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        新時期傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇和戰(zhàn)略研究

        2018-02-08 03:20:30黃勤
        中國傳媒科技 2018年12期
        關(guān)鍵詞:融合發(fā)展

        文/黃勤

        1.電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨媒介融合新形勢

        1.1 三網(wǎng)融合政策促進(jìn)媒介融合新發(fā)展

        國家可以通過黨的方針政策遠(yuǎn)程把控,對電視媒體的融合發(fā)展起到導(dǎo)向作用。國外英美國家提出了電視、電信、互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展計(jì)劃,無論是英國的“畫布”計(jì)劃還是美國的“國家寬帶計(jì)劃”,都取得了一定的成效。因?yàn)槲覈鴩鴥?nèi)實(shí)際情況的特殊性,我國的三大網(wǎng)絡(luò)融合進(jìn)程依舊處于最基礎(chǔ)的業(yè)務(wù)融合階段。直至2008年,我國才發(fā)出了高清廣播電視機(jī)構(gòu)進(jìn)行融合發(fā)展的文件,自那時開始,三網(wǎng)融合工作才真正落實(shí)到實(shí)踐中。三網(wǎng)融合的工作是國家政策對電視產(chǎn)業(yè)推動發(fā)展的表現(xiàn),2008年年初,我國出臺了相關(guān)文件,這個文件為網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的健康發(fā)展做出了極大的貢獻(xiàn)。就在這一年,政府設(shè)立了獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)視聽監(jiān)管部門,這一行業(yè)的管理不斷科學(xué)規(guī)范。次年,國家出臺多份文件,不斷推動三網(wǎng)融合的發(fā)展。[1]2010年年初,國務(wù)院發(fā)布文件,允許電信和廣電兩大行業(yè)融合發(fā)展,并提出了融合發(fā)展的實(shí)現(xiàn)路徑與時間規(guī)劃。六月,三網(wǎng)融合的城市試點(diǎn)工作有序開展。在未來幾年的工作中,三網(wǎng)融合實(shí)現(xiàn)了三網(wǎng)聯(lián)合互通,電視、電信和互聯(lián)網(wǎng)不斷深入融合,相互合作也相互競爭,各行各業(yè)發(fā)展并快速增長。

        1.2 NGB網(wǎng)絡(luò)化媒體平臺將構(gòu)建融合新格局

        傳統(tǒng)電視的清晰度依靠模擬技術(shù)與數(shù)字技術(shù)獲得了質(zhì)的發(fā)展進(jìn)步,電視內(nèi)容的交互性也得到了很好的提高。目前,性能極高的寬帶信息網(wǎng)作為廣播電視網(wǎng)最核心的重要技術(shù),要求在網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)倪^程中能達(dá)到1000千兆比特,2009年,國家廣電總局提出電視網(wǎng)要采用第三代有線數(shù)據(jù)傳輸系統(tǒng)和epon兩項(xiàng)技術(shù),截至2009年年底,雙向網(wǎng)覆蓋了絕大多數(shù)家庭,奠定了下一步工作的基礎(chǔ)。2009年7月,我國在上海設(shè)立的示范區(qū)正式開始運(yùn)作,試點(diǎn)將有50萬的計(jì)劃進(jìn)行工作。之后就會開始廣播電視網(wǎng)的電信、廣播和互聯(lián)網(wǎng)的融合,既有傳統(tǒng)電視網(wǎng)絡(luò)的安全穩(wěn)定性,又有ip網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)大彈性和物美價廉,而且運(yùn)行速度快、硬件品質(zhì)好、網(wǎng)絡(luò)安全性也更加可靠。這些優(yōu)勢給廣播電視行業(yè)帶來了一個可靠的網(wǎng)絡(luò)體系,在互聯(lián)網(wǎng)與ngb網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)之上,多媒體技術(shù)將進(jìn)一步融合,不管是視頻還是聲音,又或者是電子商務(wù)、游戲、文字等各種內(nèi)容都將在各種新興廣播電視網(wǎng)的終端載體上接入。[2]

        1.3 用戶視頻媒介依賴亟待滿足融合新需求

        現(xiàn)代新媒體用戶的一個顯著特點(diǎn)就是對互聯(lián)網(wǎng)具有很強(qiáng)的依賴性,這是因?yàn)檫@一代媒體用戶是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的,互聯(lián)網(wǎng)滲透進(jìn)他們生活的角角落落。有統(tǒng)計(jì)指出,我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模已達(dá)到2.4億之多,且有相當(dāng)大一部分人群只在網(wǎng)上瀏覽信息,觀看視頻。這樣的局面使得傳統(tǒng)電視業(yè)不得不加快改革步伐,否則只能在社會的進(jìn)步中無情淘汰。對于網(wǎng)絡(luò)春晚這個節(jié)目來說,在2500人中有將近一半的人觀看了網(wǎng)絡(luò)直播春晚,另有四分之一的人關(guān)注了網(wǎng)絡(luò)春晚的相關(guān)信息,有一半以上的人覺得網(wǎng)絡(luò)春晚存在的可能性比電視春晚要高得多。在工作之初,使用手機(jī)電視的人群只有總?cè)藬?shù)的9%,經(jīng)過這幾年,手機(jī)網(wǎng)絡(luò)客戶端、app等發(fā)展,使用手機(jī)觀看視頻的人成幾何倍數(shù)增加,且還有很大的上升空間,這是三網(wǎng)融合的成功標(biāo)志,也是用戶視頻對新媒介的需求所要求的。

        2.電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變革和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

        在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的新局面下,電視產(chǎn)業(yè)必須進(jìn)行下一步的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與產(chǎn)業(yè)調(diào)整。高新技術(shù)與融合技術(shù)的進(jìn)步使得整個行業(yè)都在以一個朝氣蓬勃的態(tài)度不斷向前發(fā)展。三網(wǎng)融合使電視產(chǎn)業(yè)的競爭不斷激烈,電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不能維持壟斷的地位。因此,電視產(chǎn)業(yè)要不斷地增強(qiáng)自身的核心競爭力,努力轉(zhuǎn)型調(diào)整,培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

        2.1 推動高科技應(yīng)用,電視業(yè)態(tài)向數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型

        新媒體與新興產(chǎn)業(yè)是電視產(chǎn)業(yè)不斷前進(jìn)的推動力,電視業(yè)可以將高新技術(shù)作為自身改革的最終核心,利用數(shù)字化、信息化與融合化的特征,加快推進(jìn)電視媒體數(shù)字化改革腳步,電視網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷進(jìn)步,多功能數(shù)字網(wǎng)絡(luò)覆蓋面更加廣,傳統(tǒng)電視節(jié)目傳輸與各大信息提供商的融合更加完美,實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展目標(biāo)。

        這種局面就要求我們加快扶植高新數(shù)字電視產(chǎn)業(yè),發(fā)展高清數(shù)字媒體,推動電視業(yè)由傳統(tǒng)化向數(shù)字化不斷轉(zhuǎn)變。[3]現(xiàn)在,全世界有12個國家已經(jīng)正式使用了高清電視,不管是高清節(jié)目的制作率、播出率還是使用率都非常高。我國廣電總局發(fā)布許多文件推進(jìn)高清電視的發(fā)展,促進(jìn)高規(guī)范、標(biāo)清與高清同時播出。現(xiàn)在,全國大范圍實(shí)現(xiàn)了高清頻道的落實(shí)推廣,高清電視在現(xiàn)今的發(fā)展中不再只局限于信號的接收與轉(zhuǎn)碼,還體現(xiàn)在整個互聯(lián)網(wǎng)媒體對高清電視節(jié)目的轉(zhuǎn)播。

        在現(xiàn)在這樣媒介融合的局面下,電視節(jié)目還出現(xiàn)了電視購物、電子商務(wù)移動廣播等各種新的形態(tài),這些新的形態(tài)不斷擴(kuò)充電視市場,滿足不同用戶的需求??梢韵胂?,隨著高新技術(shù)的不斷提高,就會有更多新的、從未出現(xiàn)過的行業(yè)領(lǐng)域、節(jié)目類型、制作理念有不同的轉(zhuǎn)變,將傳統(tǒng)的電視產(chǎn)業(yè)和新的業(yè)態(tài)融合形成一個新的整體形態(tài),現(xiàn)代媒體形態(tài)就能夠慢慢代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體的壟斷地位。

        2.2 創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展體制機(jī)制,傳統(tǒng)電視媒體向現(xiàn)代市場主體轉(zhuǎn)型

        融合媒體的形成與發(fā)展是傳播觀念與體制的變革,而不僅僅是技術(shù)與模式的創(chuàng)新。技術(shù)、終端、業(yè)務(wù)的三方融合給電視行業(yè)帶來了劇烈的競爭,優(yōu)于傳統(tǒng)的電視行業(yè)的技術(shù)、體制不完善,給行業(yè)的發(fā)展進(jìn)步帶來了許多的困難,使電視產(chǎn)業(yè)遭遇到了一個桎梏。要想打破這個瓶頸就必須以健康的科學(xué)管理體制推動電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,加大創(chuàng)新力度,為行業(yè)發(fā)展提供理論基礎(chǔ)。

        首先,我們要加快經(jīng)營性資產(chǎn)剝離和國有影視企業(yè)的股份制改造,推動影視企業(yè)的股份制改革,培養(yǎng)具有強(qiáng)大競爭力的影視企業(yè)公司或者傳媒集團(tuán),讓他們充分發(fā)揮市場引導(dǎo)作用,帶領(lǐng)微小中企業(yè)快速發(fā)展,鼓勵破產(chǎn)、兼并等重組方式,打破壟斷或單一經(jīng)營,實(shí)現(xiàn)企業(yè)、行業(yè)間的必漲[4]。其次,按照現(xiàn)代科技制度方式塑造新的產(chǎn)業(yè)運(yùn)營主體。即使是網(wǎng)絡(luò)電視臺或者網(wǎng)絡(luò)節(jié)目也可以在主流媒體的控股下引入社會資本,甚至還可以上市融資。

        2.3 服務(wù)視頻融合終端,內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)向創(chuàng)意互動轉(zhuǎn)型

        電視產(chǎn)業(yè)最重要的一個部分就是內(nèi)容創(chuàng)新,它是企業(yè)最終的競爭力之一。媒介融合的各種終端產(chǎn)品比比皆是,因此,對于內(nèi)容的需求也更加多樣化,越來越多的人愿意通過互聯(lián)在各種軟件、客戶端上搜索自己需要的信息并分享出去,這就使得各種信息供應(yīng)者仔細(xì)研究怎樣的信息才是符合大眾審美的信息,怎樣的信息才能最吸引觀眾的眼球,從而推出最受觀眾喜愛的個性化服務(wù)。

        首先,電視內(nèi)容越來越注重創(chuàng)意。電視節(jié)目的核心競爭力就是節(jié)目內(nèi)容,原創(chuàng)的電視節(jié)目比起千篇一律的內(nèi)容更受觀眾的喜愛,因此,建立一個完善的節(jié)目創(chuàng)新機(jī)制,將搜集的創(chuàng)意靈感轉(zhuǎn)化為節(jié)目產(chǎn)品,打造深入人心的資源庫形象,讓觀眾在觀看電視節(jié)目的時候體會到最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。以創(chuàng)新的觀念和科技作為基礎(chǔ),提高播出內(nèi)容的文化水平和思想內(nèi)涵,這樣才能提高電視節(jié)目的核心競爭力,在競爭中立于不敗之地。

        其次,打造創(chuàng)新知名品牌。品牌意識是電視產(chǎn)業(yè)必須擁有的意識,讓自身的手機(jī)、電視、甚至終端在提供高清視頻、游戲、動漫或者信息服務(wù)的時候打造屬于自己的數(shù)字信息產(chǎn)業(yè)鏈。

        2.4 探索增值業(yè)務(wù)和多業(yè)務(wù)運(yùn)營,盈利模式多元化轉(zhuǎn)型

        媒介融合使得電視節(jié)目的盈利方式不再只局限于廣告和收視費(fèi)用,增值業(yè)務(wù)將成為電視節(jié)目的一個新的收入來源,電視節(jié)目甚至可以推出更多的數(shù)據(jù)傳輸、在線游戲,甚至教育等多種盈利方式,不僅提供了更多的服務(wù)項(xiàng)目,而且實(shí)現(xiàn)了自身利益最大化,使得電視產(chǎn)業(yè)的市場越來越大。

        結(jié)語

        傳媒行業(yè)更新?lián)Q代速度越來越快,整個行業(yè)都充滿著不確定性。傳統(tǒng)電視行業(yè)已經(jīng)不是單一的主流媒體,電視壟斷時代已經(jīng)過去,媒介融合的時代已經(jīng)到來,電視媒體迎來了挑戰(zhàn)也看到了機(jī)遇。時代在前進(jìn),傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合成效已經(jīng)初顯,這種趨勢已然成為一種潮流。不同形式的媒介融合使得新興產(chǎn)業(yè)具有更多的優(yōu)勢,實(shí)現(xiàn)了不同特性與優(yōu)勢的多方融合,更好地發(fā)揮自身的市場價值,引導(dǎo)社會風(fēng)氣。我們要用開放的、現(xiàn)今的眼光看待媒介融合這個事情,積極抓住機(jī)遇,提高自身的能力與水平。

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