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        地方臺(tái)“直播+”媒體融合初探
        ——以CCTV7首個(gè)中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)《幸福鞍山》網(wǎng)絡(luò)直播報(bào)道為例

        2018-02-08 03:20:30韓海波
        中國(guó)傳媒科技 2018年12期
        關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)媒體受眾融合

        文/韓海波

        在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)大潮中,自媒體、視頻媒體、短視頻、分發(fā)平臺(tái)以及直播等傳播形式百花齊放,直播之下的新媒體時(shí)代使傳統(tǒng)媒體自身優(yōu)勢(shì)失卻,而現(xiàn)在,傳統(tǒng)媒體可以說(shuō)是“四面楚歌”, 地方臺(tái)感受到了前所未有的陣痛,如果傳統(tǒng)新聞媒體抓不住“新”和“快”,已經(jīng)開始被受眾遠(yuǎn)遠(yuǎn)地拋開了。筆者以本臺(tái)參與的CCTV7首個(gè)中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)——《幸福鞍山》網(wǎng)絡(luò)直播報(bào)道為例,初探地方電視臺(tái) “直播+”媒體融合發(fā)展以及媒體融合對(duì)媒體人的要求。

        1.“直播+”跨領(lǐng)域應(yīng)用成為媒體融合必然趨勢(shì)

        截至2017年12月底,中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.72億,其中,手機(jī)用戶占比97.5%,[1]手機(jī)成為網(wǎng)民上網(wǎng)的主要終端。2016年,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)經(jīng)歷了高速迅猛發(fā)展之后,目前開始回歸到一個(gè)比較理性和平穩(wěn)的時(shí)期。行業(yè)政策逐漸規(guī)范,在線直播市場(chǎng)門檻有所提高,進(jìn)入以內(nèi)容為王的直播時(shí)代,市場(chǎng)開始良性發(fā)展。

        隨著直播互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的應(yīng)用和技術(shù)的演進(jìn)升級(jí),各大直播平臺(tái)通過(guò)“直播+”的形式和不同的領(lǐng)域開始融合發(fā)展,比如交通、教育、生活、體育、醫(yī)療等行業(yè),“直播+”成為許多社會(huì)領(lǐng)域融合發(fā)展的關(guān)鍵, “直播+”成為驅(qū)動(dòng)力。

        在“直播+”跨領(lǐng)域的市場(chǎng)中,許多不同級(jí)別的傳統(tǒng)媒體開始嘗試?yán)镁W(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)并結(jié)合傳播設(shè)備的技術(shù)條件,接受新興科技的挑戰(zhàn),對(duì)媒體融合戰(zhàn)略的探索革新,傳統(tǒng)媒體在 “直播+”媒體融合的嘗試中尋求更好的發(fā)展。

        “媒體融合”簡(jiǎn)言之,它是信息傳輸通道多元化下的新作業(yè)模式,就是把報(bào)紙、電視臺(tái)、電臺(tái)這些傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、智能終端等新媒體傳播通道有效結(jié)合,衍生出不同的信息產(chǎn)品,然后通過(guò)不同的平臺(tái)傳播給受眾。換言之,傳媒采編作業(yè)與新興媒體傳播有效結(jié)合起來(lái),資源共享,集中處理。

        在市場(chǎng)需求和全球大潮流的驅(qū)動(dòng)下,媒體間除了融合別無(wú)選擇。《幸福鞍山》網(wǎng)絡(luò)電視同步直播,七個(gè)小時(shí)的直播,集本臺(tái)一線新聞部門、專題部門、文藝部門、技術(shù)部門、微信公眾號(hào)新媒體部門、播出部門近100多人的通力合作。此外,參與六個(gè)版塊的直播嘉賓、文藝演出團(tuán)體,觀眾多達(dá)上千人。這個(gè)直播過(guò)程是傳統(tǒng)編采方式的融合過(guò)程,是傳統(tǒng)媒體中編采、技術(shù)、舞臺(tái)、新媒體、播出等部門人員全方位的融合過(guò)程。

        直播牽一發(fā)而動(dòng)全身,打通了媒體機(jī)構(gòu)的任督二脈,讓他們與受眾的距離一步到位??梢哉f(shuō),直播是撬動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型的杠桿。從人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、各門戶網(wǎng)的直播模式,到底什么是直播的正確姿勢(shì),是且走且看、不斷探索的過(guò)程。

        2.直播過(guò)程是打破部門壁壘的高度融合

        傳統(tǒng)媒體現(xiàn)場(chǎng)直播以往以轉(zhuǎn)播車為主,省級(jí)以上衛(wèi)視直播是常態(tài),而對(duì)于地方臺(tái)少之又少。而本臺(tái)此次直播,相當(dāng)于“連跳三級(jí)”。以往,從制作新聞節(jié)目的一線編采上游部門到下游播出部門,幾乎是各自獨(dú)立的審核系統(tǒng),記者前期采訪嘉賓與后期寫稿以及在非線上編輯節(jié)目,只與本新聞部門的審核有關(guān),不會(huì)與負(fù)責(zé)非編系統(tǒng)的技術(shù)人員以及播出部門有任何聯(lián)系。技術(shù)部門始終是在屏幕背后,然而,《幸福鞍山》網(wǎng)絡(luò)直播的過(guò)程打破了部門的縱向,不僅橫向聯(lián)系,還需要有交叉互動(dòng)互助的過(guò)程。

        首先,電子現(xiàn)場(chǎng)制作是技術(shù)人員的高度融合。本臺(tái)技術(shù)部的技術(shù)人員利用電子傳播技術(shù)走向一線現(xiàn)場(chǎng)演播室進(jìn)行電子現(xiàn)場(chǎng)制作,與直播高度融合。電子現(xiàn)場(chǎng)制作(Electronic Field Production)簡(jiǎn)稱EFP,是電視技術(shù)迅速發(fā)展的產(chǎn)物,與傳統(tǒng)媒體電視臺(tái)內(nèi)制作不同的是,它主要是用于“臺(tái)外”制作電視節(jié)目的生產(chǎn)方式,相對(duì)于電視臺(tái)內(nèi)部采編播復(fù)雜的系統(tǒng)設(shè)備,EFP是濃縮的采編播系統(tǒng)。

        本臺(tái)此次網(wǎng)絡(luò)直播,電子現(xiàn)場(chǎng)制作相當(dāng)于室內(nèi)的演播室整體搬遷的過(guò)程。包括多臺(tái)攝像機(jī)、圖像視頻信號(hào)切換臺(tái)、音響操作臺(tái)及其他輔助設(shè)備。為直播順利播出提供了夯實(shí)的技術(shù)保障,也是網(wǎng)絡(luò)直播至關(guān)重要的。

        其次,“直播+”媒體融合是新聞采編人員的高度融合。網(wǎng)絡(luò)直播,選題是基礎(chǔ),事前準(zhǔn)備是關(guān)鍵。農(nóng)民豐收節(jié)是一個(gè)大的選題,但落實(shí)到鞍山,會(huì)有許多的子選題來(lái)共同完成,本臺(tái)此次 “網(wǎng)絡(luò)直播”,一共七個(gè)版塊的內(nèi)容,筆者作為一線編采人員在直播過(guò)程中負(fù)責(zé)“游在鞍山”版塊,直播一個(gè)小時(shí),一共七位嘉賓。以此為例淺談編采人員的高度融合。

        直播的要求有現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)答環(huán)節(jié),有插播相關(guān)領(lǐng)域的宣傳片的環(huán)節(jié),最為重要的是人物出場(chǎng)以及采訪的時(shí)間,這時(shí),記者從以往的單線工作思維要轉(zhuǎn)變?yōu)闄M向互動(dòng)。根據(jù)以往編采經(jīng)驗(yàn)以及節(jié)奏的把握,七位嘉賓的時(shí)間不同,設(shè)置的問(wèn)題不同,要求記者根據(jù)時(shí)間與嘉賓溝通刪減內(nèi)容,這個(gè)過(guò)程不僅考驗(yàn)的是編采基本功,往往嘉賓是政府某個(gè)領(lǐng)域的負(fù)責(zé)人,所提供的內(nèi)容偏報(bào)告型,不適合新聞傳播,需要修改稿件,與受眾拉近距離,同時(shí),還要符合嘉賓表達(dá)的順暢。熟悉七位嘉賓所要表達(dá)的內(nèi)容開始負(fù)責(zé)主持人的串聯(lián)詞撰寫,寫串聯(lián)詞的過(guò)程更多地開始考慮受眾的需求,節(jié)目要“好看”。這個(gè)過(guò)程,也是搭建主持人與嘉賓的橋梁。確定了直播的內(nèi)容,在前期現(xiàn)場(chǎng)彩排的過(guò)程中,是互動(dòng)配合及時(shí)修正的過(guò)程。與技術(shù)人員溝通播發(fā)宣傳片的時(shí)間,根據(jù)時(shí)間提醒主持人直播的時(shí)間。記者需要處理好與主持人、嘉賓、技術(shù)播發(fā)人員的關(guān)系,達(dá)到嚴(yán)絲合縫,高度融合,才能確保直播的順利完成以及直播內(nèi)容。

        3.媒體融合對(duì)傳統(tǒng)媒體人的素質(zhì)要求

        無(wú)論什么樣的發(fā)展模式,最終都是落實(shí)到人的過(guò)程,因此,地方臺(tái)媒體融合發(fā)展是否良性循環(huán),最終取決于人的思維的轉(zhuǎn)變以及新媒體環(huán)境下媒體人的角色的重新定位。

        第一,媒體融合的思維和意識(shí)的轉(zhuǎn)變。媒體人應(yīng)清醒地意識(shí)到,媒體融合是一場(chǎng)“基因革命”,關(guān)乎命運(yùn)和前途,所以,對(duì)傳媒業(yè)的困難和機(jī)遇要有清醒的認(rèn)識(shí),對(duì)傳統(tǒng)媒體向媒體融合的轉(zhuǎn)型充滿信心,并且在實(shí)際工作中要有團(tuán)隊(duì)互相配合的意識(shí),各部門不能各掃門前雪,個(gè)人也不能“唯我獨(dú)尊”,最主要的是一個(gè)團(tuán)隊(duì)的配合,以及互相協(xié)作的能力,以達(dá)到全面融合的順暢。

        以往筆者一直負(fù)責(zé)專題報(bào)道,都是在有計(jì)劃、有組織可以更改的環(huán)境中完成節(jié)目的制作,然而,直播的過(guò)程中,打破了原有的許多思維定式,從單向主觀主導(dǎo)式轉(zhuǎn)變?yōu)榕c受眾互動(dòng)反饋,時(shí)刻保有自己與受眾“同在一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)”。其次,將用戶思維植根創(chuàng)作,用“角度”與“深度”打造亮點(diǎn)。直播的過(guò)程中,通力合作至關(guān)重要。

        第二,媒體融合需要傳統(tǒng)媒體人的角色改變。首先,做信息把關(guān)者和受眾的引路者。無(wú)論什么媒體狀態(tài),“內(nèi)容為王”是擺在第一位的競(jìng)爭(zhēng)的不二法則。目前,微博、微信自媒體爆炸式發(fā)展,許多傳播平臺(tái)的信息碎片化,數(shù)量龐大,來(lái)源復(fù)雜,一盤散沙。傳統(tǒng)媒體融合的過(guò)程中對(duì)媒體人的要求大大提高,不僅要從海量的碎片化信息中準(zhǔn)確地捕捉受眾的需求,還要擁有“鷹眼”般的洞察力,對(duì)來(lái)自四面八方的信息認(rèn)真編輯、篩選,以高度的責(zé)任感確保信息的傳播。在《幸福鞍山》直播中,鞍山旅游的信息很多,需要從宏觀、微觀、市場(chǎng)、受眾等多方面因素考慮,進(jìn)行信息的編輯。通過(guò)控制信息閱讀的“上游”與“下游”,將用戶引向深入閱讀。這樣,用戶碎片化的閱讀,無(wú)法養(yǎng)成專注的品質(zhì)[2]將會(huì)被改變。

        其次,媒體人把角色重新定義為用戶的服務(wù)者。電視媒體人以往稱呼的“受眾”“觀眾” 媒體融合后稱呼變成了“用戶”“客戶”,這不僅僅是字面上的改變,而是媒體融合的過(guò)程觀念的巨大變革。地方臺(tái)要發(fā)展、要生存,需要媒體融合深度發(fā)展,這就需要從單向傳播給觀眾的觀念中有所轉(zhuǎn)變,轉(zhuǎn)變成商品思維,在市場(chǎng)思維下強(qiáng)化用戶意識(shí),把占有用戶、發(fā)展用戶、聚集用戶作為發(fā)展的要素,才能帶來(lái)經(jīng)營(yíng)過(guò)程的新突破。在內(nèi)容方面也應(yīng)該有“供給側(cè)”的觀念,以產(chǎn)品創(chuàng)新為導(dǎo)向,制作優(yōu)質(zhì)精品節(jié)目,細(xì)分市場(chǎng),全媒體營(yíng)銷,線上與線下高度融合。在傳播方式上也要有服務(wù)意識(shí),提高傳播的精準(zhǔn)化、移動(dòng)化、互動(dòng)化、社交化、視頻化水平。以用戶為本,改善用戶或者客戶的直接參與或體驗(yàn),組織優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,提升服務(wù)水平,并滲透于內(nèi)容生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)。[3]

        21世紀(jì)的第一個(gè)十年是“媒體融合的十年”[4]。從介質(zhì)到人的理念,從技術(shù)到制度的重構(gòu),從過(guò)去傳統(tǒng)媒體和新媒體簡(jiǎn)單疊加的淺層合作,到近幾年,新舊媒體之間從內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等諸多方面的深度融合,全面融合的媒體時(shí)代正在到來(lái)[5]。傳統(tǒng)媒體正在借助“直播+”跨領(lǐng)域的應(yīng)用模式開始媒體進(jìn)入媒體融合的集體試水,而傳統(tǒng)電視中的第三梯隊(duì)地方電視臺(tái)在集體試水的過(guò)程中或許可以迎來(lái)新媒體時(shí)代的“第二春”。

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