摘 要：本文在對(duì)山地公園省貴州的旅游資源狀況進(jìn)行介紹，對(duì)貴州十一黃金周旅游發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行梳理的基礎(chǔ)上，對(duì)新時(shí)期該市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)因素進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：新時(shí)期；貴州省；十一黃金周；旅游市場(chǎng)；驅(qū)動(dòng)因素

DOI：10.16640/j.cnki.37-1222/t.2018.04.219

隨著貴州旅游經(jīng)濟(jì)的僅井噴發(fā)展，貴州十一黃金周旅游市場(chǎng)年增長(zhǎng)率超過(guò)40%。因此有必要對(duì)新時(shí)期貴州省十一黃金周旅游市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行梳理，并對(duì)其驅(qū)動(dòng)因素進(jìn)行分析。

1 山地公園省貴州的旅游資源狀況

貴州省有非常豐富的山水風(fēng)景和風(fēng)土文化，但貴州的旅游打造和推廣起步較晚。自2006年多彩貴州風(fēng)打造開(kāi)始，歷時(shí)十年，貴州旅游發(fā)展迅猛。2016年，貴州省對(duì)外推出山地公園省的旅游名牌，同時(shí)對(duì)全省旅游資源進(jìn)行大普查。根據(jù)普查結(jié)果，貴州在原有基礎(chǔ)上，新增旅游資源單體超2.7萬(wàn)個(gè)，總數(shù)近6.8萬(wàn)個(gè)。在已完成的識(shí)別和分類的4.5萬(wàn)多個(gè)旅游資源單體中，健康養(yǎng)生類有123處，天象氣候類151處，山地體育類近200處，紅色旅游超800處，旅游商品類超900處，建筑設(shè)施類超1100處，人文旅游超1200處，遺址遺跡類超1800處，鄉(xiāng)村旅游超4700處，水域風(fēng)光類超5000處，生物景觀類超7100處，地文景觀類近1.2萬(wàn)個(gè)。

2 新時(shí)期貴州省十一黃金周旅游發(fā)展?fàn)顩r

本文對(duì)貴州黃金周的旅游發(fā)展數(shù)據(jù)從開(kāi)通高鐵前的2013年開(kāi)始，到年底才開(kāi)通高鐵的2014年，到實(shí)現(xiàn)縣縣通高速的2015年，到全國(guó)人均GDP超過(guò)8000美元的2016年，到全面脫貧攻堅(jiān)的2017年，共計(jì)5年十一黃金周的旅游發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行梳理。

2013十一黃金周年貴州旅游高速發(fā)展，接待游客1443萬(wàn)人次，旅游總收入91億元，增速均超過(guò)25%，當(dāng)年貴州省地區(qū)生產(chǎn)總值8000億元，增速為12.5%。

2014年十一黃金周貴州旅游繼續(xù)維持高速發(fā)展，接待游客1754億人次，旅游總收入112億元，增速放緩為22%左右，當(dāng)年貴州省地區(qū)生產(chǎn)總值9251億元，增速為10.8%。2014年國(guó)慶期間，貴州高速公路日均66萬(wàn)余輛，總流量463萬(wàn)輛。

2015年十一黃金周貴州旅游保持高速發(fā)展，接待游客2116萬(wàn)人次，旅游總收入136億元，增速進(jìn)一步放緩為21%左右，當(dāng)年貴州省地區(qū)生產(chǎn)總值首次突破萬(wàn)億，達(dá)到10502億元，增速10.7%。2015年十一黃金周期間，貴州省高速公路日均車流量81萬(wàn)輛，總流量571萬(wàn)輛。

2016年十一黃金周貴州旅游井噴式發(fā)展，總?cè)丝谥挥?000多萬(wàn)的貴州接待游客3000萬(wàn)人次，旅游總收入196億元，兩項(xiàng)增速均超過(guò)41%，當(dāng)年貴州省地方生產(chǎn)總值11734億元，增速10.5%，是全國(guó)少數(shù)幾個(gè)增速超過(guò)10%的省份。2016十一黃金周期間，貴州省高速公路日均車流量增速近50%達(dá)117萬(wàn)輛，車流總量823萬(wàn)輛。

2017年十一黃金周為8天，貴州旅游繼續(xù)井噴，游客達(dá)4614萬(wàn)人次，旅游總收入達(dá)305億元，增速均超過(guò)42%。2017年貴州省地區(qū)生產(chǎn)總值第一季度為2504億元，上半年為5732億元，前三季度為9499億元，預(yù)計(jì)全年仍將保持超過(guò)10%的增速。2017十一黃金周期間，貴州省高速公路日均車流量131萬(wàn)輛，最高峰超160萬(wàn)輛，車流總量超過(guò)1000萬(wàn)輛。

3 新時(shí)期貴州省十一黃金周旅游市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)因素分析

新時(shí)期貴州省十一黃金周旅游市場(chǎng)的井噴式發(fā)展，得益于貴州旅游的內(nèi)外部驅(qū)動(dòng)因素的改善和加強(qiáng)，具體可歸納為中國(guó)經(jīng)濟(jì)條件改善，旅游消費(fèi)意識(shí)普及，全國(guó)范圍快速交通基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)的建立，以及貴州多年努力對(duì)旅游旅游的宣傳推廣，和對(duì)貴州旅游景區(qū)品質(zhì)的不斷提升。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)條件改善：2006年貴州開(kāi)啟多彩貴州宣傳計(jì)劃，當(dāng)時(shí)中國(guó)人均GDP只有2001美元，2008年超過(guò)3000美元，2010年超過(guò)4000美元，2011年超過(guò)5000美元，2012年超過(guò)6000美元，2015年接近8000美元，2016年超過(guò)8000美元，是2006年的4倍。根據(jù)世界銀行的劃分標(biāo)準(zhǔn)，從2009年開(kāi)始，中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入中高收入國(guó)家，并處于該標(biāo)準(zhǔn)的中游水平。

旅游消費(fèi)意識(shí)普及：隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展收入增長(zhǎng)，“世界那么大，我想去看看”的旅游消費(fèi)意識(shí)不再只是年輕人的專屬，旅游消費(fèi)意識(shí)已經(jīng)從年輕人發(fā)展到老年人，從城市蔓延到農(nóng)村。目前中國(guó)已經(jīng)成為全球最大的旅游消費(fèi)者市場(chǎng)，在中國(guó)游客全球旅游的同時(shí)，有更龐大數(shù)目的中國(guó)游客在國(guó)內(nèi)景區(qū)進(jìn)行旅游消費(fèi)。旅游，已經(jīng)成為普通中國(guó)人的生活一部分。

全國(guó)范圍快速交通基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)建立：我國(guó)高鐵建設(shè)從上個(gè)世紀(jì)末開(kāi)始，在2008年擁有了第一條時(shí)速超過(guò)300公里的京津城際鐵路，目前我國(guó)高鐵里程數(shù)超過(guò)2.2萬(wàn)公里，2020年將達(dá)到3萬(wàn)公里。貴州在2014年底首次開(kāi)通高鐵，正式進(jìn)入高鐵時(shí)代，與越來(lái)越多的城市可在3小時(shí)左右抵達(dá)。同時(shí)貴州在2015年實(shí)現(xiàn)縣縣通高速，以及航空網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)和航線的增加，使得越來(lái)越多的游客可以在短時(shí)間內(nèi)快捷抵達(dá)景區(qū)，即使是周末也可在貴州進(jìn)行高性價(jià)比的旅游體驗(yàn)。

貴州旅游宣傳推廣的多年努力：早在2006年貴州政府開(kāi)啟多彩貴州一系列宣傳計(jì)劃，邀請(qǐng)專業(yè)公司制作的精美宣傳視頻，開(kāi)啟多彩貴州模特大賽、多彩貴州民族歌舞項(xiàng)目打造，央視核心頻道重要時(shí)段“爽爽的貴陽(yáng)，避暑的天堂”和多彩貴州的廣告，2016年山地公園省名片的推出，以及多年來(lái)無(wú)數(shù)外出推廣和宣傳貴州旅游的活動(dòng)，以及越來(lái)越多的游客口碑相傳，是當(dāng)今和今后貴州旅游的迅猛發(fā)展的核心推動(dòng)力。

貴州旅游景區(qū)品質(zhì)的不斷提升：自2013 年開(kāi)始至今，貴州投入超千億的5個(gè)100工程中，有3個(gè)100和旅游景區(qū)品質(zhì)提升密切相關(guān)，具體是重點(diǎn)打造100個(gè)旅游景區(qū)，改善其基礎(chǔ)設(shè)施和打造著名旅游目的地；重點(diǎn)打造100個(gè)城市綜合體，從商貿(mào)、居住、會(huì)展、旅游、文化等方面進(jìn)行功能區(qū)分；重點(diǎn)打造100個(gè)示范小城鎮(zhèn)，注重特色發(fā)展，彰顯自然景觀、建筑風(fēng)格、民族風(fēng)情和文化品位特色。

作者簡(jiǎn)介：陳小靜（1978-），女，貴州人，副教授，主要研究方向：農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷。endprint