亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        新媒體時代傳統(tǒng)媒體廣播電視發(fā)展路徑

        2018-02-08 03:20:30田濤
        中國傳媒科技 2018年12期
        關鍵詞:廣播電視傳統(tǒng)媒體內(nèi)容

        文/田濤

        1.當前新媒體發(fā)展概述

        隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展,新媒體這一概念成為人們熱議的話題。新媒體并不是新型的媒體代名詞,新媒體的概念是相對傳統(tǒng)媒體而言的??v觀媒體行業(yè)的發(fā)展,結(jié)合市場動態(tài)認知,新媒體的出現(xiàn)是信息數(shù)字技術(shù)及網(wǎng)絡技術(shù)等必要支撐之下而產(chǎn)生的。相對于傳統(tǒng)媒體,新媒體在技術(shù)、形式、理念上等都與之大不相同,尤其是理念上的革新,并且新媒體介質(zhì)分類的不同,產(chǎn)生了林林總總的定義,所以,當前新媒體的定義也是學者值得研究的一個問題。但無論如何界定,都不同于“傳統(tǒng)媒體”。

        在大數(shù)據(jù)時代的引領下,互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)不斷升級,新媒體充分發(fā)揮自身優(yōu)勢,發(fā)展勢頭迅猛,對傳統(tǒng)媒體廣播電視發(fā)展產(chǎn)生了強大的沖擊。各種類型的新媒體越來越受到關注,影響和改變了人們?nèi)粘+@取信息的方式渠道,同時給人們的生活帶來極大便利。當下,人們依托網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展,只需要手機、電腦、網(wǎng)絡等基本的信息技術(shù)載體搭建,便可以進行信息交流與互動傳播,成為一種新媒體的存在。新媒體依托自身優(yōu)勢,可以成為信息點播與實時互動中信息發(fā)送者與接收者,讓人們有更好的體驗。從當前新媒體的發(fā)展情況來看,基于我國移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)升級與智能手機的普及,新媒體的受眾群體極其龐大。截至到2017 年 12 月,我國網(wǎng)民人數(shù)已突破 8 億,智能手機用戶數(shù)量已達到12億人次,如此龐大的數(shù)據(jù),對新媒體的發(fā)展起到舉足輕重的作用。另外,隨著人們生活方式的日益改變,接受新鮮事物的能力提升,新媒體的發(fā)展已成為促進傳媒產(chǎn)業(yè)快速增長的源動力,形成了新的經(jīng)濟增長點,涌現(xiàn)出了大量的社交媒體、數(shù)據(jù)資源等新的媒體發(fā)展形式,對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成沖擊并有趕超之勢,將成為當下媒體行業(yè)新主流。

        2.傳統(tǒng)媒體廣播電視新媒體形勢下面對的困境

        傳統(tǒng)媒體以廣播、電視等為媒介傳播信息,新媒體則借助互聯(lián)網(wǎng)的形式推動,尤其是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)一起成長的90后、00后也是新媒體的主要推動者。面對新媒體迅猛發(fā)展的態(tài)勢,傳統(tǒng)媒體自身發(fā)展受到了強大的沖擊。就目前發(fā)展看,傳統(tǒng)媒體廣播電視面臨一系列的困境。

        2.1 運營管理不靈活

        在新媒體時代,傳統(tǒng)落后的傳播形式和方式無法滿足人們?nèi)粘5纳钚枰?,尤其是年輕受眾的實質(zhì)需求,在信息傳播和交流過程中難以真正實現(xiàn)自由傳播與有效表達。就傳統(tǒng)媒體的管理方面看,從大部分廣播電視臺在制作節(jié)目特有的編排過程可以了解到,工作人員在整個節(jié)目編排中受到固有流程的制約,流程涉及工作量大,形式細化且較復雜,與信息技術(shù)聯(lián)系以及呈現(xiàn)效果都有所受限,主觀能動性難以發(fā)揮。在實際制作以及編排過程中,除了存在技術(shù)方法等問題外,由于流程涉及環(huán)節(jié)復雜,無法結(jié)合突發(fā)情況進行靈活調(diào)整,以致節(jié)目效果后期存在影響。另外,隨著網(wǎng)絡快速推進,傳統(tǒng)媒體廣播電視新聞節(jié)目播放形式若不能抓住時效,第一時間吸引受眾群體,那么節(jié)目效果即便再好,也失去了觀眾對信息的感知力,并且無法像新媒體排版等方面自由操作。即便是通過第一時間吸引了觀眾的注意力,后期仍存在對于節(jié)目效果和節(jié)目質(zhì)量的反饋,缺乏傳播者與受眾者之間的互動,后期的運營以及自身發(fā)展定位、影響宣傳力和發(fā)展機會也將面臨一些困難。

        2.2 節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化

        新媒體發(fā)展顯著,傳統(tǒng)媒體廣播電視則遇到了前所未有的挑戰(zhàn)。加之廣播電視運營管理不靈活,致使節(jié)目內(nèi)容無法順應新媒體時代的主流需求變化,在制作過程中仍保留著傳統(tǒng)的策劃方式和采制邏輯,內(nèi)容和形式上缺乏適應客觀市場的創(chuàng)新性。在短期利益的驅(qū)動之下,傳統(tǒng)媒體廣播電視為了吸引觀眾眼球和獲得較好收視率,往往出現(xiàn)了復制抄襲其他類型收視率較好的節(jié)目,或者節(jié)目內(nèi)容相似度很高的類似節(jié)目,內(nèi)容的選擇與節(jié)目的制作方面缺少自有特色,無法從根本上解決受到新媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體根本性受阻問題。由于節(jié)目重復性演變,觀眾缺乏本應達到的情感體驗和視覺效果,不僅使傳統(tǒng)媒體廣播電視損失了相應的受眾資源,同時使得自身收視率以及未來發(fā)展受限。

        2.3 專業(yè)技能人才缺乏

        網(wǎng)絡信息化時代,新媒體得到快速發(fā)展,離不開該領域內(nèi)專業(yè)的創(chuàng)新人才。就目前傳統(tǒng)媒體廣播電視發(fā)展狀態(tài)來看,復合型人才的缺失也是制約其發(fā)展的障礙。從事傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的工作者數(shù)量可觀,但人才結(jié)構(gòu)十分單一,雖然專業(yè)技術(shù)方面的能力過硬,但出謀劃策等高端全能型人才缺乏。隨著媒體市場不斷變化發(fā)展,網(wǎng)絡信息技術(shù)不斷升級,傳統(tǒng)的人才隊伍已經(jīng)不足以適應新媒體時代下廣播電視行業(yè)數(shù)字化發(fā)展的需求。在新媒介環(huán)境下,媒介從業(yè)人員要從個人的專業(yè)素質(zhì)、項目管理技能、資本投資能力等全方位的高標準來規(guī)范自己,為廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新提供更多支撐,以期制作的節(jié)目符合新時代的發(fā)展要求。

        3.傳統(tǒng)媒體廣播電視與新媒體有效融合

        3.1 開拓媒體運營新渠道

        面對迅猛發(fā)展的新媒體,傳統(tǒng)媒體廣播電視應在運營管理領域打開視界,促進與新媒體的融合發(fā)展。傳統(tǒng)媒體廣播電視應運用資本優(yōu)勢條件,打造運營管理更好的環(huán)境,利用品牌效應加快技術(shù)革新,健全適合融合新媒體的運營機制,獨立或合作開發(fā)自己特色的新媒體傳播渠道。在完善廣播電視臺自身內(nèi)部渠道的同時,融合新媒體良好的傳播渠道的優(yōu)勢。對于新媒體如何更好的運營和客戶資源等信息的安全管理等,都需要傳統(tǒng)媒體廣播電視長期的學習借鑒和實踐積累。另外,傳統(tǒng)媒體廣播電視要加強互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展,借力互聯(lián)網(wǎng)信息渠道做進一步技術(shù)改革,借用信息數(shù)據(jù)吸引力和傳播影響力實現(xiàn)信息的共享與互動,獲得持續(xù)發(fā)展的動力。

        3.2 搭建媒體內(nèi)容新平臺

        傳統(tǒng)廣播電視與新媒體的傳播相比,后者內(nèi)容更加多元化。一部分原因受限于傳播載體,新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)平臺實現(xiàn)內(nèi)容制作和發(fā)布的多樣性。所以,傳統(tǒng)廣播電視應借助不同的傳播平臺,對內(nèi)容進行不同的定位,使其內(nèi)容得到極大的豐富,傳播形式更加靈活。加之現(xiàn)代化快節(jié)奏的生活之下,越來越多的人獲得信息追求碎片化、快速化,會對一些社會的敏感話題、熱點問題主動關注。所以,傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合的過程中,節(jié)目內(nèi)容的選取要貼近日常生活,提供能夠引導觀眾正確價值取向的真實信息。節(jié)目內(nèi)容根據(jù)搭建的平臺,在設計時增加適當?shù)幕迎h(huán)節(jié),讓觀眾具有一定的參與度,參與到節(jié)目話題討論中,實現(xiàn)信息的傳播與共享的實現(xiàn)。另外,搭建大數(shù)據(jù)平臺,將傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目轉(zhuǎn)換成網(wǎng)絡電視節(jié)目,同時接入手機和電腦網(wǎng)站載體進行傳播,利于后臺數(shù)據(jù)平臺對各類信息進行管理,可以打破廣播電視在時間和空間上的限制。傳統(tǒng)廣播電視采用智能化軟件與網(wǎng)絡電視對數(shù)據(jù)信息進行不斷推廣,結(jié)合相關媒介平臺,比如微信公眾號、官方微博等,可以起到更好的宣傳效果。保持自身發(fā)展優(yōu)勢,與新媒體內(nèi)容質(zhì)量相比,傳統(tǒng)廣播電視因管理體制的嚴格更具深度,所以,對具有較高價值的內(nèi)容進行整合,根據(jù)具體情況,在保證節(jié)目質(zhì)量的情況下還可以提高傳播度。

        3.3 培養(yǎng)人力資源新能力

        傳統(tǒng)媒體廣播電視在與新媒體的融合的過程中,對人力資源提出更高要求。不斷“引進來、走出去”培養(yǎng)綜合性人才,才能使傳統(tǒng)廣播電視得到更好的發(fā)展。傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目利用網(wǎng)絡新平臺,需要大數(shù)據(jù)技術(shù)支撐,編導需具備一定的信息技術(shù)。尤其是在節(jié)目和新聞的采編制作,專業(yè)的采編和專門的信息采集環(huán)節(jié),這些更應該加強人才建設,視頻內(nèi)容的制作更要求專業(yè)制作水準和高新技術(shù)知識的培養(yǎng)。另外,需要借鑒新媒體發(fā)展的平臺,充分利用自身優(yōu)勢,對于傳統(tǒng)人員進行資源整合,結(jié)合長期積累的資金和節(jié)目資源,提升綜合素質(zhì),由專人負責視頻網(wǎng)站、微信公眾號、官方微博的運營,引入營銷和后期宣傳平臺維護專業(yè)人才,運用新媒體運營思維,制定合理的發(fā)展規(guī)劃,實現(xiàn)傳播效果的提升。

        結(jié)語

        綜上所述, 面對新媒體發(fā)展迅猛帶來不容小覷的沖擊,傳統(tǒng)媒體廣播電視行業(yè)在未來的發(fā)展中要逐漸實現(xiàn)自我轉(zhuǎn)型,借鑒新媒體發(fā)展經(jīng)驗,以更高的標準加強人才培養(yǎng),實施人才發(fā)展戰(zhàn)略,找準自身發(fā)展定位和方向,并通過與新媒體有效融合,為觀眾提供高品質(zhì)的節(jié)目,實現(xiàn)信息傳播與共享,不斷滿足廣大觀眾的實際需要,順應時代發(fā)展潮流。

        猜你喜歡
        廣播電視傳統(tǒng)媒體內(nèi)容
        內(nèi)容回顧溫故知新
        科學大眾(2022年11期)2022-06-21 09:20:52
        傳統(tǒng)媒體為什么要包裝自己的“網(wǎng)紅”
        傳媒評論(2017年3期)2017-06-13 09:18:10
        周六廣播電視
        周日廣播電視
        周五廣播電視
        周三廣播電視
        主要內(nèi)容
        臺聲(2016年2期)2016-09-16 01:06:53
        傳統(tǒng)媒體在新形勢下如何實現(xiàn)突圍
        新聞傳播(2016年2期)2016-07-12 10:52:13
        五問傳統(tǒng)媒體:你以為熬過寒冬就是春天嗎?
        新聞傳播(2016年1期)2016-07-12 09:24:44
        傳統(tǒng)媒體
        江蘇年鑒(2014年0期)2014-03-11 17:09:56
        亚洲AV无码一区二区三区少妇av| 激情影院内射美女| 亚洲色偷拍区另类无码专区| 亚洲欧美日韩国产精品一区| 丁香婷婷激情俺也去俺来也| 久久精品人搡人妻人少妇| 久久久久国产综合av天堂| 国产人妻黑人一区二区三区| 久久精品国产亚洲AV高清y w| av网站不卡的av在线| 又大又长粗又爽又黄少妇视频| 日日碰狠狠躁久久躁| 麻豆密入视频在线观看| 一区二区三区国产天堂| 国产玉足榨精视频在线观看| 玩弄少妇高潮ⅹxxxyw| 久久国产欧美日韩高清专区| 熟女不卡精品久久av| 国产精品视频永久免费播放| 欧美日韩国产一区二区三区不卡| 成人无码区免费AⅤ片WWW| 白白色发布视频在线播放| 精品无码国产自产在线观看水浒传| 中文字幕av一区中文字幕天堂| 久久久久久无中无码| 日本一区二区三级免费| 男女猛烈拍拍拍无挡视频| 亚洲欧洲中文日韩久久av乱码| 亚洲国产综合专区在线电影| 亚洲av乱码国产精品观| 久久天天躁狠狠躁夜夜不卡| 99精品视频69V精品视频| 国产亚洲av综合人人澡精品| 中文字幕不卡高清免费| 自拍情爱视频在线观看| 特级做a爰片毛片免费看| 色猫咪免费人成网站在线观看| 91免费国产高清在线| 亚洲女同恋av中文一区二区| 国产精品毛片一区二区| 国产WW久久久久久久久久|