文/韓強(qiáng)

1.網(wǎng)絡(luò)傳媒的特征及其對(duì)廣播電視的影響

由互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)筑的傳播平臺(tái)與傳統(tǒng)的廣播電視傳播平臺(tái)相比較有著很大區(qū)別，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，信息傳播打破了幾乎所有界限，實(shí)現(xiàn)了全時(shí)化和全球化。尤其是互聯(lián)網(wǎng)的雙向交互性、去中心化和全球化等特質(zhì)使網(wǎng)絡(luò)空間的信息傳播具有高度的自由性、個(gè)性化、分眾化，對(duì)傳統(tǒng)的廣播電視媒介產(chǎn)生了不可估量的影響。

1.1 改變了傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的傳播形態(tài)

傳統(tǒng)的廣播電視媒介是“我播什么，你看什么”，是一種單項(xiàng)傳播方式，受眾幾乎沒(méi)有選擇權(quán)限或者選擇權(quán)限極其有限。受眾很難有機(jī)會(huì)與廣播電視等傳統(tǒng)傳媒實(shí)現(xiàn)交流，即使偶有機(jī)會(huì)能夠?qū)υ?huà)，其產(chǎn)生的影響也微乎其微。

互聯(lián)網(wǎng)傳媒最大的特征是把對(duì)內(nèi)容的選擇權(quán)幾乎完全交給了受眾，受眾想看什么就能找什么，受眾需要什么互聯(lián)網(wǎng)就提供什么。尤其是在強(qiáng)大搜索引擎的幫助下，這種特征越來(lái)越成為互聯(lián)網(wǎng)傳播的顯著特點(diǎn)。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)傳媒強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性，受眾能夠通過(guò)郵件、留言、跟帖、微信、微博、投票等各種渠道表達(dá)自己對(duì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的意見(jiàn)并迅速形成傳播力，從而影響信息的傳播。

1.2 強(qiáng)調(diào)自由性、個(gè)性化、分眾化

傳統(tǒng)的廣播電視媒介是一種從上而下的線性傳播，而互聯(lián)網(wǎng)媒介則是一種多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的自由化、個(gè)性化、分眾化傳播模式。在互聯(lián)網(wǎng)上，海量的內(nèi)容讓每一位受眾的個(gè)性化需求幾乎都能夠在互聯(lián)網(wǎng)媒介中得到滿(mǎn)足，有一句話(huà)概括得很形象“有問(wèn)題找度娘！”。受眾已經(jīng)習(xí)慣于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取自己個(gè)性化的需要。

這種自由化、個(gè)性化、分眾化的傳播模式，對(duì)傳統(tǒng)廣播電視造成極大的沖擊，其直接影響就是對(duì)受眾分流，使得人們?cè)趶V播電視上停留的時(shí)間越來(lái)越少，甚至很多的人形成手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)依賴(lài)，家里的廣播電視幾近成擺設(shè)。

1.3自媒體的發(fā)展讓每一位受眾都可能成為“意見(jiàn)領(lǐng)袖”

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下最顯而易見(jiàn)的傳播特點(diǎn)是“人人都可以成為傳播者”，人們有了空前自由的傳播權(quán)力?！白悦襟w”自然成為近年來(lái)風(fēng)靡的概念。顧名思義，“自媒體”就是“個(gè)人媒體”，是指私人化、平民化、個(gè)人化、自主化、普遍化的傳播者，以互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化的手段向不特定的群體、個(gè)人或者特定的群體、個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱(chēng)。比如微信（微信朋友圈、微信公眾號(hào)）、微博、播客、博客、貼吧、論壇等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)都屬于“自媒體”范疇，任何一個(gè)人能夠在任何時(shí)候、任何地點(diǎn)對(duì)任何人進(jìn)行信息的大眾傳播，尤其是微信、微博和播客對(duì)“自媒體”的發(fā)展起到了最直接的推波助瀾作用。這些新媒體平臺(tái)為每一個(gè)人提供了自由發(fā)聲的空間，讓每一個(gè)人都能夠從信息的受眾轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌陌l(fā)布和傳播者，讓每一個(gè)人都有機(jī)會(huì)成為廣大受眾關(guān)注的人物——意見(jiàn)領(lǐng)袖。這些“意見(jiàn)領(lǐng)袖”包括微博大V、主播、網(wǎng)紅、明星、人氣草根等，他們有的有相對(duì)穩(wěn)定和知名的發(fā)布平臺(tái)，有的只是偶爾的一條信息讓他們成為了某一個(gè)時(shí)間的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”，都能不同程度地影響事件乃至社會(huì)的發(fā)展。

1.4 形成“互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)言”并對(duì)廣播電視產(chǎn)生影響

互聯(lián)網(wǎng)相對(duì)于傳統(tǒng)的廣播電視媒介而言，有巨大的優(yōu)越性和“草根性”，但由于缺少“把關(guān)人”的有效監(jiān)管等原因而具有明顯的局限性、隨意性和不規(guī)范性。這也就導(dǎo)致了新媒體語(yǔ)境下語(yǔ)言的規(guī)范性問(wèn)題，形成了具有典型的互聯(lián)網(wǎng)特征的“互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)言”，這些新興網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的詞匯、語(yǔ)義正日新月異地增添并不斷地在日常生活中通用化，乃至于傳統(tǒng)的廣播電視已經(jīng)幾乎無(wú)法回避。

1.5 信息傳播的碎片化、快餐化對(duì)廣播電視媒介的影響

互聯(lián)網(wǎng)是面向大眾、有著廣泛覆蓋面的高效、快捷的傳播方式。由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈和人們對(duì)快捷信息的需求，以及互聯(lián)網(wǎng)在信息的傳播上低成本、高效率，直接導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容不斷碎片化、快餐化。而廣播電視媒介在信息傳播上缺乏這種碎片化、快餐化的能力，不可避免地影響了信息的有效傳播。另一方面，信息的大量碎片化、快餐化也導(dǎo)致信息傳播的不完整，從而產(chǎn)生難以估量的不良后果。

2.網(wǎng)絡(luò)媒介對(duì)廣播電視主持人的影響

在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，每一名廣播電視主持人同時(shí)也是一名網(wǎng)民，或多或少地受到互聯(lián)網(wǎng)的影響，而且互聯(lián)網(wǎng)對(duì)廣播電視媒介的影響更是直接作用于每一名廣播電視主持人。

2.1 網(wǎng)絡(luò)媒介對(duì)廣播電視行業(yè)的影響波及廣播電視主持人

廣播電視主持人作為廣播電視媒介的一個(gè)工種，直接受到廣播電視行業(yè)的影響。廣播電視行業(yè)的動(dòng)態(tài)、改變和興衰也直接影響到廣播電視主持人。受網(wǎng)絡(luò)的沖擊，有不少業(yè)內(nèi)主持人開(kāi)始選擇離開(kāi)廣播電視媒體轉(zhuǎn)而在網(wǎng)絡(luò)媒體中尋求新的發(fā)展，這對(duì)其他仍在廣播電視行業(yè)從事播音主持工作的人員形成影響。尋求受眾關(guān)注和關(guān)心個(gè)人的發(fā)展使廣播電視主持人隊(duì)伍面臨電腦與手機(jī)的雙重挑戰(zhàn)。

2.2 自媒體和“意見(jiàn)領(lǐng)袖”對(duì)廣播電視主持行業(yè)形成沖擊

大量“自媒體”的出現(xiàn)，以及網(wǎng)絡(luò)微博（博客）博主、公眾號(hào)發(fā)布主體、網(wǎng)絡(luò)主播等“意見(jiàn)領(lǐng)袖”也對(duì)廣播電視主持形成了巨大的沖擊。事實(shí)上，在這個(gè)數(shù)字化時(shí)代，每一個(gè)網(wǎng)民都可以成為某種意義的主持人，而且人們對(duì)這些人的關(guān)注度甚至超過(guò)了廣播電視主持人。山西省著名主持人李桂琴曾談到，她到山西臺(tái)播新聞已經(jīng)二十年竟然還有人以為她在太原電視臺(tái)工作。這也從一個(gè)側(cè)面反映了人們對(duì)廣播電視的關(guān)注度下降，而與此同時(shí)，人們看到的是一些草根的一夜爆紅。

2.3 互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)言對(duì)廣播電視主持人的滲透

通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)社交，網(wǎng)民們創(chuàng)造出大量用于網(wǎng)絡(luò)交流、受到大眾認(rèn)可的個(gè)性鮮明的互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)言。這些互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)言同樣也在不知不覺(jué)地影響著廣播電視主持人隊(duì)伍的語(yǔ)言規(guī)范程度。很多廣播電視主持人在主持活動(dòng)中自覺(jué)或不自覺(jué)地開(kāi)始運(yùn)用這些互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)言。然而，不可否認(rèn)的是，絕大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)言與正常的規(guī)范化漢語(yǔ)是背道而馳的。這種影響對(duì)廣播電視主持人傳播和凈化規(guī)范語(yǔ)言的天然責(zé)任顯然是相矛盾的。

3.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣播電視主持人的應(yīng)對(duì)

雖然廣播電視媒介受到了互聯(lián)網(wǎng)的巨大影響，但依然在積極適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒介的沖擊，傳統(tǒng)的廣播電視媒介也在主動(dòng)求變。作為廣播電視媒介的重要組成部分，廣播電視主持人應(yīng)該積極應(yīng)對(duì)，充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播有益的部分，為做好宣傳工作擔(dān)起廣播電視人應(yīng)有的職責(zé)。

3.1 提高政治素養(yǎng)，主動(dòng)擔(dān)當(dāng)凈化信息傳播的責(zé)任

互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)極其自由、個(gè)性并充斥著海量信息的媒介，其傳播速度和傳播影響超越了以往任何的傳統(tǒng)媒介。人們的一言一行、一舉一動(dòng)實(shí)際上都受到了不同程度的傳播。廣播電視主持人作為公眾人物或者說(shuō)某個(gè)地域、某個(gè)領(lǐng)域的公眾人物，受到的關(guān)注度比一般普通群眾要高得多，同時(shí)是社會(huì)輿論的重要引導(dǎo)者。正常的主持活動(dòng)對(duì)受眾的影響自不必說(shuō)，其生活中的行為事實(shí)上也在影響和作用于全社會(huì)。因此，無(wú)論是工作中還是在日常生活中，廣播電視主持人作為公眾輿論的影響者和引導(dǎo)者，應(yīng)該提高自身的政治素養(yǎng)，時(shí)刻注意并注重自身的公眾形象，主動(dòng)承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，并擔(dān)當(dāng)凈化和引導(dǎo)信息正面?zhèn)鞑サ呢?zé)任。

3.2 保持并提高自身的公信力和權(quán)威性

傳統(tǒng)的廣播電視媒介是黨和政府的喉舌，具有天然的公信力和權(quán)威性。作為廣播電視媒介的主持人，在很大程度上也“繼承”了這種公信力和權(quán)威性。

因此，作為傳統(tǒng)的公信力代表，廣播電視主持人應(yīng)該對(duì)信息質(zhì)量有更高的追求，謹(jǐn)慎言行，不以偏概全，不傳播未經(jīng)證實(shí)的消息。尤其要做到不信謠、不傳謠，提高自己在了解社會(huì)、把握社會(huì)實(shí)質(zhì)等方面的素養(yǎng)，嚴(yán)格做好“把關(guān)人”的角色，向受眾提供真實(shí)、可靠、有效、豐富的信息，要客觀、公正、準(zhǔn)確地對(duì)事件進(jìn)行報(bào)道，要有理有據(jù)有節(jié)，與互聯(lián)網(wǎng)媒介的無(wú)序傳播形成對(duì)照，從而實(shí)現(xiàn)自身的公信力和權(quán)威性的保持和提高。

3.3 主動(dòng)提高自身播音主持水平，適應(yīng)受眾需求

廣播電視主持人通常都經(jīng)過(guò)相關(guān)專(zhuān)業(yè)院校的統(tǒng)一培養(yǎng)、訓(xùn)練，有著字正腔圓、吐字清晰的優(yōu)勢(shì)，但是同時(shí)也不可避免地形成了語(yǔ)言表達(dá)上的格式化問(wèn)題，直接反映在節(jié)目中就是“播音腔”“主持腔”的出現(xiàn)，這中強(qiáng)調(diào)會(huì)讓網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的受眾聽(tīng)起來(lái)有距離，從而直接影響了內(nèi)容的傳播效果。

播音主持應(yīng)遵循原則，扎根生活、深入群眾，從豐富多彩的群眾生活中汲取營(yíng)養(yǎng)，豐富自己的語(yǔ)言?xún)?nèi)容和語(yǔ)言形態(tài)，用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式去表達(dá)，用群眾感覺(jué)親切的語(yǔ)言去表達(dá)，讓我們的語(yǔ)言為受眾所愛(ài)聽(tīng)，所喜歡聽(tīng)，從而樂(lè)于接受我們傳達(dá)的內(nèi)容，提高宣傳效果。

3.4 規(guī)范主持用語(yǔ)，慎重使用互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)言

互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)言已然不可避免地滲透進(jìn)了我們的日常生活，這也是社會(huì)語(yǔ)言發(fā)展的必然現(xiàn)象，是不可遏制的發(fā)展趨勢(shì)。作為廣播電視主持人，本身就天然地承載傳播規(guī)范語(yǔ)言的責(zé)任。因此，在工作和生活中，我們應(yīng)該主動(dòng)使用規(guī)范用語(yǔ)，慎重使用互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)言。例如：詩(shī)詞大會(huì)、漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)等節(jié)目的熱播告訴我們：向受眾展示中國(guó)語(yǔ)言文字之美，受眾還是非常樂(lè)于接受的。我們需要做的是：練好語(yǔ)言基本功，而不是利用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言嘩眾取寵。

3.5 增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，打造主持品牌，形成全媒體人才

無(wú)論傳播形式如何改變，傳播的信息始終是文字、圖片、音頻、視頻，這些信息只是在經(jīng)過(guò)不同的手段進(jìn)行編輯后表現(xiàn)出不同的外在形式。作為廣播電視主持人，更多的是通過(guò)“說(shuō)”來(lái)實(shí)現(xiàn)信息傳播，這就要求主持人在語(yǔ)言組織上重視內(nèi)容的質(zhì)量和新鮮感，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”原則，讓自己說(shuō)的話(huà)有營(yíng)養(yǎng)，而不能“張口千言，離題萬(wàn)里”。作為數(shù)字化時(shí)代的廣播電視主持人，我們還應(yīng)該主動(dòng)適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，學(xué)會(huì)利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)豐富節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目形態(tài)，提升節(jié)目影響。比如，可以通過(guò)建立微博、微信公眾號(hào)等建立自己的受眾群，提高互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)，打破傳統(tǒng)的思維模式，立足受眾的角度，利用網(wǎng)絡(luò)做好宣傳工作，做好在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下黨的方針政策和受眾需求的有機(jī)銜接，做一個(gè)立足廣播電視崗位的全媒體人才。

結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)極大地方便了我們的生活，作用著社會(huì)發(fā)展的進(jìn)程。它史無(wú)前例地影響著信息的傳播。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，作為廣播電視等傳統(tǒng)媒體的工作者，我們應(yīng)該主動(dòng)適應(yīng)這種快節(jié)奏的沖擊和影響，要堅(jiān)持信息傳播的正向趨勢(shì)，保持信息傳播的客觀公正，提升社會(huì)公信力的傳播的權(quán)威性，同時(shí)，要積極根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的受眾需求優(yōu)化我們自身的知識(shí)結(jié)構(gòu)、更新自我的思維模式、豐富主持節(jié)目的表現(xiàn)形態(tài)，扎根生活、深入群眾，形成有影響的主持品牌，從而在激烈的網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)中始終立于不敗之地。