文/魯旭安

引言

新媒體相對于傳統(tǒng)媒體，它的主要優(yōu)勢體現(xiàn)在開放性和互動性，以及傳播的時效性。新媒體對傳統(tǒng)媒體帶來的沖擊是無法避免的，傳統(tǒng)媒體必須迎接挑戰(zhàn)。所以，傳統(tǒng)廣電傳媒更應該基于新媒體的發(fā)展充分提升自身傳播效果。廣電傳媒在順應當下新媒體發(fā)展趨勢的同時，一定要明確自身的核心價值觀，提高自身的競爭實力，要迎難而上，迎接新的挑戰(zhàn)，抓住機遇，提高視聽節(jié)目的質量。

1.廣電傳媒發(fā)展革新的必要性

廣電傳媒的發(fā)展歷程雖然較為復雜，但決定其發(fā)展程度的根本因素是媒體技術與手段的不斷發(fā)展與革新，在廣電傳媒發(fā)展的過程中起著決定性的作用。近年來，廣電傳媒所呈現(xiàn)出的形態(tài)更加多樣化，傳媒技術的發(fā)展十分迅猛，各類新型技術層出不窮，例如IP電視、手機電視、直播微信電視等，多種多樣的形態(tài)為受眾呈現(xiàn)出一個信息化的時代。由于廣電傳媒的發(fā)展，廣播電視已成為大眾生活中不可或缺的一分子。

2.新媒體的主要特征

相較于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在一個“新”字上。新媒體的技術手段相對于傳統(tǒng)媒體來說涉及領域較為廣泛，在如今的電子信息時代，互聯(lián)網(wǎng)、有線網(wǎng)絡、無線通信網(wǎng)是支持新媒體傳播的主要傳播渠道，而支持它的技術有各種網(wǎng)絡技術、數(shù)字技術以及移動技術等，多種移動設備以及數(shù)字電視和電腦都可以作為新媒體傳播的終端媒體。新媒體的交互性是新媒體的主要特征之一，在新媒體平臺的支持下，傳播者與受眾可以對等地交流。新媒體可分為兩大類：一類是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上使用的媒體，在日常生活中我們常用的搜索引擎、虛擬社區(qū)、社交等都屬于互聯(lián)網(wǎng)媒體，還有平時我們喜愛的網(wǎng)絡游戲、廣播、電視等也都包含其中。另一類是離不開我們的移動設備。

現(xiàn)今，手機已經(jīng)成為人們日常生活中不可缺少的東西，其中安裝的一些應用軟件，例如微信、微博等，類似于這樣的媒體都稱為移動媒體。除了手機外，平板電腦等也包含其中。與此同時，新媒體具有許多特點。其一，新媒體的傳播方式與傳統(tǒng)媒體大不相同，新媒體采用的是數(shù)字化傳播方式，是基于網(wǎng)絡技術和數(shù)字技術所開發(fā)的新型傳播方式，數(shù)字化傳播為新媒體的發(fā)展帶來了極大的優(yōu)勢，由于新媒體具有即時性，所以，受眾對信息的接收更加及時和便捷，且新媒體的傳播內容比傳統(tǒng)媒體更加多樣，受眾所接收的信息也更加豐富。在新媒體環(huán)境下，廣電傳媒的無反饋單向線性傳播具有了交互性，且不受時間與空間的限制，打破了傳統(tǒng)媒體的傳播規(guī)律。其二，受眾結構細化。新媒體平臺應著眼于多個點，了解受眾各方面的需求，而不是單一地將單調的內容傳播給受眾，應從多角度出發(fā)，將更多維的內容和文化呈現(xiàn)給特定受眾，考慮到受眾的多元化思維，更好地滿足受眾的心理以及精神文化方面的需求。其三，廣電傳媒的增值服務多元化。將新媒體技術與廣電傳媒更好的融合，使廣電傳媒在市場中得以更好地發(fā)展，為各式各樣的增值服務創(chuàng)造更大的市場空間。

3.新媒體下廣電傳媒發(fā)展對策

3.1 構建互聯(lián)網(wǎng)新媒體發(fā)展思路

廣電傳媒在順應當下新媒體發(fā)展趨勢的同時，一定要明確自身的核心價值觀，提高自身的競爭實力，對于廣電傳媒來說，內容決定了節(jié)目的根本實力，所以一定要注重節(jié)目內容，使節(jié)目能夠具有品牌效應，同時要從受眾角度出發(fā)，使節(jié)目內容能夠迎合大部分受眾的喜好，從而獲得支持和認可，使受眾成為強有力的中心力量。內容是否精彩，決定了節(jié)目能否與廣電傳媒領域長久立足，近來，一些十分具有口碑、十分受大眾喜愛的綜藝節(jié)目層出不窮，例如湖南衛(wèi)視的《明星大偵探》《爸爸去哪兒》、央視的《國家寶藏》、東方衛(wèi)視的《極限挑戰(zhàn)》、浙江衛(wèi)視的《奔跑吧，兄弟》等，這些節(jié)目通常都擁有固定的受眾以及粉絲，且十分具有品牌效應，為廣電傳媒企業(yè)帶來了豐厚的廣告收入，而且其內容相對來說也較為精彩，比較受大眾喜愛。而廣電傳媒企業(yè)不僅要依靠節(jié)目提高自身發(fā)展，同時要將自身優(yōu)勢作為促進信息傳播速度的重要因素，使自身優(yōu)勢得到強化，利用新媒體所帶來的優(yōu)點及便利，結合新媒體的特性，抓住其即時性的特點，增強節(jié)目的時效性，例如，可以在各個直播節(jié)目上多多強化，促進其發(fā)展，使廣電傳媒更順應網(wǎng)絡化的環(huán)境。比如，可以開展“熱線節(jié)目”，在節(jié)目過程中聽眾可以撥打熱線向主持人提出問題，再由節(jié)目嘉賓或主持人在線解答，而在節(jié)目結束后，又由工作人員將問題整理、匯總，進行補充，刊登在與節(jié)目相關的網(wǎng)絡平臺上，例如微信、官方微博、論壇等網(wǎng)絡平臺，

從而使傳播效果得到提升。同時，還可以在傳播過程中增加反饋模式，在節(jié)目結束后多收集受眾的反饋，充分發(fā)揮新媒體交互性的優(yōu)勢，增強與網(wǎng)友的互動，形成網(wǎng)絡媒體、廣播媒體輿論監(jiān)督的全新形態(tài)，促進廣播媒體、網(wǎng)絡媒體輿論監(jiān)督功能的進一步完善。

3.2 打造廣電傳媒互聯(lián)移動端視聽新平臺，增強用戶體驗

新媒體相對于傳統(tǒng)媒體，它的主要優(yōu)勢體現(xiàn)在其開放性和互動性，以及傳播的時效性。新媒體對傳統(tǒng)媒體帶來的沖擊是無法避免的，傳統(tǒng)媒體必須要迎接挑戰(zhàn)，所以，傳統(tǒng)廣電傳媒更應該基于新媒體的發(fā)展充分提升自身傳播效果，利用新媒體增強自身優(yōu)勢，提高傳統(tǒng)廣電傳媒的影響力，使自身能力在新媒體的幫助下得到提升。所以，廣電傳媒一定要迎難而上，迎接新的挑戰(zhàn)，抓住機遇，提高視聽節(jié)目的質量，盡力發(fā)展廣電傳媒業(yè)務，

這樣才能在避免受到新媒體沖擊的同時提高自身的競爭能力。如果想要做到這一點，可以將一些口碑較好的廣播影視節(jié)目借助互聯(lián)網(wǎng)移動端視聽平臺，使節(jié)目更加具有影響力，從而使傳播效果得到提升。為達到較好的傳播效果，廣電傳媒系統(tǒng)通常會有專屬平臺對節(jié)目進行宣傳與推廣，而此方法所帶來的效果并不顯著，還必須依托于強大的節(jié)目資源，構建網(wǎng)絡媒體系統(tǒng)，形成綜合聲、屏、網(wǎng)三位一體的全新格局，使自身競爭能力得到提升。用戶體驗是決定傳播效果的重要因素，可以增加在線點播模式，使用戶得到更好的體驗。在傳統(tǒng)媒體盛行時，用戶必須在特定的時間段內才能看到想看的廣播電視節(jié)目，但在新媒體技術和各式互聯(lián)網(wǎng)平臺的支持下，在線點播平臺可以使用戶隨時觀看或收聽當下想看的任何廣播電視節(jié)目，也使廣播傳媒企業(yè)增加了傳播渠道，使受眾有更良好的體驗。與此同時，在線點播也需要注意以下幾個方面。新媒體具有共享性，所以要最大限度地實現(xiàn)資源共享，節(jié)目源管理流通機制的構建就變得十分重要，所以，一定要做好這一點，讓節(jié)目在更大范圍內得到共享和傳播。第二點，一定要重視網(wǎng)絡輿論對廣播傳媒帶來的影響，嚴厲打擊侵權行為，適當利用網(wǎng)絡輿論進行自我保護，使自己的利益不受侵害。

3.3 在運營機制方面導入市場化人才、產業(yè)機制

在迎合新媒體發(fā)展的情況下，廣電媒體必須完善其運營機制，以人才培養(yǎng)為己任，促進該機制的市場化轉型，注重“全媒體化”特征的體現(xiàn)。如果想要使運營機制得到改善，節(jié)目資源對其具有較大的影響力，優(yōu)質的節(jié)目資源可以避免新媒體帶來的沖擊，同時將節(jié)目資源盡力進行優(yōu)化與拓寬，深入探究最適合的方案，將新媒體與廣播傳媒更好地融合，使新媒體更好地促進廣電傳媒的發(fā)展，徹底實現(xiàn)廣電傳媒的集約化、互動化以及開放化。同時，廣告收費以及增值收費等運營模式也應加以推廣。目前，許多視頻網(wǎng)站平臺，如騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷等都采用會員充值的形式改變運營模式，通過會員、付費節(jié)目以及獲取影視劇的獨播權實現(xiàn)自身盈利。人才培養(yǎng)也不容忽視，廣電傳媒應培養(yǎng)更多全能型人才，使廣播電視節(jié)目的質量得到提升，加強與各大高校的密切合作，為相關專業(yè)人才提供實習機會。

結語

廣電傳媒應在新媒體的迅速發(fā)展下依托新媒體改善自身運營模式，提高節(jié)目質量，把握新媒體與傳統(tǒng)媒體的特點，使新媒體與廣電傳媒更好地融合，從而使自身利益得到保障，使廣播電視節(jié)目的質量得到提升，推動廣電傳媒的發(fā)展。