文/張大明

引言

日新月異的科學(xué)技術(shù)極大地改變了當(dāng)代人們的工作和生活方式。近兩年來，AI技術(shù)、VR技術(shù)等先進(jìn)科學(xué)技術(shù)日漸成為熱門技術(shù)，出現(xiàn)了一些VR穿戴設(shè)備、AI智能場(chǎng)景識(shí)別技術(shù)，并進(jìn)入人們的生活之中。將AI技術(shù)、VR技術(shù)應(yīng)用到縣級(jí)電視臺(tái)的工作中，有助于推動(dòng)縣級(jí)電視臺(tái)的媒介融合深入發(fā)展，幫助縣級(jí)電視臺(tái)打造智慧媒體，為用戶提供更具針對(duì)性和多元化的電視節(jié)目，滿足不同層次人群的觀看需要，提高用戶黏性。在此過程中，縣級(jí)電視臺(tái)要積極實(shí)現(xiàn)不同媒介之間的融合，充分利用好微信、QQ、微博、自媒體等優(yōu)質(zhì)新媒體平臺(tái)，依托縣級(jí)電視臺(tái)的本土化優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)縣級(jí)電視臺(tái)與新媒體的相互融合。

1.扎根于本土之中推動(dòng)縣級(jí)電視臺(tái)的本土特色化

1.1 縣級(jí)電視臺(tái)節(jié)目本土特色化的必要性

在當(dāng)前的廣電系統(tǒng)中，縣級(jí)電視臺(tái)作為重要的地方基層，長(zhǎng)期以來作為市級(jí)、省級(jí)、央視的重要補(bǔ)充和發(fā)展。因受到資金、技術(shù)、人才等多方面的影響，縣級(jí)電視臺(tái)長(zhǎng)期處于廣電系統(tǒng)的末端，在節(jié)目播出上處于不溫不火的狀態(tài)。當(dāng)新媒體時(shí)代到來后，首當(dāng)其沖受影響最大的便是縣級(jí)電視臺(tái)。新媒體具有形式多樣、節(jié)目新穎、針對(duì)性強(qiáng)、播出靈活、節(jié)目多元化的特點(diǎn)，對(duì)于節(jié)目俗套、廣告較多、娛樂節(jié)目較少的縣級(jí)電視臺(tái)來說，其影響是多個(gè)方面的。首先，縣級(jí)電視臺(tái)的收視率直線下降?？h級(jí)電視臺(tái)的主要節(jié)目是地方新聞，影響范圍有限，通常局限于一縣或是周邊地區(qū)。受新媒體的巨大影響，人們獲取新聞和信息的方式日漸多元化，可以從地方微信公眾號(hào)、微博、貼吧、微信等多個(gè)平臺(tái)獲取，導(dǎo)致關(guān)注縣級(jí)電視臺(tái)的人數(shù)量減少，產(chǎn)生收視率降低的問題。其次，縣級(jí)電視臺(tái)的傳播范圍縮小。受新媒體和收視率下降的影響，縣級(jí)電視臺(tái)的傳播范圍進(jìn)一步縮小，導(dǎo)致受眾群體減少，其信息價(jià)值縮水嚴(yán)重。最后，縣級(jí)電視臺(tái)的生存日益困難。當(dāng)前，媒體領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈，受到新媒體和網(wǎng)媒的競(jìng)爭(zhēng)，縣級(jí)電視臺(tái)的市場(chǎng)范圍進(jìn)一步縮小，其生存更加困難。因而縣級(jí)電視臺(tái)要想在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)中保持生命與活力，贏得一定的收視率，必然要積極與新媒體進(jìn)行融合，推出縣級(jí)電視臺(tái)的官方微博、微信公眾號(hào)、構(gòu)建自媒體平臺(tái)等。在此之中最為重要的是扎根于地方，服務(wù)于地方人民，構(gòu)建具有地方特色的電視節(jié)目，推動(dòng)縣級(jí)電視臺(tái)的本土特色化，以特色化的節(jié)目贏得本地人民的喜愛。

1.2 推動(dòng)縣級(jí)電視臺(tái)節(jié)目的本土特色化

不同于省級(jí)電視臺(tái)和央視的發(fā)展之路，縣級(jí)電視臺(tái)要明確自身的責(zé)任，其主要責(zé)任是正確引導(dǎo)本地的輿論、宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀、為人民群眾提供高質(zhì)量的信息服務(wù)、促進(jìn)本地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。因而縣級(jí)電視臺(tái)要先找準(zhǔn)自身的工作定位，扎根于本土，充分汲取營(yíng)養(yǎng)成分，提高電視節(jié)目的本土化水平，致力于構(gòu)建具有地方特色的電視節(jié)目。首先，縣級(jí)電視臺(tái)要深入挖掘本地的歷史文化，尋找本地人們?nèi)罕娝猜剺芬姷臍v史人物、名勝古跡，將其制作成電視節(jié)目，以此提高電視節(jié)目的本土化水平。其次，在宣傳本土化電視節(jié)目時(shí)，要充分發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢(shì)，通過微信公眾號(hào)、電視新聞、報(bào)紙、短視頻等形式進(jìn)行宣傳，覆蓋本地，擴(kuò)大本土化電視節(jié)目的影響力。在贏得人民群眾的好評(píng)之后，要繼續(xù)推出符合本地人民群眾喜愛的電視節(jié)目。最后，縣級(jí)電視臺(tái)要借助融媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)與人民群眾的有效溝通?？赏ㄟ^問卷調(diào)查、有獎(jiǎng)?wù){(diào)查等傳統(tǒng)方式，結(jié)合直播在線互動(dòng)、微信公眾號(hào)和微博賬號(hào)的互動(dòng)功能，與人民群眾進(jìn)行溝通，獲知人民群眾的具體需要，進(jìn)而推出更多的便民服務(wù)，如尋物、招聘、房產(chǎn)、購(gòu)物、幫助等方面的服務(wù)?？梢詫⒈镜氐囊恍﹥?yōu)質(zhì)商品進(jìn)行推廣，與商家進(jìn)行合作，推出惠民活動(dòng)，為人民群眾提供質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的商品，進(jìn)一步擴(kuò)大用戶對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)的黏性。此外，縣級(jí)電視臺(tái)還可以積極與本地政府部門聯(lián)系，一方面積極宣傳政府的政策，通過微信公眾號(hào)、微博、短視頻賬號(hào)等及時(shí)向本地人民推送重要的新聞和通知；另一方面可以構(gòu)建人民與政府部門之間的溝通橋梁，幫助人民解決實(shí)際問題，進(jìn)而提高縣級(jí)電視臺(tái)的公眾影響力。

2.移動(dòng)社交技術(shù)助力縣級(jí)電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型發(fā)展

新媒體展現(xiàn)出的強(qiáng)大能力和生命力，在對(duì)傳統(tǒng)媒體造成巨大沖擊的同時(shí)，也帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，尤其是在縣級(jí)電視臺(tái)轉(zhuǎn)型發(fā)展的今天，構(gòu)建融媒體意義重大?？梢哉f，縣級(jí)電視臺(tái)積極與新媒體進(jìn)行融合的目的在于加快傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展，通過媒介融合，依托移動(dòng)社交技術(shù)和平臺(tái)，能夠拓展縣級(jí)電視臺(tái)電視節(jié)目和新聞信息的傳播途徑，擴(kuò)大縣級(jí)電視臺(tái)的影響范圍，提升縣級(jí)電視臺(tái)的影響力，將傳統(tǒng)的縣級(jí)電視臺(tái)打造成一個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)為中心的融媒體新平臺(tái)。在這個(gè)平臺(tái)中，用戶可以根據(jù)自身的需要獲取各種有效信息，縣級(jí)電視臺(tái)則可以采取靈活多樣的傳播形式，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的創(chuàng)新，進(jìn)一步擴(kuò)大縣級(jí)電視臺(tái)在互聯(lián)網(wǎng)中的傳播和影響。因而縣級(jí)電視臺(tái)在轉(zhuǎn)型發(fā)展之路上要充分利用好移動(dòng)社交技術(shù)。首先，從思想觀念上進(jìn)行轉(zhuǎn)型?？h級(jí)電視臺(tái)要認(rèn)識(shí)到在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，作為受眾的人民群眾，已經(jīng)不再局限于受眾，對(duì)于電視節(jié)目有著越來越高的要求。因而縣級(jí)電視臺(tái)在轉(zhuǎn)型發(fā)展時(shí)要針對(duì)這一變化提升服務(wù)質(zhì)量，融合移動(dòng)社交技術(shù)，通過移動(dòng)互聯(lián)APP和網(wǎng)站，為人民群眾提供更具多元化的服務(wù)，以此構(gòu)建縣級(jí)電視臺(tái)和受眾之間的良好關(guān)系。其次，在融合移動(dòng)社交技術(shù)時(shí)，要充分發(fā)揮移動(dòng)社交技術(shù)的優(yōu)勢(shì)?？h級(jí)電視臺(tái)要對(duì)移動(dòng)社交技術(shù)平臺(tái)有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)，即移動(dòng)社交不僅僅是一種技術(shù)，更是一種信息傳播的新平臺(tái)，它是建立在多種APP和網(wǎng)站、直播平臺(tái)之上的一種融合性平臺(tái)。受移動(dòng)互聯(lián)的影響，人們獲取信息的方式發(fā)生了巨大的變化，由依賴傳統(tǒng)媒體的播報(bào)轉(zhuǎn)變?yōu)橐蕾嚲W(wǎng)絡(luò)，主要是各種新聞APP、直播平臺(tái)、網(wǎng)站，如今日頭條、抖音短視頻、微信公眾號(hào)、微博等，用戶只需要一部智能手機(jī)，下載幾個(gè)APP就可以根據(jù)自己的需要選擇感興趣的內(nèi)容進(jìn)行瀏覽。因而縣級(jí)電視臺(tái)要深刻注意到這一變化，一方面融合移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)，推出縣級(jí)電視臺(tái)的移動(dòng)互聯(lián)APP，并通過有效宣傳擴(kuò)大其知名度。另一方面要借助新媒體平臺(tái)。縣級(jí)電視臺(tái)可推出微信公眾號(hào)、微博賬號(hào)、自媒體賬號(hào)、短視頻或直播平臺(tái)賬號(hào)，將單一的傳播方式變?yōu)閭鹘y(tǒng)+網(wǎng)絡(luò)的多元化傳播方式。在推出相應(yīng)的新媒體賬號(hào)以后，要與縣級(jí)電視臺(tái)的電視節(jié)目相聯(lián)系，使之成為宣傳縣級(jí)電視臺(tái)的重要平臺(tái)，以擴(kuò)大縣級(jí)電視臺(tái)的傳播范圍。此外，在移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)中，縣級(jí)電視臺(tái)要注重用戶體驗(yàn)，增強(qiáng)與用戶的溝通聯(lián)系，并及時(shí)回應(yīng)用戶，解答用戶的疑惑，接受用戶的投訴和建議，使用戶感受到高質(zhì)量的服務(wù)。

3.人工智能技術(shù)助力縣級(jí)電視臺(tái)節(jié)目的精準(zhǔn)化

人工智能技術(shù)是一門新興的、熱門的技術(shù)，應(yīng)用到縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展之中，能夠幫助縣級(jí)電視臺(tái)在融媒體中發(fā)展得更好。首先，縣級(jí)電視臺(tái)要利用好自身的媒體優(yōu)勢(shì)，并積極融合新媒體平臺(tái)，進(jìn)一步擴(kuò)大自身的媒體平臺(tái)數(shù)據(jù)。縣級(jí)電視臺(tái)可不斷豐富自身的媒體資源庫(kù)，或是使用抓取軟件，從網(wǎng)絡(luò)中抓取熱門資源，尤其是在突發(fā)事件發(fā)生后，要及時(shí)抓取熱門關(guān)鍵詞，為用戶提供海量的信息資源。其次，對(duì)用戶的瀏覽習(xí)慣進(jìn)行分析?？梢詰?yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行分析，將分析的重心放到用戶的需求方面，并根據(jù)用戶的需求分析用戶潛在的需要，以此制定縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展規(guī)劃?？紤]到縣級(jí)電視臺(tái)的財(cái)力和技術(shù)限制，縣級(jí)電視臺(tái)可以積極融合現(xiàn)在較為熱門的AI算法技術(shù)，運(yùn)用AI算法技術(shù)，可以以較低的成本對(duì)用戶中心的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，并根據(jù)用戶的瀏覽習(xí)慣智能推送相應(yīng)的信息，大大提高了縣級(jí)電視臺(tái)融媒體平臺(tái)的自動(dòng)化、智能化程度，使用戶可以獲取符合其瀏覽習(xí)慣的文字、圖片、視頻等信息，推動(dòng)縣級(jí)電視臺(tái)的融合發(fā)展。最后，縣級(jí)電視臺(tái)要跟上廣電發(fā)展的方向，構(gòu)建智慧媒體平臺(tái)。隨著人工智能技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，智慧媒體逐漸由概念變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，縣級(jí)電視臺(tái)要緊緊跟隨這一方向，將人工智能應(yīng)用到新聞采編、寫稿、發(fā)布等方面，進(jìn)一步提高縣級(jí)電視臺(tái)的智能化程度。

結(jié)語(yǔ)

隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，縣級(jí)電視臺(tái)的融媒體之路將呈現(xiàn)出智能化、自動(dòng)化的特點(diǎn)，在此形勢(shì)下，縣級(jí)電視臺(tái)要積極應(yīng)用新技術(shù)?？紤]到縣級(jí)電視臺(tái)的限制條件，縣級(jí)電視臺(tái)要通過融媒體實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，必然要加大資金投入，引進(jìn)高素質(zhì)人才，轉(zhuǎn)變管理機(jī)制，提高縣級(jí)電視臺(tái)的管理效率。