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        唐城的“后妖貓傳”時代

        2018-02-07 16:34:54李章穎
        支點(diǎn) 2018年2期
        關(guān)鍵詞:妖貓陳凱歌門票

        李章穎

        2017年末,電影《妖貓傳》華麗上線,5億多票房背后,除了老生常談的“好”與“不好”之爭外,更多人的關(guān)注點(diǎn)投向了劇中如夢似幻的大唐極樂盛宴,而這場盛宴,就“發(fā)生”在湖北襄陽的唐城影視基地。

        襄陽唐城旅游發(fā)展有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人對《支點(diǎn)》記者說:“在自己家門口拍電影,襄陽市民倍感自豪。電影上映時,我們公司想包場卻完全搶不到票,首映日只看到了下午場。”

        這位負(fù)責(zé)人告訴記者,在《妖貓傳》的宣傳效應(yīng)下,今年元旦期間唐城景區(qū)的游客量比上年多了40%左右,“得感謝陳凱歌導(dǎo)演”。

        一部電影一座城

        《妖貓傳》的導(dǎo)演,是被戲稱為“導(dǎo)演界建筑師”的陳凱歌。作為中國第五代導(dǎo)演的代表人物,他將電影的意義融入個人命運(yùn),不僅講究“精益求精”,甚至有著形而上的極致追求。因此,“拍一部電影建一座城”已成了陳凱歌極具特色的個人標(biāo)簽。

        1996年為拍攝《風(fēng)月》搭建上海車墩基地,1997年為拍攝《荊軻刺秦王》建成秦王宮,2001年為拍攝《趙氏孤兒》在象山打造趙氏孤兒城……這些手筆,陳凱歌本人似乎并不以為意。

        2011年,為了拍攝電影《妖貓傳》(原名:《沙門空海之大唐鬼宴》),陳凱歌來到襄陽。彼時,想要轉(zhuǎn)型的湖北志強(qiáng)房地產(chǎn)開發(fā)(集團(tuán))有限公司(以下簡稱“志強(qiáng)地產(chǎn)”)正在考慮進(jìn)軍文化產(chǎn)業(yè)。

        上述唐城相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,襄陽市作為歷史文化名城,風(fēng)景秀美、底蘊(yùn)豐厚,但旅游資源挖掘開發(fā)程度不夠,水平不太高。因此,雙方一拍即合,決定在襄陽市打造襄陽唐城影視基地。

        2010年,志強(qiáng)地產(chǎn)董事長姜付軍成立了襄陽智谷文化開發(fā)有限公司(以下簡稱“智谷文化”),注冊資本3.5億元。當(dāng)年,智谷文化響應(yīng)當(dāng)?shù)卣ㄔO(shè)“文化襄陽”的發(fā)展戰(zhàn)略,計(jì)劃投資45億元人民幣,打造包括唐城項(xiàng)目在內(nèi)的襄陽文化產(chǎn)業(yè)園。

        襄陽文化產(chǎn)業(yè)園位于漢水之濱,南眺鹿門,西依峴山,北接古城,總占地面積5500多畝。整個產(chǎn)業(yè)園分為三期:

        一期為唐城項(xiàng)目,由唐城和唐人街兩部分組成,園區(qū)已于2015年對游客開放;二期項(xiàng)目為孟浩然文化景區(qū),包括峴山生態(tài)文化恢復(fù)區(qū)和洄湖水鄉(xiāng)功能配套區(qū),目前基礎(chǔ)建設(shè)已經(jīng)完成;三期則為漢水謠文化景區(qū),包括民國城、漢晉春秋文化創(chuàng)意園等,目前規(guī)劃正在進(jìn)一步深化完善中。

        自建設(shè)至今,襄陽文化產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目的投資預(yù)算已經(jīng)擴(kuò)展到78億元。

        盛世大唐什么樣

        作為園區(qū)一期項(xiàng)目,唐城開工于2011年9月。

        提到盛世大唐,人們第一印象是沉穩(wěn)大氣、明麗輝煌。唐城相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《支點(diǎn)》記者,在規(guī)劃唐城時,陳凱歌的美術(shù)團(tuán)隊(duì)耗費(fèi)了巨大心力。

        長安城怎么建?造成什么樣?是否要完全按照史實(shí)規(guī)制?如何還原歷史?這些問題縈繞著視覺團(tuán)隊(duì)。為了還原一個既符合史實(shí)、又符合人們想象中的大唐,設(shè)計(jì)者們考察了多處古建筑,翻閱了《史記》、《新唐書》、《舊唐書》、《通典》、《唐六典》等大量典籍。

        《妖貓傳》的美術(shù)指導(dǎo)陸葦接受媒體采訪時表示:“我們既要對傳統(tǒng)負(fù)責(zé),也要向傳統(tǒng)致敬。比如宮殿中的柱子有多少根,每一根應(yīng)該有多高,我們都會參考史料?!?/p>

        以花萼相輝樓中的經(jīng)典場景“極樂之宴”為例,酒池邊上烏龜?shù)脑O(shè)計(jì)就是來源于《史記·龜策列傳》中“龜千歲乃游蓮葉之上”。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)把酒池設(shè)計(jì)成蓮花葉子的形狀,宴會開始時,4只烏龜從地下升起。

        此外,唐城建筑的色彩運(yùn)用也十分大膽,大量使用紅、藍(lán)、綠、金等色,讓恢宏建筑在大氣磅礴之余也氣象飛揚(yáng)。據(jù)說,這樣的用色也參考了山西、浙江等地區(qū)的唐代古廟。唐城建成時,《支點(diǎn)》記者曾前往參觀,其恢弘大氣和明麗生動給人留下了深刻的印象。

        而年初飛雪的唐城,恰恰也印證了唐代詩人心中的大雪意象。

        “宮城團(tuán)回凜嚴(yán)光,白天碎碎墮瓊芳?!保ɡ钯R《十二月樂辭·十一月》)

        “不醉遣儂爭散得,門前雪片似鵝毛?!保ò拙右住斗考乙寡缦惭蛸浿魅耍?/p>

        “盛氣光引爐煙,素草寒生玉佩。”(李白《清平樂·畫堂晨起》)

        這樣追求極致的匠人精神,打造出了不俗的成績。這部以大唐軼事為背景的《妖貓傳》上映后,視覺效果獲得一致稱贊,被譽(yù)“美學(xué)上達(dá)到中國電影新高峰”。

        2015年建成時,唐城項(xiàng)目投資已達(dá)16億元,占地600畝(影視拍攝區(qū)占地530畝,商業(yè)區(qū)唐人街占地70余畝)。景區(qū)分為城樓、宮殿、街市、宅邸、寺院、水系六大片區(qū),建有凱旋樓、明德門、朱雀廊、東西市、青龍寺、皇宮、胡玉樓、高力士宅、澗南別業(yè)等十大建筑群。

        自唐城投入建設(shè)到影片拍攝完成,6年間陳凱歌多次到襄陽,見證了唐城從一處沼澤地蛻變成瓊樓高宇?!堆垈鳌飞嫌硶r,陳凱歌感嘆:“老實(shí)說,我建了那么多景,但這個景(襄陽唐城)仍然讓我覺得挺了不起。我跟投資人說,這是千年基業(yè),是可以傳下去的東西。”

        經(jīng)營不易

        盡管“拍一部電影建一座城”的專業(yè)精神令人稱道,但電影畢竟是短期項(xiàng)目,拍完電影后,留下的影視城也要面對持續(xù)運(yùn)營和市場挑戰(zhàn)。

        2015年五一黃金周期間,唐城正式面向游客營業(yè)。當(dāng)時,對唐城好奇已久的當(dāng)?shù)厥忻裨缫鸭辈豢赡?,爭相前往一探究竟。因此,營業(yè)元年的成績令人振奮,當(dāng)年就創(chuàng)下了120萬人次游覽量的佳績,85%以上都為襄陽本地游客。

        唐城的工作人員情緒高漲,積極“備戰(zhàn)”2016年,結(jié)果卻令人大失所望。這一年春節(jié),唐城的游客量不增反降。困惑的工作人員很快發(fā)現(xiàn)了癥結(jié)所在:與可以吸引游客多次游覽的山水景觀不同,唐城屬于人造景觀,人們游覽過一次后很少愿意短時間內(nèi)再去。

        在營業(yè)第一年間,大多本地游客已經(jīng)游玩過唐城。加之這一年電影尚未上映,唐城的名氣、聲勢還未在全國傳播開來,在這樣的尷尬狀況下,唐城的訪客量持續(xù)減少。

        運(yùn)營方十分苦惱:“整個華中地區(qū),沒有類似唐城的旅游景區(qū)可以作為案例參考?!笔聦?shí)的確如此,中國十大影視基地如橫店影視城、上海影視樂園、象山影視城 、中山影視城、長影世紀(jì)城等,無一位于華中地區(qū)。endprint

        為了學(xué)習(xí)更多管理經(jīng)驗(yàn),唐城運(yùn)營方先后與浙江省橫店影視城、河南省開封市清明上河園、重慶兩江游等旅游景區(qū)交流。雖然各景區(qū)都給出了建議,但唐城運(yùn)營方發(fā)現(xiàn)各地區(qū)差異極大,其他園區(qū)的良策落在本地很可能“水土不服”。

        “以橫店為例,他們的影視基地已經(jīng)運(yùn)營了幾十年,名氣、品牌影響力都很大,許多理念與我們不同?!碧瞥窍嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說,“比如橫店可以在全國各地設(shè)辦事處,而我們還在發(fā)展初期只能立足本地。”

        因此,唐城只能在依托外來經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上,摸索自己的模式。

        未來:去門票化

        營業(yè)至今,唐城一共接待過游客300萬人次。以全票80元計(jì)算,營收不到3億元。而在當(dāng)前唐城的營業(yè)收入中,門票收入占比90%,影視拍攝與商業(yè)街租金不到10%。

        盡管當(dāng)前門票收入占了營收大頭,但唐城方工作人員告訴《支點(diǎn)》記者,在參考了眾多旅游景區(qū)的經(jīng)驗(yàn)后,唐城經(jīng)營模式未來會走向“去門票化”。

        所謂去門票化,就是改變門票這個單一營收的結(jié)構(gòu),降低景區(qū)門票門檻吸引游客,延長景區(qū)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營鏈條。通過把觀光、休閑、娛樂、購物等有機(jī)結(jié)合起來,增強(qiáng)景區(qū)的綜合盈利能力和市場競爭力。簡單來說,就是降低門票,通過景區(qū)內(nèi)的二次消費(fèi)和周邊服務(wù)來帶動營收。

        就唐城而言,目前公司正在積極豐富園區(qū)內(nèi)容。如正在開發(fā)的“夜游唐城”項(xiàng)目,通過挖掘夜間景觀,改變以往天黑就關(guān)門的模式。“再比如春節(jié)期間,游客一般不會選擇到太遠(yuǎn)的地區(qū)游玩,我們就把這一階段的主要目標(biāo)放在本地游客身上?!碧瞥枪ぷ魅藛T說,“唐城目前正在融合傳統(tǒng)文化,策劃打造本地廟會、燈會,今年面向市民開放”。

        除了豐富園區(qū)內(nèi)容,唐城也在積極加強(qiáng)對外宣傳,同時完善配套設(shè)施,以更好地適應(yīng)影視市場。“我們對劇組的收費(fèi)都不高,一方面是因?yàn)楫?dāng)前園區(qū)還在發(fā)展初期,另一方面想通過引入劇組吸引游客,增強(qiáng)傳播力度?!鄙鲜龉ぷ魅藛T表示。

        如今,與影視制作相關(guān)的道具、服裝、演員及食宿等服務(wù)配套設(shè)施都在跟進(jìn)中,唐城目前簽約的群眾演員約2萬人,多數(shù)來自于本地及周邊縣市想要體驗(yàn)生活的人們。但是,目前唐城的規(guī)模只能同時容納3個劇組,自《妖貓傳》殺青后,先后有幾十個劇組與唐城方洽談,因而在挑選劇本時只能慎重選擇。

        2017年10月,由陳坤、倪妮、袁弘等主演的《凰權(quán)·弈天下》已經(jīng)在唐城殺青。11月2日,由張曉波執(zhí)導(dǎo)的《九州縹緲錄》也在唐城開機(jī)。此外,還有《將夜》、《畫江湖之不良人》等眾多影視作品進(jìn)入唐城拍攝。工作人員表示,“未來我們還會建設(shè)宋、元、明、清等其他主題的7個拍攝區(qū),以滿足更多拍攝需求”。

        今年元旦小長假期間,因?yàn)殡娪啊堆垈鳌返男麄髯饔?,到訪唐城的游客比去年多了三四成,且70%都是外地游客。

        隨著電影檔期的結(jié)束,《妖貓傳》已經(jīng)成為過去。但對于唐城來說,“演出”才剛剛開始。(支點(diǎn)雜志2018年2月刊)endprint

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