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        國(guó)家戰(zhàn)略和城市形象的完美結(jié)合

        2018-02-05 16:42:37梅文慶
        對(duì)外傳播 2017年11期
        關(guān)鍵詞:長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)跨國(guó)武漢

        梅文慶

        在當(dāng)前國(guó)際形勢(shì)深刻變化、國(guó)際輿論場(chǎng)爭(zhēng)奪日益激烈的背景下,緊扣國(guó)家戰(zhàn)略、創(chuàng)新話語(yǔ)體系、講好中國(guó)故事,是提升國(guó)際傳播能力、增強(qiáng)國(guó)家軟實(shí)力的重要途徑。如何圍繞服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略,結(jié)合城市特色與發(fā)展實(shí)際,面向海內(nèi)外受眾塑造與傳播城市形象,是地方外宣的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)。武漢市委宣傳部緊貼“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略,圍繞“中國(guó)企業(yè)如何造?!粠б宦穱?guó)家和人民”的主題,組織記者分赴“一帶一路”沿線13個(gè)國(guó)家,探訪武漢設(shè)計(jì)與建設(shè)的20個(gè)重大工程,在京舉辦“開(kāi)放與共享——武漢工程設(shè)計(jì)閃耀‘一帶一路”高峰論壇,充分展示武漢“設(shè)計(jì)之都”新形象,產(chǎn)生熱烈反響,吸引廣泛關(guān)注。

        一、精心策劃,精準(zhǔn)實(shí)施

        2013年,習(xí)近平主席提出共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的倡議,順應(yīng)世界和平與發(fā)展的時(shí)代要求,得到國(guó)際社會(huì)的廣泛關(guān)注和積極響應(yīng)。武漢是“一帶一路”重要節(jié)點(diǎn)城市,武漢企業(yè)設(shè)計(jì)和建設(shè)的項(xiàng)目,遍及“一帶一路”沿線30多個(gè)國(guó)家,成為“一帶一路”建設(shè)的重要力量,先后創(chuàng)造震驚世界的“中國(guó)速度”(武漢鐵四院)、“中國(guó)高度”(中建三局)、“中國(guó)跨度”(中鐵大橋局)等工程奇跡。

        武漢市委宣傳部認(rèn)為,在漢央企在“一帶一路”上的積極作為,是“一帶一路”倡議廣受歡迎的生動(dòng)體現(xiàn)。為服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略,展示城市形象,武漢市委宣傳部、《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》聯(lián)合策劃開(kāi)展跨國(guó)尋訪系列活動(dòng),聚焦“一帶一路”上的武漢企業(yè)在推進(jìn)設(shè)施聯(lián)通、貿(mào)易暢通、民心相通過(guò)程中發(fā)揮的積極作用,揭示沿線國(guó)家“現(xiàn)在向東看”的趨勢(shì)。

        全面深入采訪,選取典型案例。2016年9月,正式啟動(dòng)“一帶一路”上的武漢設(shè)計(jì)跨國(guó)探訪活動(dòng)。《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》組織10名記者分赴“一帶一路”沿線的印尼、馬來(lái)西亞、印度、巴基斯坦、肯尼亞、坦桑尼亞、贊比亞、摩洛哥、俄羅斯等13個(gè)國(guó)家,探訪武漢設(shè)計(jì)與建設(shè)的橋梁、鐵路、公路、光伏發(fā)電、汽車(chē)等20個(gè)重大工程,刊發(fā)系列報(bào)道。報(bào)道選取了多個(gè)“一帶一路”上的典型工程案例,如,武漢“建橋國(guó)家隊(duì)”承建孟加拉國(guó)最大橋梁工程,結(jié)束“天河”擺渡史;武漢企業(yè)在巴基斯坦內(nèi)陸沙漠建起300兆瓦光伏電站,使這個(gè)缺電國(guó)家燃起24小時(shí)不斷電憧憬;中國(guó)一冶在科威特集結(jié)十國(guó)隊(duì)伍,建一座沙漠新城解一道“巴別塔”難題,讓20萬(wàn)人擺脫熱浪煎熬;中交二航局承建肯尼亞“總統(tǒng)工程”蒙內(nèi)鐵路,1.435米寬中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)鐵軌首次取代英式米軌。

        緊扣重要節(jié)點(diǎn),舉辦高峰論壇。為總結(jié)推介“一帶一路”上的武漢設(shè)計(jì)跨國(guó)尋訪活動(dòng),在2017年中國(guó)“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇前夕,武漢市委宣傳部于4月28日在人民大會(huì)堂主辦“開(kāi)放與共享——武漢工程?設(shè)計(jì)閃耀‘一帶一路”高峰論壇,外交部原部長(zhǎng)、中國(guó)公共外交協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李肇星,“一帶一路”沿線國(guó)家坦桑尼亞、肯尼亞駐華使節(jié),國(guó)家發(fā)改委、外交部有關(guān)領(lǐng)導(dǎo),武漢地區(qū)工程設(shè)計(jì)企業(yè)代表,“一帶一路”研究領(lǐng)域的知名專(zhuān)家學(xué)者及外國(guó)留學(xué)生代表等150人出席論壇,共話“一帶一路”倡議給中國(guó)企業(yè)和沿線人民所帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn),分享各方現(xiàn)階段取得的成果與經(jīng)驗(yàn)。武漢市委常委、宣傳部長(zhǎng)李述永出席論壇并致辭。論壇為新書(shū)《向東看——“一帶一路”上的武漢工程》舉行首發(fā)式。同時(shí),在論壇會(huì)場(chǎng)舉辦了“絲路綴珠——‘一帶一路上的武漢工程”攝影展。

        二、多元?jiǎng)?chuàng)新,彰顯特色

        此次“一帶一路”上的武漢設(shè)計(jì)跨國(guó)尋訪系列活動(dòng),是武漢市委宣傳部緊貼國(guó)家戰(zhàn)略深化對(duì)外傳播的一次生動(dòng)實(shí)踐,在活動(dòng)主體、內(nèi)容形式等方面均作了創(chuàng)新探索,積極講好中國(guó)故事,傳播中國(guó)聲音,取得明顯成效。正如知名國(guó)際關(guān)系研究學(xué)者、中國(guó)人民大學(xué)教授王義桅的評(píng)價(jià):“‘一帶一路上的武漢設(shè)計(jì)活動(dòng)在全國(guó)開(kāi)風(fēng)氣之先,是很有意義的創(chuàng)舉?!?/p>

        (一)國(guó)家戰(zhàn)略、城市形象、企業(yè)品牌三位一體,多元目標(biāo)融合升華活動(dòng)主題。

        “一帶一路”上的武漢設(shè)計(jì)跨國(guó)尋訪系列活動(dòng),圍繞“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略展開(kāi),融合外宣內(nèi)宣,始終突出一個(gè)重點(diǎn),就是彰顯武漢設(shè)計(jì)和武漢工程。武漢在工程設(shè)計(jì)領(lǐng)域具有突出優(yōu)勢(shì),現(xiàn)有勘察設(shè)計(jì)企業(yè)497家,其中綜合甲級(jí)資質(zhì)企業(yè)和全國(guó)百?gòu)?qiáng)企業(yè)數(shù)僅次于北京,居全國(guó)第二位。知名設(shè)計(jì)企業(yè)及其代表性工程是武漢的品牌和名片。2017年,武漢已正式申報(bào)聯(lián)合國(guó)教科文組織設(shè)計(jì)之都。武漢市委宣傳部通過(guò)開(kāi)展此次跨國(guó)尋訪系列活動(dòng),有效服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略,成功展示城市形象,傳播企業(yè)品牌,實(shí)現(xiàn)多元目標(biāo)。

        (二)尋訪、論壇、展覽三環(huán)相扣,立體復(fù)合傳播放大活動(dòng)效果。

        “一帶一路”上的武漢設(shè)計(jì)由系列活動(dòng)組成,歷時(shí)8個(gè)月。首先是大型跨國(guó)采訪。組織10位記者分5路,在13個(gè)沿線國(guó)家深入采訪中國(guó)企業(yè)當(dāng)?shù)貑T工、專(zhuān)家學(xué)者、政府官員、媒體記者及普通民眾。每個(gè)國(guó)家的尋訪在《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》用一個(gè)整版篇幅進(jìn)行報(bào)道,除主打稿件外,還配有記者手記、訪談等欄目?!堕L(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》將這些報(bào)道結(jié)集成書(shū)《向東看——“一帶一路”上的武漢工程》,由李肇星會(huì)長(zhǎng)定名并作序。同時(shí),收集整理外派記者攝影作品及企業(yè)提供的相關(guān)圖片,制作精美畫(huà)冊(cè)。其次,在北京人民大會(huì)堂舉辦“開(kāi)放與共享——武漢工程?設(shè)計(jì)閃耀‘一帶一路”高峰論壇,總結(jié)推介跨國(guó)尋訪活動(dòng)成果,探討深化落實(shí)“一帶一路”戰(zhàn)略的路徑和舉措。同時(shí),舉辦“絲路綴珠——‘一帶一路上的武漢工程”攝影展,與國(guó)內(nèi)外觀眾分享武漢企業(yè)與“一帶一路”沿線國(guó)家共建、共享、共融的溫馨畫(huà)卷。

        (三)政府、媒體、企業(yè)三方攜手,多元主體參與擴(kuò)大活動(dòng)影響

        “一帶一路”上的武漢設(shè)計(jì)系列活動(dòng)由武漢市委宣傳部發(fā)起,將負(fù)責(zé)申報(bào)世界設(shè)計(jì)之都的市城建委納入,工程設(shè)計(jì)企業(yè)云集的武昌區(qū)也主動(dòng)加入,確定由市委宣傳部等三家單位聯(lián)合主辦,共同承擔(dān)活動(dòng)經(jīng)費(fèi),對(duì)承辦單位給予指導(dǎo)和支持?!堕L(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》作為承辦單位,負(fù)責(zé)系列活動(dòng)的總體策劃與實(shí)施,派遣精兵強(qiáng)將,加強(qiáng)宣傳報(bào)道。相關(guān)工程設(shè)計(jì)企業(yè)對(duì)此次活動(dòng)給予大力支持,及時(shí)協(xié)調(diào)落實(shí)海外采訪對(duì)象及接待工作,積極參與論壇組織工作。政府、媒體與企業(yè)攜手合作,確?;顒?dòng)取得圓滿成功。

        三、媒體聚焦,反響熱烈

        “一帶一路”上的武漢設(shè)計(jì)跨國(guó)采訪系列活動(dòng),取得大量珍貴的一手材料,見(jiàn)證了“一帶一路”倡議的深入人心,見(jiàn)證了武漢設(shè)計(jì)造福于當(dāng)?shù)厝嗣竦氖聦?shí),見(jiàn)證了中國(guó)建設(shè)者和當(dāng)?shù)厝嗣裥撵`相通其樂(lè)融融的場(chǎng)景,是一場(chǎng)彰顯中國(guó)設(shè)計(jì)力量的跨國(guó)壯行,一幅造?!耙粠б宦贰毖鼐€民生的壯麗畫(huà)卷,一次蜚聲國(guó)際的城市形象推廣。

        系列報(bào)道見(jiàn)報(bào)后,得到人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、騰訊、新浪、搜狐等網(wǎng)絡(luò)媒體的廣泛轉(zhuǎn)載,《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》官微推送后,引發(fā)眾多網(wǎng)友留言。國(guó)內(nèi)多個(gè)網(wǎng)絡(luò)論壇,中國(guó)中鐵等企業(yè)官網(wǎng)、微信也進(jìn)行轉(zhuǎn)載,引發(fā)網(wǎng)友對(duì)中國(guó)力量參與“一帶一路”的關(guān)注和評(píng)論。

        2016年底,中國(guó)駐坦桑尼亞、馬爾代夫、科威特等近十個(gè)大使館在其官方網(wǎng)站上對(duì)《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》記者的采訪活動(dòng)進(jìn)行轉(zhuǎn)載。2017年3月,非洲僑網(wǎng)對(duì)此次跨國(guó)尋訪活動(dòng)及報(bào)道進(jìn)行轉(zhuǎn)載,4月4日,非洲《華僑周報(bào)》用兩個(gè)版的篇幅轉(zhuǎn)載此次探訪報(bào)道。巴基斯坦獨(dú)立新聞社、《印度快報(bào)》、孟加拉國(guó)《金融快報(bào)》、馬爾代夫阿瓦斯網(wǎng)等國(guó)外媒體記者在高峰論壇進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪并作詳盡報(bào)道。

        此次活動(dòng)得到國(guó)內(nèi)外外交官的好評(píng)。中國(guó)公共外交協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李肇星在“開(kāi)放與共享——武漢工程?設(shè)計(jì)閃耀‘一帶一路”高峰論壇上高度評(píng)價(jià)《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》的跨國(guó)探訪活動(dòng),認(rèn)為“一帶一路”倡議已被世界各國(guó)廣泛認(rèn)可和接受,正在沿線國(guó)家落地生根,武漢企業(yè)具有大規(guī)?!白叱鋈ァ遍_(kāi)展國(guó)際產(chǎn)能合作的廣闊空間。出席論壇的坦桑尼亞駐華使館全權(quán)公使賽迪·侯賽因·馬索羅致辭表示:“‘一帶一路倡議不是‘空口號(hào),而有著堅(jiān)實(shí)的行動(dòng)與方向,我們今天所看到的‘一帶一路上的武漢工程設(shè)計(jì),就是最好的證明?!笨夏醽嗰v華使館二等參贊約翰·奧迪普對(duì)《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》派記者前往肯尼亞采訪表示感謝,認(rèn)為這項(xiàng)探訪活動(dòng)十分有意義?!熬拖衲銈儓?bào)道中提到的那樣,肯尼亞等東非國(guó)家是歷史上海上絲綢之路的一站,如今又是‘一帶一路的重要節(jié)點(diǎn)。”

        此次跨國(guó)采訪活動(dòng)引起新聞界、學(xué)術(shù)界的關(guān)注。武漢大學(xué)媒體發(fā)展研究中心將此次跨國(guó)尋訪及相關(guān)報(bào)道作為跨文化傳播的研究案例,進(jìn)行深入研究。長(zhǎng)江學(xué)者、武漢大學(xué)媒體發(fā)展研究中心負(fù)責(zé)人單波教授點(diǎn)評(píng),《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》對(duì)“一帶一路”的自發(fā)性報(bào)道策劃具有創(chuàng)新性,由此形成的系列報(bào)道更是講好中國(guó)故事的良好范本。endprint

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