□ 王芳

2017年10月18日上午，中國(guó)共產(chǎn)黨第十九次全國(guó)代表大會(huì)在北京人民大會(huì)堂開(kāi)幕。作為黨和政府的輿論宣傳機(jī)構(gòu)，將黨的聲音傳遞出去，把黨的政策傳播開(kāi)去，是我國(guó)新聞媒體的重要工作任務(wù)之一。

頭版就是指報(bào)紙的第一版。與其他版面相比，它最能吸引讀者的注意，最具有強(qiáng)勢(shì)。頭條也稱(chēng)頭題，是位于橫排報(bào)紙左上版或上半版、豎排報(bào)紙右上版或上半版的稿件，是報(bào)紙最重要的稿件。①在激烈的報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)中，頭版頭條成為吸引受眾注意、展現(xiàn)報(bào)紙風(fēng)格的重要內(nèi)容。分析探討新時(shí)代下各大媒體頭版頭條對(duì)黨代表大會(huì)的報(bào)道，可為今后的大事報(bào)道積累重要經(jīng)驗(yàn)，有助于提高新聞媒體輿論宣傳的效果。

一、數(shù)據(jù)來(lái)源

本次研究共收集了29家報(bào)紙10月18日的頭版頭條。在這些報(bào)刊中，各級(jí)政府、團(tuán)體的機(jī)關(guān)報(bào)15家，分別是：《人民日?qǐng)?bào)》《光明日?qǐng)?bào)》《解放軍報(bào)》《法制日?qǐng)?bào)》《中國(guó)青年報(bào)》《北京日?qǐng)?bào)》《浙江日?qǐng)?bào)》《南方日?qǐng)?bào)》《兵團(tuán)日?qǐng)?bào)》《陜西日?qǐng)?bào)》《四川日?qǐng)?bào)》《福建日?qǐng)?bào)》《遼寧日?qǐng)?bào)》《湖南日?qǐng)?bào)》《北京青年報(bào)》。其他綜合性日?qǐng)?bào)8家，分別是：《工人日?qǐng)?bào)》《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》《科技日?qǐng)?bào)》《新華每日電訊》《參考消息》《文匯報(bào)》《北京晨報(bào)》《新京報(bào)》。專(zhuān)業(yè)性或行業(yè)性報(bào)紙4家，分別是：《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》《檢察日?qǐng)?bào)》《中國(guó)食品報(bào)》《中國(guó)社會(huì)報(bào)》。專(zhuān)門(mén)針對(duì)國(guó)外受眾進(jìn)行發(fā)行的報(bào)紙2家，分別是：《人民日?qǐng)?bào)》（海外版）、《CHINA DAILY》。

二、頭版頭條分析

按照陸定一的觀點(diǎn)，新聞是對(duì)新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。一定時(shí)間內(nèi)，發(fā)生的事情相對(duì)比較多，而報(bào)紙的版面相對(duì)有限，因此必須對(duì)報(bào)紙版面進(jìn)行設(shè)計(jì)。版面的安排，是編輯對(duì)新聞事實(shí)的評(píng)價(jià)，體現(xiàn)了編輯對(duì)各類(lèi)事件、問(wèn)題、人物的態(tài)度和評(píng)價(jià)。這種評(píng)價(jià)是一種借助版面語(yǔ)言進(jìn)行的隱性評(píng)價(jià)，是對(duì)新聞稿件出版前的最后一次總體評(píng)價(jià)，也是報(bào)紙表達(dá)政治觀點(diǎn)的主要載體。頭版頭條是體現(xiàn)其態(tài)度、評(píng)價(jià)和政治觀點(diǎn)的集中體現(xiàn)。

（一）標(biāo)題分析

標(biāo)題是新聞報(bào)道主要內(nèi)容的概括，是稿件新聞價(jià)值和作者寫(xiě)作意圖的集中體現(xiàn)。在越來(lái)越快的生活節(jié)奏下，大部分人都不會(huì)將每篇報(bào)道仔細(xì)讀完，更多的時(shí)候都是通過(guò)瀏覽標(biāo)題來(lái)了解新近發(fā)生的新聞事件。因此，在這里首先對(duì)29家報(bào)紙頭版頭條的報(bào)道標(biāo)題進(jìn)行比較分析。各報(bào)紙所用標(biāo)題詳見(jiàn)表1。

表1：各大報(bào)當(dāng)日頭版頭條的標(biāo)題（2017.10.18）

圖1

從表1可以看出，采用《人民日?qǐng)?bào)》報(bào)道標(biāo)題的稿件共15家，其余13家報(bào)紙都在此基礎(chǔ)上進(jìn)行了一定程度的修改和調(diào)整，各有自己的標(biāo)題風(fēng)格。除6家報(bào)紙外，其他報(bào)紙都采用“主標(biāo)題+副標(biāo)題”的形式對(duì)“十九大預(yù)備會(huì)議和主席團(tuán)會(huì)議”進(jìn)行了報(bào)道，其中《文匯報(bào)》采用了“引題+主標(biāo)題+副標(biāo)題”的形式對(duì)這一事件進(jìn)行了報(bào)道。

在讀題時(shí)代，采用組合標(biāo)題形式對(duì)新聞大事進(jìn)行報(bào)道，一方面可以起到強(qiáng)調(diào)、奪人眼球的效果，另一方面將會(huì)議主要內(nèi)容進(jìn)行提煉放入標(biāo)題，更方便讀者進(jìn)行閱讀。

從標(biāo)題來(lái)看，29家報(bào)紙緊緊抓住十九大召開(kāi)這個(gè)重大事件進(jìn)行報(bào)道。其中《新京報(bào)》《檢察日?qǐng)?bào)》《北京青年報(bào)》《北京晨報(bào)》主要預(yù)報(bào)了十九的召開(kāi)。由于報(bào)紙報(bào)道的特殊周期性，報(bào)紙出版在前而十九大正式召開(kāi)在后，因此這幾家報(bào)紙的頭版頭條都只有標(biāo)題，難有相應(yīng)的報(bào)道內(nèi)容。他們以簡(jiǎn)短的標(biāo)題展示了自己的新聞敏感性，表達(dá)了對(duì)十九大召開(kāi)的關(guān)切與期待。其他24家報(bào)紙主要報(bào)道的是十九大的預(yù)備會(huì)議和主席團(tuán)會(huì)議。由于這些會(huì)議已經(jīng)召開(kāi)，因此報(bào)紙?jiān)趫?bào)道這些內(nèi)容的時(shí)候都能對(duì)之展開(kāi)報(bào)道，既有報(bào)道標(biāo)題，也有報(bào)道內(nèi)容。

（二）圖片使用分析

20世紀(jì)中后期，電視的出現(xiàn)大大推動(dòng)了報(bào)紙對(duì)圖片的運(yùn)用。在1990年8月舉行的我國(guó)首屆全國(guó)報(bào)紙總編輯新聞攝影研討會(huì)上，“圖文并茂，兩翼齊飛”就成為報(bào)紙編輯的方針之一。從此，越來(lái)越多的報(bào)刊不斷注重對(duì)圖片的運(yùn)用。21世紀(jì)，新媒體技術(shù)快速發(fā)展，圖片已經(jīng)成為信息傳遞的重要角色。

從這次研究搜集的資料來(lái)看，29家報(bào)紙中除《檢察日?qǐng)?bào)》《福建日?qǐng)?bào)》《北京青年報(bào)》《北京晨報(bào)》《中國(guó)食品報(bào)》外，其他24家報(bào)紙均使用了圖1這張圖片作為頭版頭條的配圖。24家報(bào)紙中，其中《南方日?qǐng)?bào)》頭版頭條的配圖選擇的是遠(yuǎn)景圖片，從左往右鋪蓋在版面的中上部分。圖片中既有代表舉手表決的場(chǎng)景，也有大會(huì)堂一角的景象?！缎戮﹫?bào)》所用圖片最大，占到頭版版面的一半多。在這24家報(bào)紙中，《科技日?qǐng)?bào)》《中國(guó)青年報(bào)》《新華每日電訊報(bào)》《浙江日?qǐng)?bào)》《中國(guó)社會(huì)報(bào)》四家報(bào)紙除使用這張圖片外，還使用了一張習(xí)近平同志特寫(xiě)的照片，并且將這張圖片編排在上一張圖片的前面或上方?！督?jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》除使用圖1的配圖外，還加配了一張臺(tái)下代表們的遠(yuǎn)景圖，將會(huì)場(chǎng)的熱烈與熱鬧展現(xiàn)了出來(lái)。另外五家報(bào)紙的配圖稍有不同?！稒z察日?qǐng)?bào)》頭版是導(dǎo)讀，整個(gè)版面使用一張碧空下紅旗招展中的人民大會(huì)堂的圖片?！陡＝ㄈ?qǐng)?bào)》《中國(guó)食品報(bào)》使用的是習(xí)近平同志的一張?zhí)貙?xiě)作為頭版頭條的圖片，但兩者所用圖片的背景色及大小存在差異。《北京青年報(bào)》使用的是首場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)的圖片，《北京晨報(bào)》使用的也是一張新聞發(fā)布會(huì)的圖片。但兩者圖片并不是同一張?！侗本┣嗄陥?bào)》使用的是一張近景圖片，圖片中只有發(fā)布會(huì)臺(tái)上的四個(gè)人，背景色為金黃色，居于版面中上部分；《北京晨報(bào)》選取的是一張中景發(fā)布會(huì)照片，圖中既有主席臺(tái)的成員，也出現(xiàn)了臺(tái)下在座部分成員，圖片所占版面比前者大，背景色是紅色，居于版面中間部分。

（三）布局分析

所謂版面的布局結(jié)構(gòu)，就是版面各組成部分及各部分內(nèi)部相互聯(lián)系的表現(xiàn)形式，是版面保持整體的依據(jù)，也是版面語(yǔ)言的一種基本形式。②這里的布局主要是指頭版頭條的文字與圖片、標(biāo)題的編排。

縱觀這29家報(bào)紙，《浙江日?qǐng)?bào)》和《陜西日?qǐng)?bào)》采用的是左豎題，其他27家報(bào)紙采用的都是蓋文題。所謂左豎題就是指標(biāo)題為豎，正文內(nèi)容為橫排，且標(biāo)題位于正文的左側(cè)，示例見(jiàn)圖2。而蓋文題則是指標(biāo)題將所轄文字全部蓋住，示例見(jiàn)圖3。

圖2：《浙江日?qǐng)?bào)》2017年10月18日的頭版頭條

圖3：《人民日?qǐng)?bào)》2017年10月18日頭版頭條

左豎題、蓋文題都是根據(jù)標(biāo)題和正文文字內(nèi)容的位置提出的版面結(jié)構(gòu)，都是我國(guó)報(bào)紙版面編排中常用的傳統(tǒng)布局。從題對(duì)文的統(tǒng)領(lǐng)關(guān)系上看，蓋文題比左豎題的統(tǒng)領(lǐng)關(guān)系要強(qiáng)，方便讀者看完標(biāo)題就能找到文的開(kāi)頭并順利地閱讀下去。

隨著社會(huì)的發(fā)展、科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步與人們觀念的改變，報(bào)紙從過(guò)去的“以文為主”發(fā)展到今天的“圖文并茂”版式，圖片也成為報(bào)紙重要的傳播符號(hào)。視覺(jué)文化背景下，報(bào)紙圖片的作用日益凸顯。它不僅可以實(shí)現(xiàn)真實(shí)再現(xiàn)，還可以起到強(qiáng)化與美化的作用。在這次報(bào)道中，29家報(bào)紙不同程度地使用了圖片。根據(jù)圖片與文的關(guān)系，可以將其分為圖半包圍結(jié)構(gòu)、文半包圍結(jié)構(gòu)、上圖下文、下圖上文、左圖右文、左文右圖、有圖無(wú)文、有文無(wú)圖八種類(lèi)型。圖半包圍結(jié)構(gòu)，顧名思義就是指文將圖片包圍在中間。而文半包圍結(jié)構(gòu)就是指圖片將文字包圍在中間。圖3中《人民日?qǐng)?bào)》就采用的圖半包圍結(jié)構(gòu)，而《浙江日?qǐng)?bào)》采用的正是文半包圍結(jié)構(gòu)。通過(guò)統(tǒng)計(jì)這29家報(bào)紙的圖文結(jié)構(gòu)發(fā)現(xiàn)，其中有17家報(bào)紙采用的是圖半包圍結(jié)構(gòu)，1家采用文半包圍結(jié)構(gòu)，7家采用上圖下文的結(jié)構(gòu)，4家采用有圖無(wú)文的結(jié)構(gòu)。

三、結(jié)論

通過(guò)統(tǒng)計(jì)分析發(fā)現(xiàn)，面臨新的媒介環(huán)境，作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙?jiān)谥卮笫录?bào)道中出現(xiàn)了一些的新的變化。

（一）從“昨日再現(xiàn)”努力邁向“今日預(yù)報(bào)”

由于報(bào)紙發(fā)行周期的約束，報(bào)紙往往只能對(duì)頭一天發(fā)生的事情進(jìn)行報(bào)道，信息發(fā)布相對(duì)顯得滯后?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息的快捷性與豐富性對(duì)報(bào)紙媒體的發(fā)展帶來(lái)較大沖擊。為了競(jìng)爭(zhēng)的需要，報(bào)紙媒體不僅紛紛創(chuàng)辦自己的電子報(bào)，同時(shí)也開(kāi)始重視對(duì)“今日之事”的關(guān)注。他們不僅報(bào)道昨天發(fā)生的事，也對(duì)今天確知要發(fā)生的事進(jìn)行報(bào)道，顯示出報(bào)紙媒體日益重視新聞時(shí)效性的特征。

中國(guó)共產(chǎn)黨十九大召開(kāi)是黨的歷史上的大事，也是中國(guó)歷史上的大事，召開(kāi)的時(shí)間早在召開(kāi)之日已經(jīng)確定。因此，對(duì)于這類(lèi)確知將要發(fā)生的事情進(jìn)行報(bào)道，并不違背新聞?wù)鎸?shí)性原則。對(duì)這類(lèi)事件的及時(shí)預(yù)報(bào)，卻更顯示出媒體較強(qiáng)的職業(yè)素養(yǎng)。在這次報(bào)道中，一些報(bào)紙?jiān)谧约旱念^版頭條放棄了對(duì)17日預(yù)備會(huì)議的報(bào)道，改而將“十九大今日召開(kāi)”作為頭版頭條進(jìn)行報(bào)道。

（二）用具體行動(dòng)展示其優(yōu)良的業(yè)務(wù)素養(yǎng)

從這次的統(tǒng)計(jì)研究來(lái)看，各大報(bào)紙要么將預(yù)備會(huì)議作為頭版頭條，要么將十九大召開(kāi)作為頭版頭條，顯示出報(bào)紙媒體對(duì)中國(guó)政治生活的高度關(guān)注，反映著新聞媒體人強(qiáng)烈的黨性原則。

無(wú)產(chǎn)階級(jí)黨報(bào)思想是馬克思主義新聞?dòng)^的重要組成部分?！包h報(bào)黨刊必須遵守和闡述黨的綱領(lǐng)和策略原則，按照黨的精神進(jìn)行編輯工作”是無(wú)產(chǎn)階級(jí)黨報(bào)思想的組成部分。早在建國(guó)之初，毛澤東在批評(píng)“書(shū)生辦報(bào)”“死人辦報(bào)”的基礎(chǔ)上就提出“政治家辦報(bào)”的思想。習(xí)近平也非常重視新聞工作的黨性原則。他曾論述：“新聞學(xué)作為一門(mén)科學(xué)，與政治的關(guān)系非常密切”，提出：“新聞?shì)浾撌巧蠈咏ㄖ⒁庾R(shí)形態(tài)的重要組成部分。”2013年全國(guó)思想政治工作會(huì)議上，習(xí)近平指出：“堅(jiān)持黨性，核心就是堅(jiān)持正確政治方向，站穩(wěn)政治立場(chǎng)，堅(jiān)定宣傳黨的理論和路線(xiàn)方針政策，堅(jiān)定宣傳中央重大工作部署，堅(jiān)定宣傳中央關(guān)于形勢(shì)的重大分析判斷，堅(jiān)定同黨中央保持高度一致，堅(jiān)決維護(hù)中央權(quán)威?！雹?/p>

（三）在堅(jiān)持中仍需加強(qiáng)創(chuàng)新

新聞活動(dòng)是一種社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)。新媒體技術(shù)的發(fā)展，信息內(nèi)容的豐富化及生產(chǎn)渠道的多元化，受眾自主性的增強(qiáng)，媒體市場(chǎng)的受眾需求在一定程度上影響著媒體的生產(chǎn)。要實(shí)現(xiàn)媒體的橋梁作用、導(dǎo)向作用，新聞媒體必須在堅(jiān)持新聞傳播規(guī)律的基礎(chǔ)上加強(qiáng)創(chuàng)新。

在這次研究中發(fā)現(xiàn)，本次報(bào)道出現(xiàn)了一些創(chuàng)新跡象。例如圖片的選用與排版、圖文的編排、文題的布局存在一定差異。頭版內(nèi)容不完全相同。版面的元素設(shè)計(jì)，如字體大小、顏色選擇等也存在一定差別。這種統(tǒng)一主題下的差異化處理，正顯示出報(bào)刊發(fā)展中對(duì)創(chuàng)新的追求。創(chuàng)新是時(shí)代的要求。習(xí)近平同志在談到媒體創(chuàng)新時(shí)指出：“必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和時(shí)效性。要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，加快建構(gòu)輿論引導(dǎo)新格局?！雹?/p>

這次研究的29家報(bào)紙既有中央級(jí)黨報(bào)，也有地方黨報(bào)，還有一些地方都市報(bào)和行業(yè)報(bào)；既有主要對(duì)內(nèi)傳播的報(bào)紙，也有主要對(duì)外傳播的報(bào)紙，但是在報(bào)道中的圖片選用大部分一致，基本采用一圖加一文的方式，絕大部分都是采用消息報(bào)道這一體裁。政治生活領(lǐng)域重要會(huì)議新聞報(bào)道的創(chuàng)新還需要進(jìn)一步加強(qiáng)。

注釋:

①王燦發(fā)等.報(bào)刊編輯[M].中國(guó)人民大學(xué)出版社,2013:204.

②王燦發(fā)等.報(bào)刊編輯[M].中國(guó)人民大學(xué)出版社,2013:215.

③胸懷大局把握大勢(shì)著眼大事努力把宣傳思想工作做得更好[N].人民日?qǐng)?bào),2013-08-21（01）.

④習(xí)近平在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)：堅(jiān)持正確方向創(chuàng)新方法手段提高新聞?shì)浾搨鞑チσ龑?dǎo)力 [N].人民日?qǐng)?bào),2016-02-20（01）.