高馳

（淮南礦業(yè)集團(tuán)企業(yè)文化部（黨委宣傳部），安徽淮南232001）

1 引言

微信、APP和各類(lèi)小程序運(yùn)用十分成熟，新技術(shù)、新應(yīng)用的出現(xiàn)已經(jīng)深刻影響和改變了信息傳播的模式和途經(jīng)，2014年，中宣部出臺(tái)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，標(biāo)志著媒體融合正式成為國(guó)家戰(zhàn)略，媒體融合元年開(kāi)啟。時(shí)間推移到2016年2月19日，習(xí)總書(shū)記視察人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央電視臺(tái)，并在新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上發(fā)表“2·19”講話(huà)，進(jìn)一步肯定了媒體融合的發(fā)展方向。通過(guò)傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合發(fā)展，讓各大主流媒體以先進(jìn)技術(shù)為引領(lǐng)，不斷增強(qiáng)宣傳工作的傳播力、影響力、公信力，更好地滿(mǎn)足新時(shí)代人民對(duì)美好生活向往的需求。

要看到，當(dāng)前媒體融合任務(wù)十分艱巨，報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體不斷萎縮，面臨生存問(wèn)題，只有和新興媒體相互借鑒、取長(zhǎng)補(bǔ)短、共同進(jìn)步，深度融合發(fā)展，才能滿(mǎn)足當(dāng)前社會(huì)發(fā)展現(xiàn)實(shí)需要和新聞傳播規(guī)律。信息時(shí)代背景下一種媒介發(fā)展重要理念就是媒體融合，它承載著弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，擴(kuò)充文化宣傳陣地的使命。

2 媒體融合具有必然性

任何改革對(duì)固有的模式、利益都是一次沖擊，傳統(tǒng)媒體變革不能新瓶裝舊酒，新鞋走老路，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，瞬息萬(wàn)變，一切都可能存在，所以媒體融合就是要全面融合、徹底融合，而不是局部融合、表面融合。

傳統(tǒng)傳播媒體大致可分為圖書(shū)、雜志、報(bào)紙、錄音、廣播、電影和電視業(yè)等七種行業(yè)，主要特點(diǎn)是不富于變化、流程也相對(duì)固定，如圖書(shū)、雜志、報(bào)紙等主要是以文字傳播為主，十分容易受版面等因素制約，因?yàn)樾畔⑷萘坑邢?，只能選取最具有新聞價(jià)值的內(nèi)容，來(lái)滿(mǎn)足大多數(shù)人的閱讀需求，與新媒體相比較，顯然形式呆板、不夠靈活，個(gè)性化特點(diǎn)不夠突出。與傳統(tǒng)媒體相比較，新媒體顯然具備巨大優(yōu)勢(shì)，隨著社會(huì)不斷發(fā)展，技術(shù)更新?lián)Q代日新月異，新媒體的成本也越來(lái)越低，加之，新媒體本身具備的便捷性、時(shí)效性、多元性特點(diǎn)，如其代表性的客戶(hù)端、微信微博等，讓人們都有機(jī)會(huì)參與到互動(dòng)中來(lái)，用戶(hù)的體驗(yàn)得到極大的滿(mǎn)足，而且精準(zhǔn)交流的程度也在不斷增加，甚至有些客戶(hù)端開(kāi)發(fā)了許多便民服務(wù)等功能，實(shí)現(xiàn)多功能捆綁，十分實(shí)用，迅速改變了接收信息的方式方法，甚至改變了人們的生活方式，讓每個(gè)人，甚至老年人，都可以參與到社會(huì)發(fā)展不同層面的互動(dòng)中去，增加了不同群體與社會(huì)參與、融合度，為推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步發(fā)揮著積極作用。

從以上分析，不難發(fā)現(xiàn)，新媒體、傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展并不矛盾，它們所代表新聞視角、觀點(diǎn)、內(nèi)容、文化是可以相互優(yōu)化配置的。媒體融合是媒體取得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的必經(jīng)之路，它能夠充分挖掘新聞價(jià)值，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量傳播、深層次互動(dòng)、便利性服務(wù)，唯有傳統(tǒng)媒體和新媒體高度融合，才能發(fā)出最強(qiáng)音，邁出更有力步伐，確保新聞媒體能夠始終處于良性發(fā)展軌道。

3 如何推動(dòng)媒體融合

3.1 堅(jiān)持正確的政治方向

堅(jiān)持正確政治方向是媒體融合發(fā)展的根，媒體融合發(fā)展必須堅(jiān)持黨性原則。無(wú)論從事什么工作，堅(jiān)持正確政治方向是前提，尤其是宣傳思想工作者，更要先知先覺(jué)，主動(dòng)強(qiáng)化黨對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯慕^對(duì)領(lǐng)導(dǎo)，做到對(duì)黨忠誠(chéng)老實(shí)，把黨管宣傳、黨管意識(shí)形態(tài)、黨管媒體的各項(xiàng)要求落到實(shí)處，不斷鞏固馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，增強(qiáng)全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，確保在新聞?shì)浾摴ぷ鞯姆椒矫婷娑际冀K能夠堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”。在實(shí)際工作中，宣傳思想工作者能夠始終與黨保持高度一致，通過(guò)不斷學(xué)深悟透，夯實(shí)理論武裝，堅(jiān)定理想信念，無(wú)條件宣傳黨的主張，時(shí)刻抱著對(duì)黨和人民負(fù)責(zé)的態(tài)度，堅(jiān)定不移宣傳黨的理論、路線(xiàn)、方針、政策，始終保持同黨中央保持高度一致，用正確的輿論引導(dǎo)人，讓新聞傳播時(shí)刻圍繞中心、服務(wù)大局、精準(zhǔn)發(fā)力，須臾不離，時(shí)時(shí)刻刻維護(hù)中央權(quán)威[1]。

3.2 強(qiáng)化內(nèi)容建設(shè)這一內(nèi)核

媒體融合發(fā)展不是簡(jiǎn)單的與互聯(lián)網(wǎng)做加法，融合必須首先要遵循新聞傳播基本規(guī)律和新媒體發(fā)展規(guī)律，突出以?xún)?nèi)容建設(shè)為根本，使核心內(nèi)容和基礎(chǔ)平臺(tái)深度融合，不斷以先進(jìn)技術(shù)為支撐，雙向同時(shí)發(fā)力，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在通道、內(nèi)容、技術(shù)等方面的深度融合，持續(xù)提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。在媒體融合發(fā)展中，抓住內(nèi)容建設(shè)，堅(jiān)持內(nèi)容為王，將傳統(tǒng)媒體單向、被動(dòng)接受內(nèi)容的受眾，通過(guò)新的技術(shù)、豐富的內(nèi)容等引領(lǐng)，成為自己忠實(shí)用戶(hù)，并不斷通過(guò)提升服務(wù)質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)通過(guò)對(duì)內(nèi)容，通過(guò)評(píng)論、精準(zhǔn)推送等來(lái)發(fā)聲，形成媒體與受眾深度互動(dòng)，不斷提升發(fā)展軟實(shí)力。[2]在新時(shí)代，新媒體如果沒(méi)有豐富、有深度的內(nèi)容就勢(shì)必沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力。新型主流媒體要想取得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，必須牢牢掯住內(nèi)容建設(shè)這一內(nèi)核，把傳統(tǒng)媒體的精準(zhǔn)與新媒體的靈活、快捷結(jié)合起來(lái)，主動(dòng)發(fā)聲、一次采集、多種生成、多元傳播，服務(wù)好公眾不同層面的需求。

3.3 推動(dòng)平臺(tái)再造

媒體融合發(fā)展需要借助技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)平臺(tái)再造，不斷拓寬傳播渠道，重新構(gòu)建媒體與用戶(hù)的關(guān)系。當(dāng)前，很多媒體也正在進(jìn)行積極探索，如人民日?qǐng)?bào)社“中央廚房”模式就是一種創(chuàng)新嘗試，值得借鑒。新時(shí)代推動(dòng)媒體融合發(fā)展，在充分依托傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮其采編能力較強(qiáng)的特點(diǎn)，將豐富的內(nèi)容資源，在全媒體平臺(tái)上進(jìn)行統(tǒng)籌發(fā)布，實(shí)現(xiàn)集約化和多層次的內(nèi)容生產(chǎn)、資源共享。同時(shí)，通過(guò)新的設(shè)備工具和移動(dòng)終端來(lái)重構(gòu)內(nèi)容分發(fā)、傳播和反饋機(jī)制，實(shí)現(xiàn)多渠道傳播和受眾覆蓋最大化。此外，隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)的發(fā)展，新型主流媒體可以通過(guò)平臺(tái)再造，對(duì)用戶(hù)特征進(jìn)行精準(zhǔn)把握，從而實(shí)現(xiàn)分眾化、精準(zhǔn)化傳播。

3.4 滿(mǎn)足受眾需求

“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里?！毙麄鞴ぷ饕c地域?qū)嶋H、階段性需求相結(jié)合，要富于群眾性，不能曲高和寡，才能打開(kāi)受眾注意力的大門(mén)，不僅要有陽(yáng)春白雪，也要有下里巴人，盡最大努力接好地氣。這就需要，在媒體融合發(fā)展中，不斷研究新變化、不斷做實(shí)接地氣，提升工作的前瞻性、預(yù)見(jiàn)性，構(gòu)建客戶(hù)端等技術(shù)平臺(tái)不斷升級(jí)，吸引不同年齡、不同區(qū)域、不同文化背景的人成為自己的用戶(hù)。

3.5 加強(qiáng)人才培養(yǎng)

新媒體融合發(fā)展離不開(kāi)全媒體人才，媒體核心優(yōu)勢(shì)是人才優(yōu)勢(shì)。一要不斷完善人才激勵(lì)機(jī)制。探索建立與媒體深度融合相匹配的激勵(lì)約束機(jī)制，營(yíng)造良好用人體制、優(yōu)化人才環(huán)境，配套更加科學(xué)合理的考核評(píng)價(jià)、職級(jí)晉升通道、薪酬分配管理辦法，吸引匯聚媒體融合發(fā)展方方面面急需的拔尖人才，我們要清醒認(rèn)識(shí)到，擁有一批真正有高度責(zé)任感和巨大執(zhí)行力的創(chuàng)新人才，是傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵。二是要掌握核心技術(shù)，媒體融合需要一批“懂代碼”的技術(shù)人才，他們共同特點(diǎn)就是具備“互聯(lián)網(wǎng)基因”，比如通過(guò)架構(gòu)師來(lái)完成新媒體產(chǎn)品、項(xiàng)目、平臺(tái)的總體架構(gòu)，優(yōu)秀創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才能將文字、圖片、音視頻等不同新聞元素，通過(guò)靈活多樣、印象深刻的方式傳播出去，通過(guò)吸引更多人閱讀、互動(dòng)和轉(zhuǎn)發(fā)，得到了媒體的普遍重視，所以說(shuō)引進(jìn)人才、留住人才、打造核心隊(duì)伍是媒體融合時(shí)代關(guān)鍵所在。

融合與創(chuàng)新是新時(shí)代賦予新聞媒體的重大課題，既充滿(mǎn)挑戰(zhàn)又蘊(yùn)藏機(jī)遇，媒體融合沒(méi)有模板，只有打破思維桎梏，解放思想、拔高站位，登高望遠(yuǎn)，以高度的責(zé)任感和緊迫感，銳意進(jìn)取，不斷破除新聞生產(chǎn)流程環(huán)節(jié)的諸多壁壘和陳舊機(jī)制，才能不斷提升宣傳思想文化工作質(zhì)量和水平。