【適用話題】虛假宣傳 明星代言 誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)

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2017年12月2日，微信公眾號(hào)“丁香醫(yī)生”發(fā)布了一篇名為《一年賣出7.5億的洗腦“神藥”，請(qǐng)放過(guò)中國(guó)老人》的文章，引發(fā)熱議。文章列舉國(guó)內(nèi)多位眼科醫(yī)生說(shuō)法和權(quán)威文獻(xiàn)資料，質(zhì)疑莎普愛(ài)思滴眼液通過(guò)廣告營(yíng)銷，誤導(dǎo)患者，延誤治療。莎普愛(ài)思當(dāng)即發(fā)布公告回應(yīng)稱，莎普愛(ài)思滴眼液視頻廣告內(nèi)容符合《廣告法》相關(guān)規(guī)定。12月6日，國(guó)家食藥監(jiān)總局發(fā)出通知，要求浙江食藥監(jiān)局按照《中華人民共和國(guó)藥品管理法》及有關(guān)規(guī)定，督促莎普愛(ài)思盡快啟動(dòng)臨床有效性試驗(yàn)，并在三年內(nèi)將評(píng)價(jià)結(jié)果報(bào)總局藥品審評(píng)中心；并要求規(guī)范莎普愛(ài)思廣告發(fā)布，不得有超出說(shuō)明書(shū)適應(yīng)癥的文字內(nèi)容。

素材聚焦1 通過(guò)廣告誤導(dǎo)患者

在莎普愛(ài)思的廣告里，從白內(nèi)障到眼睛眩光、黑影、重影、模糊……好像所有的眼科問(wèn)題，這款眼藥水都能“治”?！叭澜绶秶铮委煱變?nèi)障唯一有效的手段就是手術(shù)，這是行業(yè)共識(shí)?！蓖瑵?jì)大學(xué)附屬東方醫(yī)院眼科主任醫(yī)師崔紅平說(shuō)。北京301醫(yī)院眼科主任李朝輝說(shuō)：“事實(shí)上，我們不僅沒(méi)有遇到一例白內(nèi)障患者是通過(guò)莎普愛(ài)思治好的，反而多次碰到被延誤治療的案例。其實(shí)，一臺(tái)白內(nèi)障手術(shù)僅需10分鐘，安裝一片人工晶狀體就能解決。”

素材聚焦2 郎平代言獲得消費(fèi)者信任

“白內(nèi)障看不清，莎普愛(ài)思滴眼睛”，這句廣告語(yǔ)在中國(guó)可謂婦孺皆知，不僅廣告播放了多年，還因?yàn)榇詮V告的是國(guó)人非常喜歡的中國(guó)女排主教練郎平。郎平是名人、是正能量榜樣，容易為更多消費(fèi)者所相信。但如果郎平所代言的莎普愛(ài)思廣告確實(shí)存在虛假宣傳的問(wèn)題，她也應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。

【考場(chǎng)仿真試題】請(qǐng)根據(jù)以上材料，寫(xiě)一則150字左右的微評(píng)論。

【范文示例】商家請(qǐng)明星為產(chǎn)品代言，打開(kāi)銷路，是正確的營(yíng)銷思路。但明星、公眾人物代言廣告，很大程度上就是在拿自身的影響力、聲譽(yù)來(lái)替代言的產(chǎn)品做保證，一旦產(chǎn)品涉及虛假宣傳，作為代言人的明星也難辭其咎。所以明星在代言產(chǎn)品前，應(yīng)深究產(chǎn)品廣告真實(shí)與否、效果究竟如何，對(duì)自己的言行負(fù)責(zé)。endprint