孫玉梅 馬淑艷

（中共玉溪市委黨校 黨史黨建教研室，云南 玉溪 653100）

習(xí)近平指出：“《共產(chǎn)黨宣言》發(fā)表170年來(lái)，馬克思主義在世界上得到廣泛傳播。在人類思想史上，沒(méi)有一種思想理論像馬克思主義那樣對(duì)人類產(chǎn)生了如此廣泛而深刻的影響?！毙屡d數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，改變了大眾傳播的模式，打破原有的傳播格局，為馬克思主義基層傳播提供多元化平臺(tái)。在新媒體背景下，如何趨利避害、科學(xué)有效地在基層宣傳普及馬克思主義，是我們要解決的重要課題。

一、玉溪市開(kāi)展馬克思主義基層傳播的實(shí)踐

（一）筑牢陣地，擴(kuò)大馬克思主義的理性張力

1.踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，嚴(yán)把互聯(lián)網(wǎng)宣傳馬克思主義的陣地。第一，把牢方向，堅(jiān)持“傳播手段要新、傳播載體要廣、傳播渠道要寬、媒體融合要深”的思路，加強(qiáng)馬克思主義宣傳，深化黨的理論創(chuàng)新成果的學(xué)習(xí)和宣傳，培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，為玉溪市跨越發(fā)展提供有力的思想輿論保證。第二，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢(shì)，筑牢互聯(lián)網(wǎng)宣傳馬克思主義的陣地，制定了《玉溪市委宣傳部“互聯(lián)網(wǎng)+宣傳”工作方案》，印發(fā)《“玉溪宣傳”微信公眾號(hào)運(yùn)行管理辦法（試行）的通知》，整合宣傳資源，發(fā)揮新媒體作用，打造線上平臺(tái)緊密相連，線下內(nèi)容有力支撐，線上線下良性互動(dòng)的傳播格局，全方位提升馬克思主義在基層的傳播效果。

2.以廉政建設(shè)為突破口，拓展馬克思主義在基層的傳播。通過(guò)宣傳人民群眾最為關(guān)心關(guān)注的廉政建設(shè)，強(qiáng)化馬克思主義大眾化宣傳。2009年，玉溪市易門縣紀(jì)委依托中國(guó)移動(dòng)“企信通”彩信平臺(tái)，創(chuàng)辦了《廉政手機(jī)報(bào)》，緊扣“政策性、法紀(jì)性、教育性和趣味性”的特點(diǎn)，設(shè)置熱點(diǎn)關(guān)注、學(xué)思踐悟、政策解讀、警鐘長(zhǎng)鳴、學(xué)習(xí)園地、工作動(dòng)態(tài)、他山之石、廉政漫畫，格言警句等欄目，內(nèi)容豐富全面、篇目短小精悍、語(yǔ)言通俗易懂，以“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的關(guān)懷與警醒，讓黨員干部在輕松愉快的閱讀享受中接受廉政教育、熏陶。通過(guò)發(fā)送廉政手機(jī)報(bào)，經(jīng)常敲警鐘，使黨員干部時(shí)刻繃緊廉潔弦，始終守住底線不越紅線，將廉潔自律內(nèi)化于心外化于行，筑牢反腐倡廉思想防線。

（二）活化形式，推進(jìn)新媒體馬克思主義基層傳播渠道建設(shè)

1.加強(qiáng)“玉溪網(wǎng)”運(yùn)營(yíng)使用。2013年，玉溪市委做出建設(shè)玉溪統(tǒng)一門戶網(wǎng)站的重大決策，加大了資金投入，給予人員、技術(shù)和工作上的保障和支持。玉溪日?qǐng)?bào)社按照新聞、政務(wù)、社區(qū)、商城四大板塊的站群架構(gòu)，高質(zhì)量完成了“玉溪網(wǎng)”的建設(shè)任務(wù)。其中，網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政平臺(tái)，深受網(wǎng)民的歡迎，架起黨委、政府與群眾的交流互動(dòng)橋梁。

2.全面推進(jìn)新媒體矩陣的布局建設(shè)。加強(qiáng)對(duì)“云南通·玉溪”黨政客戶端、玉溪日?qǐng)?bào)新聞客戶端、掌上玉溪客戶端和玉溪發(fā)布、玉溪宣傳等微信公眾號(hào)的建設(shè)，群眾對(duì)馬克思主義中國(guó)化最新理論成果理論的關(guān)注度不斷上升?！霸颇贤āび裣庇嗛喨藬?shù)：165131，玉溪日?qǐng)?bào)新聞客戶端訂閱人數(shù)：19673，掌上玉溪訂閱人數(shù)：19437，“玉溪發(fā)布”訂閱人數(shù)為48640。加快網(wǎng)站、客戶端、手機(jī)報(bào)、微信公眾號(hào)、微博及覆蓋9個(gè)縣區(qū)74個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）共83個(gè)子站的“縣鄉(xiāng)直通車”建設(shè)。

（三）創(chuàng)新傳播模式，積極引導(dǎo)民眾輿論導(dǎo)向

1.不斷創(chuàng)新傳播途徑，多渠道傳播馬克思主義。依托華為玉溪云計(jì)算數(shù)據(jù)中心，完成了玉溪網(wǎng)容災(zāi)備份系統(tǒng)建設(shè)，實(shí)施了“玉溪新聞云”項(xiàng)目建設(shè)，建成手機(jī)圖文直播系統(tǒng)，推進(jìn)手機(jī)視頻直播系統(tǒng)建設(shè)。玉溪日?qǐng)?bào)完成了“云南通·玉溪”黨政客戶端、玉溪日?qǐng)?bào)新聞客戶端、掌上玉溪客戶端和玉溪發(fā)布、玉溪宣傳、玉溪婦聯(lián)、玉溪黨風(fēng)廉政、玉溪機(jī)關(guān)黨建、玉溪青鋒、玉溪時(shí)事熱點(diǎn)、在玉溪、行攝玉溪、玉報(bào)微生活等的建設(shè)，認(rèn)真辦好玉溪日?qǐng)?bào)，民眾關(guān)注度不斷上升。

2.運(yùn)用技術(shù)手段，積極引導(dǎo)輿論。投入13萬(wàn)元，完成了網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)對(duì)100家網(wǎng)站的輿情監(jiān)測(cè)；與8個(gè)縣區(qū)簽訂了輿情監(jiān)測(cè)分析服務(wù)合作協(xié)議，不斷完善輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，積極引導(dǎo)，消除民眾對(duì)一些政策的誤解，通過(guò)回應(yīng)進(jìn)行正確的解讀。

3.推進(jìn)新媒體建設(shè)，實(shí)現(xiàn)馬克思主義傳播的全覆蓋。玉溪市各縣區(qū)、市直部門自覺(jué)強(qiáng)化新媒體建設(shè)，馬克思主義傳播的途徑更為多樣化。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013至2017年，玉溪網(wǎng)托管縣區(qū)和市直部門網(wǎng)站25個(gè)、微信公眾號(hào)30個(gè)，每年都有增長(zhǎng)。各縣區(qū)圍繞各自微信公眾號(hào)形成新媒體宣傳矩形，優(yōu)化欄目設(shè)置，加大馬克思主義的傳播。例如，紅塔區(qū)以“紅塔區(qū)發(fā)布”微信公眾號(hào)為龍頭，集鄉(xiāng)（街道）、區(qū)級(jí)重點(diǎn)部門和政務(wù)服務(wù)、城市生活、便民服務(wù)為一體的新媒體宣傳矩陣，推進(jìn)媒體的深度融合，提升全區(qū)“互聯(lián)網(wǎng)+宣傳”工作水平，形成馬克思主義在基層傳播的全覆蓋。

（四）充分發(fā)揮人氣網(wǎng)站的作用，擴(kuò)大馬克思主義傳播的受眾面

1.加強(qiáng)新媒體監(jiān)管。在鞏固壯大市級(jí)媒體平臺(tái)同時(shí)，按照屬地管理的原則，加強(qiáng)與本地知名人氣網(wǎng)站、論壇、自媒體以及新媒體從業(yè)人士的溝通交流，開(kāi)展新媒體從業(yè)人員學(xué)法知法守法培訓(xùn)，積極傳播正能量。玉溪市人氣網(wǎng)站“高古樓”自覺(jué)對(duì)非法、有害信息、不文明信息進(jìn)行有效過(guò)濾。2017年以來(lái)，過(guò)濾主題內(nèi)容2594條，回復(fù)內(nèi)容7176條，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境有了明顯改善。

2.加強(qiáng)與自媒體合作。與人氣網(wǎng)站進(jìn)行合作，多渠道傳播馬克思主義。例如，利用“高古樓”公眾號(hào)平臺(tái)進(jìn)行玉溪正能量及政策解讀等。《未來(lái)玉溪教育如何能更好地服務(wù)于民？為你解讀將會(huì)發(fā)生的那些改變》《深入解讀“營(yíng)改增”政策 持續(xù)釋放改革紅利》等，目前共發(fā)布22篇，約5萬(wàn)的閱讀。

（五）抓住馬克思主義在基層傳播的關(guān)鍵受眾，將新媒體觸角向村（社區(qū)）延伸

1.開(kāi)發(fā)遠(yuǎn)程網(wǎng)絡(luò)教育平臺(tái)。玉溪市依托中央、省遠(yuǎn)程教育網(wǎng)絡(luò)，“互聯(lián)網(wǎng)+黨員干部教育”搭建“云上課堂”，推動(dòng)黨員遠(yuǎn)程教育轉(zhuǎn)型升級(jí)，共建成遠(yuǎn)程教育站點(diǎn)1386個(gè)，構(gòu)建了上下貫通的市、縣區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、村（社區(qū)） 和村（居） 民小組五級(jí)遠(yuǎn)程教育管理工作體系。

2.用好用活已有在線學(xué)習(xí)平臺(tái)。目前，全市干部在線學(xué)習(xí)達(dá)5000余人，科級(jí)以上和組工干部全員納入學(xué)習(xí)范圍，對(duì)參學(xué)人員實(shí)行學(xué)分制考核，有效擴(kuò)大了黨員干部培訓(xùn)學(xué)習(xí)的覆蓋面。

（六）讓民眾真正感受到“實(shí)效”，提高民眾對(duì)馬克思主義的認(rèn)同感

1.加強(qiáng)綜合服務(wù)平臺(tái)試點(diǎn)的建設(shè)。玉溪市自2014年開(kāi)展綜合服務(wù)平臺(tái)試點(diǎn)建設(shè)以來(lái)，市、縣兩級(jí)投資2250萬(wàn)元，建成綜合服務(wù)平臺(tái)服務(wù)站點(diǎn)796個(gè)，實(shí)現(xiàn)縣鄉(xiāng)村全覆蓋。通過(guò)“一站受理、三級(jí)聯(lián)動(dòng)、分層服務(wù)”的為民服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，每個(gè)縣區(qū)可辦理不少于90項(xiàng)直接面對(duì)群眾的服務(wù)事項(xiàng)，紅塔區(qū)、易門縣達(dá)到160項(xiàng)，全市累計(jì)為民辦事達(dá)54.8萬(wàn)件，“村民辦事不出村”，基本解決聯(lián)系服務(wù)群眾“最后一公里”問(wèn)題。

2.運(yùn)用電子黨務(wù)管理平臺(tái)開(kāi)展基層工作。充分運(yùn)用電子黨務(wù)管理平臺(tái)黨務(wù)管理功能，將黨務(wù)公開(kāi)、組織關(guān)系接轉(zhuǎn)、黨費(fèi)收繳、“三會(huì)一課”“美麗玉溪服務(wù) 先鋒行動(dòng)”、股份合作經(jīng)濟(jì)、黨員積分制管理、在職黨員到社區(qū)報(bào)到服務(wù)群眾等工作納入平臺(tái)管理，生動(dòng)形象展示工作開(kāi)展情況。目前，錄入“三會(huì)一課”信息1.3萬(wàn)條、收發(fā)非涉密公文3.7萬(wàn)件、公開(kāi)政務(wù)信息1.3萬(wàn)條、公開(kāi)黨務(wù)信息1.6萬(wàn)條、收集民情信息1.5萬(wàn)條，群發(fā)動(dòng)員短信236.8萬(wàn)條。

3.積極推廣“基層黨組織+”“農(nóng)產(chǎn)品+”模式。積極探索農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)建設(shè)，推廣“基層黨組織+農(nóng)村電子商務(wù)”，為抓黨建幫脫貧促發(fā)展工作服務(wù)。

二、新媒體背景下馬克思主義基層傳播面臨的問(wèn)題

（一）經(jīng)濟(jì)全球化改變著民眾的思維模式，馬克思主義的傳播方式有待改進(jìn)

新媒體加劇了世界范圍內(nèi)思想文化交流交融交鋒，信息傳播多元化，社會(huì)輿論環(huán)境復(fù)雜化，增加了馬克思主義在基層民眾中傳播的難度。不同的年齡、職業(yè)、地域的民眾對(duì)信息內(nèi)容的需求大不相同。

傳統(tǒng)馬克思主義傳播強(qiáng)調(diào)了理論的嚴(yán)肅性和嚴(yán)謹(jǐn)性，導(dǎo)致馬克思主義理論的著作和資料偏學(xué)術(shù)化，脫離大眾生活實(shí)際需求、晦澀難懂、缺乏時(shí)代感等問(wèn)題突出。原有的傳統(tǒng)媒體在宣傳馬克思主義方面，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的固化確立了傳播內(nèi)容的權(quán)威性，形成了相對(duì)固定的讀者群體。大部分基層群眾對(duì)理論性、思想性、專業(yè)性較強(qiáng)的馬克思主義原理和中國(guó)化的最新理論成果，還是習(xí)慣于從傳統(tǒng)媒體獲取權(quán)威理論信息。

在基層，馬克思主義的傳播效果取決于人們的接受程度。由于客觀原因的影響，基層群眾的學(xué)歷低，枯燥的理論難以轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)用性和有指導(dǎo)意義的東西，吸引不了大眾的注意力，難以被接受和認(rèn)同，不知如何指導(dǎo)實(shí)踐。因此，如何運(yùn)用新媒體，通過(guò)形象生動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言進(jìn)行馬克思主義傳播，用充滿時(shí)代氣息的方式吸引基層普通大眾的注意力，指導(dǎo)民眾解決實(shí)際困難需求有待進(jìn)一步加強(qiáng)。

（二）新媒體技術(shù)影響信息傳播格局，亟待提升馬克思主義在基層的輿論引導(dǎo)作用

新媒體技術(shù)的應(yīng)用，使最新馬克思主義理論成果傳播由單向的被動(dòng)的“傳授”模式，形成復(fù)合性、互動(dòng)性、多重性的傳播模式。民眾在接受海量信息的同時(shí)，根據(jù)自己的好惡上傳信息，從某種意義上來(lái)說(shuō)，新媒體成為民意表達(dá)的新的重要平臺(tái)。但是，新媒體對(duì)馬克思主義理論宣傳多數(shù)以穿插宣傳的方式出現(xiàn)，多穿插在時(shí)政新聞報(bào)道、各種節(jié)慶活動(dòng)等信息中，大部分新媒體端口沒(méi)有開(kāi)辟專門的宣傳欄目。官網(wǎng)新媒體占據(jù)馬克思主義宣傳的主體地位和主要地位，自媒體對(duì)馬克思主義的宣傳所占比較小。

另一方面，由于歷史社會(huì)等方面的影響，學(xué)歷、興趣、年齡等不同的人對(duì)馬克思主義理論深刻內(nèi)涵知之不一。特別是偏遠(yuǎn)山區(qū)群眾，很多人文化水平不高，理解能力弱，不能真正了解馬克思主義的基本原理，更談不上去運(yùn)用它指導(dǎo)工作。新媒體沒(méi)有讓民眾形成對(duì)馬克思主義從滿足精神需要到形成閱讀依賴的持續(xù)力。馬克思主義傳播者面臨如何積極主動(dòng)應(yīng)對(duì)、利用新媒體繼續(xù)履行使命，在新的傳播領(lǐng)域提升馬克思主義的輿論引導(dǎo)作用的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

（三）傳播環(huán)境有待凈化，提升新媒體傳播馬克思主義的影響力

傳播環(huán)境在很大程度上影響著馬克思主義思想的傳播效果。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，受商業(yè)化影響，民眾更加注重對(duì)物質(zhì)的追求以期實(shí)現(xiàn)利益最大化，導(dǎo)致對(duì)傳統(tǒng)文化觀念淡化，對(duì)政治信息淡漠。受網(wǎng)絡(luò)虛擬世界的影響，在虛擬世界中尋求對(duì)現(xiàn)實(shí)生活不滿的精神慰藉，主流思想文化的傳播受到阻礙。一些反馬克思主義的、不科學(xué)的信息和言論摻雜在新媒體信息中混合傳播，造成民眾價(jià)值選擇及價(jià)值判斷的迷茫，各種有害信息沖擊馬克思主義價(jià)值度，影響了大眾對(duì)馬克思主義的理解和學(xué)習(xí)，甚至在過(guò)多信息干擾下，對(duì)馬克思主義失去興趣，喪失信心，影響了馬克思主義的教育和宣傳。

（四）新媒體監(jiān)管難度大，管理制度不完善

自媒體的出現(xiàn)使每一個(gè)人都可以成為信息的傳播者，特別是提供了發(fā)表評(píng)論的平臺(tái)和渠道，而正是由于個(gè)人不客觀的言論，可能引發(fā)輿論熱潮，甚至形成一種社會(huì)現(xiàn)象。自媒體，點(diǎn)多面廣，增加了傳播途徑規(guī)范管理的難度。微信朋友圈的興起，形成了傳播的私人領(lǐng)域，在一定程度，居心不良的不法分子容易利用新媒體傳播快捷的特點(diǎn)，散布危害國(guó)家安全和影響社會(huì)穩(wěn)定的不良信息，制造網(wǎng)絡(luò)謠言，特別是傳播攻擊主流意識(shí)形態(tài)的言論。要從源頭上消除不良信息及事后產(chǎn)生的影響，難度巨大，容易形成“長(zhǎng)尾理論”效應(yīng)，不利于人們形成正確的道德觀念和行為認(rèn)知，嚴(yán)重影響了馬克思主義在基層的傳播效果。

（五）傳播者綜合素養(yǎng)有待提高，政治紀(jì)律性有待加強(qiáng)

傳播者是進(jìn)行馬克思主義理論宣傳普及的源頭，其素質(zhì)高低，直接影響馬克思主義傳播大眾化程度。運(yùn)用新媒體傳播馬克思主義理論，要求傳播隊(duì)伍要具有深厚的馬克思主義理論功底，同時(shí)要掌握新媒體技術(shù)、新媒體傳媒知識(shí)，甚至熟悉法律法規(guī)，這樣的復(fù)合型人才十分缺乏。現(xiàn)有人員多是由從事傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)為從事新媒體工作，有的在工作時(shí)對(duì)新媒體持懷疑態(tài)度，在很大程度上影響了馬克思主義理論在新媒體的傳播。個(gè)別傳播者在宣傳中帶有不良思想傾向和不當(dāng)言論，影響民眾對(duì)信息的抉擇和篩選，影響馬克思主義理論的深入宣傳。

三、新媒體背景下強(qiáng)化馬克思主義在基層有效傳播的對(duì)策

（一）加強(qiáng)新媒體的政治建設(shè)，確保政治方向

加大對(duì)新媒體的管理力度，嚴(yán)把政治關(guān)，確保把新媒體的經(jīng)營(yíng)者、從業(yè)者思想認(rèn)識(shí)統(tǒng)一到以習(xí)近平同志為核心的黨中央的統(tǒng)一部署要求上來(lái)，牢筑“四個(gè)意識(shí)”，對(duì)新媒體的性質(zhì)、目標(biāo)、任務(wù)有清醒的定位。

1.堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。牢牢把握黨在新媒體的話語(yǔ)權(quán)，使馬克思主義的聲音通過(guò)新媒體形成強(qiáng)大的社會(huì)影響力，在基層大眾特別是青少年中進(jìn)行馬克思主義信仰的重塑與培養(yǎng)。

2.進(jìn)一步唱響主旋律。強(qiáng)化新媒體姓黨、講黨性的認(rèn)識(shí)，堅(jiān)持黨管媒體的原則不動(dòng)搖，加強(qiáng)黨對(duì)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，形成理論大眾化的整合力。第一，各級(jí)黨委和政府應(yīng)發(fā)揮主導(dǎo)作用，不斷提高官方輿論的主導(dǎo)地位。在多元文化的境域下，加強(qiáng)馬克思主義與多元文化的良性互動(dòng)，整合網(wǎng)絡(luò)信息手段，占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)陣地，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)傳播體系，注重引導(dǎo)民眾輿論場(chǎng)的方向。第二，加強(qiáng)新媒體傳播者的思想認(rèn)識(shí)。牢固樹(shù)立“四個(gè)意識(shí)”，提高自豪感、責(zé)任感、使命感，對(duì)新媒體的性質(zhì)、任務(wù)、方向、目標(biāo)有更加清醒的認(rèn)識(shí)，強(qiáng)化新媒體宣傳馬克思主義的意識(shí)，提高主動(dòng)承擔(dān)宣傳馬克思主義責(zé)任的自覺(jué)性。緊緊圍繞中心工作，服務(wù)黨委、政府，貼近人民，唱響主旋律、傳播正能量、發(fā)出好聲音、講好當(dāng)?shù)毓适?，凝聚加快發(fā)展的強(qiáng)大力量。

3.強(qiáng)化政治紀(jì)律要求。加強(qiáng)全體新媒體從業(yè)人員的政治紀(jì)律建設(shè)。通過(guò)系統(tǒng)的業(yè)務(wù)素質(zhì)能力培訓(xùn)，嚴(yán)格紀(jì)律要求，增強(qiáng)新媒體馬克思主義傳播者的黨性鍛煉，提高黨性覺(jué)悟，用堅(jiān)定的政治立場(chǎng)，鮮明的態(tài)度觀點(diǎn)宣傳馬克思主義。

（二）推動(dòng)新媒體監(jiān)管制度改革和創(chuàng)新，保障新媒體健康有序地傳播馬克思主義

1.完善新媒體傳播管理機(jī)制。加強(qiáng)對(duì)新媒體傳播馬克思主義的管理機(jī)制建設(shè)，提高大眾化傳播的質(zhì)量和效率。加強(qiáng)管理主體、管理制度、監(jiān)督制度等外部機(jī)制和管理職責(zé)、分配管理任務(wù)、績(jī)效考核等內(nèi)部機(jī)制建設(shè)。從新媒體管理層入手，提高素質(zhì)，增強(qiáng)責(zé)任感，明確管理范圍，權(quán)責(zé)明確。定期或不定期對(duì)馬克思主義傳播者進(jìn)行相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)管理機(jī)制培訓(xùn)與開(kāi)展相關(guān)的探討會(huì)，保障傳播工作的質(zhì)量和效果。

2.加強(qiáng)新媒體要素建設(shè)。第一，強(qiáng)化人員建設(shè)。按照新媒體的發(fā)展要求，圍繞培養(yǎng)復(fù)合型的新媒體人才，強(qiáng)化學(xué)習(xí)、提高素質(zhì)、將融合發(fā)展的理念融入每一位員工，全面提升員工素質(zhì)，讓員工擁有新的知識(shí)結(jié)構(gòu)和新媒體操作技能，合理安排人員，做到人盡其用。第二，合理分配資金，確保資金合理利用。第三，建立健全獎(jiǎng)懲機(jī)制。建立健全各崗位績(jī)效考核獎(jiǎng)懲機(jī)制，最大限度地調(diào)動(dòng)管理人員的積極性。健全管理體制，激活獎(jiǎng)懲制度，完善管理職責(zé)，提高管理要求，有效提高新媒體平臺(tái)上馬克思主義的基層傳播效率。

3.創(chuàng)新監(jiān)管機(jī)制。推動(dòng)新媒體時(shí)代馬克思主義大眾傳播的監(jiān)管機(jī)制建設(shè)，必須堅(jiān)持動(dòng)態(tài)思維，在實(shí)踐中以發(fā)展的視角看待監(jiān)管機(jī)制的建設(shè)。由于新媒體包含了多元豐富的意識(shí)形態(tài)、日新月異的傳播方式、不斷推陳出新的傳播內(nèi)容，因此，對(duì)新媒體的監(jiān)管也必須根據(jù)傳播方式、內(nèi)容創(chuàng)新監(jiān)管思路，從而適應(yīng)新形勢(shì)的發(fā)展。馬克思主義是與時(shí)俱進(jìn)的理論，馬克思主義大眾傳播也要不斷在新領(lǐng)域中煥發(fā)生機(jī)，這既需要新媒體這個(gè)平臺(tái)賦予其活力，又要有與時(shí)俱進(jìn)的不斷創(chuàng)新的監(jiān)管體系為馬克思主義大眾傳播保駕護(hù)航。

（三）創(chuàng)新利用新媒體的手段與方式，增強(qiáng)新媒體宣傳馬克思主義的互動(dòng)性

任何意識(shí)形態(tài)的傳播，其最終目的是民眾的自覺(jué)接受、信奉和追隨。讓群眾自覺(jué)接受馬克思主義，就要增強(qiáng)新媒體宣傳馬克思主義的互動(dòng)性，不斷消除與民眾的距離感。

1.運(yùn)用馬克思主義的大眾化網(wǎng)語(yǔ)體系，增強(qiáng)民眾學(xué)習(xí)馬克思主義的自主性。根據(jù)新媒體的優(yōu)勢(shì)和特色，技術(shù)上創(chuàng)新跟進(jìn)，不斷開(kāi)發(fā)互動(dòng)、分享功能和強(qiáng)大的擴(kuò)展性能。在新媒體中開(kāi)辟論壇、現(xiàn)場(chǎng)訪談、問(wèn)卷考試、發(fā)帖等，對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)矛盾、輿論焦點(diǎn)問(wèn)題和群眾深層次的思想認(rèn)識(shí)問(wèn)題進(jìn)行充分表達(dá)，讓民眾可以對(duì)閱讀的內(nèi)容發(fā)表評(píng)論，收藏喜歡的內(nèi)容，并通過(guò)郵件與朋友分享。在傳播馬克思主義過(guò)程中，要借鑒網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言簡(jiǎn)明、多樣、生活化的表達(dá)方式，把深?yuàn)W難懂的宣傳話語(yǔ)，用新媒體受大眾喜愛(ài)的語(yǔ)言表達(dá)方式，拉近與受眾的距離，促進(jìn)馬克思主義理論向民眾的有效傳遞。

2.以國(guó)家重點(diǎn)門戶網(wǎng)站為依托，增強(qiáng)新媒體傳播的互動(dòng)性。依靠國(guó)家重點(diǎn)門戶網(wǎng)站，第一時(shí)間發(fā)布權(quán)威的馬克思主義理論成果。開(kāi)設(shè)學(xué)習(xí)專欄，運(yùn)用人民網(wǎng)中的中國(guó)理論網(wǎng)，將馬克思主義經(jīng)典著作、黨和國(guó)家的重要文獻(xiàn)、文件、理論進(jìn)行數(shù)字、漫畫、圖表加工，免費(fèi)向基層民眾提供公益性傳播，增強(qiáng)馬克思主義大眾化宣傳者與民眾之間、民眾與民眾之間信息反饋與交流。設(shè)立固定的欄目，及時(shí)收集民眾在新媒體平臺(tái)關(guān)于馬克思主義傳播信息的反饋，在固定時(shí)間段開(kāi)展馬克思主義專業(yè)人員與民眾之間的互動(dòng)，及時(shí)了解民眾的需求與想法，適時(shí)更新宣傳的內(nèi)容與形式，保證馬克思主義大眾化傳播的針對(duì)性與高效性。

3.推進(jìn)組織層面的創(chuàng)新。新媒體帶來(lái)的不僅是技術(shù)的革新，也推動(dòng)組織形式的變革。傳統(tǒng)的“單位制”往往不適合變革速度更快，信息頻道更細(xì)化而瑣碎的新媒體平臺(tái)。新媒體平臺(tái)往往是以項(xiàng)目管理為目標(biāo)指向，“團(tuán)隊(duì)”形式而非“單位”形式運(yùn)作。馬克思主義傳播平臺(tái)也應(yīng)以項(xiàng)目為指向，組建團(tuán)隊(duì)，借助不同平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)靈活傳播。

（四）創(chuàng)新傳播方式，增強(qiáng)新媒體宣傳馬克思主義的實(shí)效性

馬克思主義具有緊抓時(shí)代延展自身的理論視域的能力，呈現(xiàn)極大的張力。新媒體要高度重視、主動(dòng)用新的語(yǔ)言、新的平臺(tái)、新的技術(shù)表達(dá)馬克思主義基本內(nèi)涵和其時(shí)代化成果。

1.優(yōu)化整合傳播媒介資源。第一，創(chuàng)新宣傳馬克思主義的新媒體語(yǔ)言。尊重不同層次民眾群體的差異，滿足民眾的不同需求，創(chuàng)造性運(yùn)用形象生動(dòng)的大眾化的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言對(duì)馬克思主義進(jìn)行理論闡釋，方便民眾學(xué)習(xí)理論，自覺(jué)利用理論。第二，靈活運(yùn)用新媒體的傳播方式傳播馬克思主義。精心設(shè)計(jì)傳播內(nèi)容，運(yùn)用影視、漫畫、圖表、錄音、文字識(shí)別等方式，擴(kuò)展馬克思主義的指導(dǎo)性，展現(xiàn)出馬克思主義的魅力，促使民眾感受馬克思主義理論的時(shí)效性與豐富性，進(jìn)一步堅(jiān)定馬克思主義信仰。

2.豐富馬克思主義的新媒體傳播內(nèi)容。提高馬克思主義傳播發(fā)展的質(zhì)量，關(guān)鍵在于內(nèi)容的科學(xué)性和真理性。改變枯燥乏味、遠(yuǎn)離生活的抽象理論，根據(jù)時(shí)代發(fā)展特征，以問(wèn)題為導(dǎo)向，回答迫切需要解決的問(wèn)題，賦予馬克思主義抽象理論生動(dòng)具體的時(shí)代特色、生活特色，促使理論具體化、通俗化，貼近生活，貼近民眾，使馬克思主義始終與基層民眾同呼吸共命運(yùn)。

3.培育一批擁有較強(qiáng)馬克思主義理論功底的專業(yè)傳播人才。馬克思主義新媒體傳播得到基層大眾的普遍接受與認(rèn)同，要有一批既精通馬克思主義理論、又具有專業(yè)媒體素養(yǎng)的人才作保證。因?yàn)樾畔⒅邪乃季S方式是其精神內(nèi)核，決定著信息內(nèi)容的基本價(jià)值取向和黨性。新媒體雖然作為一種技術(shù)標(biāo)識(shí)，但會(huì)帶來(lái)運(yùn)用新媒體的主體，改變自身的思維模式，在大數(shù)據(jù)狀態(tài)下，更加全面地看待問(wèn)題，包容和理性的態(tài)度對(duì)待時(shí)下的熱點(diǎn)事件，傳播主體不是僅僅作為傳話筒，而必須具有獨(dú)立的反應(yīng)和自覺(jué)運(yùn)用馬克思主義分析具體事件的能力，從而賦予馬克思主義更加靈活和親切的表征。

第一，定期培訓(xùn)傳播隊(duì)伍。通過(guò)專業(yè)培訓(xùn)，不斷提高宣傳隊(duì)伍的馬克思主義理論水平，尤其是對(duì)馬克思主義經(jīng)典著作導(dǎo)讀的經(jīng)典文章和習(xí)近平系列重要講話精神進(jìn)行理論剖析，根據(jù)變化發(fā)展的實(shí)際，推進(jìn)馬克思主義最新成果的通俗化、時(shí)代化，增強(qiáng)大眾對(duì)馬克思主義理論的認(rèn)同感。

第二，定期開(kāi)展學(xué)術(shù)交流會(huì)。圍繞馬克思主義理論和習(xí)近平系列重要講話精神的重點(diǎn)、要點(diǎn)、難點(diǎn)，開(kāi)展理論研討會(huì)、論壇等學(xué)術(shù)交流，以此建立一支理論功底扎實(shí)的宣傳隊(duì)伍。

第三，著力提升傳播者的新媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能力。網(wǎng)絡(luò)發(fā)展日新月異，為此，要著力提高新媒體宣傳馬克思主義隊(duì)伍的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)研發(fā)與使用能力，培養(yǎng)雙技能的復(fù)合型人才，努力造就一批人民群眾喜愛(ài)的編輯、記者、評(píng)論員，特別是重點(diǎn)培養(yǎng)一批有影響力的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)評(píng)論員，不斷壯大網(wǎng)上評(píng)論力量。

第四，依托高校培養(yǎng)專業(yè)人才。要依托全國(guó)重點(diǎn)高校，挖掘符合條件的專業(yè)人才，尤其是青年馬克思主義者的重點(diǎn)培養(yǎng)，防止馬克思主義宣傳主體斷層。

（五）積極探索傳統(tǒng)媒體與新媒體傳播的融合，構(gòu)建馬克思主義傳播的新格局

在新技術(shù)的框架下，新媒體進(jìn)行馬克思主義的宣傳，要尊重傳統(tǒng)媒體的運(yùn)用規(guī)律，發(fā)揮新媒體中傳統(tǒng)傳播媒介沒(méi)有的數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基本特征及功能，便捷吸引巨量民眾。同時(shí)，要利用傳統(tǒng)媒體經(jīng)營(yíng)多年形成的影響力、品牌資源的優(yōu)勢(shì)和主流輿論的引導(dǎo)作用，取長(zhǎng)補(bǔ)短，最大限度地發(fā)揮新媒體信息傳播和輿論導(dǎo)向功能，實(shí)現(xiàn)兩者的有效對(duì)接。在傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合中，要注意把握媒體差異化、個(gè)性化的新趨勢(shì)，從民眾需求多層次實(shí)際出發(fā)，打造出系列完整的傳播馬克思主義價(jià)值鏈。