葉惠娟，毛利

（江蘇農(nóng)牧科技職業(yè)學(xué)院，江蘇泰州225300）

1 引言

隨著大型電商平臺(tái)京東與阿里巴巴爭(zhēng)相在農(nóng)村布局，農(nóng)村電商的發(fā)展開(kāi)始進(jìn)入快車道。農(nóng)村電商需求與供給端雙重發(fā)力，使得農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物保持快速增長(zhǎng)。

供給端方面，大型電商平臺(tái)在農(nóng)村地區(qū)的布局快速推進(jìn)。自2015年下半年開(kāi)始，電子商務(wù)領(lǐng)先企業(yè)開(kāi)始在三農(nóng)領(lǐng)域發(fā)力。阿里巴巴啟動(dòng)“千縣萬(wàn)村”計(jì)劃，大力推廣農(nóng)村淘寶。目前已經(jīng)在全國(guó)29個(gè)省328個(gè)縣建立了16000余個(gè)村點(diǎn)。2015年春天，京東集團(tuán)公布了工業(yè)品進(jìn)農(nóng)村、農(nóng)村金融、生鮮電商的京東農(nóng)村電商“3F戰(zhàn)略”。京東農(nóng)村服務(wù)中心已在全國(guó)超過(guò)1700多個(gè)縣落地，包括網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、物流、金融在內(nèi)的各項(xiàng)服務(wù)已覆蓋全國(guó)28萬(wàn)行政村，京東幫大件物流服務(wù)覆蓋全國(guó)44萬(wàn)行政村。農(nóng)村已經(jīng)形成了一批電商集聚點(diǎn)。

2 農(nóng)村電子商務(wù)集聚效應(yīng)概念及發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 農(nóng)村電子商務(wù)集聚效應(yīng)概念

農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群是指在農(nóng)村的特定地區(qū)，大量聚集著和某一產(chǎn)業(yè)相關(guān)的企業(yè)和服務(wù)機(jī)構(gòu)，采用商業(yè)模式為電子商務(wù)，對(duì)農(nóng)村傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行整合，對(duì)銷售模式和企業(yè)組織形式進(jìn)行創(chuàng)新，從而構(gòu)建產(chǎn)供銷一體化的有機(jī)群體。與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群的不同之處在于，農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的核心是在第三方電商平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售，虛擬經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)相融合，借助互聯(lián)網(wǎng)對(duì)農(nóng)村傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)或創(chuàng)新重構(gòu)，這樣的集聚更顯現(xiàn)出創(chuàng)新性、靈活性和積極性[1]。農(nóng)戶、農(nóng)民專業(yè)合作社、農(nóng)業(yè)企業(yè)、電子商務(wù)銷售企業(yè)、電子商務(wù)物流企業(yè)、相關(guān)服務(wù)機(jī)構(gòu)等是農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集聚的參與主體。

2.2 農(nóng)村電子商務(wù)集聚效應(yīng)現(xiàn)狀

近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了對(duì)廣大農(nóng)村的覆蓋，而互聯(lián)網(wǎng)思維也對(duì)農(nóng)民造成了一定的影響，部分農(nóng)村地區(qū)的企業(yè)或是個(gè)人，利用勞動(dòng)力與土地成本較低的優(yōu)勢(shì)，經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的宣傳與出售，這也就是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的初期模型[2]。在這種互聯(lián)網(wǎng)思維的影響下，越來(lái)越多的農(nóng)民見(jiàn)識(shí)到電子商務(wù)的商機(jī)，為此，農(nóng)村電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，如今，農(nóng)村形成了一批電商集聚點(diǎn)。電子商務(wù)跨越時(shí)空的特點(diǎn)，使農(nóng)村地區(qū)在電商時(shí)代不僅僅是一個(gè)被動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)銷售目的地，也不單純是將網(wǎng)絡(luò)作為農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的一個(gè)新渠道，而是使農(nóng)村地區(qū)也能夠形成商業(yè)集聚效應(yīng)，將大量的賣家集中于農(nóng)村地區(qū)。這一點(diǎn)的典型代表是淘寶村、淘寶鎮(zhèn)。據(jù)調(diào)研，目前全國(guó)已有1311個(gè)淘寶村和135個(gè)淘寶鎮(zhèn)，給農(nóng)村地區(qū)帶來(lái)了84萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位。淘寶村的出現(xiàn)引起了一定的聚集效應(yīng)，包括資本與資源以及相關(guān)設(shè)施已經(jīng)逐漸成熟，在政府的支持與指導(dǎo)下，大量具有規(guī)劃的產(chǎn)業(yè)園區(qū)得以出現(xiàn)，吸引了諸多企業(yè)的參與。從整體上來(lái)分析，當(dāng)前已經(jīng)出現(xiàn)關(guān)于產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力的研究關(guān)注到城市與傳統(tǒng)工業(yè)方向，針對(duì)農(nóng)村地區(qū)與現(xiàn)代電子商務(wù)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)聚集發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力也呈現(xiàn)出大量資料，而從這些資料中能夠看到，農(nóng)村電子商務(wù)這種形式符合農(nóng)民對(duì)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的需求、輔助政府解決三農(nóng)問(wèn)題、符合消費(fèi)者對(duì)綠色特色農(nóng)產(chǎn)品的購(gòu)買需求，從這一點(diǎn)來(lái)看，可以預(yù)見(jiàn)農(nóng)村電子商務(wù)將會(huì)迎來(lái)更為廣闊的發(fā)展空間。

3 農(nóng)村電子商務(wù)集聚效應(yīng)對(duì)區(qū)域發(fā)展的影響

電子商務(wù)涉及諸多環(huán)節(jié)，很多問(wèn)題靠農(nóng)民一己之力無(wú)法解決，因此農(nóng)村電商應(yīng)利用平臺(tái)實(shí)現(xiàn)集聚化發(fā)展。通過(guò)產(chǎn)業(yè)集聚可整合末端運(yùn)輸?shù)荣Y源，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)商、服務(wù)甚至創(chuàng)新想法的集聚。通過(guò)電商集聚區(qū)這一平臺(tái)降低物流成本，拓寬銷售渠道，同時(shí)運(yùn)營(yíng)商能夠?yàn)槠髽I(yè)提供專業(yè)的電商配套服務(wù)，最終促使農(nóng)業(yè)走上轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。發(fā)展產(chǎn)業(yè)聚集，可以提高區(qū)域生產(chǎn)效率，進(jìn)一步加深區(qū)內(nèi)生產(chǎn)的分工和協(xié)作。

4 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展期間的集聚效應(yīng)分析

以廣東省某農(nóng)村地區(qū)為例，該村被稱之為是第一批的淘寶村，帶動(dòng)了周邊領(lǐng)域農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，現(xiàn)階段該農(nóng)村地區(qū)的加工、批發(fā)、零售網(wǎng)點(diǎn)已經(jīng)超過(guò)了3000家[3]。從經(jīng)營(yíng)規(guī)模上來(lái)看，該農(nóng)村地區(qū)的電商規(guī)模普遍較小，主要以淘寶店為主，經(jīng)營(yíng)模式為在本地進(jìn)行進(jìn)貨或是自有貨物向外進(jìn)行出售。電子商務(wù)在該農(nóng)村地區(qū)已經(jīng)普及，為各電商已經(jīng)對(duì)產(chǎn)業(yè)集群度造成了一定的影響，首先，原有現(xiàn)在銷售模式中，該農(nóng)村地區(qū)經(jīng)常出現(xiàn)滯銷的情況，而電子商務(wù)的應(yīng)用有效地對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行了宣傳，打開(kāi)了產(chǎn)品銷路，同時(shí)服裝集群還形成了淘寶村集體品牌，其品牌的知名度也在不斷地提升。

5 農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)聚集發(fā)展演進(jìn)和展望

5.1 初期階段

農(nóng)村電商發(fā)展需要建立在一定的地理優(yōu)勢(shì)、設(shè)施優(yōu)勢(shì)等條件之上，而第一批開(kāi)展農(nóng)村電商的地區(qū)便是具備了此種優(yōu)勢(shì)，才為農(nóng)村電商的發(fā)展提供了便利的基礎(chǔ)條件。從國(guó)內(nèi)淘寶村的發(fā)展過(guò)程來(lái)看，多處于高速公路或是鐵路交匯等地，運(yùn)輸成本較低，且多具備著特定的產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，能夠?yàn)殡娚痰陌l(fā)展提供充足的資源。電商的準(zhǔn)入條件不高，價(jià)值市場(chǎng)需求的不斷上漲，在一批領(lǐng)軍人物的帶領(lǐng)下，促使大量農(nóng)民加入到農(nóng)村電商行列中，從而也帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模的發(fā)展，逐漸形成了產(chǎn)業(yè)集群的雛形。但是，在產(chǎn)業(yè)集群初期形成階段中，整體企業(yè)數(shù)量較少，且多以小規(guī)模企業(yè)為主，企業(yè)品牌的影響力與帶動(dòng)作用不夠明顯，產(chǎn)業(yè)分工與鏈條也均沒(méi)有形成。

5.2 發(fā)展階段

資本與市場(chǎng)量大因素屬于淘寶村電商產(chǎn)業(yè)集群的主要驅(qū)動(dòng)力，淘寶村在品牌逐漸受到關(guān)注之后，對(duì)各地區(qū)的投資者也形成了極大的吸引力。同時(shí)，政府方面對(duì)于農(nóng)村電商也給予了極大的支持，推動(dòng)著各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的發(fā)展，其中最具有代表性的便是金融建設(shè)，同時(shí)還配套出臺(tái)了一系列的小額貸款優(yōu)惠政策，極大地降低了農(nóng)民貸款的限制標(biāo)準(zhǔn)，為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了重要的資本支持。從市場(chǎng)角度來(lái)分析，淘寶村的產(chǎn)品逐漸具備了品牌優(yōu)勢(shì)，集群產(chǎn)品的關(guān)注度與認(rèn)可程度極大提升，市場(chǎng)擴(kuò)張推動(dòng)著產(chǎn)業(yè)聚集的發(fā)展。從整體上來(lái)分析，市場(chǎng)擴(kuò)張是電子商務(wù)為傳統(tǒng)較為封閉的農(nóng)村所營(yíng)造的最大優(yōu)勢(shì)條件，而資本投入也是商家與企業(yè)面對(duì)市場(chǎng)利潤(rùn)誘惑所做出的戰(zhàn)略性抉擇，此大量主體聯(lián)合在一起成為了農(nóng)村電商集聚的基礎(chǔ)動(dòng)力。

5.3 發(fā)展前景

淘寶村對(duì)于市場(chǎng)擴(kuò)張以及資本投入的依賴性呈現(xiàn)出一定的問(wèn)題，基于投資較為分散的特征，多數(shù)電商沒(méi)有形成生產(chǎn)規(guī)模，采用粗放式的生產(chǎn)模式，產(chǎn)品技術(shù)含量較低，主要定位在低端用戶群體中，其利潤(rùn)空間較小。在發(fā)展初期階段中，企業(yè)能夠經(jīng)由擴(kuò)展銷量來(lái)獲取到利潤(rùn)，但在市場(chǎng)體系逐步完善下，這種利潤(rùn)空間將會(huì)越來(lái)越小。基于內(nèi)部與外部的種種因素進(jìn)行分析，在未來(lái)發(fā)展過(guò)程中，農(nóng)村電商勢(shì)必會(huì)迎接更大的發(fā)展機(jī)遇，但是，必須要建立在產(chǎn)品質(zhì)量、生產(chǎn)形成規(guī)模等條件的基礎(chǔ)上，只有如此才能夠確保農(nóng)村電商的可持續(xù)發(fā)展。

6 結(jié)論

全文選擇以集聚效應(yīng)對(duì)農(nóng)村電商的發(fā)展情況進(jìn)行了探究，從當(dāng)前發(fā)展情況來(lái)看，電子商務(wù)已經(jīng)深入的影響到農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而各地區(qū)也均紛紛開(kāi)展淘寶村發(fā)展模式，極大地推動(dòng)了農(nóng)村電商的發(fā)展。從農(nóng)村電商發(fā)展過(guò)程中的聚集效應(yīng)分析來(lái)看，電商的發(fā)展帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，促使各農(nóng)村電商品牌得以快速發(fā)展，而這種品牌優(yōu)勢(shì)也吸引了大量的投資者，進(jìn)一步增加了農(nóng)村電商企業(yè)的資本，推動(dòng)農(nóng)村電商向規(guī)?；c專業(yè)化方向發(fā)展。