常夷

（中國(guó)版權(quán)保護(hù)中心，北京100050）

1 概述

隨著我國(guó)新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程的加快，文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)已貫穿在經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域各行業(yè)，呈現(xiàn)出多向交互融合態(tài)勢(shì)。推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)等新型、高端服務(wù)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，是培育國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)、提升國(guó)家文化軟實(shí)力和產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重大舉措，是發(fā)展創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、加快實(shí)現(xiàn)由“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變的內(nèi)在要求，是促進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新、催生新興業(yè)態(tài)、帶動(dòng)就業(yè)、滿足多樣化消費(fèi)需求、提高人民生活質(zhì)量的重要途徑。2014年3月，國(guó)務(wù)院下發(fā)《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》為我國(guó)創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)指明了產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展途徑。進(jìn)入“十三五”時(shí)期，規(guī)劃建議提出“著力擴(kuò)大居民消費(fèi),引導(dǎo)消費(fèi)朝著智能、綠色、健康、安全方向轉(zhuǎn)變,以擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)為重點(diǎn)帶動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)”。伴隨著消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的巨大市場(chǎng)需求、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡性和地域文化生活形態(tài)的差異性都為創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)提供了良好的發(fā)展機(jī)遇。黨的十九大將“激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力”放在了重要位置，并且明確提出要推動(dòng)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其格局從量的增長(zhǎng)變成質(zhì)的飛躍，更加注重設(shè)計(jì)的內(nèi)核價(jià)值，更加關(guān)注以人為本的設(shè)計(jì)理念。

創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)顧名思義就是以創(chuàng)意和設(shè)計(jì)為核心的產(chǎn)業(yè)組織和生產(chǎn)活動(dòng)，范圍涵蓋了工業(yè)設(shè)計(jì)、影視傳媒、出版、廣告、計(jì)算機(jī)軟件、動(dòng)漫游戲、美術(shù)設(shè)計(jì)、藝術(shù)表演、音樂、藝術(shù)品古董、會(huì)展、旅游和咨詢策劃等十幾個(gè)行業(yè)，隨著產(chǎn)業(yè)整體的發(fā)展和與其他生產(chǎn)形式的結(jié)合，未來(lái)還會(huì)涉及更多的行業(yè)。聯(lián)合國(guó)教科文組織提出，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是人類文化的重要部分，是構(gòu)成一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的重要資源。文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)具有高知識(shí)性、高增值性和低消耗、低污染等特征。依靠創(chuàng)新，推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)等新型、高端服務(wù)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，是調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的重要內(nèi)容，有利于改善產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)、滿足群眾多樣化需求，也可以催生新業(yè)態(tài)、帶動(dòng)就業(yè)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。會(huì)議確定了推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的政策措施。隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的到來(lái)，通過(guò)創(chuàng)意或知識(shí)而非僅靠勞動(dòng)力或資本來(lái)創(chuàng)造財(cái)富成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)成為全世界經(jīng)濟(jì)振興和迅猛發(fā)展的重要方向。

版權(quán)作為創(chuàng)意設(shè)計(jì)企業(yè)的核心生產(chǎn)要素，在創(chuàng)意和設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)商品化運(yùn)作的過(guò)程中發(fā)揮著重要的作用。在版權(quán)開發(fā)運(yùn)用的視角下，圍繞創(chuàng)意設(shè)計(jì)進(jìn)行產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)，實(shí)際上就是將版權(quán)轉(zhuǎn)化為商品并實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)功能的具體體現(xiàn)。除創(chuàng)意設(shè)計(jì)自身的衍生產(chǎn)品外，優(yōu)秀的創(chuàng)意設(shè)計(jì)與實(shí)體商品的結(jié)合，能夠豐富商品的內(nèi)涵和外延，將情感元素注入商品中，從而激活新的市場(chǎng)需求，產(chǎn)生新的經(jīng)濟(jì)效益。由此可見版權(quán)的有效開發(fā)應(yīng)用之于創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)具有重要的意義。

近年來(lái)，在大量資本的推動(dòng)下形成了一股創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的熱潮，尤其是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫游戲等為代表的IP相關(guān)行業(yè)迅速發(fā)展。在產(chǎn)業(yè)上游的版權(quán)儲(chǔ)備環(huán)節(jié)，出現(xiàn)了大量的原創(chuàng)內(nèi)容孵化平臺(tái)，中下游的影視作品、網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫衍生品、實(shí)景娛樂等也都暴增至百億級(jí)市場(chǎng)規(guī)模，尤其是網(wǎng)游?！?017年中國(guó)游戲行業(yè)發(fā)展報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示去年中國(guó)游戲行業(yè)整體營(yíng)業(yè)收入約為2189.6億元，同比增長(zhǎng)23.1%。其中，網(wǎng)絡(luò)游戲全年?duì)I業(yè)收入約為2011.0億元，同比增長(zhǎng)23.1%；VR游戲收入4.0億元，同比增長(zhǎng)28.2%。經(jīng)歷了這樣一個(gè)井噴式開局之后，如何把創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)方式從規(guī)模速度型轉(zhuǎn)向質(zhì)量效率型，如何充分利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度的激勵(lì)保護(hù)功能，讓創(chuàng)新與發(fā)展聯(lián)結(jié)，促進(jìn)創(chuàng)新成果的合理使用、融合發(fā)展，進(jìn)一步推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，使創(chuàng)新成果真正轉(zhuǎn)化為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的生產(chǎn)力，值得我們深入地思考和探索。

2 有效管理版權(quán)資產(chǎn)，提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力

版權(quán)資產(chǎn)即著作權(quán)資產(chǎn)，是指企業(yè)所擁有或控制的，能夠?qū)ζ髽I(yè)持續(xù)發(fā)揮作用并且預(yù)期能帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益的著作權(quán)的財(cái)產(chǎn)權(quán)益和與著作權(quán)有關(guān)權(quán)利的財(cái)產(chǎn)權(quán)益。對(duì)于上述財(cái)產(chǎn)權(quán)益進(jìn)行組織、協(xié)調(diào)、配置以求其保值、增值的管理過(guò)程就是版權(quán)資產(chǎn)管理。隨著近年來(lái)我國(guó)創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，前期市場(chǎng)環(huán)境及企業(yè)管理不成熟遺留下來(lái)的版權(quán)問(wèn)題隨之凸顯，許多企業(yè)存在歷史版權(quán)混亂、自有版權(quán)權(quán)利無(wú)法厘清等問(wèn)題，導(dǎo)致企業(yè)內(nèi)部版權(quán)資源矮化，版權(quán)資源流失，甚至出現(xiàn)侵權(quán)的使用風(fēng)險(xiǎn)。2018年2月，原國(guó)家新聞出版廣電總局改革辦出臺(tái)了《新聞出版廣播影視企業(yè)版權(quán)資產(chǎn)管理工作指引（試行）》，文件要求各省、自治區(qū)、直轄市有關(guān)單位要高度重視、積極推動(dòng)落實(shí)版權(quán)資產(chǎn)管理工作，并總結(jié)推廣先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，為版權(quán)資產(chǎn)管理的推廣落地提供了政策依據(jù)。創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)主體是創(chuàng)意設(shè)計(jì)企業(yè)，版權(quán)資產(chǎn)是創(chuàng)意設(shè)計(jì)企業(yè)獲取經(jīng)營(yíng)收益、占據(jù)市場(chǎng)的核心資源，是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。創(chuàng)意設(shè)計(jì)企業(yè)作為版權(quán)集中型企業(yè)，通過(guò)科學(xué)有效的版權(quán)資產(chǎn)管理，能夠明確企業(yè)版權(quán)資產(chǎn)的權(quán)屬狀態(tài)，厘清資產(chǎn)數(shù)量和規(guī)模，掌握版權(quán)資產(chǎn)的動(dòng)態(tài)信息數(shù)據(jù)，深挖版權(quán)資源價(jià)值，進(jìn)而有效提升版權(quán)資產(chǎn)的投入產(chǎn)出績(jī)效，提高文創(chuàng)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益及資產(chǎn)管理能力。版權(quán)與創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)不可分割，版權(quán)資產(chǎn)的有效管理，能夠提升文創(chuàng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的深度融合，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康、有序、可持續(xù)發(fā)展。

3 深度挖掘版權(quán)價(jià)值，形成商業(yè)生態(tài)

版權(quán)開發(fā)應(yīng)用的全流程即版權(quán)內(nèi)容的生產(chǎn)、管理、流通和運(yùn)營(yíng)，其實(shí)質(zhì)就是對(duì)于版權(quán)價(jià)值進(jìn)行深度挖掘的經(jīng)營(yíng)行為，版權(quán)作為創(chuàng)造性的智力成果，其價(jià)值是依附于產(chǎn)品、企業(yè)和產(chǎn)業(yè)三個(gè)層次存在的。創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品版權(quán)的價(jià)值從構(gòu)思和創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為無(wú)形的創(chuàng)作成果，再把這些成果進(jìn)行物化賦型，在產(chǎn)業(yè)鏈條上的每個(gè)環(huán)節(jié)中都體現(xiàn)出了它的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。同時(shí)，版權(quán)權(quán)利具有明顯的商品屬性，在商品交換的過(guò)程中不斷衍生出可供消費(fèi)的精神文化產(chǎn)品，我們所看到的圖書、電影、游戲，主題樂園等體驗(yàn)消費(fèi)，這些都是精神文化產(chǎn)品，其核心價(jià)值就是版權(quán)價(jià)值。對(duì)于創(chuàng)意設(shè)計(jì)企業(yè)而言，根據(jù)自身情況及發(fā)展前景打造明星創(chuàng)意內(nèi)容，確定更高附加值的商業(yè)模式，布局商業(yè)生態(tài)圈，從各個(gè)層次、各個(gè)行業(yè)角度深挖內(nèi)容價(jià)值是實(shí)現(xiàn)企業(yè)穩(wěn)定、可持續(xù)、健康成長(zhǎng)的最有效途徑。

4 以版權(quán)應(yīng)用為抓手打通全產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)跨界融合

首先，鼓勵(lì)創(chuàng)新。黨的十九大明確指出我國(guó)社會(huì)的主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的對(duì)美好生活的需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)品提供的重要源頭更應(yīng)不斷鼓勵(lì)創(chuàng)新，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，深度挖掘版權(quán)在各個(gè)層次的價(jià)值。其次，提升體驗(yàn)。不斷孵化優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，打造內(nèi)容品牌。通過(guò)內(nèi)容、認(rèn)同感、價(jià)值觀以及相應(yīng)市場(chǎng)分析等要素對(duì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品進(jìn)行評(píng)估，切實(shí)做到以消費(fèi)者為導(dǎo)向，打造一批能夠貼近人民群眾精神文化需求的、積極向上的原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)品，形成品牌效應(yīng)。再次，跨界運(yùn)營(yíng)。由于版權(quán)的無(wú)形性，自愿融合其他行業(yè)對(duì)于版權(quán)價(jià)值的最大化是非常重要的。不斷促進(jìn)版權(quán)與其他行業(yè)的自愿融合，在融合過(guò)程中形成各具特點(diǎn)的衍生產(chǎn)品，可以有效避免同質(zhì)化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，以版權(quán)為抓手打通全產(chǎn)業(yè)鏈，形成創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的積極、可持續(xù)的發(fā)展機(jī)制。

5 版權(quán)服務(wù)設(shè)計(jì)，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，助力供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革

在實(shí)施“十三五”規(guī)劃承上啟下的關(guān)鍵時(shí)期，要更加突出創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)引領(lǐng)作用，堅(jiān)定不移實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略。十九大報(bào)告也對(duì)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了要求，“滿足人民過(guò)上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧”。文化的創(chuàng)新離不開創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)，好的內(nèi)容產(chǎn)品落地離不開版權(quán)的保護(hù)和開發(fā)運(yùn)營(yíng)。將版權(quán)服務(wù)與產(chǎn)業(yè)需求相結(jié)合，健全激勵(lì)機(jī)制，推進(jìn)產(chǎn)學(xué)研用結(jié)合，活躍版權(quán)交易；切實(shí)保護(hù)原創(chuàng)、鼓勵(lì)創(chuàng)新，把發(fā)展基點(diǎn)建立在創(chuàng)新之上，塑造經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的強(qiáng)大動(dòng)能，充分發(fā)揮版權(quán)要素在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)不斷轉(zhuǎn)型中的催化劑作用，將版權(quán)價(jià)值最大化，助力創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級(jí)、產(chǎn)業(yè)貫通、融合創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)。

6 結(jié)語(yǔ)

創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展離不開版權(quán)的有效開發(fā)、運(yùn)用、交易與保護(hù)。在文化產(chǎn)業(yè)不斷融合發(fā)展，社會(huì)不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)的新時(shí)代，圍繞堅(jiān)持文化自信、建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)的新機(jī)遇，以“互聯(lián)網(wǎng)+”、“全媒體+”的新思路全面深入挖掘版權(quán)價(jià)值，構(gòu)建以版權(quán)制度為支撐體系、以智力成果為核心資源的創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新機(jī)制，將高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容與行業(yè)廣泛、深入地融合，不斷產(chǎn)出高質(zhì)量的文化衍生產(chǎn)品，有利于推動(dòng)創(chuàng)新，在國(guó)際社會(huì)展現(xiàn)文化大國(guó)的良好風(fēng)貌，講好中國(guó)故事，提升國(guó)民文化自信，為人民日益增長(zhǎng)的對(duì)美好生活的需要提供豐富的精神食糧。