業(yè)發(fā)展更重要的一個助推器。高端復合型電影技術人才是新媒體時代電影產業(yè)發(fā)展的決定因素。這樣的人才集多種才能于一身，具有全球文化視野，又具有深厚的新媒體技術。然而，我國的電影產業(yè)恰恰非常缺少這樣的人才。若要使用高新技術推動或者改變中國電影的現(xiàn)狀，唯有通過培養(yǎng)復合型的電影人才才能解決。過去，電影人才的培養(yǎng)多是從藝術的角度考慮從業(yè)人員；今天，對于中國電影產業(yè)來說，不斷地培養(yǎng)藝術和技術的復合型人才，發(fā)揮創(chuàng)新力，才能真正創(chuàng)造出經典且具有時代特色的電影作品。

“科技+文化”做強電影產業(yè)要保護知識產權。電影產業(yè)的創(chuàng)意、制作和傳播等等環(huán)節(jié)無不凝結著電影工作者的心血。在電影產業(yè)的各個環(huán)節(jié)和衍生品的開放和利用上都涉及到版權保護，如果沒有版權保護的良好環(huán)境，自然會打擊電影及其衍生品生產的積極性，電影產業(yè)要想做強是非常困難的事情。要促進電影產業(yè)健康發(fā)展，使電影產業(yè)和新媒體技術有效融合，就要通過法律手段保護電影產業(yè)版權，打擊盜版等侵權行為。

結語

用“科技+文化”思維做大做強電影產業(yè)是大勢所趨，是時代發(fā)展的使命。科技的發(fā)展促使電影產業(yè)不斷創(chuàng)新，給電影產業(yè)插上了飛翔的翅膀。只有“科技+文化”的融合思維才能做強電影產業(yè)。無論在電影制作發(fā)行、與用戶互動上，還是在電影產業(yè)鏈的構建上都要深下功夫。新技術的發(fā)展日新月異，“科技+文化”思維做大電影產業(yè)并非易事，“科技+文化”中的科技與文化不是簡單的相加，加之融合人才的缺乏，以及電影版權的保護難度，注定“科技+文化”做強電影產業(yè)并非一帆風順，要在不斷探索中循序漸進。